微博推广执行方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,微博推广执行方案,yuki-2012.4.08,微博推广执行方案yuki-2012.4.08,NO.1 微博现状分析,竞争对手微博分析,阳光100后海微博现状分析,NO.2 阳光100后海微博推广策略,NO.3 阳光100后海微博推广思路,NO.4 阳光100后海微博推广执行,目 录,NO.1 微博现状分析目 录,NO.1,微博 分析,微博 分析,微博现状分析 竞争对手微博现状,阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略,阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博推广执行,微博,分析,NO.1微博 分析微博 分析 微博现状分析,不同微博用户登陆微博的主要目的,微博现状分析,不同微博用户登陆微博的主要目的微博现状分析,通过以上图表我们对微博用户使用意图进行分析：,了解最新资讯,随时分享资讯,与他人共同讨论热点话题,随时表达自己观点,微博现状分析,目的：了解资讯、讨论和分享话题,通过以上图表我们对微博用户使用意图进行分析：微博现状分析目的,关注熟人,朋友的动态,关注名人,明星动态,认识陌生人,扩大交友圈,打发闲暇时间,是新事物,想了解一下微博,微博现状分析,目的：交友、娱乐、了解新鲜事物,微博现状分析目的：交友、娱乐、了解新鲜事物,获得对自己工作有价值信息和资料,了解商品服务供应信息,和自己感兴趣的企业互动,微博现状分析,目的：学习、获取资料、商品和商家信息,微博现状分析目的：学习、获取资料、商品和商家信息,关注 997 粉丝 9402 微博 2021,关注 683 粉丝 75733 微博 1673,竞争对手微博现状,长沙地区小户型项目微博的粉丝量和发微博条数对比:,关注 1398 粉丝 11430 微博 1026,关注 997 粉丝 9402 微博 202,阳光100后海微博现状,现状1（粉丝情况）：0-49粉丝占到了总粉丝数的89.6%，粉丝的活跃度及其粉丝的质量普遍不高。,阳光100后海微博现状现状1（粉丝情况）：0-49粉丝占到了,阳光100后海微博现状,现状2（发布时间）：微博注册277天，原创率仅为56%，相对较低；且在 9:00-10:30、16:00-18：00、21:30-24:00这三个微博发布高峰时段，官方微博在16:00-18：00、21:30-24:00返两个时间段发布量低。,*微博发送条数（3.27-4.09)数据统计,阳光100后海微博现状现状2（发布时间）：微博注册277天，,现状3（话题）：微博话题不活跃，微博发布量过少,的都是阳光100后海的员工。,阳光100后海微博至开通日起，话题推广数据如下：,#后海微产品推荐#193次 辐射粉丝数:356590,#后海微厨房#0次 辐射粉丝数:0,#后海微心情#81次 辐射粉丝数:203865,#后海微新闻#13次 辐射粉丝数:47851,#后海微活动#7次 辐射粉丝数:12707,#后海微生活#34次 辐射粉丝数:76441,阳光100后海微博现状,现状3（话题）：微博话题不活跃，微博发布量过少,的都是阳,现状4（活动）：,1.组织活动过少；,2.缺乏互动；,3.转发量过少；,4.缺少公益活动。,阳光100后海微博现状,现状4（活动）：阳光100后海微博现状,NO.2,微博 分析,微博 分析,微博现状分析 竞争对手微博现状,阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略,阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博事件炒作推广执行,推广策略,NO.2微博 分析微博 分析 微博现状分析,阳光100后海官方微博,品牌最佳接触点！,官方微博,一通过长期的品牌建立，扩大其影响力及曝光度;,一对外进行品牌宣传及产品推广;,一作为一个与客户互动的平台，发挥长期营销效果。,推广目的,推广目的,对阳光100后海微博的良好运行，能够形成一个高活跃性的用户群，并通过提升品牌，表达自己的价值观与公共话题。,提高知,名度,提高亲和力，能帮助阳光100后海随时随地响应客户的需求，对客户的心声作出回应，还能维持客户关系给客户 一对一的服务，拉近与用户之间的距离。,提升美,誉度,通过微博建立阳光100后海粉丝群，并增强粉丝的互动意愿，从中挖掘新客户。可借助便捷的优质通道，开展促销营销活劢,扩展,渠道,成为为阳光100后海舆情反应的渠道，以便做进一步的探索处理。,舆论,监督,阳光100后海微博,推广目标,对阳光100后海微博的良好运行，能够形成一个高活跃性的用户群,策略1：品牌管理,整合微博各类工具，精心策划官方微博话题，提升阳光100后海的影响力。,结合阳光100后海的的产品，定期组织线上活动，利用精美的礼品吸引阳光100后海潜在客户的参与。,策略2：关系管理,策略3：内容管理,每天按时更新微博，丰富微博内容，策划公益事件、优惠活动等，引发关注，从而增加官方微博的访问量及知名度。,推广策略,策略4：危机管理,对于危机能实时监测和预警，快速处理负面信,息，及时发现消费者对产品及服务的不满并在短时间内快速应对。,策略1：品牌管理整合微博各类工具，精心策划官方微博话题，提升,NO.3,微博 分析,微博 分析,微博现状分析 竞争对手微博现状,阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略,阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博事件炒作推广执行,推广思路,NO.3微博 分析微博 分析 微博现状分析,a,活跃度,b,传播力,C,覆盖度,策划炒作一系列事件、活动、话题，吸引粉丝关注和转发，使阳光100后海内容在微博中迅速传播和覆盖，达到提升品牌影响力是目的。,推广思路,abC策划炒作一系列事件、活动、话题，吸引粉丝关注,a,活跃度,通过不断更新高质量微博内容，提升微博的活跃度，不间断的吸引粉丝关注,推广思路,a通过不断更新高质量微博内容，提升微博的活跃度，不间断的吸,b,传播力,定期开展微博活动，让粉丝不断自主生成内容，在其微博圈子迅速传播,推广思路,b定期开展微博活动，让粉丝不断自主生成内容，在其微博圈子迅,a,活跃度,通过粉丝自主生成内容，在其圈子进行散播，同时粉丝与粉丝之间的不间断的散播进一步的扩大了散播范围。,推广思路,C,覆盖度,a通过粉丝自主生成内容，在其圈子进行散播，同时粉丝与粉丝之,推广思路,通过日常传播手段，组合事件炒作和线上活动的组织，不断提高粉丝质量和活跃度，提升官方微博与用户的互动和粘性，为后续微博营销奠定基础。,推广思路通过日常传播手段，组合事件炒作和线上活动的组织，不断,日常,传播,事件,营销,线上,活动,微博,话题,推广思路,微博的日常维护及宣传,生活、时尚、家居论坛、百度贴吧等引发关注阳光100后海微博,事件炒作类：长沙蜗居小户型点评,节日类：母亲节送礼,公益类：助学金,员工互动：低碳生活形象大使,生活家居类：装修贴士,体验类：全民体验,#小户型装修#助学金#低碳生活形象大使#,日常事件微博推广思路微博的日常维护及宣传事件炒作类：长沙蜗居,员工互动类:,示例1：由粉丝评选阳光100后海“低碳生活形象大使”，有周星、一月、星一年星，最终获选的环保之星及其粉丝均可获得奖品，其粉丝还可参加抽叏并运粉丝大奖；,示例2：员工轮流上传博文，转发最多博文作者可获得奖励。,活动话题策划,员工互动类:活动话题策划,公益类：,示例1：阳光100后海每增加10个粉丝便会向儿童社会福利院捐赠现金*元。,示例2：助学金由阳光100后海发布一条关于助学金的微博消息，并鼓励大家转发，每转发一次捐赠现金*元。,活动话题策划,公益类：活动话题策划,节日类：,示例1：母亲节送礼粉丝在母亲节通过微博阳光100后海晒祝福，转载、评论总数排名前50的粉丝可获得阳光100后海送出的母亲节礼品；,示例2：为强化品牌理念及品牌传播连贯性，每年在六一儿童节、父亲节、端午节等，都将推出特色微博营销活劢；,活动话题策划,节日类：活动话题策划,生活家居类：,示例1：装修贴士定期通过微博向博友提出家居和装修问题，根据回复的内容及顺序评选出“家居达人”并给 予相应的奖励；,示例2：家居沙龙定期邀请粉丝们参加聚会，传授技巧，讨论“家居”话题；,活动话题策划,生活家居类：活动话题策划,体验类：,示例1：凡是拍摄阳光100后海广告并发新浪微博阳光100后海，并发私信告知姓名、手机、地址即可获得阳光100后海别墅一晚体验,示例2：全民体验每月推出免费体验别墅*天，博友发私信进行申请，选取符合条件的博友免费体验；,活动话题策划,体验类：活动话题策划,事件炒作类：在红网地产或新浪乐居两家新闻媒体发布一篇“长沙蜗居小户型点评”的软文，通过点评长沙所有小户型特点和性价比，突显阳光100后海优势，然后由名人微博转发，水军跟进评论、人、并转发，水军评论时带出阳光100产品卖点。,活动话题策划,活动话题策划,NO.4,微博 分析,微博 分析,微博现状分析 竞争对手微博现状,阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略,阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博事件炒作推广执行,推广执行,NO.4微博 分析微博 分析 微博现状分析,事件炒作,营销活动,平台运营,内容营销,1、”长沙蜗居小户型点评”在微博上炒作。,2、行业事件让形象高大。,1、专人/团队维护。,2、在评论和转发中与网友互动。,3、关注粉丝。,4、去话题里搜索关于阳光100后海的评论并回应,1、与阳光100后海相关舆论的收集和二次传播。,2、“助学金”等话题。,3、让员工提供内容并转发。,1、举办活动，参与有礼。,2、及时、实时的和参与的网友交流。,3、转发那些爱心和公益的话题。,4、有其他活动，想着你的微博粉丝,推广执行组成,事件炒作营销活动平台运营内容营销1、”长沙蜗居小户型点评”,执行流程,1、撰写小户型评论文章（长沙蜗居小户型点评），发布在红网地产和新浪乐居。,2、在红网地产和新浪乐居发布的软文，由名博博主（10-60W粉丝）转发和分享。,3、水军跟进转发和评论，带动其他微博用户热议和评论。,事件炒作流程,执行流程1、撰写小户型评论文章（长沙蜗居小户型点评），发布在,以上详细介绍了阳光100后海微博的推广构思和计划，事件炒作的目的在于诉求阳光100后海小户型的卖点。,发布软文一篇：引出,首先通过网络媒体（红网房产、新浪乐居）发布一篇名为“长沙蜗居小户型点评”的软文,软文的主要内容主要包含了，介绍长沙地区小户型的分布，性价比情况等。,推广执行细则,软文撰写发布,以上详细介绍了阳光100后海微博的推广构思和计划，事件炒作的,名博主 粉丝量,创意吓死人 220004,每日创意放送 232224,我爱布置我的家 147417,时尚家居SHOW 211905,全球热门排行榜 625262,推广执行细则,名博（家居类博主）转发,转发和分享新闻软文到微博，5个名博各一次，建立微博议论阵地。,预计转发100-500,覆盖人数1246102,推广执行细则名博（家居类博主）转发预计转发100-500,推广执行细则,微博评论和转发5000次：名博转发的消息，由水军跟进，根据设计好的评论进行评论回复。,水军1：长沙小户型有这么多啊，真是不看不知道啊！,水军2：长沙的小户型性价比有这么高吗？我看这偏文章有像，红网帮地产商打广告。,水军3：我也有同感，有广告嫌疑。,水军4：那是你们的跟人想法而已，我觉得挺好的，介绍的详细的。,水军8:支持4楼的看法，我觉得挺好的，前几天去看XXXX的小户型刚觉得还行，后来网上搜了下长沙的小户型才发现有这么多，原先看的那套房子没有XXX好。,水军12：她们说XXX的环境还不错，价格也还挺优惠的，你们觉得怎么样啊,水军13：XXX的环境也算好啊，你去看看xxx的。不知道比这好多少。,水军14：房子主要是住着舒适就好了嘛，那么多的要求做什么。,水军15：14楼的哥们你不知道别乱说，房子买了住的环境不好，直接影响心情，环境都不安静，绿化都不好，怎么住，为什么现在大家都要农家乐啊，都是为了吸吸新鲜空气，在说你回家就想休