第9章VI基础系统

Page,176,Page,105,*,Page,41,第9讲 VI,设计科学、实施有利的视觉识别,传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。,VI,（,Visual Identity,）,视觉形象识别。,CI,的非可视内容,静态的视觉识别符号,整合的统一,富有个性的视觉形象,特定审美设计,形象地表述企业的,经营理念、战略范围、经营目标等特点，,突出企业精神，使社会大众和企业员工产生一致的认同感和价值观。,VI,的构成,基本设计系统是,VI,的核心，是,VI,设计的基本元素；,应用设计系统是基本设计系统的扩展和延伸，是整个企业形象的传播媒介。,标志、标准字体、标准颜色为,VI,的三大核心,基本设计系统,VI,设计系统完全建立在,三大核心所构成的基础之上,标志是核心中的核心,促发和形成所有视觉要素的主导力量,标 志,辅助图形,标准色,象征图形,标准字体,吉祥物,广告宣传类,办公用品类,旗 帜 类,服 饰 类,交通工具类,产品包装类,指示系统类,企业环境类,公关礼品类,基础,识别,部分,V,I,应用,识别,部分,VI,在,CI,系统中的地位,VI,树,企业名称（品牌名称）,标准标志,变形标志,标准字体,印刷字体,6.,标准色彩,7.,辅助色彩,8.,组合方式,9.,象征图案,10.,企业形象（吉祥物）,基本设计系统内容,应用系统,1.,企业名称（品牌名称）,企业名称是使用文字来表达,企业个性的识别,要素，是企业的第一人称。因此为企业起名既要叫得响亮，又能够不落俗套。,2.,标准标志,标准标志是企业为了便于,信息传递和相互区别,而采用的,图形符号,。通过一种,含义明确、造型单纯,的符号形象，表现企业的经营理念、文化内涵和行业特征等。,整体造型质朴简约,线条流畅、富有动感,中国电信的标志,双臂,牛头,奥迪轿车的标志,4,个连环圆圈,蓝色：大海,银燕,红色,朝阳,中 国 东 方 航 空 公 司 的 标 志,3.,变形标志,A.,在广告宣传、设计装饰或某些特殊场合需要强化标志认同，多采用标志的变形样式，即经过夸张、重组、变化的标志，称为变形标志。,变形标志以不损害原标志的设计理念和原则、形象特点为基础，实现对原标志的延伸发展。,B.,它常以变形、空心、反白和线条化形式出现。,变形：用于底色较重的场合；,空心：使用标志边缘线的时候，如,“,霓虹灯”造型；,线条化,基本要素重组,局部夸张,特点延展,直接变形外形,立体化,广告,印刷品,包装纸,服饰,底纹,装饰纹,4.,标准字体,标准字体（企业中英文名称字体样式）与标志一样是,企业文化的象征,。,它通常以,独具风格的文字形象,与标志一起出现在各种场合，从而达到准确传达企业形象的目的。,注意事项,1.,标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格；,2.,要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬；,3.,字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用。,装饰字体,精密、整齐,标准字的类型,书写体（书法、手写体）,自由、生动,英文标准字体,便于与国际接轨,A.,外形,：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征；,B.,笔画,：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度；,C.,结构,：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。,设计字体所要考虑的因素,字组的整体协调性,笔画的细致造型特点,字体设计的程序,A.,确定造型,方正、长体、扁平、斜体、外形自由, ,B.,配置笔画,（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系）,中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大,C.,字体统一,D.,排列方向,标准字体设计基本系统,A.,企业全称中文字体；,B.,企业简称中文字体；,C.,企业全称（简称）中文,字体方格坐标制图；,D.,企业全称（简称）英文,字体；,E.,企业全称（简称）英文,字体方格坐标制图。,5.,印刷字体,广告文案的企业行文中经常要用到一些印刷字体，为了,确保信息传达的有效性与规范性,，事先会在现成的字体库中,选择几套,能够相互匹配、和谐、统一的字体形态。,为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重,普通性,与,规格化,。,印刷字体与设计字体最显著的区别在于,:,当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。,6.,标准色,标准色（专用色）是指,企业指定某一特定的色彩,或一组色彩系统,，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，,透过色彩存在的知觉刺激和心理反应，以表现企业的经,营理念或产品的内容特质，是企业形象识别策略 “耀眼”,有力的工具。,标准色的设定,A.,基于,企业形象,表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术性、优秀性；,B.,基于,经营战略,显眼夺目、与众不同；,C.,基于,成本与技术,选择印刷技术，分色制版合理，专色：金、银。,标准色的设定方式,单色：容易强化记忆，最常见的标准色形式；,复色：追求对比效果，增强色彩律动的美感；,标准色,+,辅助色：区分企业母子公司的不同。,忌：避免选用多种杂乱、无目的、无联系的色彩做企业的标准色,C,M,Y,K,7.,辅助色彩,克服,标准色彩在多种场合应用时的,单调性,，通常采用一些相应的色彩来区分场合和活跃版面。,8.,组合方式,设计标准字体、标志、标准色彩的组合规范，用于配合多种有用场合的需要，使之在使用中更快捷、更规范。,基本要素组合规范,基本要素组合的内容： 其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值； 其二，企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。,根据具体媒体的规格与排列方向而设计的,横排、竖排、大小、方向,等不同形式的组合方式。,1.,标志与企业名称（标准字）组合多种模式；,2.,标志与辅助图形组合多种模式；,3.,标志与吉祥物组合多种模式；,4.,标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式；,5.,基本要素禁止组合多种模式；,6.,标志同企业中文名称或略称的组合；,7.,标志同品牌名称的组合；,8.,标志同企业英文名称全称或略称的组合；,9.,标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合；,10.,标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。,基本要素组合种类,1.,在规范的组合上,增加其他造型符号,；,2.,规范组合中的基本要素的,大小、广告、色彩、位置等发生变换,；,3.,基本要素,被进行规范以外的处理,，如标志加框、立体化、网线化等；,4.,规范组合被进行,字距变化，字体变形、压扁、斜向等改变,。,基本要素禁止组合规范,9.,象征图形（辅助形）,1.,概 念,作为一种附属与辅助性的要素出现的，是配合标志、,标准字等基本要素，并是其的,拓展和延伸,，是,主从与宾主,的关系,，以配合设计的展开运用。,2.,辅助形的功能,A.,强化企业形象的诉求力；,B.,扩展设计要素的适应性；,C.,增强画面的视觉律动感。,辅助形设计基本要素,A.,象征图形彩色稿（单元图形）；,B.,象征图形延展效果稿 ；,C.,象征图形使用规范；,D.,象征图形组合规范。,辅助图形应用案例,辅助图形,分析,辅助图形赏析,10.,企业造型（吉祥物）,1.,概念,为了强化企业性格，诉求产品特征，选择适宜的人物、动物、植物作做,成具象化的造型符号。,2.,吉祥物的类别,人物类、动物类、植物类、产品类。,3.,特点,说明性、亲切感、流畅性。,吉祥物设计要点,A.,关联性,B.,个性化,C.,情感性,D.,取名,E.,夸张的表情,F.,造型,简洁原形确定以后，进行变体设计。如：笑容、跳跃、奔跑, ,不同的表情、姿态、动态；,广泛应用于商店、建筑、活动场所等企业形象的宣传过程。,如：海尔、麦当劳、松下。,吉祥物设计基本要素,A.,色彩稿及造型说明；,B.,吉祥物立体效果图；,C.,吉祥物基本动态造型；,D.,吉祥物展开使用规范。,1988,年 韩国汉城,第二十四届奥运会,1998,年 日本长野,第十八届冬季奥运会,1984,年 美国洛杉矶,第二十三届奥运会,吉祥物设计欣赏,1996,年 美国亚特兰大,第二十六届奥运会,2000,年 澳大利亚悉尼,第二十七届奥运会,1992,年 西班牙巴塞罗那,第二十五届奥运会,第六届世界漫画大会吉祥物“酷眯”,制作案例,案例欣赏,VI,设计的原则,1,原创性原则,VI,设计的目标：,在公众心里塑造企业的独特形象，以提高企业的知名度 。,勾形,简捷而充满动感,象征青春、活力、挑战与超越,阳刚之气，与产品主流消费者（男性）充分,对应，在提高识别率的同时，也向世人展现,企业已经迈向成熟、稳健的发展阶段。,粗犷、简洁、一目了然的字体,金 威 啤 酒,2,系统性原则,企业的,VI,策划是一项系统工程，包含企业在经营理念、营销策略、经营目标、公共关系等多领域的,视觉体现,。,德国邮政标识系统,德国邮政标识系统,大连美度健身中心,3,可操作性原则,台湾农业策划联盟,VI,创意点“,T.A”,绿色农村大地,设计概念,“快乐农村，,台湾稻草人”,台湾农业策划联盟设计,4,整体性原则,全盘打算，整体考虑，保证各个环节内容的和谐统一 。,韵律,般弹跳跨越,静止的方块,自然和谐的绿色与白色相互对比映衬，反映生命、,运动、自然的本质关系，开创健康运动新领域。,跃动的,线条,广州体育馆,VI,苏州研究生城,VI,朱砂红色，既喻指研究生城的蓬勃发展，又象征其根植于深厚的民族文化土壤。,经纬互通交错的结构，既代表“城”，又代表研究生城内的多种学科相互交错和紧密合作。,以宽窄相等的篆刻艺术式进行处理，既意体现开发商与进驻研究机构之间的平等合作，也意表达各研究机构之间的平等协作精神。,标志以汉字“研”作为设计主元素,办公事务用品,标志标准字组合,企业礼品及礼品包装,5,调适性原则,企业的,VI,策划内容要随着时代背景的变化，市场、企业、消费者的变化即时进行调整。,6,前瞻性原则,要求设计者要有敏锐的时代意识和超前意识，即要能根据实态调研的基础预感到企业未来的发展状况，同时还要意识到未来世界视觉审美的状况。,7,法律性原则,充分符合国家的商标法、知识产权法等法律规范。,运用法律所赋予的权利对于侵权行为给以坚决的回击，以保护自己的形象不受侵犯。,“故宫新,院徽”设计,涉嫌抄袭,中国货运航空,8,艺术性原则,CHINA CARGO,缩写,构图均衡,动感强烈,速度感,节奏感,艺术变形的大小“,C”,大连秘轩陶吧,错落变化的弧线,律动感的陶罐形象,直叙式的传达赋予了图形曼妙的气息、,情趣盎然、张力无限。显得欢快自然。,循环不息的活力形象充满了感染力。,VI,设计的思路,1 VI,项目立案,.,召开,VI,说明会,2.,成立,VI,委员会,2,企业实态调查和分析,1.,调查范围,调查范围包括对内对外两部分。,2.,调查对象,企业高层领导,企业职工,企业的关系者，包括直销商、分销商等,消费者,3.,调查方法,(1),根据现有资料的调查,企业内部资料,来源于政府机构、行业协会、媒体报道,（,2,）根据实际情况的调查,深层访谈,小组面谈,问卷调查法,观察法,3,确立,VI,策划与设计的框架思路,1.,调查结果的要点,2.,企业的,VI,概念,3.,具体可行的策略,4.VI,的设计开发要求,5.,和,VI,有关的补充计划,一个完整的,VI,设计框架思路，一般包括以下项目：,标题,企业导入,VI,的目的,企业 导入,VI,的理由和背景,企业,VI,导入计划、时间预定,VI,的计划方针,VI,具体的施行细则,确定,VI,设计、开发的组织功能,VI,手册,VI,手册的分类,1.,编制,VI,手册的目的,编制,VI,手册的目的在于将企业信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵守的准则。,2.,编制,VI,手册的形式和原则,VI,手册的编制形式一般有以下几种：,(1),综合编制的方法。,(2),基础系统设计和应用系统设计分开编制的方法。,(3),应用系统分册编制的方法。,VI,手册的内容,VI,手册的编制内容,1.,序论,企业负责人致词,企业的经营理念、企业文化及未来发展等,企业导入,VI,系统的背景和意义,VI,手册的使用规范和管理规定,VI,手册的编委会成员名单,VI,手册目录,2.,基础要素系统,VI,标志（阴、阳）,标准字体（简、繁体、中、英文）,企业标准色（企业色）,辅助标准色（部门色）,指定书写体（中、英文）,组合系统,基本要素的组合形式,横向组合、纵向组合、特殊组合,制作图（九宫格法）,制作图（比例法）,色彩基准（单色）,色彩基准（二色以上）,禁例,3.,应用要素系统,办公用品类,旗帜类,服饰类,交通工具类,产品包装类,指示系统类,企业环境类,公关礼品类,广告宣传类,VI,手册的使用和管理,1.VI,手册的使用和管理,2.VI,手册的增补和管理,企业在,VI,设计完成后，应随时与设计公司保持联系，以对,VI,实施必要的监督和指导。,应用系统,1,、办公系统规范设计,2,、公关形象系统设计规范,3,、宣传设计系统规范,4,、环境系统设计规范,5,、企业形象设计延伸系统,办公系统规范设计,1,名片设计（一般员工名片设计）,2,名片设计,（管理人员名片设计）,3,信封设计,（通信信封设计）,4,信封设计（礼仪信封）,5,信纸设计,（办公用信纸设计）,6,信纸设计（礼仪信纸设计）,7,传真用纸表头设计,8,电子文件表头设计,9,工作证设计,10,上岗证设计,11,公文袋设计,12,便笺设计,13,资料袋设计,14,贵宾卡设计,15,请柬设计,16,通行证设计,17,企划书封面设计,18,合同书封面设计,19,文件夹设计,（封套格式设计设定、内页格式设计设定）,20,职位牌设计,21,徽章设计,22,员工手册设计,（封面规范、封底规范、内页标示规范）,23,名片座设计,24,纸杯设计,25,及时贴标签设计,26,办公用笔设计,27,包装纸设计,（单色、双色、特殊色）,28,出货单设计,29,请假单设计,30,通知单设计,31,请购单设计,32,薪资袋设计,33,原子笔设计,34,笔架设计,35,气球设计,36,吉祥物赠品设计,37,便条纸砖设计,名片设计,(,55mm X 90mm,),55mm X 90mm,信封设计,邮寄信封要按邮政部门规定尺寸进行设计,信封的材料,一般的信封用,80,克,100,克的普通纸即可；,中号以上的信封常用白牛皮纸或彩色牛皮纸：,特殊的信封可选用,80,克,120,克的特种纸。,要求,:,一般只能利用信封的右下角安排发送单位的设计元素。,信纸设计,常见信纸的规格：,184mm X 260mm,（,16k),216mm X 279.5mm(,信纸）,210mm X 297mm (A4),信纸材料,：一般的信纸用,80,克,100,克 的普通纸即可。,信纸的印刷,：草稿用信纸，使用普通的单色的印刷 即可。,一般的信纸，根据具体情况，可考虑单色印刷或多色印刷。,特殊用纸，则使用专色印刷或多色胶印。,工作证设计（挂带）,PVC,板材或照片纸（,200,克）,工作证设计,请柬设计,纸杯设计,及时贴标签设计作品标签,包装纸设计（单色、双色、特殊色）,手提袋设计,手提袋尺寸,标准尺寸,:,400mm x 285mm x 80mm,CD,包装设计,招贴设计,