金领冠世博携手共赢

伊利金领冠携手旺市广场,强强联手共赢世博,伊利金领冠世博馆,请相信你的眼睛，没错这是用伊利金领冠搭建的世博馆，上面还有家长对宝宝的美好祝福，快来和你的宝宝在这个属于我们的世博馆前留下最美妙的回忆吧。,为了更好的配合世博品质等概念传播，一个围绕世博概念的地标建筑展开的终端营销，计划可以帮助我们充分抓住重要时间节点制造公关焦点话题，从而引发传播效应，促进并提升市场销售。,项目概述,A,什么是“金领冠世博馆” 地标？,“金领冠世博馆” 地标活动是一项精心设计和搭建的展示及互动活动。消费者可以通过现场强大的品牌展示和互动有趣的品牌游戏，现场互动抽奖等体验到金领冠带给他们的美好感受。,B,“金领冠世博馆” 地标的成功要素,优秀的场地选择协作,专业高效的工程制作,敬业的执行团队,立体整合的媒体传播,效果示意图,5M,3.5M,0.2M,0.2M,钢架框架结构，承重荷载针对不同城市地面承重填充整体配重，预计配重,10,吨，地面接触面铺设保护材料。,主体造型为方钢主框结构，配轻型钢架造型，大号螺栓,3,点固定，面饰板材高精度喷绘，罐体打眼螺栓连接固定。,为了使展示活动达到最佳效果，晚间造型照明灯光配合。,携手共赢世博,A,独有世博合作机会,伊利作为上海世博会的合作伙伴，享有世博会的资源优势。在世博会期,间与伊利合作完成“金领冠世博馆”的全国巡展，不仅能够有助于提升,自己的形象，还能够享有伊利提供的世博会的特殊资源。,携手共赢世博,B,高频度媒体曝光,活动期间，伊利自身的高密度媒体投放，将带动场地合作方集中高频度,曝光，,特别是在配合,伊利的公关传播计划的同时，全面宣传“伊利金领,冠世博馆, ,广场地标亮相”，重点突出商业广场的地标性地位。,携手共赢世博,C,吸引消费人群，拉动消费,上海世博会的吸引力，结合城市,唯一的地标性展示，不仅更加,展示了商,业,广场本身在,消费者心目,中的高品质,地位。因世博馆本身的互动性更会,在,实际效果中,突显消费者,的加倍关注和,参与,。同时给予商业,广场一些销,售支持，帮助,其提升利润。,携手共赢世博,D,特殊节点活动配合,给予商业广场自身规划的促销活动节点的支持和配合，如在商场内购,物满, ,元，即可参与金领冠世博馆现场世博会门票抽奖活动，或,者可以参与到馆中,的,互动,活动活动,中来。,携手共赢世博,D,“六,一”特别活动,六一期间，可以对商场规划的相关活动提供支持，为在商场购物,的小朋友提供相关的世博会纪念品等。,携手共赢,与,伊利乐享世博,执行内容,A,祝福收集前期预热,-,世博即将来到你的城市,通过在卖场终端进行收集活动进行前期预热,选择活动城市,KA/A,级卖场,5,家举办“祝福爱心”罐收集欢乐搭建中国馆,活动，消费者只要凭指定数量完整的伊利金领冠奶粉空罐即可换领相应礼,品，更可将你对宝宝的祝福写在罐体上，我们将与你一同完成一个特别是,世博馆搭建，让我们拭目以待吧。每位贡献伊利金领冠奶粉空罐的消费者,我们都将一一登记，并活动中每个城市抽取一名幸运消费者，幸运消费者,可获得世博会门票一张。,执行督导,1,人,/,区域,执行助理,1,人,/,区域,促销员,5,人,/,城市,罐体回收运输,2,人,(,司机,+,工程助理,),执行内容,B,“金领冠世博馆” 地标工程结构确认,结构图由认证工程师以及建筑规划院复合盖章确认结构以及承载,C,“金领冠世博馆” 地标场地迈进,落实最优秀的场地,携手合作，与场地结合世博结合目标人群策划单独活动，如购物抽奖赢世博（世博门票,+,旅游基金总价,5000,元）,结合,6.1,为商家吸引人群，现场提供小型互动,场地选择,活动场地应当是城市地标性商业广场公园广场：,知名度高，客流量大，兼顾车流方向；,活动场地面向主人流通道，有着很好的传播视角；,具有适当的群聚性，无阻挡视线的障碍物；,户外场地至少有,15m*15m,的空旷区域，且不存在承重问题；,相关区域没有品牌干扰元素。,这样能够起到激发公关效应，宣传力度大、公信性高、消费者参与踊跃等效果。反之，则会造成通达率低，参与者难于寻找，对活动的档次信心不足，影响品牌形象。,搭建工程,主体建筑在地标性商业广场施工搭建，我方提供资质和经验兼备的公司管控执行，并严格按照城市建筑规划院以及注册结构工程师认可施工图搭建施工：,时间,缩短施工时间以控制在场租上的支出，建议可以在,24-36,小时内完成搭建，调试,24,小时完成，在,24,小时内拆除；,外观,由于施工地带人流密集，搭建及拆除施工期间需要使用整体式挡板将施工现场围绕。挡板应不低于,1.5,米，并在外侧有活动预告信息；,安全,施工需要聘请有资质的施工单位，施工人员及整体活动应当购买相应保险，安装前进行搭建培训；,环保,现场废弃物、电力、噪音及材料、车辆等使用均需要符合国家相关标准。,执行经理,1,人,/,区域,执行助理,1,人,/,区域,结构工程师,1,人,资质电工,1,人、,灯光,1,人,场地布建人员,15,人,/,城市,项目总监,1,人,/,全国,搭建人员,运输,起重吊装,安保,场地水平测量,主体结构吊装（拆卸）,此环节不可缺失，不可用其他形式搭建,灯光调试建议与搭建同期节约时间,室外射灯防水设置，有效保障项目执行,灯光照明出现问题,2,小时复原,活动场地设置安保保障地标现场人员的人身安全,活动现场避免拾荒者出现,特别活动组织需提前报批,现场互动,伊利金领罐世博馆搭建完成后，将以其独特震撼的效果直接向公众传达伊利的品牌形象。,同时为了更好的提升活动的现场效果，还特别安排了与消费者互动沟通的小活动，包括,“,伊利金领冠世博馆落成典礼,”,、,“,立乐照相馆,”,、,“,海宝在身边,”,、,“,许愿气球,”,、,“,祝福心墙,”,为主题的五个互动环节。,伊利金领冠世博馆落成典礼,落成剪彩仪式（,20,分钟）,每个城市举办一场金领冠世博馆落成典礼，共,13,场；,邀请大区行销负责人一同剪彩完成金领冠世博馆的落成仪式；,召集目标人群共同见证金领冠世博馆地标性建筑落成；,届时，还将邀请媒体朋友来到活动现场专题报道金领冠世博馆落成仪式,立乐照相馆,活动现场专门安排了为目标消费者拍照的服务人员。凡活动现场出现的准妈妈、带有,0,3,岁孩子的父母都将成为本次活动的目标消费者。拍照服务人员主动寻找目标消费群向他们介绍活动信息，并为他们拍照；,通过拍照留念不仅可以活跃现场消费者的参与度，同时可加深消费者对金领罐世博馆活动、对伊利品牌的印象；,所有现场购买金领罐产品的消费者还可以参与现场抽奖活动。,海宝在身边,与海宝的零距离接触，感受世博会；活动现场将设置一个大型的充气海宝模型。为金领罐世博馆增添气氛，吸引人气；,活动现场所有的准妈妈、带有,0,3,岁孩子的父母都可以要求我们的拍照服务人员为其和海宝合影。留住与海宝的欢乐瞬间,;,同时活动现场还会出现金领冠的明星,加加熊，更加增添活动的现场气氛，目标消费者都可以和加加熊合影留念。,许愿气球,活动现场专设一个许愿气球赠送区；,准妈妈根据自己的喜好挑选气球，而带着,0,3,岁孩子的妈妈让宝宝自行挑选气球；,挑选气球后，妈妈们都将代替自己的孩子在气球上写下宝宝的成长愿望，并将气球带回家；,此活动环节增加了现场的互动气氛，同时也符合金领罐助宝宝健康成长的产品内涵，体现了伊利关爱孩子的品牌精神。,祝福心墙,将金领罐世博馆的其中一个墙柱安排成专门的,“,祝福心墙,”,；,所有准妈妈和带着,0,3,岁孩子的妈妈们可在,“,爱心贴纸,”,上写下对宝宝的祝福贴在墙柱上；,爱心与祝福的熔炼将成为活动现场最受关注、最为亮丽的风景；,不仅增加了消费者的活动参与度，还吸引消费者关注伊利产品和品牌，更增强了伊利品牌与消费者的情感联结。,执行督导,1,人,/,区域,拍照促销员,1,人,气球发放促销员,1,人,爱心贴纸促销员,1,人,DM,单派发促销员,3,人,现场工作人员安排,4,月,5,月,3,月,6,月,伊利金领冠世博馆搭建执行排期,结构设计,场地测量沟通,搭建打样,搭建执行方案,基础物料制作,搭建执行,谢谢！,