《冰城牧业》产品推广方案

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,冰城牧业鸡肉上市推广方案,目录,产品分析,竞品分析,市场调查及预期,受众寻找,受众分析,卖点推导,产品线规划,价格制定,品牌定位,品牌形象,渠道规划,销售手段,财务预期,战略目的,管理建议,产品分析,我国的,肉类,产业已经具有相当的生产规模，为,鸡肉,市场的扩大提供了现实的发展空间。,我国的畜牧业,纯散养鸡,的水平,有待提高。,国内巨大的消费市场是未来畜牧业企业的,生存基础,，但也面临着,国外,的竞争,压力,。,产品分析,消费观念的改变，使,健康的肉,和,纯天然的肉,占据了大部分的消费市场。,目前我国的肉类市场，人年均吃肉量,65,公斤,。,产品分析,我国肉类市场食用比例：,产品分析,短期内,全国消费结构比较是难以改变的，因此，,中国肉类消费结构对,扩大畜牧业发展十分有利！,产品分析,SWOT-S(,优势,),1,、高端鸡市场空间较大,2,、纯天然散养野生系统培育、绿色健康,3,、企业现代化规模完善，技术严密,产品分析,SWOT-W(,劣势,),1,、产品成本高导致售价高，接受人群少,2,、冰城牧业缺少已有的品牌,3,、进入市场较晚，没有成型的销售通路,产品分析,SWOT-O(,机会,),1,、目前市场上没有此类高端鸡产品，此时建立自己的品牌尤为重要。,2,、有相当的市场需求，竞争较弱。,产品分析,SWOT-T(,威胁,),1,、随着进入市场，会被更多消费者接受，也意味着更多的竞争对手将开发同类高端产品。,2,、其它肉类产业占据了较大的市场空间，将继续冲击鸡肉市场。,竞品分析,竞争企业：,竞品分析,竞争对手,高知名度与美誉度,肉类市场占有大部分市场分额,大范围、大投入的广告投放,竞品分析,竞争对手所具备的：,政府,的大力支持与良好的,人脉关系,特有的,企业文化,与人,力资源管理,系统,完美的产品设计和,创意理念,有条不紊的产品分类与,新产品的开发,长远的,市场经营战略,与目标,市场调查及预期,消费习惯,-,购买场所比例,市场调查及预期,消费习惯,-,购买频率比例,市场调查及预期,消费习惯,-,购买肉类种类习惯比例,市场调查及预期,消费习惯,-,购买考虑因素习惯比例,市场调查及预期,消费习惯,-,购买人群比例,受众寻找,目标消费群体及购买目的：,1,、,家庭主妇（中、老年为主）,：负责家里买菜、做饭等家务的人群。,2,、,政府机关单位团购：,以发放福利为主要目的。,3,、,病人：,食补，补充营养并加快恢复身体健康为目的。,4,、,哺乳期女性：,以产前孕妇、产后哺乳期女性为主，为达到平衡身体营养及哺乳营养为主要目的。,5,、,白领：,调理亚健康、提高自身营养补充以达到更好的工作状态。,6,、,餐饮业：,极少数餐饮业为树立高品质的餐饮文化而购买。,