sem方案-张老师

,sem竞价推广方案,1,搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为,“,SEM,”,。，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。,竞价原理,1,看到河马期货的推广信息,搜索关键词,看到搜索结果,浏览网站，阅读内容,浏览企业网站,点击河马期货的链接,点击链接,通过咨询在线客服，电话咨询等方式开户或合作,实现转化,用户搜索“外盘期货怎么做”，“外盘期货怎么看”，“外盘期货手续费”等关键词,1,关键词,期货竞价账户方案,2,行业分析,总结：搜索原油、期货、配资等关键词的用户，同样 关注了期货的内盘外盘其他品种、对配资公司的地域选择、以及现货、股票、证券等金融产品。,人群分析,总结：关注期货、原油等词汇的人群主要集中在广东省、浙江省、北京、上海、江苏省等地区,人群主要以男性为主，年龄分布集中在20-40岁,搜索分析,总结：搜索人群使用移动端与PC端比例约3：2,关键词选择,关键词选择,第一、确定核心关键词。,外盘期货、外盘期货配资、恒指期货、原油期货、黄金期货、,A50,、农产 品期货、德国指数等能体现核心产品与服务。,第二、拓展关键词。,可通过关键词的别称、简称、俗语、别字、缩写等拓展。例如，别称：原油,=,美原油，黄金,=,美黄金。简称：恒生指数,=,恒指，德国指数,=,德指。代码：恒生指数,=HIS,。,也可根据产品不同功能，属性特征进行拓展。例如，按特性河马期货只针对于“外盘”，按价格：“手续费低”。,或使用关键词相关拓词工具，如百度拓词工具、百度指数。,第三、关键词精细分组，保证每一个单元的关键词词义相近、词性相同，主题唯一。,关键词选择,1.产品词:比如外盘期货，就可以从各个交易品种入手。恒指期货、原油期货、黄金期货.搜索这类的词汇的用户有明确的需求，值得挖掘。,2.通用词:字数少，不包含品牌，被网民大量使用搜索的词，入“外盘期货”,“期货配资”,“期货交易软件”。这类的用户有一定的欲望和兴趣，但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。,3.人群词:比如“鲜花”的人群词很有可能是“巧克力”的潜在客户。同理，“现货”“股票”“证券”等的人群词很有可能是“期货”的潜在客户。,4.竞品词：山东期胜配资、口袋期牛、信管家,当然做竞品词也是一件危险的事情,如果一家重视品牌的公司看到你做了他们家的词,就会向百度投诉,到时百度就会对账户进行下线和扣分处理.,5.品牌词：即公司的品牌名称，河马期货、网站域名、咨询热线、期货达人。用来保持已有用户或者已有品牌倾向的潜在用户，也防止竞争对手通过搜索自己的品牌词来抢夺客户。,1,期货竞价账户投放规划,3,每日预算：1200元,cpc单价,=,（下一名出价,*,下一名质量度）,/,关键词质量度,+0.01,因为前期投放并不知道cpc单价、浏览量、点击数量、转化率等的大致数据，所以前期可选择广东省、浙江省、北京、上海、江苏省等搜索量高的地区进行投放，pc端与移动端均投放，投放时间均设置全时段。这些数据的分析也可用于产品dsp广告的投放规划。,后期根据账户的消费情况进行投放调整,例如：若账户每日花费不足1200元。可放宽投放地区范围，关键词拓展等调整,若账户每日花费超过1200元。可根据人群特性缩短投放时间，关键词调整,1,期货竞价账户投放方案,4,账户基础搭建：计划、单元、创意,推广账户的制定,计划,配资,交易品种,河马期货（软件）,单元,期货,股票,证券,现货,恒生指数,原油,黄金,A50,德国指数,交易行情,河马上线活动,创意,外盘期货怎么做,期货配资怎么样,证券怎么做,现货是否合法,外盘期货哪家好,期货配资找谁,股票配资怎么做,大连期货配资哪家好,北京期货配资哪家好,恒生指数怎么做,恒指配资怎么做,原油配资哪家好,黄金期货怎么做,德国指数最低多少钱能做,A50,期货能赚钱吗,原油走势怎么看,河马期货是什么,外盘期货行情分析,河马期货怎么样,期货交易软件什么好,1,数据分析优化,5,不以数据分析为依据的竞价账户调整，都是耍流氓！,账户报告,数据分析重要程度：,阐述：账户报告是推广数据分析最基本数据报告，账户报告可以清楚显示出账户推广的,展现量,、,点击量,、,消费量,、,点击率,、,平均点击价格,。做日报表或周报表可以做出,环比数据值,，可以清楚分析整体账户推广情况。要根据自己账户推广设定限值，当环比数据达到限值得时候，就要重点关注分析。即使环比数据是正向发展，也可以分析出来原因，这样也可以明确效果提升的原因。,例如：推广账户数据环比展现量限值,5%,，既展现量环比增长,5%,还是降低,5%,都要明确分析，如发现今天账户推广数据环比昨天降低,7%,，既触发限值，结合实际调整操作可分析得知，昨天核心词有调整匹配方式，有,4%,的长尾关键词昨日没有置左展现，所以根据数据可以清楚知道账户环比降低原因。根据原因作出相应正向调整即可。而且账户报告，每天的,PC,与移动的消费占比也一定重视，账户的效果波动可能也多数与,PC,与移动消费占比有关。,搜索词报告,数据分析重要程度：,阐述：搜索词报告是作为数据分析与,sem,优化最为重要的数据报告之一。推广流量精准度与否都可以利用这个搜索词报告一目了然。,但是搜索词报告大部分人都是基于后台搜索词报告直接进行否词操作，而且有很多人都是看见一个不相关的搜索词马上否定掉。最后会发现我们计划否词数或者单元否词数不够用了。其实对于搜索词报告我们一般都是将每天搜索词报告做一份,excel,透视报表，可以透视清楚哪些搜索词垃圾流量触发点击数最多的，超过,2,次以上点击垃圾流量进行否定处理。触发一次搜索垃圾流量一周集中累计再集中做出透视数据分析，最后看出那些单次点击一周内累计垃圾流量多次触发的搜索词再进行否定关键词。,搜索词报告另外一个数据作用，将有检索搜索词有效添加到投放关键词中。这个也是拓展有效关键词最有效的数据支持。,关键词报告,数据分析重要程度：,阐述：关键词是,sem,推广投放核心，关键词数据报告也是所有关键词报告数据分析的最重要的参考数据。但是关键词报告一定是要结合其他数据报告一起分析，才能筛选出我们有效的数据。, 关键词报告与搜索词报告：根据搜索词报告可以拓展有检索关键词；其次搜索词报告匹配出垃圾流量，不一定要做否定关键词，有部分单次点击垃圾搜索词可以结合关键词报告数据，对于关键词进行匹配方式调整。, 关键词报告与咨询转化报表：每天结合咨询平台中有效咨询所触发的关键词报表与搜索词报表进行核算每个关键词转化成本，这样我们可以集中投放高转化关键词，控制高消费低转化关键词消费。, 关键词报告与账户报告：关键词报告与账户报告关系是包含于关系。即账户数据异常要排查到关键词报表中关键词，所以账户报告要与关键词报告对应查看与分析。,地域报告数据,数据分析重要程度：,阐述：地域数据报表主要作用是明确各地域消费占比与各个地域推广数据。如果对于此数据调整，可以结合后端转化数据进行调整。,调整各个地域消费占比依据：,1,、根据后端转化效果进行地域消费占比调整；,2,、根据业务地域需求度，进行地域消费占比调整。,谢谢观看！,