世通华纳杭州公交移动电视媒体投放方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,XXX杭州公交移动电视媒体投放方案,客户：,提案：世通华纳,写在最前面,在杭州，每天有4000多辆公交车行驶在路上，它们忙碌的运送着这个城市将近80的居民上班、下班、办事、串门。,而在其中，卖动传媒也正通过其拥有的装在,1600辆,公交以及快速公交车、,70多艘,游船上的LCD液晶电视，成为杭州人获取信息的另外一条重要途径,选择移动公交电视,选择卖动传媒,随着城市公交液晶媒体安装的比例越来越高，公交车内电视媒体的日到达率还有较高的提升潜力,在这个目标营销的时代,公交移动电视在户外媒体中保持了和消费者最高的接触度！,工作日收视总时长每周接触频次每次暴露时长收看比例,8.737.942.8%141.1分钟/周 （,28.2分钟/天,）,休息日收视总时长每周接触频次每次暴露时长收看比例,2.838.842.8%46.5 分钟/周 （,23.2分钟/天,）,是单一电视台平均时长的4倍,公交人群工作日平均收视时长分钟,北京11个电视台日平均收视时间=41.48（小时）x 60（分钟）/11频道/30天,=,7.5分钟,说明：北京11个电视台月平均收视总时长为41.48小时,同时，和电视相比，即使是休息日,公交电视的收视时间也要高出3倍！,572.3,413.3,442.6,655.1,347.5,285.3,238.8,有相关支出的比例,人均月支出金额（元）,94,84,72,57,53,29,25,食品饮料及其它日常用品,购买服装,/,鞋帽,在餐馆,/,饭店用餐,教育,/,培训,购买药品,/,去医院看病或体检,去,KTV/,电影院等娱乐场所,去健身房,/,游泳馆等付费健身场所,通过,CTR,五城市（杭州、北京、大连、厦门、昆明）市场调查就不难发现，在乘坐公交车的人群中，快消品方面的支出是每月最多的部分。,而在公交电视的观众中，绝不缺少XXX的直接消费力量！,TV指当地收视率第一的地方电视台，他们分别是：,北京卫视,云南卫视（二套）,厦门纪实频道,杭州生活频道,6.7,3.8,7.3,9.3,120,59,172,163,0,20,40,60,80,100,120,140,160,180,200,北京,昆明,厦门,杭州,TOWONQ,TV,还有，我们比电视更便宜！,投放目的,配合XXX杭州地区产品销售及促销活动的展开；,配合XXX年度活动的传播；,提升XXX在杭州地区的品牌知名度；,投放策略,张持有度，侧重明晰,年度投放阶段,的全面配合,4月至9月，将进入国内啤酒消费的旺季。而在此期间，XXX“支持爱好者”的系列活动也将陆续展开。对此，公交移动电视将全面配合雪花全国大活动以及杭州地区促销活动的启动，通过,不同阶段不同投放程度的投放方式,，达到事半功倍的效果；同时，也将配合年底的节日市场进行相应的投放；,3月底5月中：热销季投放期,侧重点：配合XX消费旺季的到来,5月中6月中：爱好者投放期,侧重点：配合“XXXXX系列活动”,6月中9月中：投放期,侧重点：配合“XXX”活动,12月初12月底：年底投放期,侧重点：配合过年市场的传播,互补传播，更强驱动,每天投放时间,的配合,电视台的收视高峰更多的集中在晚上7点以后，而XXX的广告投放时间也多集中与此。公交移动电视作为接触度最高的户外媒体，我们将集中在上午6：30到11：00，下午16：00到20：00这两段,移动电视的收视最高峰,进行XXX的投放，,与电视媒体的收视高峰形成互补,，确保更多的受众能够获取信息；,投放方式,方式一：广告播出,方式二：节目冠名（具体冠名节目根据2007年节目方案制订）,节目为资讯、述评、娱乐、欣赏等多位一体的全新节目构成方式，定位于综合娱乐范畴，以图片作为主要的视觉表现元素或者画面构成图元。节目j将成为电视与杂志、画报更好融合和交互的媒介视听平台。,与众多驻外使馆旅游局、境内外旅游机构的合作，表现广袤瑰丽的异域景观 。节目强调趣闻性、知识性、观赏性。同时，针对“五一”“十一”春节黄金周制作特别节目，开发国内旅游资源。旅游新干线将成为一档有开阔国际视野，体现旅游乐趣，展现中外旅游盛况的全新体验式旅游节目。,XXX图文浮世绘,XXX旅游新干线,方式三：活动专题报道,阶段说明1,广告投放,广告投放热销季投放期,配合逐渐到来的销售旺季进行投放，选择周一到周五每天早晚上班高峰时段进行，每天投放36次，本阶段共出现1440次；,阶段一：3.19-5.11,档次,时间段,时间,每天（次）,投放总天数,投放总次数,A1,6：30-8：30,15,8,40,1440,A2,8：30-9：00,15,4,B,9：00-11：00,15,8,A3,16:00-17:00,15,4,A4,17:00-19:00,15,8,A5,19:00-20:00,15,4,广告投放啤酒爱好者投放期,配合XXX支持爱好者在杭州、浙江地区展开的各种活动增加投放频次，除15秒外，增加5秒标版广告，周一到周五每天早晚上班高峰时段投放，每天投放44次，本阶段共出现1100次；,阶段二：5.14-6.15,档次,时间段,时间,每天（次）,投放总天数,投放总次数,A1,6：30-8：30,15,8,25,1100,5,4,A2,8：30-9：00,15,4,B,9：00-11：00,15,8,A3,16:00-17:00,15,4,A4,17:00-19:00,15,8,5,4,A5,19:00-20:00,15,4,广告投放大型活动投放期,配合XXX年度活动的进展展开投放，同时配合杭州及周边地区所展开的各种促销活动，加强整体投放力度，依旧选择周一到周五每天早晚上班高峰时段投放，每天投放56次，本阶段共出现3360次；,阶段三：6.18-9.21,档次,时间段,时间,每天（次）,投放总天数,投放总次数,A1,6：30-8：30,15,8,60,3360,5,8,A2,8：30-9：00,15,8,B,9：00-11：00,15,8,A3,16:00-17:00,15,4,A4,17:00-19:00,15,8,5,8,A5,19:00-20:00,15,4,广告投放年底投放期,配合XXX杭州地区年底的各种促销活动进行投放，选择周一到周五每天早晚上班高峰时段，每天投放40次，本阶段共出现800次；,阶段四：12.3-12.28,档次,时间段,时间,每天（次）,投放总天数,投放总次数,A1,6：30-8：30,15,8,20,800,A2,8：30-9：00,15,8,B,9：00-11：00,15,8,A3,16:00-17:00,15,4,A4,17:00-19:00,15,8,A5,19:00-20:00,15,4,阶段说明2,节目冠名,投放计划,节目冠名,冠名,节目每天播出次数,每周播出天数,节目内出现频次,总播出期数,总次数,15片头,2,5,1,25,250,15角标或游标、字幕条,2,5,3,25,750,10片花,2,5,2,25,500,10地面或背景,2,5,3,25,750,5口播,2,5,3,25,750,5,片尾,2,5,1,25,250,所冠名节目每周将更新播出1期，配合XXX热销投放季开始播出，共播出25周节目，出现XXX内容,3250次,；,阶段说明3,专题报道,专题报道,可根据XXX杭州或者全国活动的进展展开，每次播出时间约12分钟；,该部分播出将根据当时情况双方具体协商播出方案；,费用说明,方式,播出内容,播出次数,广告价值,优惠后价值,广告,15,5540,5,1160,节目冠名,15片头,250,15角标或游标、字幕条,750,10片花,500,10地面或背景,750,5口播,750,5,片尾,250,播出总次数,9950次,广告总价值,优惠后价格,谢 谢,