某新车上市整合传播推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,P,*,1,上海三众华纳广告公司,2003.10,依维柯新车上市整合传播推广方案,2,提案框架,市场分析,竞争环境分析,消费者分析,产品分析,产品定位,品牌传播策略,建立产品概念,品牌规划,传播核心概念,核心广告语,竞争策略,命名策略,行销策略,整合传播活动,核心任务,上市发表会,巡展/北京国际车展,试乘试驾,服务品牌计划,奥运会促销/公关,新闻报道计划,媒介策略,媒介计划,推广进程,市场宏观概述,传播目标,自身现状分析,3,整合行销,2003年实现三大共轨,2004年形成规模经济,至20,05,年实现产销2.5万,由“本土车厂、轻客行业第二阵营”,提升为,“本土大品牌、轻客领导品牌之一”,南京依维柯现阶段的行销展望,NNPR,实现第一年,销售5000辆,建立,NNPR,全新的强势品牌优势,并以此提升依维柯整体品牌形象,4,剖析,NNPR,上市面临的,营销状况,消费群体,3,竞争对手,2,自身现状,4,1,市场状况,一、营销状况,5,1,南京依维柯,NNPR,面临的市场状况,6,挑战一：,NNPR,参与竞争，如何切入市场？,1）轻客市场增长缓慢,因碰撞及排放法规限制和受非典影响，传统轻客2003年上半年市场量增长放缓。,轻客产品调整,，售价调降，性价比提升,轻客厂商介入,MPV,生产，,MPV,取代轻客高端产品的趋势初现。,市场趋势将引领轻客朝新型、高档的车型发展。,3）全国市场构成,高端车向沿海大中型城市、发达地区集中，低端车逐渐退居二级城市,中档,MPV,市场下移，,MPV,取代面包车趋势明显,2）,商务车增长速度较快,MPV,成为中高档商务车市场主流，今年前7个月比去年前7个月销量增长了291%，显示出非常好的市场前景。,轻客与,MPV,产品用途方面同质化倾向强,以奔驰凌特、丰田大霸王、大众夏朗、大捷龙等为代表的高端商务车即将进入抢食国内,MPV,市场。,4）总体市场发展趋势,传统轻客品牌与,MPV,品牌的区隔逐渐模糊，商务用车市场鲜明呈现,产品将向多样化、多层次方向发展,高端商务车逐渐与低端商务车相区别，向更专业化方向发展,NNPR,营销状况之1市场状况,7,2,南京依维科,NNPR,面临的竞争状况,8,品牌,产品,广宣,动向,丰田技术,，国产化程度较高，继续保持轻客市场老大的位置,产品线丰富,，产品细分到每一个档次都有高、中、低挡车， 5大系列17种车型，从价格上分为20万、13万、10万以下，每个系列用不同的名称，如城市勤务兵、优越者、领航者，每层又分标准、豪华、超豪华型，完全适应不同档次、不同用途的市场需求,打造“成功领航者”的品牌形象。在推广新品“锐驰”时，以“,突出的新一代,”为传播概念，既显示加长改进的前脸，又试图更新形象,为保持轻客行业“第一”位置，着力与“新品”来更新老产品，并完,善扩大产品线,1）金杯海狮突出的新一代,丰田2,RZ-E,发动机,三菱4,G64,发动机,4,G24（,丰田2,RZ-E,国产发动机,）,营销状况之2竞争状况,9,品牌,产品,广宣,动向,轻客后起之秀,，携三菱技术，采取跟随海狮战略，力争轻客市场前位,主要为7、8、9、11座价格，924万，和风行同属,三菱4,G,系列发动机,，加长前脸，在外观上颇有特色,“,成就未来商务价值,”，一直以安全诉求为主，辅以现代商务格调,重心转移轿车领域，致使车型开发及推广力度降低,2）东南得利卡成就未来商务价值,新前脸 三菱4,G,系列发动机 仿桃木仪表盘 软化内饰,营销状况之2竞争状况,10,品牌,产品,广宣,动向,现代技术,，日式车型，走政府路线成功,大,MPV,，,配置上和接近，发动机、变速箱等关键总成原装进口，进一步丰富了品种、增多了档次，同时重重地下调了价格，目前拥有712座数款车型，售价在1517万间,“稳的自在，稳的从容,”，符合政府、机关、事业单位用车的形象,以降价形成高中低端产品线，抢占传统轻客市场,3）江淮瑞风稳的自在，稳的从容,营销状况之2竞争状况,11,品牌,产品,广宣,动向,三菱,SPACEGEAR,新一代产品，商务车新一代选择,大,MPV,，,产品线在11-24万之间，每款产品价格相差不到1万元，从高端到低端都有涉及，成为名副其实的“全能”车系。日系,MPV,车代表，内饰精致典雅，座位数和价位与瑞风差不多，但车身略显窄一些，乘坐的人多了会有拥挤感,6月26日推出“全国中小企业助跑”活动，7月推出“全线升级”活动，倡导“拥有一辆公、私两用，既载人又载货、既体面又实用的多功能车”，主推“,七人座房车,”的市场重点锁定中小企业主,形成愈发完善的产品线，抢占传统轻客市场,4）东风风行7人座房车,营销状况之2竞争状况,12,品牌,产品,广宣,动向,脱胎于,福特商务车型,Transit,，,具有浓郁的欧洲风格，走势良好,到目前为止，拥有7座、8座、9座、12座、15座、17座标准型、豪华型及超豪华型等多达18种商务车型，并且在不断推出新品。今年初推出1525万的汽油机商务车，搭载,三菱4,G64,发动机,欧洲车的传统特性是“安全”与“环保”，因此全顺一开始着力打造两大特点。广宣方面在被动安全性能方面做足文章，推出,安全气囊和同色保险杆,，提出“全顺一路,安全到家”的追求理念,03年达到欧,II,标准，在北京、上海等区广宣中开始主推“达标”概念，,弥补上半年的市场损失。已经着手开发欧,III,的柴油发动机,5）全顺全顺一路，安全到家,低顶461619742003,营销状况之2竞争状况,13,丰田在中国第一家合资商务车厂，年产5000辆左右，以国内政府、企业、宾馆豪华接待车为主要市场。,n,9）丰田柯斯达,8）GL8、,奥德赛,别克,GL8,价格区间是27.9万元至37.8万元，以“陆地公务舱”的概念主打公务车市场，仍占据国内,MPV,高端市场头把交椅；广州本田奥德赛紧随其后，价格区间为27.98万元至29.98万元，兼顾公务与私车市场。这两个品牌占据了中国,MPV,市场62.5%的份额。,GL8,柯斯达,营销状况之2竞争状况,14,柯思达,金杯,全顺,车型多少/产品线长短,车价,30,25,20,15,10,奥德赛,风行,GL8,NNPR,7座,17座,11座,金杯,得利卡,市场占位格局,营销状况之2竞争状况,瑞风,15,综合分析后可以看出：,江铃全顺与,NNPR,全面交火，是最主要的竞争对手。,丰田柯斯达,是一个不可轻视的竞争对手。,瑞风、风行等中档,MPV,与金杯、东南等传统轻客是,NNPR,的间接竞争对手。,高端,GL8、,奥德赛等高端,MPV,是,NNPR,的次级间接竞争对手。,谁是,NNPR,的竞争对手？,营销状况之2竞争状况,挑战二：,NNPR,如何定位，何以突出重围？,16,3,消费者洞察,17,公务用车者,政府机构、事业部门,目标消费群体,二次购买传统公、商务用车的升级换购者,初次购买现代公务商务之实力主义者,购买形态,满足移动公务商务需求，兼顾实用和企业形象，体现现代商业需求与礼仪。,购买动机,商务用车者,实力中等以上的企业,营销状况之3消费者状况,中高端商务车的消费群体,18,企事业单位的中高层领导,学历多为大专以上,购买决策者,公司/单位的司机或对车较了解的职员,学历高中以上，司机的学历相对低些,参与购买决策者：,在车型认知上，都分不清,RV、MPV、SUV,等概念,都从电视广告中判断品牌形象,汽车的详细资料是在平面媒体和终端得到的,对于影响购买决策的考虑因素，两者存在较大差异,营销状况之3消费者状况,19,购买决策者：,参与购买决策者：,值得注意的是，参与决策者在参与过程中最终必须考虑到决策者的需求，为此，在消费者洞察上我们应该以购买决策者为对象。,购买时重要考虑因素,动力, ,空间, ,配备, ,安全, ,品牌, ,价格, ,外观, ,购买时重要考虑因素,动力, ,空间, ,配备, ,安全, ,品牌, ,价格, ,外观, ,他们想要的是什么样的车？,营销状况之3消费者状况,服务, ,服务, ,20,价格是影响因素之一，但不是最在意的部份,对,产品,在空间、外观、配备等方面的,商务适用性,要求很高,能够多面满足商务驾乘的要求是影响购买最重要的因素。,外观,/,品牌形象,也是较重要的,除乘用外，商务车还要适当体现身份、形象等社交性价值,品牌所具有的价值内涵必需是购车者认同的,思考：,我们的产品是否迎合消费者的需求？,注：全部数据来源于新生代全国汽车市场调查资料,营销状况之3消费者状况,中高档商务用车的考虑因素（以决策者为主）,21,NNPR,目标消费者分析,22,行销策略,NNPR,产品分析,NNPR,产品定位,23,我们的策略,用,IVECO,国际品牌、新高国际品质、国产车价格、高性价比切入市场，寻求突破。,塑造最具实力的新高层次商务车的形象，并在传播上力求差异化，提出消费者认同的品牌主张，提升品牌心理价值，避免单纯在产品和价格上同竞争品牌的正面打拼。,以政府机构、大中企业为代表的行业大客户为行销重点，选择适当的的行销传播通路。,24,营销状况之4产品状况,优势（,STRENTH）,：,欧,III,环保索菲姆发动机动力强劲,全方位提升的新高品质,主被动双安全模式,更多的人性化科技应用,丰富多样的选配方案,品牌知名度高,产品综合性能的评价高,劣势（,WEEKNESS）：,国有依维柯品牌，停留在传统的客运、专业的形象。,车型偏大，某些路况通过不易，也容易造成“不灵活，易耗油”的印象,豪华程度中等,价格可选范围较小,机会（,OPPOTUNITY）：,欧洲商用车专家，技术和产品来源于欧洲依维柯新品，与世界同步,市场上暂无同等优越性价比的竟品；欧系车逐渐得到认可,依维柯品牌在专用市场上有一定口碑,欧,III,标准将成为未来主流,挑战（,T ）：,市场对依维柯生产豪华商务车的观念改变,依维柯,NNPR,的市场切入点是否在未来竞争中占有优势。,依维柯问题重重的终端建设,产品,SWOT,分析,25,NNPR,产品定位,NNPR,是一款：,国际品牌 卓越品质 最高性价比的,新高层级商务车,能为你彰显实力赢得尊重,带来全方位的舒适驾乘体验,26,产品概念,最具实力的新高层级商务车,这个概念是这样逐步建立的：,27,首先是来自产品自身理性数据的高度肯定：,满足商务需求的人性化科技,满足商务驾乘的宽大空间,丰富多样的个性化配置,车室空间宽敞，人可直立，行动自如,高标准主被动双安全理念,粘接式风窗玻璃解决前风窗漏雨,DIY,式配备是个性化解决方案的亮点,短头设计，主动安全,铁件顶盖/高强度侧壁骨架，被动,安全,领先、强劲的环保动力,可选2.3,L,欧,III,柴油发动机,360,。,转动座椅/车载电话/恒温空调等,新仪表板/外后视镜,内饰精致、豪华，整体感觉舒适,其它优势,新外观设计线条更细腻柔和，具亲和力,多种颜色车身，更具鲜活力,全方位提升的新高品质,五,大,核,心,优,势,28,空间及车格小,空间及车格大,配备,高档,配备普通,奥德赛,柯思达,瑞风,风行,金杯,依维柯,NNPR,GL8,全顺,东南,NNPR,与竞品的比较优势一：,空间及车格极具优势，彰显出大气、威风、雄壮等卓而不凡的气质，是实力与自信的体现，是与生俱来的领导者风范。,29,安全性低,安全性高,性能马力大,性能马力小,奥德赛,柯思达,金杯,依维柯,NNPR,GL8,东南,瑞风,全顺,高性价比的实用产品,营销状况之4产品状况,风行,NNPR,与竞品的比较优势二：,与竞品相较，,NNPR,安全性与强劲马力均占优势，这是缘自内在的强大力量和理性自持的行动能力，赢得了最深的信任。,30,创新品质的,NNPR，,在全方位满足现代公务商车需求方面的杰出成就，让全员都得到最深切的关怀。,一般性满足商务需求,整车性能一般,奥德赛,柯思达,风行,金杯,依维柯,NNPR,GL8,东南,瑞风,全顺,整车性能高,更充分满足商务需求,综合实力的佼佼者,NNPR,与竞品的比较优势三：,31,NNPR,品牌传播策略,32,建立,NNPR,子品牌知名度，强化与提升,IVECO,的品牌形象。,在目标消费群心中建立产品定位的概念,塑造差异化品牌形象，带动销售，以期达到既定销售目标,上市期品牌传播目标,33,问题2,NNPR,的品牌个性为何？,问题1,母品牌薄弱,怎么办？,问题3,如何增进认知，促进销售,对策2,发现符合,N,NPR,特质的个性化的,USP（,独特的销售主张），使之脱颖而出。,对策1,深入发掘与强化,IVECO,的品牌核心价值，改善与提升其品牌形象。,对策3,将产品优势与感性诉求相结合，产生说服力，对消费者购买产生积极影响,传播需要解决的问题,34,IVECO,品牌蓝图的清晰呈现,1,35,知名度,美誉度,忠诚度,关注度,认知度,十年历史，一度风光,知名度比较高,性能优越,老用户忠诚度高,二度购买占一定比重,酒香也怕巷子深,消费者认识停留在多年前的旧形象上,对车型优势认识不清,广宣策略问题导致市场关注度偏低,努力改进产品而市场反响却不怎么热烈,产品经得起用户的使用考验，拥有较好的口碑。,！,！,IVECO,品牌现状,形象模糊，核心价值被掩藏,营销状况之4产品状况,36,IVECO,品牌内涵的 多元可能性,欧洲血统？,商用车专家？,创新力？,安全性？,环保,？,IVECO,品牌力分析品牌内涵的发掘：,？,什么才是最有内涵，最具优势的,37,“专业”,是,IVECO,品牌中最有力量的内涵之一，是其品牌,DNA,中最重要的因素。,IVECO,品牌核心价值,专业坚持执着的追求 。,IVECO,是欧洲著名商用车品牌，,长期致力于商务地生产制造，有“欧洲商用车专家”的美誉。,专业值得尊崇与信赖。,IVECO,以卓越品质获得用户的口碑,与赞誉，赢得用户的深切信赖。,专业难以逾越的高度。,IVECO,以新高品质的产品为市场树立了,新基准，代表着领先的高度。,专业创新力量的源泉 。,IVECO,持续地融合创新国际领先,的先进技术，不断地提升产品品质。,支持点,38,IVECO,品牌传播语,专 业 创 新 价 值,释义：,IVECO,以专业的力量，不断为社会和用户创新价值，支持他们到达成功的巅峰高度，实现人生的价值。,专业，指的是不仅擅长、并且拥有成就。专业是创新的动力，值得尊崇与信赖。,IVECO,独具的“最具专业典范的商用车,”,形象，充分显示我们的“专业”信念，代表了一种科学、严谨、积极向上的成长力量。,创新，是前进发展的永恒动力，创新是最可贵的财富资源，创新是实现梦想的通路。,IVECO,正是具有了这种创新精神，才不断有新高品质的产品奉献社会。,价值，是利润，是财富，是成就，是现代商务的核心追求。,专业、创新、价值，也是,IVECO,人的三大执着追求和真实写照。,39,品牌使命,中国商用车领导品牌,IVECO,的品牌蓝图,品牌核心价值,专业,品牌利益,以专业精神、专注力量为客户创造价值,品牌传播语,专业创新价值,品牌属性,品牌形象,中国最具,专业典范,的,商用车品牌,40,IVECO,品牌写真,41,NNPR,的传播核心概念,至 强 致 尊,释义：,至强由雄厚实力和深厚内涵臻至至强的新高境界。象征用户的极致成就和非凡实力，也寓意,NNPR,是一款融入全新“全员尊重”造车理念打造出的新高品质商务乘用车，以最强者的形象，树立了新高层级商务车标准。,致尊以大为尊，以强为尊，以客为尊，,NNPR,将“尊重、尊贵”充份地融入每一个细节，将“全员尊重”的理念淋漓尽致地表达出来。礼宾尊客之道，尽在,NNPR。,42,43,更 高 成 就,核心广告语,44,脱离众多品牌集中的模糊区域，抢先占据新的区隔区间,奥德赛：七座轿车,多种用途,（传统）,专业用途,（现代）,新得利卡,安全商务代表,低端商务用车,风行：七人座创新房车,金杯：突出的新一代,GL8：,陆上公务舱,瑞风：稳重大气的领导风范,全顺：全顺一路，安全到家,高端商务用车,NNPR,由产品力决定的位置,NNPR,希望达到的位置,通过对竟品定位和,NNPR,品牌内涵的分析,我们得出,NNPR,在品牌形象面的区隔：,专业用途的高端商务用车,传播策略之2品牌,45,鲜明的定位，准确的切入 ,NNPR,产品的定位策略,2,46,迎合未来发展趋势的欧,III,环保动力,满足现代商务需求的人性化大空间,提供丰富的商务个性化解决方案,“主被动双安全模式”的商务安全理念,专业商务配备-,巡航系统、车载电话、360度旋转座椅等,树立难以逾越的五大专业商务用车新高标准,专业商务用车领航者,定位的施力点，,NNPR,产品优势：,传播策略之1定位,定位,47,传统机制,遗留问题,营销网络缺陷,终端设置不规范,同步协调性差,面对市场变化缺乏敏锐的洞察力和应变力,营销举措滞后于市场需求,未形成高效科学的终端营销体制,无真正意义上的4,S,店,经销商培训滞后,终端布置缺乏统一规范,不利于形成良好品牌形象,降低消费者的信心与认同感,厂方与终端沟通涵需提高,各地销售差异拉大,活动配合被动，地方广宣混乱,3）NNPR,销售力分析：营销建设的严重滞后,营销状况之4产品状况,48,NNPR,的,USP,专业商务用车领航者,专业商务用车领航者,独特性,主张,销售力,洞察并完全满足专业化商务需求，鲜明地将,NNPR,从众多品牌中区别出来,NNPR,V.S.,MPV、,轻客,体贴入微地满足商务需求,专业技,术含量,以专业商务用车的五大新高标准为现代商务领航,传播策略之1定位,49,50,科学的传播，有效地到达,NNPR,的传播主张,3,51,专业创新价值,主张概念,TONE&MANNER,现代的 自信的 成就感的,传播策略之3传播,52,基本意识,SENSE,衍生感知,FEEL,族群认同,RELATE,采取行动,ACT,引发思考,THINK,传播主张,专业创新价值,是应该升级或购买一辆这样的新车了,新产品的专业化程度是别的产品目前做不到的,极具针对性的专业化商务用车,产品功能非常适合商务使用,机能性利益,Function Benefit,最专业化的商务车配置,空间、安全、个性化、动力,抓住商机,占据优势,就开,NNPR,让工作更加,有效率,让事业更加,有成就,领先的,量身定制的,豪华商务用车中,NNPR,的专业化层次最高,感性利益,Emotional Benefit,专业化商务用车的新高等级,拥有,NNPR,就已经先赢了一大半,感觉更有实力、领先他人、另人羡慕,用,NNPR,就是和用其他车不一样,使用,NNPR,的是专业、自信、卓有成就的现代商务精英,自我社交利益,Self-ex Benefit,专业、自信、权威,现代商务精英,设定消费者对,NNPR,的认知与联想,传播需要创造消费者认知与联想,传播策略之3传播,53,基本意识,衍生感知,采取行动,引发思考,族群认同,专业创新价值,NNPR,的传播设定产生,我们是一群,专业自信卓有成就的商务精英,NNPR,是一辆产品功能面齐全、,实用且专业化的高级商务用车,新高等级的,NNPR,具有专业的领先，并且像,VIP,一样有量身定做的感。让我感觉生活领先于人,NNPR,帮助我让工作更有效率，让事业更有成就。,要掌握商机，先拥有优势并高人一等，就加入,NNPR,家族。,传播策略之3传播,54,-,从传播的面向来看,-,产品的准确形象的命名,战术之一,知名度不高的新品,V.S,产品命名、标准字及,SLOGAN,的组合,PATTERN,设计,较为模糊的品牌形象,探寻,NNPR,子品牌的核心内涵，给予清晰且具备延展性的定位最具专业典范的商用车,赋予新品一个准确而形象的名字,品牌名应与主张概念做紧密的连结，在传播时方能事半功倍,传播策略之3传播,55,NNPR,命名给他一个彰显的名字,NNPR,的气质,卓有成就 大家风范,洋溢欧洲风格,自信自如 气度从容,引领向上生长的商务力量,商爵,欧商,欧爵,欧龙,？,传播策略之3传播,56,传播策略之3传播,57,不断壮大的品牌树子品牌命名原则,专用车、乘用车、商用车三大领域子品牌应有独立的品牌个性，在名称上能体现子品牌特征，有明显区隔,子品牌之间存在一定的关联，都与依维柯整体品牌内涵相符,子品牌名应富有欧洲风格、大气、现代、领先等气质，朗朗上口，易于传播,子品牌名应具有一定的延伸性和涵盖性,传播策略之3传播,58,南京依维柯,依维柯,商用车品牌,专用车品牌,货用车品牌,商爵,（品牌名）,（品牌名）,商爵旗舰版,商爵尊贵版,商爵豪华版,商爵,7,座,商爵,11,座,商爵,N,座,不断壮大的品牌树命名的理清与规范,传播策略之3传播,59,-,从产品的基础面来看,-,如何将箭射入靶心,战术之二,靶心在哪里,企事业单位的中高层领导,商务车的新购为主，升级换购为辅,理性选择,机能性利益,用什么箭,V.S,一部全面满足现代商务需求的专业化（级）商务车,沟通核心消费者,突现,NNPR,的专业性为基础，反映出现有商务车产品面的不足，表现本品的优势,新高标准、实用大气的商务车,NNPR,空间,安全,配置,传播策略之3传播,60,-,从市场需求面来看,-,先行抢占有利的位置,战术之三,专业价值,竞争的市场,鲜明的定位,以消费者使用最理想的形态,发展,NNPR,最有利的传播定位,高档商务车,前列品牌,行销企图,V.S,商务车最专业者,满足多面向需求,新一代商务车重新定义,-,新等级标准的姿态,向上定位为高档商务车，先行,卡位，摆脱竞品并为形象加分。,未来产品可塑性高,未来产品形象的衍伸性大,，,发展潜力雄厚。,NNPR,安全,对外,对内,乘坐舒适,配备丰富,耐用不常大修,大气有面子,环保，社会形象好,商务车是,传播策略之3传播,61,20,万以上,10,万,16.9,万,11,.9,万,塑造专业级商务车领航者的姿态，使产品线布局上下通吃,跨级距策略，,与不同级距竞品抢夺市场,摆脱竞品,全顺,并超越它，拉大竞争范畴,NNPR,以产品优势为基础,，,创造高价值杀出重围,除全面覆盖竞品外,并企图放大影响范畴,上打豪华商务车与大,MPV,下吃传统轻客,一个中心、两个扩张点的具体策略,欧洲依维柯专业科技实力的展现,，,与竞争品牌相抗衡,传播策略之3传播,62,依维柯,目前市场地位,别克为代表的,高档,MPV,全顺,NNPR,将达到的市场地位,企业,载人/载货,专用乘坐,私人,专业商务车典范,超越其它商务车并为未来铺路,其它轻客、,MPV,传播策略之3传播,63,-,从消费者使用需求面来看,-,如何把价格变成价值,战术之四,高档价位,附加价值,V.S,感性及自我,社交性利益,转化为附加价值,支持高单价的理由,NNPR,是掌握现代商务先（商）机,的致胜利器，总是能让我快人一步，高人一等，更专业成熟，更具信赖感。,藉此投射出消费者的理想自我心态并产生附加的社交性价值。,传播概念,专业化商务配置,舒适的承载大空间,主被动双安全模式,丰富的个性化解决方案,从容应对,更自由,欧,III,环保领导潮流,充满活力,重塑专业化商务用车新等级标准！,专业,创新价值,传播策略之3传播,64,三、创意策略及表现,平面表现,电视广告表现,广宣助成物设计,店面设计,上市篇,形象篇,性能篇,TVCF,VCR,型录,海报,挂棋,立牌,手提袋,65,四、整合行销企划,66,附件,:,三众华纳品牌管理介绍,67,品牌整合传播代理制,品牌是最重要的资产，是竞争力的核心因素,南京依维柯的长远发展需要品牌力的持续提升,品牌管理是一项长期的、系统的过程,NNPR,是一次提升品牌力的良机,我们的竞争对手已经跑在前面,品牌代理制是必然趋势，专业的事交与专业的人来做,68,总经理,媒介,创意,企划,调研,公关,制作,品牌经理,项目总负责人,南京依维柯,NNPR,品牌整合营销传播服务模式,AE,南京依维柯,客户总监,69,南京依维柯,NNPR,品牌服务团队架构,总经理 方彬,项目总负责人 蔡世彬,客户总监 蔡世彬,创意总监 丁同,媒介部,客户经理 骆肖宏,资深美指 金玮俊,美指指导 戴石冰,创意/文案 翁丹勇,AE,郑建勇,调研许清,媒介经理钱永忠,媒介执行黄慧娟,企划,70,全国性/区域性市场调研,品牌塑造,销售促进,品牌整合营销传播总策划,新品上市推广策划,品牌,VI,导入,阶段性广宣策略制定,不同阶段的产品及价格策略建议,营销网络建设支持,日常性广告创意、制作,经常性市场资讯（包括竞争品牌信息反馈）,全国性/区域性市场推广活动执行,全国性/区域性媒介购买执行,广宣品/销售工具创意、制作,注：除以上服务内容外，我们还将根据品牌成长的需要随时创新服务内容。,南京依维柯,NNPR,品牌服务内容,71,三众华纳公司优秀作品集,另附,72,谢 谢！,73,