百度认证体系及SEMer职业发展PPT课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/10/30,#,百度认证体系及,SEMer,职业发展,第一章 百度认证体系及,SEMer,职业发展,搜索,营销基本业态,链,企业积极寻求新型营销模式,搜索营销,推动企业营销变革,代理商推动企业建立健全搜索营销运营体系,产品,+,工具 不断优化的搜索营销生态圈,搜索,营销标准与规范，助力构建健康生态圈,网民,需求与体验驱动搜索引擎发展,百度,消费者,(,网民,-,用户,),企业,(,广告主,-,客户,),代理商,百度,代理商,企业,消费者,1,3,4,2,如果你是百度人必须：懂搜索营销，懂企业,如果你是代理公司必须：懂搜索营销，懂企业，懂百度,如果你是公司必须：懂搜索营销，懂企业，懂百度，懂代理公司,目,录,一、认识百度认证体系,二、,SEMer,职业定位与发展,三、营销之外,四、搭建自我的知识体系,一、认识百度认证体系,对每个人来说，职业生涯中最重要的就是选对行业，要选择有发展而且适合自己发挥的行业。在今天，互联网毫无疑问是这个时代最领先、发展最快速、未来前景最美好的行业。这个最美好的行业最缺的就是人才，尤其是搜索引擎营销的人才。希望百度认证成为,IT,行业含金量最高的认证。”,百度副总裁王湛,2012,年,7,月,31,日在百度认证新体系发布会上的讲话,2010-2012,年互联网营销岗位企业需求分析,数据来源：,2012,中国互联网营销职业发展白皮书,2012,年互联网营销岗位的供求状况分析,数据来源：,2012,中国互联网营销职业发展白皮书,统一价值认知,提升,组织,效能,消除人才障碍,提供,方法论,指引,提升价值认知，增加新客户,提升应用能力，增加客户保有率和,ARPU,解决人才供应，降低服务和营销成本,重视度,支持度,使用度,百度认证,百度认证,认证培训,定制化,客户培训,价值研究,与创新,媒体价值研究,标准体系制定,最佳实践研究复制,优化营销工具与创新,权威实战性互联网营销职业认证,提升专业技能和职业竞争力,解决人才普及问题,规模化多渠道认证培训推广（,SME.,社会,.,高校）,建立职业族和明确职位规划,多层次客户定制化培训,高层对话能力,和交流渠道,百度认证构建互联网营销生态圈,百度认证提供专业信息、进行权威培训认证、推荐工具和方法、交流从业经验、输出行业人才、引领行业发展。,2010-2012,年互联网营销岗位不同层级平均薪资状况析,数据来源：,2012,中国互联网营销职业发展白皮书,定义百度认证,百度认证是百度对在从事于或预备进入搜索营销领域的专业人才所制定的职业资格评测标准，,是,以,SEM,为核心的互联网营销,职业资格认证,百度认证定位,企业任务,人才需求,知识结构,培训设计,培训,定位：职业资格认证,考试定位：,SEM,专业知识,基础级,初级,中级,高级,考试与培训分开，,必须持有下一级证书才能进行上一级的认证,百度认证,-,认证等级及人才分布,BCSMC,BCMS,BCMO,BCMC,百度认证营销专家,模式创新,+,任务规划,百度认证高级营销顾问,策略制定,+,任务分解,百度认证营销顾问,知识运用,+,任务管理,百度认证营销推广师,技能掌握,+,任务执行,BCMO,采用,邀请制，仅,服务于,百度推广新签约客户,独立的认证申请、测评体系,（初级）百度认证营销顾问,BCMC,百,度认证高级营销顾问（中级,）,BCSMC,（高级）百度认证营销专家,BCMS,百,度认证营销推广师（基础级,）,BCMO,用人单位对,SEMer,知识和技能的要求,课程第四章 百度搜索推广,课程第六章 百度全域产品及营销工具介绍,课程第三章,营销基础与搜索营销,课程第二章,认识互联网,课程第七章,网站数据分析与优化,课程第五章 百度网盟推广,课程第一章,SEMer,职业发展,百度对,SEMer,知识结构的定义,百度认证,-,人才胜任金字塔,营销基础,掌握营销基本概念,搜索营销基础,掌握搜索营销基本定义和原理,互联网知识,了解互联网基本数据和专有名词,行业认知,了解互联网行业分类和本质,数据分析,掌握数据分析基本方法,营销目标,确认公司实施营销的目标,方案制定,执行可行性营销,方案,管理实施,账户建立和,账户管理,效果监控,监控并分析账户基本数据,行为研究,对网民搜索行为的定量研究,项目管理,团队管理和,项目实施,效果分析与优化,核心数据的,核心优化,整合营销,跨媒体营销投放和监测,数据洞察,综合数据的分析,与优化,战略能力,营销实施与,战略制定,数据能力,营销,能力,项目管理能力,百度认证,-,标准化课程模块,网盟营销课程,搜索营销课程,数据分析与洞察,知识广度,网盟产品概念,搜索推广原理,百度用户产品,百度商业产品,营销基础课程,认知互联网课程,职业定位与发展课程,网盟核心功能,网盟操作介绍,网盟工具使用,网盟投放策略,网盟投放优化,百度账户规则,方案制作,账户操作,账户管理,项目管理,核心数据监测,优化策略与方法,SEO,方法和案例,网营分析方法,营销分析优化,用户体验优化,效果定向优化,全域营销课程,营销基础与概念,互联网行业分析,知识深度,标准化培训课程模块（,7,大课程模块、,47,个标准课程）,百度认证,-,培训体系设置,百度认证,-,培训体系构成,百度认证初级证书,BCMC,营销顾问,百度认证中级证书,BCSMC,高级营销,顾问,百度认证高级证书,BCMS,营销专家,培训,+,沙箱演练,考试,资质申请,持有初级证书,论文答辩,答辩委员会（答辩执行）,培训,考试,资质申请,持有中级证书,初级,中级,高级,百度认证,-,认证体系构架,百度认证,-,考试政策及证书管理办法,一、百度认证考试政策,1,、已经通过百度认证考试的考生，两年（证书有效期内）不可以参加同科目考试。,2,、,参加初级,考试未通过的考生，需要,60,天后才可以在此注册同一门考试。中级考试不受此规定限制。,二、百度认证证书管理办法,1,、证书有效期过期,百度认证初级、中级和高级证书有效期均为两年。证书有效期内，可考取更高级别证书，通过后即可获得相应证书；证书已过有效期，可在超过有效期后的,6,个月内，申请原级别的认证考试，通过后即可获得相应证书。,2,、证书遗失补办,如证书遗失，请登陆,，提交本人基本信息，重新制作。,百度认证,-,初级、中级考试流程说明,一、注册,Baidu ID,根据百度认证的考试政策，考生需要,Baidu ID,才能注册并参加考试。（如果考生还没有,Baidu ID,， 请登录,创建一个）,二、购买考试券,1,、社会考生（包括各代理公司、百度员工和社会个人）：请登陆,www.candidate-,直接购买百度认证考试券,；,2,、培训机构学员考生：可在百度认证授权的培训机构直接购买百度认证考试券，也可登录,www.candidate-,直接购买；,3,、特别说明：私人不得转让考试券；考试券售出无法退换；考试券不能兑付现金，有效期为半年。,三、预约考试,请登录, ；,5,、满怀自信心；,6,、让对方喜欢你、欣赏你。,7,、要学会感谢。,你现在是合格的,SEMer,吗？,SEM,面临的挑战,关于职业化的小案例,工作的本质是让别人舒服,从向领导提问中培养职业化,判断题,选择题,问答题,三流员工,二流员工,一流员工,等着做；,催着做；,提出建议，等有结果再做；,主动做，边做边汇报；,主动做，然后按程序汇报。,从做事方式中培养职业化,提高情商,1,、看,别人,不顺眼，是自己的,修养,不够；,2,、看,自己,不顺眼，是自己的,修炼,不够,;,3,、看,朋友,不顺眼，是自己的,眼力,不够；,4,、看,同事,不顺眼，是自己的,胸襟,不够；,5,、看,下级,不顺眼，是自己的,定力,不够；,6,、看,老板,不顺眼，是自己的,梦想,不够；,小和尚的任务是撞钟,方丈和众生真正想要的结果是什么？不是撞钟，而是唤醒沉迷的众生！,完成任务只是实现结果的一个过程，甚至只是刚刚开始做结果。,对结果负责，是对我们工作的价值负责，,而对任务负责，是对我们工作的程序负责。,完成任务结果,做事,真忙,任务,做有益的事,结果,有效果的任务,做事,假忙,任务,做无益的事,没有结果,为应付的任务,结果,=,忙着做有效果的任务,我们每天的工作状态,你发展或成功的因素,目标的大小,做事的广度和深度,目标,做事,薪水,职位,价值,执行,口碑,影响力,3,、为自己工作,赢得一个职业,发展,1,、为领导工作,取得一个职位,2,、,为企业工作,获得一份收入,工作的三个境界,工作投入度；激情；职业发展；自主性工作,你在为谁工作？,为结果而工作，完成任务结果,1=100%,，,0.8=20%,，,1.1=300%,一张图看懂职场,让你少奋斗,10,年的经验：,1,、不要停留在心灵的舒适区域,;,2,、不要把好像、大概、说不定之类的话放在嘴边,;,3,、不要拖延工作；,4,、不要认为理论上可以实施就大功告成了,;,5,、不要让别人等你,;,6,、不要认为细节不重要,;,7,、不要表现得消极,;,8,、不要把改善工作能力仅寄托在公司培训上,;,9,、不要推卸责任。,假如一个人的寿命为60岁，那么他总共只有21900天。,【,一生时间的用途,】,分别为：睡20年（7300天）；,吃饭6年（2190天）；,穿衣和梳洗5年（1825天）；,生病3年（1095天）；,打电话1年（365天）；,照镜子70天；,抹鼻涕10天。,最后只剩下3205天，即8年又285天，用来做你真正想做的事情。,【一万小时定律】,一个人的技能要达到大师级水平，工作时间必须超过1万小时任何行业都不能例外：,莫扎特6岁作曲，到20岁才创作世界级作品；,甲壳虫乐队1964年风靡全球前已演出1200场；,微软创始人比尔盖茨1968年接触计算机，创业前已编程7年。,工作时间,1,万小时，如果我们每天工作,5,小时，需要,2000,天，即,5.5,年，,你能在自己的工作上坚持,5,年甚至以上吗？,三、营销之外,营销罗盘,品牌运营之道,寻找差异,占领心智,形成定位,界定目标,战略聚焦,开始营销,坚持深化,人类都有哪些需求？（人性）,如何洞悉人,先研究自己，再研究熟人，再研究客户（消费者）,人,自己,熟人,客户,研究客户先研究自己,价值观,方法论,精彩语录集萃,谁不会努力，谁不会奋斗，但很多人不会选择。很多时候，选择比努力、奋斗更重要。,你的独特性，就是你的独特价值，就是你的不可替代性，就是你的核心竞争力，只有这个最值钱。大学毕业工作两年后，这种独特性该锻炼出来了。,自信是因为别人无知，自负是因为自己无知。,有些事情,，,想清楚了不一定能做好,，,想不清楚就绝对做不好.而多数情况是自我都认为想清楚了,。,一位著名的足球教练说,：,比赛是否精彩,，,我不看队员跑得有多快,，,我看足球有多快,。,每个人幸福感是一致的，但幸福层次是不一样的。每个人成就感是一致的，但成就大小是不一样的。,客户属性与客户关系对比,由己及彼，逐渐了解客户,洞悉消费者的方法,如何洞悉消费者？让自己成为客户,培养市场,素养的,10,条法则,熟读,企业文化读本,，经常阅读和,收集高层领导,的著作和讲话，这是我们做市场思路的源泉。,仔细研读,2-3,本市场营销理论书籍，或最好参加一个市场营销课程；,将所读到或学到的市场理论知识，及时应用在本职工作之中；,每个月逛一次书店或商场，主要目的是查看什么新书上市，什么商品畅销。这样可及时掌握市场的最新需求变化；,每个月上一次,GOOGLE,或百度，,输入一些关键词等,字眼，你会有许多新发现；,每周上一,次同业伙伴的,网站，查看他们有什么新动向；,注意收集报纸上本行业信息；,收集你看到所有好的广告，,包括本行业,和其他行业的广告。收集的要点是广告中只要有一点值得你欣赏的，如文案、构图、色彩等就全部收集起来。坚持一年后，你就会全面认识广告了，而且有了做广告的感觉。,做广告、单,页、宣传册等,各种宣传资料时，务必最后再看一眼电话和地址是否准确；,工作前，向书本学习；工作后，向同事学习，向供应商学习。,1.,看清市场的战略眼光,2.,较强的营销定位知识,3.,一线市场的亲身打拼经历,4.,文案的写作能力,5.,沟通,演讲和号召的能力,6.,平面设计审美和指导能力,7.,创意和策划案的制定能力,8.,USB,销售主张提取能力,9.,基本制度,财务,流程制定能力,10.,团队文化激励能力,营销总监要具备的,10,项全能,商业价值杂志,四、搭建自我的知识体系,你一定要有搜商,“,搜商”，是人们借助工具获取新知识的能力，即搜索智力。,成功,=,智商,+,情商,+,搜商,其公式表达为：,SQ=K/T,（,C,）,K=knowledge,（获得的知识）,T=,时间（花费的时间）,C=,搜商指数（社会平均知识获取能力）,搜商的培养在于积累,技巧,1,：分步解答，每个城市纬度一目了然,技巧,2,：关键词组合，快速找到小说天龙八部,技巧,3,：把字分拆，两点水一个先（冼）念,“xin”,技巧,4,：认准绿色电话标识，不再上当受骗,掌握搜索小技巧，提高“搜”的效率,！,建立清晰的文档分类，提高“搜”,的质量！,搭建网络知识体系，让积累有章可循,！,互联网新闻,互联网资料,名家言论,行业资讯,互联网的那点事,新浪科技,网站分析公会,数据挖掘与数据分析,DCCI,互联网数据中心,阿里学院,搜索引擎资讯,百度纪实录,Google,那点事儿,杜子建,蔡文胜,月光博客,CNSNS,搭建微博知识体系，让积累与时俱进,！,搭建创意知识体系，让积累生动鲜活,！,策划创意体系,剪报,检索,下载,手拍,看到这个是不是有立即拿起笔来写信的冲动,澳大利亚邮政创意广告 ！,我的新闻监测知识体系,登陆,，在关键词一栏中输入上述“关键词”，并填写本人邮件，选择相应的个人要求。之后，再登陆你输入的本人邮箱，选择“订阅确认”。这样，订阅媒体监测信息就完成了。你每天就可以定时收到你想了解的信息了。,信息提取、归纳与分析,创富六大公式,阅读,资料,整理,信息,应用,知识,感悟,经验,反思,智慧,资料,+,整理,=,信息；,信息,+,应用,=,知识；,知识,+,感悟,=,经验；,经验,+,反思,=,智慧；,智慧,+,想象力,=,天赋；,出色,的技术,+,素质良好的人员,+,健全的战略,+,执行速度,=,市场优势地位。,工作管理：,专业的项目管理软件,云笔记软件，随时随地查看工作资料。,数据处理：,最常用数据处理软件,世界最早的统计分析软件,幻灯演示：,最常用报告演示软件,最酷报告演示软件，乔爷必备神器！,图文管理：,功能强大的文本编辑器,Google,的图像管理软件,逻辑思维：,强大的思维导图,-,梳理混乱思维利器,流程图结构图必备,提高工作效率的法宝,-,月薪,2,万白领必须精通的,10,款软件,骑士张,百度认证,百度营销研究院,