快时尚评估及介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014-11-20,#,快时尚品牌哪家强,？,ZARA,Stradivarius,（斯特拉迪瓦里斯）,Bershka(,巴,适,卡,),Massimo Dutti,Pull&Bear,ZARA(,飒拉,),oysho,Zara Home,Uterque,年轻前卫，充满街头感的设计风格，面向年轻人,较,ZARA,，无论定位及价位均偏高，属于简约时尚风格,产品线没有,ZARA,广，主打年轻人市场，价位最具优势，面向年轻人,专注于女装品牌，面向人群也是较为充满活力的年轻女性，较为相对低,充满活力与时尚的动感内衣，家居服品牌，以及相对应的配饰和鞋履,主要,销售家居用品及室内装饰品为主，包括床上用品，各类餐具，个人护理等,主要经营时尚饰品，包括手袋、鞋履、皮革、制品、围巾、眼镜、雨伞、帽子,等同,时也经营一些服装和皮革,成衣,ZARA,选址,商务谈判,“最难搞”、“最头疼”,“为什么还要搞”,高人气、高坪效,带动、示范,城市,商业街,购物中心内,物业结构,广告位,橱窗,租期,免租期,抵扣点,免杂费,装修补贴,反保底,品牌要求,硬性捆绑,H&M,COODOO,客流王,吸金王,ZARA,产品,女装,男装,童装,配饰,Woman,系列 价位；人群,Basic,系列 价位,；,人群,TRF,系列 价位,；,人群,核心,？,设计,时尚,抄袭,规模,营销,品牌,H&M,流行,品质,价格,关键字：,产品：,男装,，少女装，童装，睡衣，泳衣，,女装中又分,divided,系列,L.O.G.G,系列 （运动装！）,家居系列,设计师系列：,GAP,沉沦霸主,设计简约,环保理念,关键字：,产品：,女装,各种配饰,男,装,孕妇装,童装,宝宝装,优衣库,舒适,简约,细节,关键字：,市场营销费,存货周转率,每,季,打折,平均,设计时间,每年,新款,资产周转率,补货率,出货时间,出货流程,生产,外包,销售毛利,关键词,对比：,核心竞争力,覆盖人群,产品,设计,运营,国内发展,商业模式,ZARA,25-35,1,、最平民的大牌，高度时尚,2,、快速更新货品，,2,周出货，每周都调整陈列,3,、一年,10,多次采集打板订衣，普通品牌只有两次,1,、分类别，庞大的设计团队,2,、全球各地的设计师,3,、设计快、抄袭、及时性强，大多数均为现货,1,、店铺为核心，反馈机制迅速，信息传递及时,2,、付出高额的物流及运营成本，强大的物流,3,、低营销费用、快速的货品周转率、超低的库存量、超高的店铺客流,稳扎稳打二线城市，尝试进军三线城市，由各方原因所限制，国内发展速度一般，王牌依旧是一线城市,快！无法效仿，设计理念、运营体系、生产流程，加上强大的物流周转，稳定的店面。难以复制，完全基于顾客需求的模式,H&M,15-30,1,、每项均占，但又没有鲜明特点,2,、货品尺码丰富，更为顾客考虑,3,、类似,ZARA,货品更新速度仅次于,ZARA,，但产品再店时间一般,3,周左右,1,、偏运动时尚，阳光活力,2,、与设计师联名，博取眼球及宣传,3,、提前设计，期货比例多余现货,1,、强调低运营成本、保证毛利,2,、同样出货速度快，但是因为控制运费等，比,ZARA,要慢一些,3,、生产全部外包，控制费用,品牌更容易下沉至二三线城市，在一线潮流城市如上海市场反映开始下滑，未来中心应在二三线城市,稳！追求平衡的模式，控制成本，追求毛利，强调单店的盈利性，扩张相对谨慎,GAP,15-45,1,、品牌,LOGO,深入人心，更具备品牌忠实度,2,、裤装是主打，具备一定吸引力,3,、产品涵盖度广泛但时尚度较低,1,、不熟悉,1,、不熟悉,跟品牌类似，总感觉步伐老而沉重,更不熟悉,.,UNIQLO,25-45,1,、面料好、强调用料，对面料的追求度值得点赞,2,、工艺好，走线之类的不会像,ZARA,，,H&M,那样好多线头,1,、强调服装的舒适性与实用性，较为回归服装的本质,2,、有联名款式，与艺术相结合,3,、慢慢正在像时尚度和设计感发力,1,、服务好啊！哪家快时尚商品信息员工会拿扬声器提醒顾客，顾客进店都有会迎宾语，询问相对来说更主动一些,2,、注重细节，灯光，陈列，乃至镜子摆放,应该是现阶段拓展最为迅猛的快时尚了，且在港版也已上市，未来拓展及下沉速度或许会更快,舒适！应该是注重产品质量与服务体验，打造产品的核心竞争公司,对比,GAP,：,美式休闲,商务,休闲,+,童装，满足职场人士的另一面（生活，家庭）,ZARA,:,时尚（成熟、白领）,满足,最求大牌时尚的,平民（普通白领？）,H&M,:,时尚（年轻、活力）,价格,+,一点流行,文化,，满足年轻人的消费心理（大学生？）,UNIQLO,：,日式休闲,基本,款,+,质量、简约文化（大众群体）,风格：,这个和他们各自的风格、市场定位有关系,。总,的,印象是：,ZARAGAPHM=,优衣库,价位：,ZARA,和,HM,比较像，款多量少，款式更新速度极快，着重把握时尚潮流。可能某段时间有那么几款卖得特别好，不过很难挑出什么标志性产品。,GAP,的牛仔裤、徽标卫衣,（美国,校园,电影,- -,！）,、童婴服饰应该是这几个快销品牌里面最好的。,优衣库主打基本款，夏天款式繁多的,UT,、秋冬的摇粒绒、轻型羽绒、,HEATTECH,保暖内衣是它的拳头产品,优势产品：,总体印象：优衣库,ZARAGAPHM,，不时有后三个品牌质量不过关、面料有毒的新闻出现。而优衣库最近出现过一次婴儿睡衣易燃在美国被,召回。,当然,这个是同价位商品的比较，如果不同价位的话，,GAP 249,的牛津纺衬衫确实比优衣库,149,的要好。,HM,就不说了,，那啥一样,的,质量,产品质量：,对比,对比,这几个快销品牌,，国内大概排名,ZARA,、,HM,、,GAP,、优衣库。不过,优衣库的发展非常迅猛，它在中国的开店数目也是这几个品牌里面最多的，,GAP,最少。优衣库今年开始向时尚度和设计感发,力。另外,在新材料的研发和使用上，优衣库也是做得最为用心。,ZARA,和,HM,没什么,变化,，最不明觉厉的是,GAP,，美国价格亲民，到中国价格也不低、说时尚也提不起来劲，说质量似乎也没有多好,发展趋势：,总结：,ZARA,：快、时尚度（非常努力地抄大牌）；,HM,：快、便宜；优衣库：性价比、基本款的丰富性；,GAP,：没什么优势可言，就是吃美式休闲风格的老本了。,QDA,LVMH,明星,新潮,关键字：,Smile,系列：找到通勤与休闲，知性与随性的平衡点，充分展现,Office lady,优雅甜美的迷人风情。,Star,系列：对时尚元素有敏锐的触角，勇于接受大胆实验性质的时装，乐于表现与众不同的格调。,Holiday,（,Lady & Man,）系列：追求舒适和时尚并重，突破传统休闲概念，加入鲜明色彩与创意印花，已然成为街头休闲与聚会装扮的最新潮流装扮,。,产品：,I,.,T,潮流时尚,大,IT,小,IT,关键字：,店铺设计,I,.,T,：主要针对国际大牌，或者大牌的子品牌副品牌，汇集了国际,T,台的超流行元素,偏重于欧美，价格死贵，偏爱走红的设计师,G&G,、,miumiu,、,Cacharel,、,anna.sui,、,AlexanderMcQueen,、,CDG,i.t,：希望打造潮流又有型的时尚人士的风向标，主要产品以日本的年轻时装为主，,i.t,更年轻化、价钱较低、流行元素更多样,一些,5cm,、,izzue,、,CHOCOOLATE,、,b+ab,、,dc,复,合式的,品牌路线，,IT,下面既有自己门下生产的品牌，也有从世界各地网罗来的代理,品牌,URBAN RENEWAL,法国广州,国,贸,360,通勤,关键字：,主要区域：华南、华中、华北,合伙人计划,C&A,学生,便宜,年轻活力,关键字：,MUJI,环保,品质,简约,关键字：,MANGO,摩登,女性,关键字：,MARKS&SPENCER,小时代：,我（顾里）可以去“南京西路上刚刚进驻的英国最大的零售公司玛莎百货”，购买一袋“卢旺达的烘培咖啡”，然后再去“久光百货楼下的超市，持续不停的往购物篮里丢日本的糖果和茶”,当然，我也会毫不犹豫地买下“一盒来自日本的二百九十九快的木糖醇口香糖”。接着，我在“恒隆广场对面的屋企茶餐厅喝下午茶”，然后再去位于“时代广场的负一层的超级市场”，“拿起一盒十二只装的小番茄，看看上面四十块五的价格，轻轻地丢进购物篮里”。,英国玛莎百货,(Marks&Spencer),是英国最大的跨国商业零售集团，亦是英国代表性企业之一，在英国零售商但中具有最高的盈利能力。如果以每平方英尺销售额计算，英国玛莎百货,(Marks&Spencer),在伦敦的商店比世界上任何一家零售商店获得的利润都要多。英国玛莎百货,(Marks&Spencer),出口货品数量也在英国零售商中居首。,英国玛莎百货,(Marks&Spencer),把,“,关系经营,”,作为一项系统工程，全方位构建：以企业与顾客的长期稳定关系为目标，以企业与供应商的合作关系为保证，以企业与员工的良好关系为支持，营造合作的氛围，共同发展。重视员工与顾客是企业界早已认同的观点，但是供应商的作用被长期忽视，甚至有的企业认为自己是供应商的,“,上帝,”,而百般刁难。英国玛莎百货,(Marks&Spencer),则不同，认为企业应与供应商,“,同谋共事,”,。,与供应商的关系是建立在诚信基础之上，英国玛莎百货,(Marks&Spencer),鼎力协助建德公司的事例正反映了公司真诚的一面。建德公司原是一家,面包,店，伊迪芙及其妹妹露芙接管后改为生产罩衫，成为英国玛莎百货,(Marks&Spencer),的供应商。,30,多年后，伊迪芙离开人世，露芙也卧床不起，而露芙年仅,16,岁的儿子又无力撑起家业。一般的企业是考虑换一家供应商，但是英国玛莎百货,(Marks&Spencer),觉得应该帮助曾经共同发展的合作者，答应露芙帮助她的儿子处理业务。英国玛莎百货,(Marks&Spencer),先是派出自己的货品经理帮助管理，其后又贷款,12,万英镑参股建德公司。在英国玛莎百货,(Marks&Spencer),的真诚协助下，建德公司不但没有倒闭，还成了一家拥有,20,个工厂的跨国企业。,英国玛莎百货,(Marks&Spencer),在,08,年下半年进入中国上海的南京西路，开设第一家百货公司。,TOPSHOP,关键字：,Topshop,是一个快速时尚品牌的商业奇迹，,Topshop,引导的高街时尚从英国红到欧美再到亚洲，中国也有相当多的,Topshop,粉丝。,Topshop 1964,年成立于英国伦敦，现在,Topshop,在英国有,309,家时尚分店，包括在世界上最大的时尚店，在伦敦,Oxford Circus,的一家,Topshop,百货商店，每个星期吸引着,20,万的消费者去光顾。,2005,年,9,月,Topshop,展示了自己设计的一个产品线。这个产品线叫,Topshop Unique,，这个牌子是在,2001,年创建，把它在伦敦时装周上官方展示出来，展示以后他们跟一些国际型的精品店，成立排它性的合作关系。这些精品店包括：纽约的,Opening Ceremony,；巴黎的,Colette,以及东京的,10 Corso Como Comme des Garcons,。,每周，,Topshop,都有,10,万件新品摆上货架。,Topshop,专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具、婚纱。,Topshop,属于英国最大的服装零售商,Arcadia,集团。,Topshop,计划,2008,年初开设中国第一家分店。,Topshop,计划新设的分店位于上海，这将是,Topshop,在包括台湾和香港地区在内的大中国区首家分店。,Topshop,新店地址将位于上海陆家嘴金融贸易区的正大广场。此外，,Topshop,也希望于,2008,年在香港开设分店。,麦当娜、格温妮丝帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特莫斯都是,TOPSHOP,的粉丝,关键字：,1982,年才在英国建立起来的本土品牌，现在已经成为英国的第三大高街服装品牌之一，可见发展速度之快。产品线也是从男女、童装、配饰等等无所不包，,Next,的风格是比较低调的,Urban Fashion,，可以在它家衣服上找到很多大牌的影子，不过也只是影子而已了。价格比较便宜，属于高街品牌的中等价位。官网貌似可以邮台湾和香港，中国大陆又一次不在,delivery range,内,NEXT,Primark,关键字：,虽然很多人鄙视,Primark,，可是它的存在实在是不可或缺的,它家的衣服便宜到不可思议，一旦打折更是白菜价（虽然这边白菜不算便宜吧），几镑一件,T-shirt,简直是太随意了，一件洋装十来镑，外套也不过区区二三十镑。低成本自然意味着烂面料，所以对它家诟病最多的也就是质量问题了，不过鉴于便宜到几乎跟不要钱一样，买一车每天换新衣服挺值，每次,Primark,店里跟菜市场一般热闹也是很合理的啦（而且它又在英联食品的旗下）,网店？你想啥呢，见过菜市场有网店的嘛,官网：,http:/www.primark.co.uk/,River Island,关键字：,英国最有名的高街时尚品牌之一，该公司由,Bernard Lewis,建立于,1948,年。最开始，该品牌以,Lewis Separates,之名在伦敦经营了一间小店。后来，品牌名又经过了几次变换,(Chelsea Girl, Concept Man),才最终在,1988,年确定了,River Island,这个名字。可以在大多数英国的城市中找到它的身影。该品牌在新加波、土耳其、波兰、爱尔兰、荷兰以及中东都有分店。,英国,品牌，衣服质量高于英国的,Topshop,。,1988,年由,Chelsea Girl,女装及,Concept Man,男装两家公司合并而成。年轻化风格，时尚活跃。为,1835,岁的男女打造休闲及上班服饰。以新潮前卫服饰及合理价格，以提供高品质，高性价比产品为主，深受英国潮流男女的喜爱。,River Island,在全球拥有,250,家分店，年初在,新加坡,开拓亚洲第一站，积极将品牌国际化。,据说是仅次于,Topshop,的服装零售商，不过之前差点面临破产,说是英国年轻人超爱的服装品牌也未尝不可。,River Island,的设计风格比较大胆狂野，相较于,Topshop,来说，更加年轻、休闲和前卫。在高街品牌中，,River Island,有时候学下,H&M,，比如和,Rihanna,合作推出了,Rihanna for River Island,这样的,Collection.,官网：, industry,关键字：,