ktv会所介绍

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,媒体介绍,目 录,CTR,报告：高端会所媒体优势分析,会所广告发布系统,成功案例,高端会所，高层商务人士聚会应酬的主要场所,媒体网络,中国最大的高端,KTV,广告联播网,覆盖全国,10,余座大中城市,80%,的高端量贩式,KTV,50%,的高端会所,以及出入其中的,1000,万高端人群,&,新锐人群,北京总部,上海分公司,广州分公司,成都分公司,武汉分公司,长沙分公司,杭州分公司,媒体形式,媒体资源：高端会所线上广告,视频广告发布,发布媒体：,高端商务会所,发布位置：,KTV,包厢内电视屏幕,发布时段：,开机点歌前时段（开机后,1,分钟内）,K,歌空闲时段（点播歌曲结束，屏幕空闲期 间滚动）,发布周期：,以周为单位,投放形式：,全国,/,分城市投放,媒体形式,媒体资源：高端会所线下活动,现场展示：,在会所大堂、走廊等显著位置摆放易拉宝、展柜等，以展示珠宝名表、高档烟酒等奢侈品为主。,进驻包间：,包房内部摆设，如小型模型、点歌屏外包、台卡、酒水牌、杯垫、烟灰缸等。,大堂车展：,在部分,KTV,大堂内进行车辆展示。,主题活动推广：,特定活动主题，场地装饰、现场推广、受众互动，可进行全方位活动营销。,媒体核心价值,最高端的休闲娱乐场所,高端会所,奢华,奢侈品的展示空间,社会名流的交际名场,彰显身份的奢华会场,都市高档消费的示范中心,媒体核心价值,精确覆盖最高端消费力人群,社会名流,上流社会的杰出人士，月入,10000+,的领袖人群,高端奢侈品的最主要消费力量,成功人士,讲究格调品味、讲究生活品质、善于投资理财,能够购买得起任何想购买的东西,是社会最强大的消费力量,媒体核心价值,精确覆盖最高端消费力人群,AM8:158:30,离家，开车上班,AM10:0012:00,在公司处理公务,PM14:0018:00,会见客户或合作伙伴,PM12:0013:30,与客户同进午餐,PM24:00,身心疲惫地返家,户外大牌,/,广播,短暂关注，信息量少,商务会所,KTV,包房视频广告,到达率高且持续关注,报纸,/,杂志,/,互联网,随机性大，短暂关注,电视,关注度低,PM18:0024:00,宴请客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐场所、酒吧、,KTV,交际,AM9:009:30,到达,Office,楼宇电梯,/,网络媒体,广告过多，干扰度大,DM/,楼宇电梯,随机性大，短暂关注,户外大牌,/,出租车,/,广播,随机性大，短暂关注,媒体核心价值,封闭环境中的影响式传播,包房内,电视屏幕,公司,总裁,政府高官,律师,职业,经理人,演艺明星,年轻,富二代,私企,CEO,封闭式的传播环境,封闭的环境、轻松的氛围让人情绪放松，,轻松接受广告讯息。,通过包房气场以及相互的意见交流，,广告效果加倍扩大，,看过一遍就可以轻松记住。,包房里的受众都是不同行业里的精英和,leader,。他们聚集到这里接受了广告讯息，而后他们也将把这些讯息传达到他们周边更多的高端人群。,具有社会影响力的受众,媒体核心价值,按二八法则甄选最高端的会所,KTV,古老的二八法则就是：你收益的,80%,，往往来自于,20%,的顾客。,通用公司 杰克,韦尔奇,KTV,店分布结构,在,KTV,行业内也是如此。,高端店一般占一个城市,KTV,店数量的,10%,左右，,却集中了,80%,最有价值的客户。,受众构成,谁在高端会所里面消费？,中国消费者生活形态结构,传统导向,29.6%,富裕的,传统者,传统,小康者,勤俭,生活者,富裕阶层,（,10%,）,小康阶层,（,50%,）,温饱阶层,（,40%,）,中庸导向,30.6%,富裕的,中庸者,中庸,小康者,现实,生活者,成就导向,16.1%,成就者,奋斗者,斗争者,流行导向,23.7%,流行,倡导者,流行,追随者,流行,幻想者,出入高端会所,KTV,的消费者都是处于社会上层的人士。这部分人包括政府官员、社会显贵、企业老板、商务精英、演艺明星等，他们拥有强大的消费能力和消费欲望 。,受众构成,影响一个意见领袖，从而影响整个社会！,他们处于社会的上等阶层，成就非凡，拥有高档名表，名贵跑车，金宫碧苑。,他们是社会消费潮流的,“,意见领袖,”,！,CTR,调研报告,研究方法：,网上调查加实地访问,调研城市：,北京、上海、成都,调研时间：,2009,年,1,月,访问时长：,20,分钟左右,样本量：,N,610,，其中北京,205,样本、上海,202,样本、成都,203,样本,CTR,对高端会所,KTV,媒体受众的权威调研,CTR,调研报告,高端会所,KTV,消费者基本特征,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,高学历、高职位、高收入、高消费,媒体受众为,接受过高等教育，拥有高职位,/,社会地位，高收入及强大消费能力的社会中坚阶层。,大学专科教育程度以上占,94%,（见前页）；企业,/,公司中高层管理人员及政府机关官员,/,高级公务人员占,72%,；平均个人月收入,RMB30,643,元，家庭月收入,RMB44,432,元；个人月支出超过,RMB12,000,元，家庭月支出,RMB17,500,元左右。,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,目标受众生活形态,通过对媒体受众生活形态的分析，我们发现其特征为：,注重自我享乐，消费意识强,：,对我来说，,享受和工作同样重要（,81%,）,愿意花钱购买更高品质的产品（,77%,）；,充满自信,：,我相信自己，对未来生活充满信心（,80%,）,信息传播力度大,：,一群志同道合的朋友，经常分享彼此想法（,80%,）；我在周围人群中有较大影响力（,71%,）,追求品味、时尚的高端生活,：,我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活（,76%,）；我喜欢购买奢侈品和高档产品（,56%,）,极高的消费能力,：,我能负担得起任何我想买的东西（,60,）,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,目标受众对广告品类的需求,相对而言，汽车及相关产品、旅游度假休闲、金融,/,投资,/,保险,/,理财、奢侈品、电脑,/,手机等数码产品、房地产、高档烟酒、娱乐休闲、电讯服务、服饰皮具、家居等都是目标受众希望看到的广告品类（超过,1/3,受众关注） 。,男女,25-29,岁,30-39,岁,40-50,岁,72 60 74 71 69,62 73 62 60 66,58 40 57 55 66,55 73 57 56 51,56 40 61 53 56,55 47 54 55 54,50 33 57 44 55,46 60 49 44 49,41 27 41 40 44,40 53 37 39 49,34 73 35 33 41,33 33 25 37 33,31 47 30 33 28,29 20 23 30 35,25 80 36 23 24,21 20 15 24 21,19 40 18 17 26,17 60 16 16 26,9 _3 8 19,2 _4 2 _,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,高端会所,KTV,消费者行为分析,娱乐消费活动类型及倾向：,85%,的目标受众会在平时空闲时选择去,KTV,等娱乐场所消费。且，花费的时间较去年相比有明显上升的趋势，增长幅度大于其他娱乐休闲活动。,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,光顾频次、时长、消费,光顾频次：占总体,90%,的受众去高端会所,KTV,的频次为每月一次或以上。,逗留时长：平均每次消费所花费的时间约为,3.4,小时，其中唱歌时间仅占,39%,。,平均花费：每次光顾高端会所,KTV,的个人平均花费接近,RMB1,900,元。,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,高端会所,KTV,包房视频媒体优势,受众对高端会所,KTV,媒体的评价较高，集中表现在：媒体形式高端,/,高档、媒体质量高、到达率和记忆度高（,56%,的人声称会所里的广告看过一遍就可记住） 、内容更为时尚等方面。,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,媒体价值评估,KPI,媒体,KPIs,媒体预期到达率,91%,媒体接受度（,TOP2,）,69%,媒体关注度（,TOP2,）,68%,媒体偏好度（,TOP2,）,64%,可信度（,TOP2,）,63%,品牌印象提升,60%,品牌购买影响（,TOP2,）,74%,品牌推荐度（,TOP2,）,63%,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,CTR,调研报告,目标受众的媒体接触偏好,相对其他主要竞争媒体，目标受众对高端会所,KTV,媒体的评价较高。主要体现在：,目标受众更愿意从,高端会所,KTV,媒体,中获得有关时尚潮流,/,高端消费品的信息；,高端会所,KTV,媒体在,关注度、偏好度和可信度,等媒体评估指标上的表现均高于其他主要竞争媒体。具体表现如下：,媒体,类型,会所,KTV,媒体,电视,报纸,/,杂志,公交车内,LCD,机场内,LCD,写字楼,/,公寓内,LCD,地铁车厢内,LCD,电影贴片广告,互联网,关注度,68%,55%,55%,11%,48%,37%,14%,31%,47%,偏好度,64%,51%,50%,11%,42%,33%,14%,30%,43%,可信度,63%,54%,50%,13%,46%,32%,17%,29%,29%,数据来源：,CTR,市场研究“顶尖高端会所,KTV,媒体效果评估”,2009,年,2,月，北京、上海、成都，,N=610,广告播出段位,线上广告发布形式,主视频广告,包房内屏幕空闲时段，自动播放视频广告,在唱歌（,MV,播放）时，在屏幕的上方滚动字幕、角标,MV MV MV MV,字幕,角标,广告编排特点,高接触频次的广告编排,歌曲间,出现,低品牌,干扰度,高接触,频次,歌曲暂休间即刻播出：,广告在歌曲与歌曲,暂休时间即刻插播,，受众关注度高，是不可选择的强制收看。,高频次接触：,会所,K,歌空闲时连播，三小时内同一广告反复出现,5,次以上,，彻底强化受众的记忆度。,低品牌干扰度：,饱和的状态下也只有,10,余条,广告，真正保障每个客户广告的传播，有效降低品牌与品牌间的干扰,广告投放策略,常规发布,短期焦点,城市巡回,随机发布,可选择分布于全国各大城市的,KTV,媒体网络，分量贩、会所两条发布渠道，进行定时定量发布。,利用强大的网络资源，一定时间在全国多个城市的选定店家集中发布，短时间内释放品牌势能，达到,“,爆炸式,”,媒体传播效果,。,在一段投放期内，根据客户品牌传播需求，满足客户事件营销的需要，在选定的若干城市进行依次巡回发布。,在固定投放期内，客户支付固定的优惠费用后，我们根据媒体空置情况，结合客户传播需求，进行不低于承诺数量的随机发布。,广告监播服务,四重监播系统,独有的四重监播，为客户广告正常规范的播出提供了保障。,2009,年，我们正式与权威监测调研机构,慧聪邓白氏进行监播合作，每月为客户提供基于抽样后台数据的第三方报告。,内部监播,客户监播,机器监播,第三方监播,慧聪邓白氏研究由美国邓白氏公司、慧聪网和华夏邓白氏中国联手打造。,慧聪邓白氏研究,在北京、上海、广州三地拥有市场研究与传播领域的专业技术和研究人员,400,余名，同时还与行业内的专家、厂商、渠道企业保持着密切的合作。除了覆盖全国的市场信息直接调查网络外，还拥有,100,多名业内专家、,5000,多名兼职信息采集人员，可同时对于中国大陆,230,个城市进行同步调查。,刊例价,播出要求,每逢周一开始广告发布，以每周,7,天（周一至周日）为发布单位,会所系统每天播出时间段在,20:00-02:00,间，平均接待一轮以上客人，按,5,次,/,晚的频次投放，每轮客人可以看到,5,次以上同一广告。（因,KTV,休闲娱乐场所的特殊性，每个包房的营业时间视实际情况而定。）,客户最迟需于广告发布前,10,个工作日内提供广告材料。视频广告片文件应为,MPEG-2,文件格式，,PAL,制式需要达到,720*576,像素以上，,NTSC,制式需要达到,720*480,像素以上。角标广告需提供,100*80,以上像素的,jpg,或者,gif,文件。,广告播出实行,“,先收费后播出,”,的原则；并按,“,月,”,为广告客户提供由播出单位出具的广告播出证明。,成功案例,汽车类客户,投放客户,：,四川华星名仕汽车销售服务有限公司,投放产品,：奥迪,新,A6L,投放形式,：,30,投放目的,：新品宣传,投放周期,：,2,周,投放城市,：成都,投放会所数量：,20,广告效果评估,对新品进行有针对性的宣传,通过顶尖传媒高端会所,KTV,媒体发布平台，向高档汽车的专门消费人群精准传播奥迪新,A6L,的广告信息，吸引了目标受众的高度关注，,已成为受众关注和谈论的话题。,调查显示，高达,65%,的人会在购买第一辆车的,5,年左右时间考虑换车，,25,万元以上的汽车通常是他们换车的首选。从上表可以看出，,48.5%,的高端会所受众拥有汽车，而他们的购车期望价位基本在,20,万以上，成功企业家甚至达到了,54,万。因此，作为一款车价,35,万左右，定位高端人群的汽车，奥迪新,A6L,通过在高端会所的广告传播，在受众中取得了很好的预期效果。,对于,“,奥迪新,A6L,”,的购买力影响,广告效果评估,奥迪新,A6L KTV,广告对受众今后使用的影响,在看过该广告的受众中，有,48%,的人表示今后有可能增加购买奥迪新,A6L,的可能性。,样本量：看过,”,奥迪新,A6L”KTV,会所广告的被访者,n=92,房产类客户,投放客户,：蓝光空港总部基地,投放形式,：,30,投放目的,：宣传,投放周期,：,2,周,投放城市,：成都,投放会所数量：,20,广告效果评估,“,蓝光空港总部基地,”,本次投放的广告主要在于提高其房产的销售额度，订购热线处于显著位置，顶尖传媒高端会所的广告在受众消费时间内进行了,3,次以上的循环播出。大大提高了受众对广告信息的记忆度。,提高受众记忆度,扩大品牌知名度,“,蓝光空港总部基地,”,通过在高端会所的广告投放，向更多的高端消费人群进行了有针对性的推广，提升了其品牌知名度，而高端会所的定位为提高产品品牌形象起到了一定作用。,本次投放预计覆盖人次（保守估计）：,8000*14=,11.2,万,人次，,而他们都是月收入在,10000,元以上的高端人士，且每个人都看到了,3,遍该房产广告！,广告效果评估,“蓝光空港国际”的广告到达率,广告刊播后，,“,蓝光空港国际,”,招商广告的到达率达到了,99%,，连续看到三次以上（包括三次）本广告的受众占了,74%,。,样本量：对,KTV,受众人群的随机抽访,n=216,食品类客户,投放客户,：伊利集团,投放产品,：伊利金典牛奶,投放形式,：,15,投放目的,：产品推广,投放周期,：,2,周,投放城市,：成都,投放会所数量：,21,广告效果评估,受到三鹿奶粉,“,三聚氰胺,”,事件的影响，伊利、蒙牛等一线奶业品牌受到了极大冲击，销量一路下滑。品牌在消费者中的信任度也大幅降低,。,“伊利金典牛奶”,被伊利定位为高端奶品，这和我们的媒体定位不谋而合，通过投放高端会所广告，重新确立了其高端品牌形象。,理性广告带动高端销售,高端会所目标消费者为社会中上层人群。这部分人更趋于理性消费，相对于普通消费者更加注重产品本身的科技含量而非叫卖式广告。伊利金典奶通过一个层层剖析牛奶制造工艺的广告片，理性打动高端消费者，重拾消费者信心，取得了可持续的销售保证。,广告效果评估,对于“伊利金典”的品牌影响,“,伊利金典牛奶,”,在,KTV,高端会所投放的广告对受众的购买习惯造成了一定影响，伊利品牌的购买意愿提升了,17%,，而看过,KTV,高端会所广告的受众对伊利的信任度交之前也增加了,36%,。,样本量：,KTV,受众随机抽访,n=136,