红鹤沟通-天津社会山品牌推介-49 (NXPOWERLITE)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,50,发 展 商：国民地产,品牌整合：,Flamingo,红鹤沟通,社会山,品牌推介,一、项目概况,项目位于天津最具发展潜力的张家窝新城,张家窝新城核心区,【,五大目标,】,1,、一个拥有优雅生活风尚的大型都市,2,、一个教育医疗发达、人文气息浓郁的国际化新区,3,、一个创新经济蓬勃发展的高地,4,、一个土地集约利用、节能、水系洁净、四季常绿的北方江南,5,、一个集生活方式、就业与福利趋一的大同世界,【,以混合型低密度住宅为核心的配套分区,】,1,、公共事务区 （,PUBLIC FAIRS ZONE,）,位于区域正北部，提供银行、邮政局、电信及其他咨讯类服务机构，兼有开放式交际会所。,2,、东部艺文带 （,EASTERN ART ZONE,）,位于区域东部，建有佛教艺术中心、现代艺术馆、剧院和文艺沙龙等单元，满足居民艺文爱好。,3,、国际学园区 （,INTERNATIONAL SCHOOL ZONE,）,位于区域正南部，建有两所国际学校，聘请外籍教师，实行全日教育，配有网球中心和棒球场。,4,、幼教区 （,KIDS PLANTED ZONE,）,位于区域东北部，引入享誉本市的华夏未来儿童幼教和昆明路小学，提供幼儿到小学的明星式培养。,5,、中心商业街 （,CENTRAL MARKET,）,位于区域中轴路上，基于佛教公园和艺术馆的环境氛围建立具有现代风情的度假式商业街。,项目文化核心区,剧院、商业中心,唐文化公园、佛教艺术中心,二、品牌愿景与主题,A,、核心价值观（重要的信条）, 打造具有跨时代、国界的高规格的，能够代表现代都市先进文明水平的城市新区；, 为居民提供具有本土智慧的国际化生活模式；, 始终坚持以优质的生态环境为人们提供都市中的渡假区；, 为城市中产阶级的生长与延续提供居住舞台，成为城市中产阶层自我价值实现、追求与众不同的生活方式的代言,1,、品牌愿景,B,、核心使命（存在的根本理由）,以健康高尚和无以复加的城市综合环境，来改进城市文化,解决人们日益增长的生活水平与城市开发水准之间的矛盾,国民,Life,Hi-Art,（国际与文化）,、,City,（复合城市机能）,、,Green+,（,生态系统）,、,Grow,甲,（教育系统）、,Design House,（精工,HOUSE,）,、,Channel,（立体交通）,2,、品牌主题概念（,Concept),子品牌的归纳方式将有利于在传播中更好的建立市场标准与影响力,3,【Concept-1,Hi-Art,国际与艺术营造,】,International,（与全球紧密相联）,零时差的国际社区,与全球文明发展同步,Local,（与地方紧密相联）,天津的宜居样板新区,城市活力源泉,对城市的公共与公益性,多样化地区生活,具有本土传统智慧的生活观念（圆心式）,发展、未来与先驱性,多样化的乐趣,永远变化的城市,走向未来都市的门,跨越时代、地域,戏剧性,资讯的问题,HIGH ART,（纯艺术）,生活与文化融合,国际文化气息吹送与发展基地,先进资讯的观览车,【Concept-2,City,复合城市机能规划,】,外部机能（独特的）,都市渡假区（生态与生活）,都市优越感（,City excellence),内部机能（复合的）,城市机能的高度聚集与复合化,生活样式的聚集,低层化的城市,欧洲小镇的街道样式,人与建筑、空间的延伸,【Concept-3,Green,+,生态系统营造,】,人文,(1),都市休闲,有魅力的休闲空间,人与自然的雕刻,人工美与自然美的调和,(2),安适,有解放感、不会疲累,休息、慢步调感,(3),健康,清爽的感觉、明亮,安全、安心,（,4,）融合,人性尺度、归属感、共享与互融,【Concept-4,Grow,甲,教育系统,】,不同的家庭生活,下一带教育策略所带来的家庭充实感,帮你创造未来,可持续性,教育对区域文脉的延续,一个阶层的生长,【Concept-5,Design House,精工,HOUSE,设计,】,归属性,相同的价值观与消费习惯使社区有亲切感,社区服务（使居住者变得举足轻重的环境）,现代都市中古老地缘情感的复苏,高级、高规格的,前沿性,全球先进的营造技术,社会性,交流空间、高度交流性,和谐的社区生活,三、品牌传播计划,【,五次广告战役,】,天津出了个社会山,体验欧洲小镇及,Grow,甲教育,传播,NO.1,NO.2,City,新区规划传播,NO.3,Green,生态新区传播,NO.4,Hi-Art,艺术新区传播,NO.5,D-House,精工,HOUSE,传播,NO.1,产品推广,大盘推广,12,月,-2,月,3,月,-5,月上旬,5,月下旬,-8,月,9,月,-10,月,11,月,-12,月,户外、软文、论坛启动,SOM,整体规划宣传,项目规划展启动,河道治理,污水站,枣树移植,500,亩苗圃,300,亩绿化带等,唐文化公园,棒球场,剧院,售楼处交付使用,示范区完工并开放,主题传播模式能够让市场清楚的看到“社会山”拥有的创新思维，并推出品牌主张,1,、幼儿园、小学签约,2,、国际学校意向,3,、外展场启动,4,、欧盟城市可持续发展主题活动,5,、欧洲小镇情景广告传播,四、创意,作业板块一、品牌,DNA,社会山,Society Hill,溯源为贝聿铭在费城（,Philadelphia,）规划设计的住宅工程所用案名，费城社会山（,Society Hill,，,Philadelphia,）后来成为费城最具活力的中产阶级社区。,1,、案名,社会山,Society Hill,社会：,马克思说“资本不是一个人的力量，是一种社会力量”。,以为共同的物质生产活动为基础而相互联系起来的人们的总体。,中产阶级是现代社会文明与稳定的基石，取“社会山”意，既为本案是城市中产阶层自我价值实现、追求与众不同的生活方式的代言,作业板块二、终端包装,具有未来风格的新城规划展场,社会山知讯中心,1,、展卖空间,2,、销售道具,作业板块三、始端传播,1,、户外广告,第一阶段,第二阶段,2,、平面广告,第一阶段：入市系列,第二阶段：体验欧洲小镇系列,第三阶段：国际资源系列,THANKS,第,1,天：成都,卧龙,日隆,丹巴 （,350KM,） 住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，观赏国宝大熊猫。翻越巴朗山（,4523,米），运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国”丹巴县。,第,2,天：丹巴,塔公（塔公草原，塔公寺）,新都桥,(145KM),住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡上，色彩鲜艳的藏寨掩映在大片的果园中，一派田园风光，美不胜收。每年三月间桃花和梨花竞相盛开，沿寨子的小路漫步，犹如置身世外桃源。中午在藏寨午餐，感受一下当地的民族特色。沿风景秀丽的牦牛河谷行进，沿途的美景令人流连忘返。行使,60,公里左右，看到白雪皑皑、高耸如云的雅拉雪山。领略神山雄姿，翻过山梁到达塔公草原。塔公藏语是“菩萨喜欢的地方”，塔公寺是萨迦派的寺庙，始建于清嘉庆年间，寺内供奉着当年文成公主进藏时随身携带的释迦牟尼十二岁等身像。过塔公后继续前行,33,公里就到新都桥，新都桥被称为“摄影者天堂”，弯弯的小溪、金黄的柏杨，山峦连绵起伏，藏寨散落其间，牛羊安详地吃草,如诗如画的田原风光。,第,3,天：新都桥,稻城（,367KM,） 住宿：稻城翻越高尔寺山（,4412,米）到达雅江县，经剪子弯山（,4659,米）和卡子拉山（,4718,米）抵“世界高城”理塘。理塘县城海拔,4014,米，是七世达赖和十世达赖的出生地。翻越兔儿山（,4696,米），经青藏高原最大的古冰川遗迹，稻城古冰帽,海子山，抵达“最后的香格里拉”稻城。第,4,天：稻城,亚丁 （,110KM,） 住宿：亚丁营地经傍河万亩杨树林，翻越波瓦山（,4523,米），沿赤土河谷前行，在日瓦乡买过门票后前往亚丁自然保护区。中到达亚丁营地，午餐后先去冲古寺和珍珠海，路上转千年嘛呢堆，观夕阳中的仙乃日神山，傍晚回到亚丁营地。第,5,天：亚丁,稻城（,110KM,） 住宿：稻城骑马去洛绒牛场，朝觐亚丁的三座神山,“,仙乃日”,(,意为观世音菩萨，海拔,6023,米,),、“夏诺多吉”,(,意为金刚手菩萨，海拔,5958,米,),、“央迈勇”,(,意为文殊菩萨，海拔,5958,米,),。体力好的可以徒步去牛奶海和五色海（海拔,5000,米左右），洛绒牛场到牛奶海和五色海这段路比较陡，不能骑马，必须步行，来回大概,5,个小时。晚上回稻城县住。第,6,天：稻城,理塘,巴塘（,350KM,） 住宿：巴塘原路返回理塘，进入毛垭大草原，面积,5000,平方公里左右，平均海拔,4000,米以上。这里虽然海拔很高，但地势却相对平缓，路两边都是高山牧场，不时有旱獭出没。来到海子山顶（,4700,米），观雪山下的姊妹湖。翻过垭口便进入峡谷，到达川藏交界的巴塘县。第,7,天：巴塘,左贡（,265KM,） 住宿：左贡巴塘前行,40,公里，在竹巴茏跨过金沙江，进入西藏境内。中午抵达进藏后的第一个县城芒康，海拔,3780,米，川藏公路与滇藏公路在此交汇。翻越拉乌山（,4358,米），经如美镇到达竹卡，跨过三江并流的第二条大江,澜沧江后翻越觉凹山（,4300,米）。从觉凹山险峻的盘山公路望下去，川藏公路和澜沧江像两条晶亮的丝带，在千山万壑间时隐时现。过东达山（,5008,米）后抵达左贡县。,第,8,天：左贡,邦达,八宿,然乌（,291KM,） 住宿：然乌左贡出发前行,100,公里到邦达，海拔,4400,米的邦达是川藏南线和北线的交汇处。北通昌都，西至林芝、拉萨，是川藏线上重要的交通枢纽，世界上海拔最高的民用机场,邦达机场就建在开阔的草原上。告别邦达草原，翻越业拉山（也叫怒江山,4618,米），经川藏线的地标,108,道拐，下行到怒江边，沿怒江支流冷曲前行抵八宿。八宿藏语意为“勇士山脚下的村庄”，海拔,3910,米。翻过安久拉山垭口进入然乌沟，春季时沟内千奇百怪的巨大冰挂、冰川十分壮观，穿过然乌沟后来到然乌镇。第,9,天：然乌,波密（,129KM,） 住宿：波密然乌湖是著名的高原堰塞湖，面积,22,平方公里，海拔,3850,米，分上下两部份，是雅鲁藏布江最大的支流帕隆藏布江的源头。湖的近处是绿草茵茵的草场，茂盛的青稞田和油菜花；山腰上是五颜六色的杜鹃花和灌木丛；再往上是莽莽森林。碧蓝的湖水，雪山倒映，如一面镜子般平静无澜。出然乌镇驶入川藏公路最美的一段，沿途树木葱郁、流水潺潺，构成一幅幅天然图画。米堆冰川由两条世界级冰瀑布汇流而成,每条瀑布高,800,多米,宽,1000,多米,两条冰瀑布之间还分布着一片原始森林,壮观而秀美,神秘而奇妙。其中米堆冰川的南坡则是著名的察隅县阿扎冰川,据说在冰川附近还生长着翠绿的茶林、长势喜人的玉米、鲜嫩的黄瓜、硕大的西瓜等亚热带农作物,让你不敢想象是在西藏高原。米堆冰川就在川藏公路旁边，拐进去七公里来到米堆村，然后徒步上冰川，来回大概五个小时。出来后沿帕隆藏布江一路下行抵达“西藏小瑞士”波密。注：如果要去来古冰川游客需要自己租用当地人的车进去出，四人一车，每车,300,元！第,10,天：波密,八一（,235KM,） 住宿：八一镇 波密县城扎木镇，森林簇拥、雪山环抱。车在原始森林中穿行，向川藏线上的天险通麦进发。通麦至排龙,15,公里路段遍布雪山河流，山体疏松脆弱，一遇风雨或冰雪融化极易发生泥石流和塌方。走完这段险路，有一种如释重负的感觉。过排龙沿拉月曲往鲁朗进发，沿途茂密的森林，遮天蔽日，呈现鸟鸣山幽、花香袭人的宜人景色，春季路边盛开着大朵的野生杜鹃花。穿过鲁朗林海，翻越色季拉山（,4702,米），在山顶远眺南迦巴瓦峰。下山后抵林芝县城，继续前行,19,公里到达林芝地区首府八一镇，海拔,2400,米，被称为“西藏的江南”。第,11,天：八一,拉萨（,497KM,） 住宿：拉萨 沿风景秀美的尼洋河前行，在巴河桥头分路，前行,44,公里抵达红教圣湖巴松错。巴松错又名错高湖，藏语意为“绿色的水”，海拔,3500,米，面积,27,平方公里。湖水碧绿透明，如一轮新月镶嵌在高山峡谷之间。湖边野花烂漫，湖中黄鸭戏水、游鱼争食。湖心岛上错宗工巴寺的颂经声，为你洗去尘世的烦恼。游完巴松错返回到川藏公路，翻越米拉山（,5033,米，此行最高的一个山口），沿拉萨河谷前行，过达孜县抵到达此行的终点圣城拉萨。,