开业庆典策划案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第四级,第五级,*,开业推广方案,企划部,2010.3,1,目 录,开业庆典,整场促销计划,现场布置,年度推广方向,2,一、开业庆典活动方案,主题：锐动青春时尚有约,运动我时尚，锐动秀健康,石家庄的冬天似乎从未像今年这般寒冷,春天也从未如此值得期待,即将在春天温暖开业,带来时尚、运动、拼搏、健康,3,主题画面,4,仪式流程,活动主题,锐动青春,庆锐动时尚运动工厂开业,地点：品汇,主入口（中山路）,锐动运动工厂,参与人员,政府官员,商铺VIP,公司领导,5,庆典开幕式活动筹备和进程,4月27日前确定主持本次活动的司仪（主持人）。,4月25日前，确定出席本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。,2010年4月27日前完成整个开幕式所需的各种宣传材料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告,庆典活动构成三步曲1、开业前的热身曲：媒体运用2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；,3、开业后的热闹曲：不间断的促销事件,6,仪式流程,活动内容：,时间：,2010年5月1日周日 9:30-11:30 14:00-17:00,活动内容：,开幕剪彩仪式：运动工厂主入口,09：30-09：40 签到迎宾（小提琴演奏）,09：40-10：10 主持人介绍活动、领导发言,10：10-10：30 剪彩（高层领导）,10：30-11：30 醒狮仪式、舞狮表演、舞狮入各店采青,现场表演及互动：品汇广场入口处（场地确定后方可执行）,14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动,详细介绍的项目定位，及品牌店铺介绍,14：10-14：20 小提琴组合表演,14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）,14：30-14：40 时尚运动模特秀（邀请河北传媒学院的学生模特进行模特运动秀、篮球、跑步等）,14：40-14：50 Q&A,14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,每小时一场，每场间隔半小时，共3场。,7,庆典现场,8,庆典活动,内容：,醒狮仪式,舞狮表演、吐吉祥横幅,舞狮店铺内采青,9,庆典活动,时间：,14：00-17：30 （一小时一场，共三场，每场间歇半小时做小提琴表演）,内容,（单场安排）：,14：00-14：10 主持人引导大家来到中庭，开始中庭的活动,详细介绍的定位，及楼层店铺介绍,14：10-14：20 小提琴组合表演（曲风活泼、欢快）,14：20-14：30 Q&A（提一些简单的关于店铺分布的问题，回答出问题者赠送消费券）,14：30-14：40 时尚运动模特秀,14：40-14：50 Q&A（提一些简单的关于运动品牌的问题，回答出问题者赠送消费券）,14：50-15：00 拉丁舞表演（其中一场可安排少儿拉丁舞）,10,二、整场开业促销,11,开业一月促销活动,开业有礼：,锐动青春时尚有约开业答宾,主题一：优惠信息放送,时间：2010.4.16-04.30,内容：在开业期间，在商场的各个宣传窗口，发放店铺促销信息。海报、楼层电梯口X展架、DM单,店铺参与方式：,提供折扣信息：提供店铺LOGO、促销内容、促销有效期等,提供消费代金券：提供代金券额度、内容、有效期、店铺LOGO,截至时间：2010年4月20日前,主题二：代金券发放（非钓鱼券）,时间：2010.04.16-04.30,内容：,通过开业当天在中庭的现场Q&A，送出内店铺代金券。,12,开业一月活动促销计划,主题三：青春动起来,时间：4月16日-4月30日,内容：,锐动运动工厂入口摆放锐动留影墙，派驻工作人员，活动期间凭收银条可留影并现场取照片（立可拍）,消费者可选择取走照片，若同意将照片贴在留影墙上则可额外换取一张代金券。,各店铺营业员也可在自家店铺门口拍照，贴在墙上。,主题四：活动展销,时间：4月25日-4月30日（周末）,内容：专门制作了促销展位，可供店铺至下沉式广场做展售,店铺参与方式：,以代金券置换,其他合作方式（待定）,13,联合促销,开业“酬宾现金券”发送,投放总费用: 待定,支持店铺：覆盖的所有开业商铺，一次性投入，不再追加,支持方式: 依ABC三类店,不同力度支持,消费者获得方式：由管理印制DM发送给周边区域消费者（面额偏小）；活动期间，消费满200元即可获得现金消费券（面额偏大），可重复购物也可赠送亲友使用。（此券可放弃领取权，选择参与抽奖活动）,结算方式：各商家凭所收现金券在4月末到管理中心结帐,兑现。,现金券模版：,14,特别企划,VIP企划（会员营销）,卡友来店礼,活动方式：,活动期间，每天开店前100名消费者，消费满300元即可成为VIP会员，即可领取VIP会员卡还可至总服务台领取票卡套组合一组，赠完为止。,活动地点：,总服务台,活动说明：,每卡限领一份，数量有限，领完为止。,活动人员：,15,买门票，送优惠券,石家庄啤酒音乐节五一开唱,“五一”期间，第二届嘉禾啤酒音乐节将在石家庄震撼登场。记者从音乐节新闻发布会上获悉，4月30日、5月1日、5月2日，音乐节将在省体育馆连唱三天。作为音乐节上的演唱嘉宾，唐朝乐队的主唱丁武，“超女”谭维维、“快女”李霄云也出席了发布会，从阵容上不难看出，此次音乐节上的表演嘉宾依然照顾到多个年龄段的歌迷。,主办方透露，本次音乐节演出嘉宾阵容强大：4月30日，唐朝乐队和张震岳&Free乐队是当晚的重量级音乐人；5月1日，Beyond将在石家庄的夜空唱响光辉岁月和海阔天空等经典曲目；5月2日，许巍将继去年音乐节后再次为石家庄歌迷演唱。除此之外，谭维维、李霄云、至上励合、丁少华等华语乐坛新生代歌手，以及河北本土歌手五行乐队、贾文君、程爽等也将全力加盟，在初夏为石家庄歌迷打造一台视听盛宴。,可利用演唱会的事件，聚集人气,将锐动间接与人气偶像关联，可以提升知名度。,嘉禾售票也多了一项卖点，礼品物料都可选用嘉禾，为其免费做宣传。,嘉禾与锐动合作，互惠互利，受众也基本想同，符合锐动的”运动、时尚、拼搏、健康“消费群体定位。,锐动购物满,200,元即可享受抽奖活动，活动奖品包含演唱会门票与嘉禾啤酒等。,16,三、现场布置,17,商家信息公告板,商家促销信息公告牌,- 商场公告牌位置: 中山路、民族路主入口处.,- 要求商家提供信息: 所有开业商家于4月15日前将开业酬宾信息提供给嘉宝方面，以便公告。,18,DM推广宣传册,DM内容,介绍及定位,店铺分布图,商铺介绍及促销信息,优惠券（小额）,DM发送范围:,周边社区居民商务楼,商超,投放数量: 2万份,例图:,19,商场促销环境营造,将促销活动主题画面运用到场内各个角落，形成统一的环境风格,商场外立面广告牌,楼层包柱、悬挂刀旗,电梯口X展架,20,活动舞台布置,可以进行活动招商，主要针对饮料、家电类商家进行招商，降低活动成本。,21,商场其他部分的广告宣传,商场外立面海报喷绘,开业主题画面,活动时间预告,气氛烘托,22,运动品牌展示位,人行道上的导视系统,商场入口的,LOGO,牌,23,沿街刀旗发布,覆盖范围：,沿民族路与中山路人民广场至火车站区域内。,24,费用预算,25,26,27,四、年度推广方向,持续而风格统一的事件、环境、促销相结合的活动打造持续的、有效的推广策略让一直“有事发生”,28,商户主题促销：健身总动员、暑期网络游艺,PK,赛,季节性主题促销：五一劳动节、六一儿童节、环保概念系列活动、国庆节、 中秋节、圣诞节,社区居民活动促销：社区艺术节、家庭运动会、桥西区白领运动交友会,29,丰富的节庆活动：结合节庆、假日，策划丰富的主题活动：五一,劳动节、六一儿童节、环保动起来概念系列活动、国庆 节、,中秋节、圣诞节,时尚事件：结合时尚热点策划活动，环保主题、热门电影、明星见面等,主题促销：结合事件及销售周期，策划具有主题性的促销、展销,社区活动:社区艺术节、亲子运动会、桥西区白领交友会,环境装饰：商场的环境装饰随销售季节、活动主题而产生相应的变化，让消费者愿意光顾并逗留,年度主题促销活动方向,30,案中的所有图片仅起到示意的作用，本项目的广告物料为另行设计,发出：,审核：,企划部,31,