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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,DHC,深层卸妆油,TVC,传播概念沟通,DAIKO,敬呈,09.03.06,Index,课题回顾,消费者洞察,传播概念提炼,1,2,3,课题回顾,DHC,明星产品,深层卸妆油,1,线城市,唤起消费者对品牌的关注，带来新鲜感,2,、,3,线城市,以强势的卫视覆盖，教育消费者，树立第一品牌地位,15,秒,TVCF,天然,，橄榄植物精油,方便,，清水揉洗即可,有效,，迅速卸除彩妆,目的,创意要点,1,，拟由香港一线女艺人代言,2,，呈现产品,3,大特点：,3,，突出日本原装进口品牌的品质感,4,，符合国情，创意出新,消费者基本资料,：,20-35,岁的,白领女性,为,主要消费群,去公司上班、聚会等重要场合下经常使用彩妆。,对新事物容易接受，并愿意尝试。,36-45,岁女性为,次要消费群,较理性的消费者。,化妆频率不如核心主要消费群高。,但注重皮肤保养，并且了解卸妆的重要性。,消费者洞察,经常化妆,不化妆,年龄偏大,年龄偏小,对皮肤温和,高品质感的,价格适中,大众化的,传统的,使用方便的,迅速有效的,热门的,有设计感,对护肤品的关键字描述,面向富裕阶层的,DHC,深层卸妆油,的目标人群,优雅高贵,消费者洞察,获取信息,电视,网络,DM,口碑等,产品属性,利益点,调查效果,“,卸,”,成分,参考标准,用法,研究细节,放弃,购买,快速卸除彩妆,橄榄纯天然成分,亲水亲油、请水揉洗,卸妆效果非常好,不伤皮肤无负担,轻松方便又容易,购买,购买,同时，我们的消费者对陈慧琳的印象,20-28,：漂亮、高贵、形象,百变,、完美的,魅力巨星,28-36,：同龄女性的,形象代表,，努力、认真、,为梦想,拼搏,36-45,：感情专一，没有绯闻的,健康偶像,，拥有,幸福,的婚姻,目标消费群在购买之前，会经历怎样的心路历程呢？,第一支持点“卸”是目标消费群首要关注的,Key,！,代言人在目标消费群心中最大的认同点是漂亮、为梦想拼搏的品质精神！,因此。,快速有效去妆容，,温和不伤肌肤,明星代言的明星产品,传播概念提炼,经过以上分析，,DAIKO,认为可以从以下侧重方向，,满足课题要求（代言人、产品,3,特点、品质感等）进行,TVCF,的创意：,核心概念,清晰传达产品的第一功能属性,“,卸妆效果好,”,，,利用画面或旁白带到植物成分不伤肌肤和清水洗净的支持点，,“,原装进口,”,等字样将出现在标版中。,最大化利用,代言明星健康优质的形象,，带动出,DHC,深层卸妆油的产品,信息传达，,突出高品质感。,广告语,创意方向一,陈慧琳是娱乐圈内出名的百变巨星，其丰富多变的造型吸引着观众的眼睛,是什么让她在短时间内转换妆容，变出各种面貌呢？,是,DHC,深层卸妆油的彻底卸妆效果,让陈慧琳快速卸妆，完美演绎各种妆容和造型,百变色彩篇,创意描述：用,3D,效果做成陈慧琳脸上的炫目变换的花卉效果，,以这种人体彩绘效果，代表陈慧琳面对的繁重上妆卸妆的过程，,从而引出产品的功能特点。,广告语,创意方向二,陈慧琳在演艺圈中以“真”闻名,待人真诚、做事认真,就像,DHC,深层卸妆油,真的天然成分、真的有效卸妆,让你无论何地，都能呈现最“真”一面,真我之美篇,创意描述：用电脑合成的效果，表现,2,个程慧琳,她们都在细心的为对方上妆和卸妆。,上妆，是为了让自己美丽，卸妆，是为了让肌肤健康。,无论上妆卸妆，都是在爱自己，,因为真实，所以美丽！,广告语,创意方向三,陈慧琳作为一线红星常年身处娱乐圈，,却依旧保持绯闻绝缘的清澈，最终和相恋多年的恋人完婚，,卸去了青春浮躁，卸去了百变外貌,回归纯净的自我，她是真正的“卸”美人！,“,卸,”,美人篇,创意描述：,“,卸,”,美人，追求纯美的境界。,用,3D,效果表现彩妆在脸上浮出、溶解,瞬间回归纯净的自我。,THANKS,
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