客户培训课程–金字塔式写作方法

,*,Hanhai_consult,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,Unitofmeasure,*,资料来源:,机密,客户培训课程 金字塔式写作方法,二,OO,二年三,此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可，其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。,0,内容,从结论说起 金字塔原则,中心思想,逻辑论证,逻辑归纳,周密完整,1,策略性写作方式,造句,I,II,III,写故事,从结论写起,2,雪莉吾友：,相交多年，共渡过许多好时光但一个月前你说了些令人难受的话两个星期前你又没来参加我办的聚会后来,3,雪莉吾友：,我恨你！因为,4,从结论说起(金字塔写作原则),雪莉吾友,我恨你,第一个理由,第二个理由,第三个理由,5,解决问题与沟通解决方案,事实,分析,结论,建议方案,对解决方法进行沟通,建议,工作/步骤/理由,事实/分析,该做什么？,如何做？为什么做?,怎么知道这个方案是无懈可击的？,解决问题的方式,6,“从结论说起”的文章结构,中心思想,主要论据,论据,论据,7,内容,从结论说起 金字塔原则,中心思想,逻辑论证,逻辑归纳,周密完整,8,“您能用一句话介绍您的这本大作吗？”,9,中心思想的要诀,T O P S,有的放矢,(,Targeted),贯穿整体,(,Over-arching),掷地有声,(,Powerful),言之有据,(,Supportable),10,检验中心思想是否合乎标准?,本公司在甲、乙、丙三个市场具备发展潜力,本公司应积极打入新兴市场，在竞争中先发制人,11,内容,从结论说起 金字塔原则,中心思想,逻辑论证,逻辑归纳,周密完整,12,中心思想,主要论据,中心思想,论证法,归纳法,逻辑推理的两种基本方法,13,论证法的结构(演绎推理),主要论据,中心思想,无可争议的事实陈述,对事实的评论,启示和评论,(因此),14,逻辑论证举例,为了保持长期的竞争力，甲公司需降低成本,低成本是甲公司在市场取得长期致胜的关键,与竞争对手相比，甲公司的成本处于劣势,因此，甲公司应进行降本,15,逻辑论证练习,为保证长期制胜，甲公司必须开展全球业务,甲公司以国内市场为市场重点,但国内市场竞争日趋激烈,因此，甲公司应扩展到亚洲其他市场,16,内容,从结论说起 金字塔原则,中心思想,逻辑论证,逻辑归纳,周密完整,17,归纳法的结构(归纳推理),主要论据,中心思想,18,逻辑归纳举例,甲公司立即采取行动，制定并实施更有针对性的营销计划方案，以提高的分销业绩,明确谁是最重要的客户群体和他们的需求,制定有针对性的推广和销售措施,建立适当的客户联系和后续工作机制,19,逻辑归纳练习,该部门应实行多种措施，提高盈利水平,改变战略重点,复查销售人员的激励措施,“改善计划”对公司具有重大意义,20,内容,从结论说起 金字塔原则,中心思想,逻辑论证,逻辑归纳,周密完整,21,相互之间具有排他性/整体而言毫无遗漏,MECE,不多不少,(不重叠),(不遗漏),22,周密完整 练习,我们应该把房子卖了,我们需要更大的地方,房子已很旧，基本维修的费用很高,厨房太小,炉子坏了,门口过往车辆太多,23,周密完整 练习,市场进入障碍低,启动资金少,没有法规上的限制,不需要专业技术或知识,已有符合条件的人员,24,周密完整 练习,对此项业务，公司应运用投资/增长战略,该市场看好,业务坚挺,财务和市场绩效一直都很好,销售和财务的前景看好,有创意的市场营销战略会取得成功,25,