《加油武汉》画报简介

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2011-6-30,#,01,02,关于我们,加油武汉,应势而生，携手中国石化、,FM93.6,广播机构联合推出武汉车主专享画报,Contents,目录,媒体描述,城市车生活,立足于武汉，以资讯、时尚、娱乐、人文、后车生活为主，满足车主获取资讯的需求,03,发行渠道,立体化多媒体发行,传统发行渠道与多媒体网络发行渠道并存，有效传递资讯,04,市场传播,跨媒体传播，锁定车主,整合跨媒体资源，利用广告,/,公关,/,活动等多种形式，提升品牌影响力，锁定车主,05,营销服务,为广告主提供多元化营销,提供专业、全面、精准的客户营销服务,5,Theme,主题,关于我们：,加油武汉,悦驾悦生活,应势而生，携手中国石化、,FM93.6,广播机构联合推出武汉车主专享画报,01,洞察,武汉汽车保有量呈爆发式增长,90,万,2009,年,120,万,2010,年,150,万,200,万,2011,年,2009,年,，武汉汽车保有量为,90,万辆，,2010,年,，武汉新增机动车,30,万辆，总量达,120,万辆，平均每月增加近万辆，其中，机动车的增长主要来自于私家车；,预计,2011,年底,，武汉机动车保有量将会达到,150,万至,200,万辆。,（单位：辆）,摩登汽车生活，我们从何获取更多用车,/,养车资讯,自驾游,购物,商务,洞察,武汉车主对于服务资讯需求多元,停车,餐饮,汽车养护,加油武汉,悦驾悦生活,武汉车主专享画报，由经验丰富的执行团队进行市场化运营，并集合中国石化、,FM93.6,广播机构的优质资源，精准到达小轿车及,SUV,等车主的手中，锁定武汉,60,万中高端客户群，是中高端消费品的最佳广告投放渠道。,新锐资讯,接轨前沿，直击本地生活,-,内容涵盖资讯,/,城市,/,生活,/,时尚,/,文化等五大内容；,精准直投,独占加油站，直投车主,-,传统渠道：加油站,/,汽车,4S,店,/,汽车美容店,/,停车场等；,-,非传统渠道：报网同步互动，并输出到手机终端。,高端人群,精准锁定，引导消费,-,最具生活质量、最具消费能力和追求时尚品味的高端消费群体；,-,影响车主人际圈,600,000,人。,整合资源,整合跨平台资源，制造影响力,-,整合包括广播,/,电视,/,报纸,/,户外,/,网络等多种媒体；,-,为客户提升多元化的整合营销模式。,媒体描述：,都市车生活,立足于武汉，以资讯、时尚、娱乐、人文、后车生活为主，满足车主获取资讯的需求,02,性别,年龄,学历,职业,家庭月收入,20%,40%,60%,80%,43%,女性,56%,男性,20% 25,岁以下,33% 25-34,岁,34% 35-44,岁,8.6% 45-54,岁,4% 55,岁以上,17%,大学及以上,10%,大专,17%,高中,5%,其他,50.5%,企业高管,/,公务员,/,私营业主,27.8%,白领,/,专业人士,9.4%,学生,10%,自由职业,17.6%,月薪,1,万 以上,33%,月薪,6,千,- 1,万,22.2%,月薪,4,千, 6,千,17.5%,月薪,3500,以下,2.3%,其它,17%,初中,他们,高收入，高学历、高职位,，是,主流高消费群体。,江城车主,汇集武汉主流高消费人群,捕捉喜好,武汉车主媒体阅读喜好,0%,20%,40%,60%,80%,100%,他们,关注国计民生，追求时尚品味，注重生活质量，,崇尚轻松阅读,，,但不乏相对深度的个性,内容。,对,新闻及国内外资讯,非常感兴趣,90%,85%,90%,80%,72%,43%,对,汽车,服务,类资讯非常感兴趣,被访者,对,影视,文学,艺术,剧院,类信息非常感兴趣,对,休闲,旅游度假,非常感兴趣,对,生活,美食,美酒,非常感兴趣,对,人物专访,类信息非常感兴趣,加油武汉,怎样满足他,/,她们的需求？,内容多样,形式独特,采编创新,接轨前沿,，呈现国内外最新资讯,紧跟潮流，,把握时尚,脉搏,独特视角,，深度解读城市,/,人物,/,事件,简单实用，分享最实用,本地生活,服务资讯,积极向上,，倡导永恒价值观,内容丰富,从车主获取信息的需求出发,选题,组稿,加工,审稿,编辑,策划,传统采编模式：创意、专业,博客,读者来信,讨论组,留言,微博,新型采编模式,：,开放、补充,采编创新,群策群力，让每一个人都有话语权,专业编辑团队,+,读者群供稿,让每一位读者都参与其中,采编创新,满足读者,“,阅览,”,与,“,参与,”,的需求,看别人怎么说,名人、专家、其他网友及等等,看纸制画报,最新资讯,/,图片等,浏览网站,/WAP,站,动态展现画报,检索相关内容,背景、精彩视频,加油武汉,画报,-,纸制画报,-,官方网站,-,电子画报,-,手机,WAP,站,加油武汉,互动产品,留言版,/,博客,/,微博,/,讨论组,/SNS,发表个人意见,新闻留言、投票调查,订阅至邮箱,将电子画报订阅至邮箱,简单互动,加入俱乐部,获取会员活动及邮箱订阅,表达个人观点,关注官方微博、博客、讨论组等,深入互动,阅览,参与,形式新颖,随车读本，一切按车主的阅读习惯定制,开本大,，,便于收折易于收藏；,字体大,，易于读取；,文章篇幅适中,，任何一篇文章能在,3,至,5,分钟内阅读完；,即翻即阅读,，从任何一页开始阅读的画报。,产生,放大,/,互动,报纸,网络,广播,线下活动,手机,新闻,城事,生活,时尚,文化,内容为本,集合自有媒体与合作媒体的资源，实现整合传播,整合传播,产生多样化内容,共同组稿,专业编辑,读者群体,原点,地面终端,发行渠道：,立体化多媒体发行,传统发行渠道与多媒体网络发行渠道并存，有效传递资讯,03,整合渠道，立体锁定,渠道创新,以车主需求为核心,加油,停车,洗车,保养,修车,购车,中国石化战略合作,-,武汉市内,48,座核心,50,家加油站；,-,针对持加油卡用户：,手递手投递,收银台取阅,1,2,3,20,家停车场,60,家汽车,4S,店,100,家汽车美容店,4,渠道创新,网罗车主必需服务机构，实现渠道的多维度覆盖，全面影响车主,WAP,站，随时随地获取,3,渠道创新,非传统渠道同步发行,电子画报，无边际在线阅读,1,利用互联网平台，有效推送电子杂志，让阅读更方便,2,邮箱订阅，点对点传递,推送至个人邮箱，实现即时推送,不限地域，通过手机或,IPAD，,最快了解享受最新资讯,官方网站，资讯与互动,4,搭建官方网站，同步呈现资讯，实现文以读者互动,渠道创新,多元输出，保证车主多渠道获取资讯,纸制画报,加油站,汽车,4S,店,汽车美容店,停车场,官方网站,电子画报,邮件订阅,网站资讯,网络产品,微 博,新浪博客,豆瓣讨论组,百度贴吧,开心网官方帐号,市场传播：,跨媒体传播，锁定车主,整合跨媒体资源，利用广告,/,公关,/,活动等多种形式，提升品牌影响力，锁定车主,04,媒体差异,媒 体,特 性 分 析,广泛性,快速性,连续性,针对性,互动性,收藏性,报 纸,杂 志,广 播,加油武汉,影响力保障,整合媒体全面推广，迅速提升影响力,整合当地媒体资源，提升画报自身品牌影响力,读者保障,丰富的内容，不同平台呈现，满足读者不同需求,利用先进的产品支持，为读者提供资讯、互动、交流的平台,渠道保障,多元立体的发行渠道,加油站及与汽车关联的高端场所，整合网络平台同步发行,内容保障,满足车主获取资讯的需求,分析车主需求，将专业采编与作者群完美结合，提供优质、本地化的资讯内容,小结,05,营销服务：,为广告主提供多元化营销服务,提供专业、全面、精准的客户营销服务,营销咨询,企业营销分析,企业营销策略咨询,广告服务,广告投放策略制定,广告计划、购买和投放,新广告形式创新及执行,公关服务,广告设计,活动创意,整合公关传播,解决方案,跨媒体整合营销解决方案,1,2,3,4,营销服务内容,为追求实效的客户提供整合广告服务,谢谢！,Add,：武汉市徐东大街团结大厦,B,座,2803,Tel:,027-86615877 62868888,Fax:,027-886615799,Http:/,