富力城推广定位

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,哈尔滨 富力城,项目前期分析定位及形象设计展示,“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯独不能模仿的就是品牌”，因为品牌具有强烈的个性色彩和专属性。,核心任务分解,1,、,描绘富力城项目定位,在对,“,富力城,”,的项目现状所面临的市场环境清晰理解的基础上，明确定义,”,富力城,”,项目应该具有的核心内涵，竞争定位。,2,、,建立用于表达和传播,“,富力城,”,项目的语词和视觉传播管理工具,对,“,富力城,”,项目的核心内涵作深入的诠释与演化，形成指导项目在内外部传播的关键传播信息,(,策略判断、项目品牌定位、推广语等,),，建立一套完整的推广体系。,3,、,创建富力城的中英文标识,一、,描绘富力城项目定位,1,、,项目价值挖掘,富力地产成功的策略使富力的每一个项目都成为城市发展的坐标,富力城项目,西安富力城,北京富力城,太原富力城,重庆富力城,天津富力城,哈尔滨项目,富力江湾新城,哈尔滨 富力城,一线城市,城市地标,一线城市富力城特征描述,现居者对生活的理想，亦成就对品质的追求；,繁华都市的开心地；,每座富有情感的城市，都有一座富力城。,一线城市富力城模式,文化,+,情感,高端化、艺术化,掌控闹与静的平衡,富力江湾新城特征描述,2015,年的哈尔滨，未来生活；,十八载城市精耕，土地情感；,启鉴奢华，哈尔滨未来地标；,改变冰城生活格局。,富力江湾新城模式,文化,+,浪漫,+,情感,+,未来,都会生活，未来人居,在情感与功能两个层面突破传统地产项目。,从一线城市的富力城到富力江湾新城，我们总结出哈尔滨富力城的推广模式：,都会生活,情感诉求,未来人居,富力城需要一次从形象到品牌的完美“,跃级,”,我们要做的是,借势,挖掘哈尔滨当地文化生活资源,项目核心资源无限放大化,更清晰的定位和主题,品牌定位推广语及视觉识别系统,完美嫁接富力品牌,2,、,消费群体洞察,他们的内心渴求,想找一个地方：,生活，安家，给疲惫的身心一个舒适的居所，,一个能够充满满足追求品质与品位的载体。,它承载着一代人对于生活与未来的向往，,既可享受身居繁华的都会生活，又可在城市间进退自然，,比起豪宅，他们更喜欢“家”的味道。,他们的内心状态,他们希望生活：,在这个繁华的都会里，寻找情感的栖息，,出则繁华，入则宁静，,他们是一群努力奋斗的都会青年群体，,他们有着对生活的理想和对信念的执著，,他们，即将成为哈尔滨富力城的主人。,他们，需要在生活中，,寻找自我，表达自我。,他们需要的方式,时尚生活、情感载体,+,品质生活、心灵栖居,+,生活向往、未来人居,时尚生活、情感载体,中高端客群,都会金领、白领，渴望现在的生活状态有所改变；,追求时尚，对生活充满热情与期待；,渴望独立，渴望爱情，靠自己的力量去打拼；,工作或生活在哈尔滨及周边城市的刚需群体。,品质生活、心灵栖居,高端客群,对目前的生活状态有想法，有能力和意向提升生活品质；,都会财富高端人群，置地丰富生活空间；,功成名就的成功人士，隐逸于城市附近而享受都会繁华；,超前意识，置地观念趋于国际化，注重文化与地域的生活质感。,生活向往、未来人居,改善性需求客群,为人生寻一方休憩的生活领域；,渴望栖落在安静而又紧邻城市的地方；,如果有可能，希望“家”的空间再大一些；,把握时代脉搏，与时俱进；,从投资角度看，这里是哈尔滨的未来。,客群定位：,城市刚需及中高端改善性需求为主，投资型，高端客群支撑。,他们寻找的地方是,哈尔滨富力城,梦想,+,情感,+,品质,+,生活方式,3.,项目品牌定位,哈尔滨富力城品牌因子：,哈尔滨未来,CBD,所在；,时代都会生活,自然宜居，远离喧嚣近于繁华,商业街、酒店、商铺、卖场，时尚生活全覆盖,东北亚土地文化,情感归属（亲情、友情、爱情）,品牌印记,不管是硬件的比拼还是生活方式的推崇，都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：,哈尔滨富力城是什么？,情感诉求：（“软”着陆）,梦想、亲情、友情、爱情的城市载体,品质诉求：（“硬”着陆）,自然生态、浪漫时尚、人文气息、未来金融,CBD,哈尔滨富力城,引领未来都会族群生活方式,品牌占位,如何获得市场的品牌占位？,对哈尔滨：松北的名片,对富力：新品牌，新模式,对市民：因富力城而骄傲,对业主：情感与功能的归属,品牌定位语,富力城品牌有一样的成功模式，但龙生九子，各傲群雄。市场需要给项目一个权威的诠释，以正视听，我们需要一次强势而大胆的占位。,品牌定位语,一个概念或一句口号成立的四个必备条件：,包容性,可持续性,落地性,排他性,品牌定位语,哈尔滨富力城,XXXXXXXXXXXXXXXXXX,4.,项目推广语,哈尔滨爱情故事,1,、爱情着陆地,富力城,等爱的，将爱的，为爱的，此时此刻，都在这里！,2,、梦想后方,富力城,梦想有支点，前进有后援，无畏将来，梦想实现很简单,3,、友情据点,富力城,聚三五知己，可放肆欢笑，畅谈畅想，无拘束才是真。,4,、亲情港湾,富力城,有亲人的地方才是家，给予亲人快乐的所在，说到做到。,创意源点：,情感诉求：（“软”着陆）,梦想、亲情、友情、爱情,目标客群需求对位：（品质和心理匹配、契合）,品质优尚、土地情感、生活情景、时代诉求,开启冰城全新生活界面,引领一种生活方式，打造不同于其他项目的独特气质，从年轻趋向、情感追寻、生活引领和未来人居几个角度深入推广，强化项目品位及影响力。,四,.,推广传播,A.,传统推广方式：,1.,户外媒体：道旗、高炮、围挡、,LED,显示、视觉识别系统、导示系统,2.,纸质媒体：楼书、报广、折页、单页、电梯厢广告、海报,B.,创新推广方式：,微,推广,互动微电影展现生活方式和形态,微博、微信、网络等进行蓄势宣传推广,实地生活体验（生态和生活方式的推广宣导）,设计展示,VI,设计,应用物料,Thank you,！,