影院内媒体精品整合项目专项培训

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,影院内媒体精品整合项目,项目资源,1、贴片广告之精品贴片套装,2、院线联动灯箱媒体,3、影院内展示促销活动,4、促销活动企业专用电影票,项目精髓,以最高端影院为平台,整合最精品媒体资源,瞄准最高端受众群体,展现最高端品牌形象,发布环境,最高端影院,外资、中国外围财团纷纷进入中国娱乐行业，高调扩张电影院的建设，,高端影院,（五星级）的数量在以每年,20的速度递增,。,这些影院的共同点是：,引进国际最先进的视听设备,多厅制的影厅结构（,数字影厅、IMAX影厅、多幕影厅、立体影厅等新概念,开始闯进人们的视野,）,以大型的购物中心或商业中心为选址目标,豪华装修、舒适的观影环境,国际性的管理理念,星级服务标准,高端影院图例,北京万达国际电影城,广州飞扬正佳广场,武汉万达国际电影城,北京,上海,广州,深圳,南宁,福州,厦门,长沙,太原,石家庄,佛山,杭州,成都,武汉,昆明,天津,沈阳,郑州,青岛,西安,哈尔滨,兰州,合肥,珠海,东莞,南京,覆盖,全国,2,0,多,个,省份城市,精选,200,多,家的高端影院,高端影院覆盖区域,目标受众,高端受众群体,观众群集中在20-35岁，占总体的52%,他们都是消费领域的主力军,消费人群年龄结构,消费人群教育程度,高知识群体是电影的主要消费者(,接近,80,%),该人群文化消费意识较强，,认同,有品位的产品,中高收入群体是电影消费的主力军,生活的休闲娱乐观念对中高收入群体有较大的影响力,消费人群收入情况,影院观众月消费支出,消费人群消费能力,从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在5001000元和10002000元两个层段上，分别占总数的455和295。500元以下的占总数的157，2000元以上的占93。,核心观众群,20,至,35,岁具有一定文化水平和收入的中青年观众；,主要特征,经常进行时尚、休闲、文化消费；,非常注重生活品质；,具有一定生活阅历，乐于思考；,导演或影片主演明星的影迷；,消费人群受众特征,收视人群属于城市中等以上收入人群，有较高的消费能力，注重产品的品牌、质量与品位，不是特别在意产品价格；,乐于在时尚、娱乐、情感方面投资消费；,是市场消费的主体和家庭消费的主要购买决策人；,感性人群，易受广告影响；,愿意接受并尝试新鲜事物，是消费潮流的引领者；,个性化消费特性比较明显。,消费人群受众消费行为及心理分析,贴片广告之精品贴片套装,（金字塔端的广告）,何为精品,精挑细选,最豪华的影院阵容,（城市首轮影院重新过滤，将影院设备最好、票房最好、人流量最大的影院纳入我们的目标，挑选出的这些影院能达到当地总票房的60%以上，把广告集中在这些影院投放，完全避免广告费用的浪费。）,直接面对,最高端的广告受众,（高档影院对观众也提出了更高的要求，票价本身就是门槛，追求更高享受要求的观众全集中到了这些影院，高收入、高消费、高品位是这部分观众的共同点，将这些影院整合到一起，更有利于高端产品的推广及宣传，让广告信息更直接、更准确、更有效的传达给产品的直接消费者。）,城市,序号,影院名称,座位数,地 址,北,京,1,新东安,8个厅 1068个座位,新东安商场5层 (王府井大街108号),2,新世纪,6个厅812个座位,东方广场地下一层,3,首都时代,4个厅868个座位,西单时代广场地下一层,4,紫光影城,10个厅 1030个座位,朝阳区东大桥 蓝岛大厦西区5、6层,5,青年宫,5个厅1046个座位,西直门南小街68号,6,(星美)搜秀影城,4个厅 669个座位,崇文门外大街40号搜秀城9层(新世纪商场对面),7,(星美)国际影城,7个厅 1283个座位,(远大路1号)金源时代购物中心5层东,8,(星美)UME华星国际影城,5个厅 1137个座位,海淀区双榆树科学院南路44号(双安商场对面),9,五道口工人俱乐部,3个厅640个座位,海淀区成府路23号,10,长虹影城,6个厅692个座位,北京市东城区隆福寺街75号,高端影院阵容（以北京为例）,重要参考数据（以北京为例）,07年-08年北京影院,票房收入（亿元）,观看人次（万）,07年,08年,增长率,07年,08年,增长率,￥4.50,￥5.50,22.2%,1532,1886,23.10%,截至到09年1月,05年影院票房,06年影院票房,影院名称,票房（万元）,观看人次,票房（万元）,观看人次,1,新东安,￥1,500,410800,￥1,624,464432,2,新世纪,￥2,000,491508,￥2,715,673995,3,首都时代,￥1,400,366791,￥1,953,556929,4,紫光影城,￥800,241200,￥1,026,298018,5,青年宫,￥780,236320,￥1,024,247632,6,(星美)搜秀影城,￥672,203668,￥1,430,405990,7,(星美)国际影城,￥1,078,209426,￥3,361,748673,8,(星美)UME华星国际影城,￥3,143,610531,￥4,250,950531,9,五道口工人俱乐部,￥900,234600,￥1,100,312300,10,长虹影城,￥1,400,291600,￥1,600,378803,总计,￥13,672.64,3061844,￥20,082.64,5037303,07年-08年十家影院成绩,46%,54%,07年北京电影总票房为45000万元,十大高端影院07、08年所占北京票房,37%,63%,08年北京电影总票房为55000万元,精品贴片套装广告项目,项目名称：精品套装贴片广告,广告长度：30秒,广告规格：胶片,发布城市：后附,发布影院：各城市高端影院,发布场次：后附,发布价格：50元/场,制作费用：磁转胶片8000元/30秒，拷贝200元/个,注：其它城市详细发布影院数据我们将另行提供。,精品套装贴片广告项目明细,城市名称,影院数量,广告规格,贴片场次,贴片价格,发布周期,北京,10,30秒,2500,50元/场,约计2周,上海,10,2500,广州,9,1800,深圳,6,1500,重庆,6,1200,成都,8,2000,南京,4,900,无锡,3,600,苏州,2,500,杭州,6,1200,宁波,3,650,温州,2,400,大连,4,900,精品套装贴片广告项目明细,城市名称,影院数量,广告规格,贴片场次,贴片价格,发布周期,沈阳,3,30秒,600,50元/场,约计2周,哈尔滨,2,400,长春,2,400,合肥,4,900,泉州,2,300,厦门,3,600,福州,2,400,南宁,3,600,海南,2,500,石家庄,4,800,郑州,3,650,武汉,6,1200,长沙,6,1200,精品套装贴片广告项目明细,城市名称,影院数量,广告规格,贴片场次,贴片价格,发布周期,兰州,3,30秒,550,50元/场,约计2周,呼和浩特,1,150,济南,3,650,青岛,4,700,太原,2,450,天津,4,700,西安,6,900,乌鲁木齐,1,200,昆明,3,500,南昌,3,450,贵阳,2,300,西宁,2,400,银川,2,400,院线联动灯箱媒体,（影院中的钻石级媒体）,影院独家媒体,全国院线联动媒体实景照片,北 京,全国院线联动媒体安装完毕的影城平面图,影院独家媒体,影院名称,地址,1,北京紫光影城,北京市朝外大街10号蓝岛大厦西区五-六层,2,北京阳光影城,北京市朝阳区亚运村飘亮广场地下1层,3,北京朝阳剧院影城,北京市朝阳区东三环36号,4,北京长虹影城,北京市朝阳区隆福寺街75号,5,北京首都时代影城,北京市西长安街88号首都时代广场B1层,6,北京五道口电影城,北京市海淀区成府路23号,7,北京金鸡百花影城,北京市朝阳区北三环东路22号,8,北京海淀剧院影城,北京市海淀区中关村大街28号,9,北京UME,华星国际影城,北京市海淀区双榆树科学院南路44号,10,北京枫花园汽车电影城（露天影城）,北京市朝阳区亮马河100号,影院独家媒体,北 京,全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（一）,影院名称,影院地址,11,北京广安门电影城,北京市宣武区白广路8号,12,北京地质礼堂影城,北京市西城区西四羊肉胡同30号,13,北京木偶剧院电影城,北京市朝阳区安华西里甲1号,14,北京青年宫电影城,北京市西城区西直门南小街68号,15,北京劲松电影城,北京市朝阳区劲松区劲松中街四区404号,16,北京金逸国际影城,北京市海淀区中关村大街19号新中关购物中心B1层,17,北京古城电影城,北京市石景山古城南路15号,18,北京红楼电影城,北京市西城区西安门大街156号,19,北京剧院电影城,北京市朝阳区亚运村安慧里3区10号,20,北京东环电影城,北京市东城区东中街9号东环广场B座地下一层,影院独家媒体,北 京,全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（二）,上 海全国院线联动媒体安装完毕的影城平面图,影院独家媒体,上 海全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（一）,影院独家媒体,序号,影院名称,影院地址,1,上海和平影都,上海市黄浦区西藏中路290号,2,上海永华电影城,上海市徐汇区虹桥路1号港汇广场6楼,3,上海万裕国际影城,上海市卢湾区淮海路中路99号,4,上海UME新天地国际影城,上海市卢湾区兴业路123弄6号新天地南广场5楼,5,上海天山电影院,上海市长宁区天山路888号,6,上海龙之梦影城,上海市长宁路1018号龙之梦购物中心9楼,7,上海新世界影都,上海市南京西路268号新世界城1112楼,8,上海曲阳影院,上海市曲阳影都地处曲阳路570号,9,上海大地弘基影城,上海市宝山区聚丰园路57弄3号弘基文化休闲广场1号楼商场3楼,10,上海群众影院,上海四川北路1552号,11,上海国泰电影院,上海市淮海中路0870号,12,上海CGV莘庄影城,上海市闵行区莘庄大宁国际商业广场,13,上海曹杨影城,上海市普陀区兰溪路125号,14,上海衡山影城,上海市徐汇区衡山路838号,15,上海星美正大影城,上海市陆家嘴西路168号,上 海全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（二）,影院独家媒体,序号,影院名称,影院地址,16,上海影城,上海市新华路160号,17,上海中环百联影城,上海市普陀区真光路1288号百联中环购物广场,18,上海云峰影剧院,上海市北京西路1700号,19,上海新世纪影城,上海市浦东区八百伴19楼张扬路501号,20,上海新四平影城,上海市四平路901号,21,上海今典世纪又一城影城,上海市杨浦区淞沪路8号百联又一城购物中心8楼,22,上海世纪友谊影城,上海市闵行区沪闵路7388号南方友谊商城5楼,23,上海世纪仙霞影城,上海市长宁区仙霞西路88号百联西郊购物中心4楼,24,上海黄埔剧院电影院,上海市北京东路780号,25,上海虹桥世纪影城,上海市长宁区遵义路100号虹桥上海城购物中心B栋501,26,上海CGV大宁电影院,上海市闸北区共和新路1878号大宁国际商业广场S1幢3楼,27,上海港汇广场,上海市徐汇区虹桥路1号,28,上海新上海影都,上海市宜川路300号,29,上海大光明影城,上海市南京西路216号,30,上海国际影城,上海市虹口区海宁路330号,上 海全国院线联动媒体已经安装完毕的影院表（一）,影院独家媒体,序号,影院名称,影院地址,1,上海和平影都,上海市黄浦区西藏中路290号,2,上海永华电影城,上海市徐汇区虹桥路1号港汇广场6楼,3,上海万裕国际影城,上海市卢湾区淮海路中路99号,4,上海UME新天地国际影城,上海市卢湾区兴业路123弄6号新天地南广场5楼,5,上海天山电影院,上海市长宁区天山路888号,6,上海龙之梦影城,上海市长宁路1018号龙之梦购物中心9楼,7,上海新世界影都,上海市南京西路268号新世界城1112楼,8,上海曲阳影院,上海市曲阳影都地处曲阳路570号,9,上海大地弘基影城,上海市宝山区聚丰园路57弄3号弘基文化休闲广场1号楼商场3楼,10,上海群众影院,上海四川北路1552号,11,上海国泰电影院,上海市淮海中路0870号,12,上海CGV莘庄影城,上海市闵行区莘庄大宁国际商业广场,13,上海曹杨影城,上海市普陀区兰溪路125号,14,上海衡山影城,上海市徐汇区衡山路838号,15,上海星美正大影城,上海市陆家嘴西路168号,北京媒体数量：20家影院40台灯箱,媒 体 单 价：12000元整/幅/月,媒 体 套 装：240000元/月/套（套：20家影院/幅）,上海媒体数量：30家影院60台灯箱,媒 体 单 价：12000元整/幅/月,媒 体 套 装：360000元/月/套（套：30家影院/幅）,执行价格：套装现执行6折优惠,规格说明：,灯箱整体尺寸：1300mm x 2300mm,LED (电子屏)： 24mm x 1170mm,画面制作尺寸：1160mm x 1850mm,可视画面尺寸：1070mm x 1700mm,广告发布说明：1、每张灯箱片画面制作安装费200元整(每套：4000元整),影院独家媒体,全国院线联动媒体费用,上海媒体数量：30家影院60台灯箱,媒 体 单 价：12000元整/幅/月,媒 体 套 装：360000元/月/套（套：30家影院/幅）,画面安装时间：3天/套,灯箱整体尺寸：1300mm x 2300mm,LED (电子屏)： 24mm x 1170mm,画面制作尺寸：1160mm x 1850mm,可视画面尺寸：1070mm x 1700mm,广告发布说明：1、每张灯箱片画面制作安装费200元整（每套：6000元）,2、广告发布三个工作日内提供监测报告,3、媒体形式,影院独家媒体,每家影城两台大型媒体广告机器,每台机器三幅画面连续滚动播出,媒体摆放于影城大厅进出口及售票处,每幅画面停留时间为20秒，每天700余次滚动播出,媒,体,叙,述,全国院线联动媒体（上海）媒体数量,影院内展示促销活动,（最迅捷的市场信息传递）,为了更好的配合企业产品的宣传或促销推广，里艾可以协助客户在特定的时,间，在全国各顶级影院显著的位置安排宣传、展示、促销活动。,此途径不但可以宣传产品，而且更可以让产品的受众在第一时间了解产品的信息。,选择合适的影片、合适的时机,在影院内最显眼的位置,设立产品展柜或广告展架,直接向目标受众展示、讲解、销售最新产品,同时又兼并传递企业或品牌形象,新品上市,宣传推广,+,市场促销,影院平台,展示促销,产品销售,品牌宣传,双赢,展示促销活动,展柜设立（产品现场展示促销）,客户可以在影院内一定范围内，设立相应面积的展柜，可在展柜周边位置,摆放拉网展架、易拉宝广告等，并可以安排促销人员现场操作、讲解，发放宣,传品等,运作方式（动态产品展示促销）,展位面积：1平米,展位位置：影院大厅内,影院数量：,每城市,2-5家起做,展示时间：3-6天起,展示价格：1800-3000元/天/家,易拉宝广告,可制作发布与电影相结合的易拉宝广告、拉网展架，或者发布纯商业广告。,运作方式（静态产品或品牌形象展示）,规 格： 1.2m*2m/个,广告面积：整体面积,影院数量：每城市2-5家起做,发布时间：,3-6天起,发布价格：500元/天/每家影院,城市名称,北京,沈阳,兰州,上海,哈尔滨,呼和浩特,广州,长春,济南,深圳,合肥,青岛,重庆,泉州,太原,成都,厦门,天津,南京,福州,西安,无锡,南宁,乌鲁木齐,苏州,海南,昆明,杭州,石家庄,南昌,宁波,郑州,贵阳,温州,武汉,西宁,大连,长沙,银川,影院展示城市名单,促销活动企业专用电影票,（与众不同的营销手段）,活动形式：,企业做产品促销时以影票为赠品,票面形式：,统一印刷成企业专用票,使用区域：,20,多个城市（可单选或多选）,数量规定：,300-1000,场起,/,城市,有效时间：,随选定影片放映时间（通常一个月）,票 价：,按各影院的团体票价（,25-35,元,/,张）,代理费用：,作为执行方，,宽影将另加收,10-15%,的,服务费,由于电影具有足够的文化内涵、观看后会留下深刻的印象。企业做产品促销或客户回报的时候，一张几十元的电影票会比同等价值的其他礼品更另人记忆深刻。同时，覆盖全国重点城市的高端影院网络，方便客户实现全国统一促销运做。票面为企业形象或产品与电影大片相结合。,促销活动企业专用电影票,爱普生在哈里波特上映前后，在34个主要销售城市举行了为期1个月的电影票促销活动，在此期间购买爱普生打印机的消费者，均有机会得到爱普生赠送的哈里波特电影票。当月活动各城市总销售量达到15000台。,企业专用电影票操作案例,企业专用电影票操作案例,康师傅获得了电影星球大战在亚洲的联合推广权。在该片上映期间，正是康师傅的销售旺季，康师傅冰红茶将电影营销应用到了完美的地步。,在超市和冰红茶售卖店头，张贴与电影结合的海报；饮料包装是各种星战人物画面；户外灯箱、报纸平面发布与电影结合的广告海报；影院内举行促销展示活动；电影放映前播放贴片广告；用影票促销的形式把销售终端和电影放映终端有机的结合起来。,认购说明,1、促销影票由于比影院窗口价格低很多，只有团体客户才能拿的到，所以必须达到一定的购买数量,2、促销影票只能为企业做产品及活动促销之用，不得进行倒卖,3、由于涉及到多城市使用，票面为统一印刷，但各城市均按订购数量安排号段。,4、企业不得在未通知的前提下，随便调配数量。,5、由于消费者有可能在各城市流动，作为执行方里艾认可此流动。,6、由于各城市票价略有不同，不同影院均需统一协调，作为活动的执行方和担保方宽影会酌情加收总款的10-15%作为执行服务费。,票面通常使用说明,1.此券不得直接入场,请兑换电脑票.,2.凭此券可在xx影院售票处兑换当日电影票一张.,3.遇有包(满)场,点映,首映及见面会,演出观摩等特殊场次,此券无效,顺延其它场次.,4.此券以票面有效期为准过期作废.,5.此券严禁非法倒卖,转让,一经发现,本影院有权终止使用,后果由持券人自负.,6.映出时间场次以当日售票处时间为准.,7.此券最终解释权归宽影国际广告传媒所有(只对团体单位解释,不对个人).,企业专用电影票使用说明,城市名称,推荐影院,数量(每影院),影票价格,印刷规格,北京,紫光影城、新东安影城,1000张起,30元/张,7*14cm,或其他尺寸,上海,万裕国际影城、上海影城,1000张起,35元/张,广州,飞扬正佳影城、永汉影院,500张起,35/30元/张,深圳,太阳数码,500张起,35元/张,重庆,环艺电影院、UME国际影城,500张起,35/30元/张,成都,太平洋影城、王府井影城,500张起,30元/张,南京,上影华纳影城、金陵工人影城,500张起,35/30元/张,杭州,庆春电影大世界、奥斯卡大世界,500张起,40/35元/张,无锡,新世界影城,300张起,35元/张,扬州,世纪电影城,300张起,40元/张,苏州,大光明影城,300张起,30元/张,宁波,宁波影都,300张起,30元/张,温州,新中国影都,300张起,30元/张,专用电影票项目明细,城市名称,影院,影票数量,影票价格,印刷规格,武汉,万达国际影城、环艺银兴影城,300张起,35/30元/张,7*14cm,或其他尺寸,长沙,王府井影城、东风影城,300张起,30/25元/张,大连,万达影城、奥纳影院,300张起,35/25元/张,沈阳,光陆影院、星辰梦幻影城,300张起,35元/张,哈尔滨,万达国际影城、哈尔滨电影院,300张起,35/30元/张,长春,万达影城、人民电影院,300张起,30/20元/张,合肥,元一环球影城、光明影城,300张起,30/25元/张,厦门,开明电影院,300张起,30元/张,福州,大众影院,300张起,25元/张,南宁,万达影城,300张起,30元/张,海南,银龙电影院,300张起,28元/张,石家庄,金棕桐影都,300张起,30元/张,郑州,奥斯卡影都,300张起,25元/张,专用电影票项目明细,城市名称,影院,影票数量,影票价格,印刷规格,兰州,华联影城,300张起,25元/张,7*14cm,或其他尺寸,呼和浩特,华联电影大世界,300张起,25元/张,济南,新世纪影城、大观影院,300张起,35/25元/张,青岛,万达影院、汇泉影城,300张起,35/30元/张,太原,美特好影院,300张起,25元/张,天津,万达影城、光明电影院,500张起,35/25元/张,西安,西北影城,300张起,30元/张,南昌,万达国际影城,300张起,30元/张,银川,万达国际影城,300张起,30元/张,乌鲁木齐,人民电影院,300张起,25元/张,昆明,新建设电影院,300张起,25元/张,贵阳,世纪星光影城,300张起,30元/张,专用电影票项目明细,北京 上海,