士力架广告分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,士力架,力士架,Snickers1930,年在美国上市，历经,75,年，成长为世界巧克力家族中的巨头，是能量型巧克力的主力品牌。它内含烤熟花生和焦糖组成的“牛轧糖”，外部包裹以牛奶巧克力。,1992,年，玛氏公司把士力架带到中国，在十二年的时间内，力士架自建立以来一直把品牌形象同运动结合，深受年轻人的喜爱。它是世界销量第一的条状巧克力，也是世界销量第二的巧克力品牌。,1,市场定位,在众多巧克力品牌中,有的主打浪漫,有的以尊贵为基调,而玛氏食品公司旗下的巧克力品牌,士力架自从创立之时就定位为,运动,、,能量,横扫饥饿,。在其品牌和产品传播中,公司紧密围绕这一定位。如今,士力架已成为,运动,、,能量,的代名词,。,2,广告标语,&,口号,宣传标语：横扫饥饿，活力无限,横扫饥饿，做回自己,广告口号：饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，饿了吧，把它吃掉，把它吃掉，士力架！,3,在士力架,2011,年广告片中，足球赛场上的守门员在饥饿来袭时变身为虚弱的林黛玉，队友递上来的士力架巧克力让他横扫饥饿，做回自己。,4,5,2012,年士力架最新系列广告片注入独特的中国元素和中式幽默，契合了品牌的全球定位，即“当你饿的时候，你就不是你自己了”。目前主要进行的是各大网站的网络营销。,6,士力架,2012,新剧,横扫饥饿 做回自己,超夯呈现各大“饿形饿状”，讲述了大学宿舍四个男孩的故事,在饥饿来袭之时，他们都暴露了不为人知的另一面，有的变身为易怒包租婆、有的变身为犯懒猪八戒、有的变身为韩剧悲催女，哥们递上来的士力架巧克力则是让他们横扫饥饿，做回自己。,7,“,横扫饥饿 做回自己” ，目标锁定中国男性消费者。,韩剧悲催女,篇中，东北人强子饿的时候变身为韩剧悲催女，以韩剧夸张的手法声情并茂地演绎了一出饿作剧。三集最后都是已恢复精神的状态与之前做了鲜明的对比，强调了：当饥饿来袭，人们就会“失去自我”，士力架是“横扫各种饿形饿状的理想解药”，对于虚弱、易怒、犯懒、惰性等不良症状手到病除。,8,