搜索引擎营销基本原理与基本方法

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,目录,第一篇 网络营销的理论基础,第1章 网络营销的理论基础,第二篇 网络营销的方法体系,第2章 网络营销的常用工具和方法,第3章 网络营销导向的企业网站建设,第4章 搜索引擎营销,第5章 许可,Email,营销基础,第6章 网络广告基础,第三篇 网络营销实践与管理,第7章 网络营销实践应用,第8章 网络营销效果评价与控制,本章要点,搜索引擎营销基本原理,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的基本方法,影响搜索引擎营销效果的因素,4.1 搜索引擎营销原理,搜索引擎营销的信息传递过程,实现搜索引擎营销的任务,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的特点,搜索引擎营销的信息传递过程,构造网络营销信息源,搜索引擎收录信息源索引,用户检索，反馈搜索结果,对检索结果进行判断,点击检索结果URL,进入网络营销信息源,实现搜索引擎营销的任务,构造适合于搜索引擎检索的信息源,创造网站/网页被搜索引擎收录的机会,让企业信息出现在搜索结果中靠前位置,以搜索结果中有限的信息获得用户关注,为用户获取信息提供方便,搜索引擎营销的目标层次,搜索引擎营销的目标层次,存在层：被主要搜索引擎/分类目录收录,表现层：在主要搜索引擎中获得好的排名,关注层：提高用户对检索结果的点击率,转化层：将浏览者转化为顾客,搜索引擎营销的特点,搜索引擎营销方法与企业网站密不可分,搜索引擎传递的信息只发挥向导作用,搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式,搜索引擎营销可以实现较高程度的定位,搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售,搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化,4.2 搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的发展阶段,搜索引擎营销的主要模式,搜索引擎营销的四个发展阶段,第一阶段（19941997年）：将网站免费提交到主要搜索引擎,第二阶段（19982000年）：技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化策略,第三阶段（20012002年）：搜索引擎营销从免费向付费模式转变,第四阶段（2003年之后）：从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式,搜索引擎营销的主要模式,免费登录分类目录,搜索引擎优化,付费登录分类目录,关键词广告,关键词竞价排名,网页内容定位广告,4.3 搜索引擎营销的基本方法,索引擎营销的基本方法,搜索引擎优化的主要内容,搜索引擎垃圾信息,关键词广告的特点,索引擎营销的基本方法,搜索引擎登录和排名,搜索引擎优化,关键词广告,搜索引擎优化的主要内容,为每个网页设置一个相关的标题,尽量使用静态网页,在页面中以文字信息为主而不是图片或者Flash,重视外部网站链接的数量和质量,为搜索引擎访问网站提供方便,正确处理各种关键词的优化关系,被搜索引擎视为垃圾信息的常见情形,隐藏的文字或链接,容易误解或堆积的词汇,与google检索不匹配的网页,伪装的网页,欺骗性的网址重新指向,专门针对搜索引擎的入门网页,复制的网站或网页,关键词广告的特点,形式比较简单,显示方式比较合理,费用可以用户自行控制,可以随时查看流量统计,可以方便地进行关键词管理,4.4 搜索引擎营销效果分析,影响搜索引擎营销效果的因素：,网站设计的专业性,被搜索引擎收录和检索的机会,搜索结果对用户的吸引力,课程结束，谢谢！,