户外大型LED广告项目运作方案(PPT 54页)5buvy

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,长远,户外大型,LED,广告项目运作方案,宾川长远通信与升平广告携手呈现,前 言,我们现在对户外广告冠之以“,新媒体,”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”,今天我们称之为“,户外广告,”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。,Asia Poster,公司的,CEO Small Wood,曾说过： “,户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告,。 ”,纯粹的观点,户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富，同时也代表着一个城市的形象，为城市塑造品牌，是市容和环境的重要部分，这才是对户外广告的合理定位。,本案目录,A、公司目前运作项目的优劣势分析,B、,选择进入户外广告媒体市场的原因,C、选择户外,LED,大型广告牌的原因,D、,宾川,大型,LED,广告牌的市场开发策略,E、,宾川,大型,LED,广告牌开发的的执行细节,F、经典户外广告创意赏析,A,公司目前项目运作的优劣势分析,第一部分,公司,目前项目运作的优势分析,1、公司拥有有利的,宾川,地方行政资源,2、公司拥有运作项目的,三,个,公司,平台,3、公司拥有一定范围内,策划,及,技术,方面的人才,4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道,5、公司有,媒体编辑制作,的,技术平台,，更有利于,LED,的运作,及,执行,公司目前项目运作的劣势分析,1、缺乏统一的发展战略思路,2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标,3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控,4、暂时不具备大资金、大项目的,风险承担能力,5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。,公司目前项目运作的总结,总结:,1、现阶段公司应选择不,外包,或少,外包,即可运作及执行的项目。 2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树立公司核心竞争力的项目。,3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有形资产可以体现固定实力的项目。,B,选择进入户外,LED,媒体市场的原因,第二部分,户外媒介的关注度和使用率高,原因之一,：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高。,户外媒介的到达率高,原因之二,：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾向于户外媒体投放。,投入户外媒体的趋势不减,原因之三,：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。,随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势,据实力媒体的统计，至 200,9,年底，中国的广告费用支出达,3780,亿元，其中户外媒体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在迅速增长。,新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。,户外广告媒介市场还有很大的发展空间,原因之四,：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。,C,选择户外大型,LED,广告牌的原因,第三部分,原因一,原因一：户外,LED,广告媒体的前期投入,适中,，成本收回快，收益高。,户外,LED,广告牌前期的投入一般不超过,100,万元/,块,，投入使用12年便可收回成本并实现盈利；,LED,广告牌一旦建立，可,选择,的,媒体方式多,，收益高；且随着我,省对户外广告记住管理要求,，未来几年户外,LED,广告发展趋势乐观。,原因二,投放户外,LED,广告的一般是大客户，有实力，易招商。,由于户外,LED,广告画面,可变（类似于电视媒体）,、广告内容,多变,、广告投放,具有吸引力,等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放,形式多变,，因而有利于招商。,原因三,户外,LED,广告牌后续服务比较简单,对客户的后续服务方面，,公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒体维护。,公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。,原因四,户外,LED,柱广告牌的,更换,比较容易,相比较其他的户外广告媒体，户外,LED,广告的后期,内容更换可以到达实时更新,。,原因五,收取,广告金,比较容易,投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式是先付费再使用，,收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等）,，收费简单，资金回笼快。,D,宾川,大型,LED,广告牌的市场开发策略,第四部分,宾川,市场竞争对手分析,宾川县,最大的,户外,：,光明超市楼上,简介：,该户外媒介,200多,平方米，,是目前宾川县位置最好的一块户外媒体，位于广场对面，大光明超市楼上,。,客户:,中国移动通信、,地产、服装，农用物资,等,。,宾川,市场竞争对手分析,简介：,该户外媒介,300多,平方米，,是目前宾川县面积最大的一块户外媒体，位于车站对面,。,客户:,中国移动通信、,地产、服装，农用物资,等,。,宾川,市场竞争对手分析,简介：,该户外媒介,50多,平方米，,是目前宾川县唯一一块全彩P16的LED户外媒介，位于农业银行门口,。,客户:,宾川县人民政府。,公司名称,数量,位置,服务的客户,宾川光明超市,1,位于,宾川县广场对面，光明超市楼顶，面积两百平米，年租金6W元左右,中国移动通信公司，地产公司，服装及农业用品,宾川迪信通,1,位于宾川县车站对面，迪信通楼顶，面积360平米，年租金6-8W元左右。,中国移动通信公司等,宾川人民政府,1,位于农业银行门口，宾川唯一一块全彩户外媒体，面积50平米左右。,宾川县人民政府,宾川长远通信,1,位于宾川县中心位置，广场旁边，二楼,长远通信及手机厂家,宾川,户外大型广告牌情况一览表,宾川,市场,户外,广告牌发展现状,广告公司,：实力较弱，只有23家具备,基础物料,制作能力，,基本不具备媒体运作能力。,广告内容,：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高,广告客户,：大公司的分支机构和当地的地产公司、,通信,公司是户外广告的主要广告主，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。,广告价格：,县城,户外广告牌,报价是,6-10,万/年,宾川,市场,户外,广告牌竞争现状,有,垄断条件,：,宾川,户外广告市场,并没有专业广告公司涉足,，,成散户零星分布，规模小、价格高,，,根本不具备市场竞争力。拥有户外媒体少，全县城共有2快户外广告牌和政府建设的一块户外LED媒体,，,堪称一块纯净的广告市场。,有,很大发展,空间,：,户外广告媒体形式较少；广告制作内容较差；,并没有市场运作下的户外媒体尤其是新型户外大屏幕的媒体出现,；随着经济的发展，大量企业从经济发展中获益，为巩固和扩大市场，必将投入更大的资金进行品牌传播。,宾川,市场,户外LED,广告开发策略,初期建设方面：,利用政策优势：,减少审批环节和费用；利用政府关系开发、维系客户；利用超前的信息抢占较好的位置,初期经营方面：,利用,新型媒体,优势：,初期以,科技含量高于,其他当地,媒体,来争取客户,创新广告内容：,组建高效创意、制作团队，创新广告内容，保证广告质量；,完善服务质量：,建立完善的服务体系和服务团队(一条龙服务)。,宾川,市场,LED,广告牌开发策略,抢占县城最佳位置,开发,（,宾川,内主干道,：,以,倒三角,为主）,倒三角,：,以,宏强路,、,中心街,为南北主轴，,构成三角形,；,其中宏强路是从宾川到鸡足山风景区的必经之路,。,宾川,市场,LED,广告牌开发策略,宾川长远LED广告位置分析,广告位置分析,：,1号广告位：,车站对面，面积360平米，价格6-8W元/年。,2号广告位：,广场对面、光明超市楼顶，面积250平米，价格6-8W元/年。,3号广告位：,车站对面，面积50平米，全彩P16广告屏。是宾川县人民政府所见。没有用作商业用途,4号广告位：,公司计划建设全彩P10广告大屏，面积25平米，价格待定。,E,宾川,大型户外,LED,广告牌的执行细节,第五部分,户外,LED,广告牌的申报程序,广告位选址,与土地所有权人协商，签订土地使用合同（私人、市政、,环境，文化等,）,报工商、,环境、文化,、城管部门审查，审查通过后取得审查证明,报城事管理局市容环卫科所需资料,：,申请报告,宾川县,户外广告设施设置申请表,宾川县,户外广告设置基本情况表,广告设置实景效果图,地点租赁合约，工程监理证明,报,环境,管理局,、文化局,的资料,：,申请报告,施工平面图,法人资格证复印件,填写,环境,管理许可申请表,报工商管理局的资料：,申请报告,企业法人资格证明,城管、,环境,同意证明,户外,LED,广告牌的申报程序,所需材料：,户外,LED,广告牌报建申请书一份,公司营业执照复印件一份,公司税务登记证明复印件一份,法人代表身份证复印件一份,广告位置现状地形图一份,工商、,环境,、,文化,部门审查同意证明,土地使用权证明,LED,广告牌设计图、实景效果图各一份,安全保证书一份,到城建规划局报建科申请立项,户外单立柱广告牌的申报程序,到工商行政管理局、,环境,、城管登记备案,开工建设,所需资料：,公司资质证明,现状地形图,设计图,实景效果图,城建规划局、,环境,、城管、交通部门审查通过证明,安全保证书,户外,LED,广告牌的投资回报分析,规格：,6,米(长)*,4.5,米（宽）*,1,米（,厚,）,耗材：显示屏GHT-P10户外全彩简易箱26.52,平米,A,2,数据采集发送卡全彩主控卡1张,接收驱动卡全彩801接收卡及HUB接口卡26张,显示屏专用显卡ATI X显示屏专用显卡1张,电视卡LED演播室配套电视卡1张1,LED视频处理器LED SYNC 显示屏专业处理器1套,造价,：,32-35,万（含施工、运输费用）,单立柱双面广告牌：,户外,LED,广告牌投资回报分析,投入：,按投资,一块28平米led广告屏,计算,广告,屏,建设成本为：,30W 年耗电量成本估算为：7500元/年,土地成本初步估算为：,10w,差旅费、人工费：,5W,总计投入需要：,45,万元,回报：,初步设定,黄金时段每小时重复播出8次，每次1分钟,的,月,租价为,2,万，,送非黄金时段每小时一次。非黄金时段每小时重复播出5次，每次1分钟,的,月,租价为,5000,万元，20,11,年,末,投入使用。如果招商顺利的话，,一,年内就可收回成本，后每年纯利约,5-8,万,/月,左右，随着户外广告市场的发展，以后每,月,纯利可能会有,3,6,万/,月,。届时，该项目给公司带来的年利润将以,50,万计。,本项目需要清单,LED屏,建设投入,32,万元,注册分公司费用,3千,元,配套设备,5,万,人力成本支出,2,个人计,10000,元/月,办工场地租金,（含水电支出）,5000,元,/,月,总计：,40,万（一次性投入）+,15000,万/月12（一年的投入）=,58,万,纯粹执行项目的实施进程及项目长远目标,20,12,年后，逐步垄断,宾川,户外广告市场，并以此为基点渗入到,大理,其他,县份户外,广告领域。,第一阶段,20,11,年4,5,月底，市场调查、报批并通过审查,第二阶段,第三阶段,第四阶段,第五阶段,20,11,年,5,7,月，,LED,广告牌全部建设完工,20,11,年,8月,，招商,20,11,20,12,年，在,宾川,地区户外广告,客户累计10-20家,F,经典户外广告,创意赏析,第六部分,雀巢巧克力户外立柱广告,雀巢巧克力户外立柱广告,零世纪牛仔裤户外立柱广告,汽车户外立柱广告,吸尘器户外立柱广告,吸尘器户外立柱广告,广告主：中国人寿保险公司,广告主：,TOM,户外广告,广告主：阿迪达斯,炊具广告,广告主：特步、耐克,广告：汽车,广告：汽车,谢谢,聆听,