户外LED媒体策划书

,LED,投放策划书,刚刚好（安徽）媒体传播机构,目录,一、 公司简介,二、 LED 简介,三、 户外媒体简介,四、 资金运作,五、 收益分析,一,公司简介,刚刚好,文化,传媒机构是新一代的先锋时尚类文化传媒机构。公司致力于推广全新的文化内涵，诠释艺术与商业的完美融合。以娱乐为主导，文化为蕴，传媒为桥梁！将三个因素整合，以全新模式营销拓展，以公司千锤百炼的精英团队做保障，以公司强大的社会资源做后盾，创造新的营销格局全心全意为客户服务！,刚刚好,文化,传媒机构,本着立足本土，面向全国的经营理念，长期服,务,于,政府级大型晚会及活动承办，并与政府机关建立了良好的合作关系；,同时，公司还致力于安徽电视台各种综艺类,栏目制作；媒体广告投放（包,括安徽电视台各频道广告、安徽报业集团旗下各报刊及安徽本地分众媒体,投放）；舞美器材租赁；,大型会展策划执行,；新闻发布会；产品策划推广；,产品广告代言；平面代言,愿我们的广泛渠道和优质服务能,换来您诚心的微笑。,刚刚好文化传媒机构以活动广告的资源整合（创意、策划、执行以及包装宣传等）为主，以推广优秀企业和优秀文化为宗旨，策划、设计、制作、代理及发布省内外各类广告。无论是从专业角度还是商业角度，我们都将以独特的视角和思维为客户出谋划策，我们将用完美的创意，不断的革新，娴熟的执行技能，以及充满朝气的专业团队，为客户提供从活动咨询设计，整体规划，到实施完成的全方面服务，从而给您带来最大利益化的收益！,二,LED简介,1.,P7.62 LED全彩高清显示屏：,产品特点,色彩丰富：由三基色（红、绿、蓝）显示单元板组成，红、绿、蓝,各256级灰度构成16，777，216种颜色，使电子屏实现,显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动,态图像；,亮度高：采用超高亮度的led，远距离仍清晰可见；,效果好：采用非线性校正技术，图像更清晰、层次感更强；,可性强：采用分布式扫描技术和模块化设计技术，稳定性更高；显示多样化：支持多种显示模式；,操作方便：采用通用视频播放软件，使系统作十分方便。,LED 使用成功案例（部分）:,1.安徽省联社文艺汇演；,2.格力集团年终庆典；,3.六安、滁州电视台春晚；,4.安徽电视台周日我最大,OK王争霸赛剧风行动,欢乐江淮行等栏目；,5.柏庄集团年会。,三,户外媒体简介,主,要,特,点,1 LED多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路,网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。,2 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁,方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。,3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、,电视画面等）,4 外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生,活，居民更易接收。,繁忙的工作已经占据了高端人群读报、看电视的时间，夜店商业的繁荣,昭示着高端人群把更多的时间用在了商务谈判、政务处置、客户沟通、朋友聚会,上，他们没有时间细细品味电视节目的醇香，所以电视广告的受众效果就更无从,谈起。正是出于对市场的洞察，楼宇,媒体,广告应运而生,。,刚刚好户外,楼宇广告，围绕中高端人群的生活轨迹，将该媒体植入到高端,人群经常光顾的场所，在人们最无聊的等待时段，创造强制性的广告传播，全面,渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。它结合户外和影视两大媒体的,优势，将户外媒体影视化，将影视广告户外化，创新出一个时尚的、高科技的数,字化平台，给广告客户提供了一个展示魅力的新舞台。,娱乐节目+,产品信息,+,公益,广告,的形式，设立媒体平台，在有限的空间内利用高频次、,低干扰的动态广告，给消费者最直接最具打动力的产品信息。,推介资源地理位置,淮河路步行街总长,800,多米，每天人流量约,80,万人，节假日更高达,100,多万人。这里是集,SHOPING MALL,、旅游、休闲、餐饮最多的核心商业领地，也是安徽省的文化经济中心，是名副其实的商业地标；是企业展示形象，提升品牌成就商业传播的致高点。,百度地图,此次户外LED的选择地点为：淮河路和宿州路交叉口的国美电器商城楼宇,上方，其原因有三“最”：1.此地点为合肥市人口密集度最高的交集地中心；,2.此地点为合肥市最繁华的路段；,3.此地点为合肥市SHOPPING人流量最高的密集中心地,。,受众参数分析,人群结构,人群结构：,商人,10%,年轻人,35%,家庭,10%,I,人士,10%,上层人士,15%,乡俗一族,5%,其他（全国各地的旅游人士）,15%,性别：比例持平,目前，在户外数字媒体辐射的人群中，男女性别比例持平,文化程度：大专以上,72%,户外数字大媒体网络辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄在,33,岁左右,人均收入：高于合肥人均收入,受众人均收入达到,3312,元，,平均值（,RMB,）,=3312,家庭收入：平均达到,6577.4,户外数字大媒体网络辐范围内人群，,家庭月收入平均达到了,6577.4,元,平均值（,RMB,）,=6577.4,受众参数分析,收入水平,消费力：占月收入的,57%,户外媒体网络辐射人群拥有较强的消费力，个人月支出约，平均占到个人月收入的,57%,平均值（,RMB,）,=1872,受众参数分析,消费力,喜好度：,91%,绝大部分户外数字大媒体网络辐射范围内的,人群对媒体喜欢的态度,非常喜欢,+,比较喜欢,=91%,新颖度：,91%,户外数字媒体网络新颖度表现良好达到了,91%,非常新颖,+,比较新颖,=93%,受众参数分析,户外媒体接受度,关注度：,86%,户外数字媒体网络关注度表现良好达到了,86%,非常吸引注意,+,比较吸引注意,=86%,媒体形式,优势,缺势,传播适合性,电视,覆盖面广，声，影结合的传播方式效果上佳，媒体接触率高而稳定,费用偏高，频道之间的分流性高，广告干扰大，接触要求高，瞬间信息无法留存,短时间内的快速到达与传播，传播使用感受带的诱惑,报纸,传播信息量大，信息持久性强，广告内容可延续,媒体接触要求高，限制性强，费用较大，文字的传播方式效果有限,对理性指标的详细阐述,杂志,印刷精度高，画面美观，分众针对性强，传播精准,发行量有发限，接触人群小，整体影响力有限,对商品本身以及使用状况的最美化传播,电台,覆盖面广，声音传播的方式，有效印象累积仅次于电视,媒体本身的影响力小，不易留存,简单信息或关键诉求点的反复传播,户外,接触面广，信息传播持续，消费者接触限制小，白天的媒体优势明显,传播方式较为单一,核心关键诉求的反复提示与重点强化,媒体比较,凭借刚刚好传媒在合肥的稳固地位，公司已建立了与国内外大型企业、广告代理公司之间的稳定客户关系。与诸多行业内领导品牌达成了完善的长期合作关系，并形成了一套完整的、反应迅速的媒介发布平台。,我们的合作客户,您所想的，正是我们要提供的！,提高品牌知名度，美誉度,树立产品形象，增加认知度,建立品牌认同感,坐拥超过,1000,000,高质消费人群,覆盖城市核心商圈，平均每天可以覆盖超过,万,的人流总量；,每年吸引超过,万,的各地游客；,超过,家,的各类品牌旗舰店、购物中心、餐厅汇聚于此；,拥有超过,名,高质消费人群；,您所要聚焦的核心人群全部在这里！,这是别的地段所无法超越的独特优势！,数据来源：,CC06A 2008,年中国市场与媒体研究,2008,年,7,月,-2008,年,12,月,网络化覆盖，独一无二的媒体组合,突显品牌形象，强化产品优势,新颖的媒体形式,城市的地标性媒体,周边高档商场,/CBD,户外,+TV,的综合媒体,闹市区中最醒目的影象,高清晰的媒体画面,动态的影像表现,最佳的媒体设置,国际领先的技术水准,要提升购买推动力，除了广告内容新颖独特以外，选择合适的媒体及组合也是宣传的关键。 因此对广告主而言，选择合适、具有网络化高集中度覆盖特征的、有效的媒体持续的投放广告，可对提升广告主的产品购买力起到事半功倍的作用。,Title,Content,城市,合肥市,广 告 位 置,淮河路与宿州路交叉口,国美电器商城,尺 寸,8,m X,5,m,（待定）,所 属 公 司,刚刚好（安徽）媒体传播有限责任公司,广 告 形 式,LED,全彩高清大屏幕,人流量,(,天,),约,80,万人,节假日约,100,万以上,广告位参数（大屏幕）,步行街街口,1,、最佳观看位置实景照片一张（距离：,2,0,米）,广告位拟现场照片,（大屏幕）,2,、适中观看位置实景照片一张（距离：,6,0,米）,四,资金运作,资金投入,合计：约,210,万元,单项预算,费用,/,备注,LED,屏,(40,平方）,3.5,万,/,平方 共：,140,万,市容审批,一次性支付,/,约,13,万,城建审批,一次性支付,/,约,13,万,场地预约租金,前期支付,/,约,8,万,电 费,1,年,/,约,12,万,户外广告审批,一次性支付,/,约,13,万,LED,外壳制作费用,约,6,万,安装调试费用,约,3,万（安装时电缆线 变压箱 工程师 搬运人员 交通运输费用等）,杂项开支,约,2,万,五,收益分析,收益,方案,（以一家广告投放为例）,广告形式,规格,刊例,参考,价,格,播出频次,月份,总价,（,RMB,）,户外 LED,广告,15,秒,7000,元,/,月,约,80,次/天,3,个月,21000,6,个月,42000,12,个月,84,000,备注：凡投放半年以上广告的客户以长期客户优惠折扣价为准,收益分配方案,备注：按月,/,以,20,户为例,单项预算,费用,/,备注,LED,屏,(40,平方）,7000/,月*,20,户,=,约,14,万（收益）,市容管理,1,月,/,约,7000,元（支出）,城建管理,1,月,/,约,7000,元（支出）,场地租金,1,月,/,约,15000,元（支出）,电 费,1,月,/,约,10000,元（支出）,户外广告管理,1,月,/,约,6000,元（支出）,日常维护,平均,1,月,/,约,4000,元（耗材及保养 工程师检修 更换配件等）（支出）,工作人员工资,1,月,/,约,6000,元（,3-4,名工作人员）（支出）,不可预算开支,1,月,/,约,3000,元（支出）,月收益减月支出,140000,元,-58000,元,=,结余约,82000,元,绝佳的表现形式,庞大的网络覆盖,震撼的视觉冲击力,灵活高效的执行力,高档的表现形式,独一无二的地标性震撼发布形式,-,轰动效应,庞大的网络覆盖,有效全面聚焦消费,-,覆盖效率高,更高档次,品牌建设性更高,-,强大的消费者认同及信任,超强的目标消费群到达,-,针对性强，认知度高,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成,为一种稀缺资源。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。,随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高,。,户外传媒的趋势,低成本,+,高到达率,+,品牌形象提升,+,持续影响力,科技,与,媒体,的完美结合,当仁不让,成为未来户外媒体的发展趋势,期待与您的合作！,The end,Thanks！,刚刚好（安徽）媒体传播机构,