创意毕业照广告策划

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,LOGO,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,0 1 2 3 4 ,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Cliquez pour modifier le style du titre,Cliquez pour modifier les styles du texte du masque,Deuxime niveau,Troisime niveau,Quatrime niveau,Cinquime niveau,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,Filmstrip,Please note the countdown timer will only work on the latest XP versions of PowerPoint (2002 and later),5,4,3,PICTURE,START,广告理论与策划课程设计,跳出传统 拍我所爱！,芭比风尚, ,创意毕业照,第一章 市场分析,1,第一节 营销环境分析,2,第二节 消费者分析,3,第三节 产品分析,4,第四节 竞争状况分析,第一章 市场分析,第一节 营销环境分析,芜湖地区有很多从事摄影工作的机构，但却没有一家提出 “创意毕业照”的想法，很多大的摄影企业都把主要竞争力放在婚纱摄影和写真两方面，“创意毕业照” 在摄影领域里属于新产品。,二、微观环境分析：,一、宏观环境分析：,1,、大学生这一消费群体，不仅在观念上推陈出新，并且喜与尝试新事物，有一定的消费能力。,2,、“创意毕业照”具有时代的气息，真正属于,80,、,90,的毕业照，富有创新、活力、青春的特点，与大学生这一目标市场的文化背景相符合,。,第一章 市场分析,第一节 营销环境分析,三、市场概况：,1,、市场的规模,：我们针对的市场主要是芜湖各高校的毕业生，芜湖共有近十所高校。,2,、市场构成,：当前关于“创意毕业照”的产品在芜湖地区还没有相关的企业从事此项经营活动，但在不久的将来，“创意毕业照”必将成为大学生毕业照的发展趋势。,3,、市场构成的特性,：由于创意毕业照针对的主要是即将毕业的大学生，所以有明显的季节性，主要集中的每年的,36,月份。,SWOT,分析,优势,劣势,SWOT,分析,优,势,1,市场空白、前景广阔,消费者需要增多,2,3,要求条件少、发挥空间大,宣传投资低、收效大,4,5,毕业季、时机良好,SWOT,分析,初级阶段、尚未成熟,对企业创意要求很高,劣势,道具、服装等更换频次高,进入门槛低、潜在竞争者多,存在一定风险,SWOT,分析,机会,威胁,1,、机会分析：,目前“创意毕业照”在此市场上处于空缺的,状态，还处于发展的初期阶段，各企业容易进,入，并且能在短期内开辟市场，获得盈利,。,（,1,）、,“创意毕业照”虽然还处于初期的发展阶段，但其拥有巨大的发展潜力，必将引起激烈的市场竞争，尤其是市场领导者，更容易受到多家企业的联合竞争。,（,2,）、,因为服务的对象是大学生，他们除了对产品质量有严格的要求外，对企业的服务也有很高的期望，如果企业的服务不能够让他们满意，很容易失去很多市场。,2,、威胁分析,第二节 消费者分析,一、总体消费态势分析,二、现有消费者分析,三、潜在消费者分析,创意毕业照是一项极具潜力的业务，拥有很大的发展空间和目前相对空白的市场，且消费者具备消费需求和购买动机。,“,创意毕业照”针对的是芜湖各高校的即将毕业的大学生，但是现在各高校拍摄的毕业照仍然是传统的毕业照，由于现在的大学生具有很强的创新意识，他们追求多样化的消费，所以他们更能够接受新的观点，并且在一定程度上追求“新颖”、“独特”，愿意在此上花费时间和金钱。,一、消费者的总体消费态势分析,拍照留念是每年毕业生必做的一件事，但陈旧的拍照形式，让很多毕业生心生不满，但却找不到更好的方式去替代。他们虽有需求但却没有一个专业化得机构运用专业化的技术去满足他们的需求。,二、现有消费者分析,现在的大学生，他们追求的是自由和无拘无束，他们希望通过自己的方式去表达自己所要表现的方面。对待毕业照，很多的大学生还是希望通过更为创新的方式去表达内心的感情，很容易接受新的事物，而且也有能力去消费。,三、潜在消费者分析,第三节 产品分析,一,产品介绍,二,产品生命周期分析,三,产品的品牌形象分析,四,产品定位,具有特色的服装道具、专业的摄影技术、不同于传统的创意毕业照、以吸引毕业生的注意 ！,一、产品介绍,“创意毕业照”通过提供有特色的服装道具等，运用专业的摄影技术，拍摄出与传统毕业照不同的创意毕业照，以吸引即将毕业的大学毕业生的注意，具体如下：,1、,有明确的,主题,：每个团体可自选主题，如：团结、奋进、搞怪、青春、怀旧、唯美等,2、,根据主题制定符合的,服装道具,、,故事情节,、,拍摄造型,等,3、,创意毕业照在,内容,上包括：集体篇、寝室篇、男生篇、女生篇、爱情篇、校友篇等,4,、,创意毕业照在,风格,上包括：青春活力、大胆创新、经典怀旧,唯美动人等,5,、,创意毕业照的,保存方式,：分为CD光盘和一张选定的集体照片（可自主选择是否要照片）。,6,、,创意毕业照的,参考价格,：2030元每人,二、产品生命周期分析,“创意毕业照”属于新开发出来的产品，在市场上还处于投入期，发展还不完善。,有以下的特征：,第一，,产品刚进入市场试销，尚未被顾客接受，因此销售额增长缓慢；,第二，,需要多做广告，使顾客了解新产品,。,三、产品的品牌形象分析,我们赋予“创意毕业照” 崇尚自由、张扬个性的品牌形象，意在启发现在的大学生，跳出传统，跟随自己的心，去追求自己喜欢的毕业照的形式和风格。,“自由”和“个性”是80、90后最为追求的俩个方面，他们一方面崇尚自由，追求自由；另一方面，他们的自由又体现出极强的差异性，即所谓的个性。所以我们将“创意毕业照”定义为“自由”和“个性”，充分迎合了大学生的心理需求，更容易得到他们的认可和接受，从而消费产品。,四、产品定位,消费者对其认知,产品定位效果,产品预期定位,适用于芜湖市各大高校毕业生的“创意毕业照”。,1,、,本产品将是描述消费者自由与个性随意舒展的平台,2,、,这将是对校园的师长同学情感抒发的舞台,3,、,这将是大学生青春岁月记忆的印迹,消费者很复杂，他们喜好不同，各有所爱。产品定位后，就可明确产品在何时、何地、针对哪个阶层的费者并有利于对其他企业的同类产品的竞争。,芭比风尚摄影馆和芜湖其他摄影馆一样，都把主要的竞争力放在婚纱摄影和个性写真上，在这两个领域上可谓竞争非常的激烈，而在创意毕业照上，目前还没有正式投入营运，但芭比风尚摄影馆已经准备生产这个新产品，并且投入更多的资金去打造这一品牌。目前这一品牌在市场的竞争还没开始，但随着此产品的不断成熟，必将带来更为激烈的竞争。,第四节 企业和竞争对手的竞争状况分析,竞争对手分析：,1,、企业在竞争中的分析,2,、企业竞争对手,3,、企业竞争对手的比较,1,、企业在竞争中的分析,（,1,）、 芭比风尚在芜湖摄影企业中属于中档，但在婚纱摄影类型业务中的竞争，如：面对像第一夫人这种大型的婚纱摄影公司，难免会显露出一些劣势，如：规模、资金和实力等。传统摄影业务中芭比风尚主要经营个性写真，在芜湖该行业的竞争中只能算是追随者，而并非领跑者，应避其锋芒。,（,2,）、传统毕业照所选择的一般照相馆，它们可能在学校已经拥有一定的市场占有率，但传统毕业照的反对声在高校中已经尘嚣日上。,2,、企业竞争对手分析,各种传统照相馆以及芜湖市各大婚纱摄影公司如：第一夫人、蒂凡尼、丘比特、微微新娘,3,、企业与竞争对手的比较,本企业：,芭莎风尚摄影公司,1,、传统照相馆,2,、各大婚纱摄影公司,目标市场,业务侧重点,规模,专业技术,市场占有率,第二章 确定广告目标,第二章 确定广告目标,第二章,信息传播,销售产品,树立企业形象,一、信息传播,针对广告目标群体,芜湖市各大高校毕业生，使企业品牌,芭比风尚和其新兴产品,创意毕业照，能够被该群体所了解和认知，宣传产品内容的同时，无形中渗透品牌的个性、风格和企业精神。,二、树立企业形象,通过广告的各种形式的传播，提升品牌的知名度。使目标群体了解企业的个性、形象，认可企业品牌的内涵，找到与当代大学生精神的交集和共同点，从而使目标群体接受和认可企业的品牌和其产品，从而在目标群体中形成口碑效应，提升美誉度。,第三章 广告对象,第三章 广告对象,根据市场细分 确定最终的受众,分析广告对象,社会职业层,家庭状况,个人情况,用户关心点,第四章 提炼广告主题,广告主题,自由 个性,第五章 广告表现策略,一、广告表现策略,第一节 广告主题策略,一、对广告主题的表述,二、广告主题的依据,第二节 广告的创意策略,一、广告创意的核心内容,二、广告创意的说明,一、广告表现策略,第一节 广告主题策略,一、对广告主题的表述,二、广告主题的依据,第二节 广告的创意策略,一、广告创意的核心内容,二、广告创意的说明,一、广告表现策略,第一节 广告主题策略,一、对广告主题的表述,二、广告主题的依据,第二节 广告的创意策略,一、广告创意的核心内容,二、广告创意的说明,Colour scheme,Background,Text &,Lines,Shadows,TitleText,Fills,Accent,Accent &,Hyperlink,Followed,Hyperlink,一、广告表现策略,第一节 广告主题策略,一、对广告主题的表述,二、广告主题的依据,第二节 广告的创意策略,一、广告创意的核心内容,二、广告创意的说明,欢迎大家观看我们的视频广告！,第六章 广告媒介策略,第四节 媒介的选择,第六章 广告媒介策略,第一节 媒介策略的总体表述,第二节 媒介的地域,第三节 媒介的类型,第五节 媒介的组合策略,第六节 广告的发布时机,媒介的地域,针对整个芜湖市的各大高校，但目前主要以安徽工程大学为试点！,媒介的类型,一、网络媒介,二、视频广告,三、广告媒介,四、平面广告,媒介的类型,一、网络媒介,二、视频广告,三、广告媒介,四、平面广告,第七章 编制广告预算,第六章 编制广告预算,5000,8000,8000,10000,2000,设计,策划创意,制作,媒介,机动费用,其他费用,：,2000,总额：,35000,第八章 广告评估,宣传效果的最终体现,对网络宣传广告的预测,对广播媒介广告的预测,对立体影视广告的预测,对平面广告效果的预测,一、广告效果预测,二、广告效果监控,4,、广告制作,2,、广告宣传,1,、广告效果反映,3,、广告创意设计,小组成员,吴 迪,张 瑜,张成芳,陈仁杰,司家康,主题,单位名,素材天下,