童装市场调研报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,童装,市场,调研报告,童装市场调研报告,1,目 录,童装市场现状及趋势分析,童装设计的发展现状,儿童的体型特征对童装设计的影响,童装设计的设计视点,童装,品牌,市场调研分析,目 录童装市场现状及趋势分析,2,童装市场现状及趋势分析,从整体童装市场生存状况来看，中,低,档童装比例较大，中高档也以国外品牌为主。从童装整体市场产品款式分析，休闲是现在童装主要趋势，童装休闲主要分为时尚休闲和运动休闲两种。在款式的设计上产品风格趋向成人化、时装化。特别是成人装延伸至童装品牌的企业，比如：衣恋、JOJO等。卡通图案是这些品牌常用的设计元素，如：迪斯尼、奥特曼形象深入人心。,从整体童装产品色彩比较明快。现在童装市场流行色彩每年变化不大，女童多为粉色和白色，男童蓝色和绿色为主。而且每个品牌对颜色每年都有延续性，这也是一个品牌风格的延续性表现,。,童装市场现状及趋势分析 从整体童装市场生存状况来看，中,3,国内童装市场现状分析,一、国内童装市场消费潜力巨大,目前,我国大多,城市中,是,421为主导的家庭结构，使得“独二代”们一出生，理论上便拥有他们之前至少两代人积累所得的可支配财富。为独二代来买单的人群可谓是庞大，是一个“5+1”的组合。这对于消费市场而言，无疑是最强大的消费人群。现在消费市场出现了这样一个消费群体：1个人购物，旁边守着5个人抢着买单。这对童装行业来说无疑是个令人欣喜的局面，童装行业将迎来历史上最好的黄金十年,。,国内童装市场现状分析一、国内童装市场消费潜力巨大 目前,4,国内童装市场现状分析,二,、童装市场的发展趋势,1、童装趋向,时装化、个性化,；,2、大童服装,断档,严重、需求增多；,3、,品牌竞争,激烈,。,国内童装市场现状分析二、童装市场的发展趋势1、童装趋向时装化,5,童装设计的发展现状,中国童装品牌人性化设计展望,中国童装品牌要在当今激烈的市场竞争中不断发展壮大， 就应坚持走人性化设计的道路。童装的“人性化” 设计理念， 体现着人类对下一代的关爱， 这种理念在21 世纪会继续发展并不断深化与升级。而在环境日益恶化， 资源逐渐枯竭的当今世界， 人们又赋予了人性化童装更深刻的内涵， 只有既关爱儿童本身， 又关爱人类生活的地球的童装产品， 才有资格被称为真正的新时代的“人性化” 童装。而“生态童装” 在以人为本的同时， 注重整个生产周期对环境造成的影响，,如在款式设计上采用长寿命设计， 以延长服装的使用时间， 减少对资源的浪费； 在面料上采用天然有机面料或高科技环保面料，在呵护儿童健康的同时， 对环境也不造成污染； 在童装的色彩上， 大力倡导应用环保无毒的植物性天然染料。,童装设计的发展现状 中国童装品牌人性化设计展望,6,儿童的体型特征对童装设计的影响,（一）02周岁的学年前儿童。周岁前，大多数儿童“胖”、“肉感”、生长快，皮肤嫩、骨质软。对童装的要求：内衣棉质为主，宽松柔软，透气性好。外衣宽而不松，保温性好，利于婴幼儿活动。嫌小的衣服不要硬穿，不利于小孩生长，常换常新。,（二）36周岁的幼儿园学生。这个阶段是性别强化期，也是身体上，人出生后第一个平稳成长期。十个小孩九个腰园肚子挺。对童装的要求：（特别是女孩）能遮住这个缺点，体现性别差异；男孩穿出“酷”；女孩穿出“俏”。,（三）712周岁的小学生。人生第二个平稳成长期，尤其是长高。腰圆肚子挺的现象有所好转，或胖或瘦分化严重（大多不是因为缺少营养，而是营养过剩或营养失衡所致）。对童装的要求：区别胖瘦进行设计，使“胖的小孩”不显得胖，使“瘦的小孩”不显得瘦。,（四）1318周岁的中学生。正处于发育期，一个夏季可蹿高510厘米，然后再渐渐减速增长。大多数女生身高先定型，三围后定型；大多数男生发育迟于女生，在初三和高一年级为主。对童装（半大人的学生装）的要求：以不束缚身体发育的休闲学生装为主。,儿童的体型特征对童装设计的影响 （一）02周岁的学年前儿,7,童装设计的设计视点,1、产品系列化：童装不仅仅,要,满足于童装的美观功能,更,要,适用于各种着装场合。,例如,时尚装、休闲装、运动装、校园装等不同场合的童装。,2、崇尚自然：迎合消费者返朴归真、崇尚自然的心理,童装,的设计更贴近于,自然化的款式，艺术与实用相结合。,3、,童装设计要,款式与色彩丰富：满足消费者对各种流行和个性的自然结合。款式新颖众多、色彩纯正亮丽和对流行元素的准确把握等特点造就了童装领域突起。,童装设计的设计视点 1、产品系列化：童装不仅仅要满,8,童装,品牌,市场调研分析,1.,巴拉巴拉童装,巴拉巴拉，中国著名休闲品牌森马所有者，是森马集团2002年在香港创建的童装品牌。,“休闲，时尚，运动，健康”的都市化风格,以儿童生活文化为核心，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品“绿色、环保”、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。,童装品牌市场调研分析1.巴拉巴拉童装巴拉巴拉，中国著名休闲品,9,童装,品牌,市场调研分析,1.,巴拉巴拉童装,巴拉巴拉童装主要为小童和大童，服装款式风格多元化。,童装品牌市场调研分析1.巴拉巴拉童装巴拉巴拉童装主要为小童和,10,童装,品牌,市场调研分析,1.,巴拉巴拉童装,休闲,装,：颜色：白、黄、粉蓝、麻灰、灰蓝、卡其、墨绿、灰、白。表现儿童的青春活力。强调简约、休闲、舒适，展现美式自然休闲风情。款式：多层次领、内领撞色、格子布贴边，花绷装饰线，袖、下摆剪接撞色。款式以单品式的组合搭配。面料：粗细纱针织布。细斜纹纱卡布、迷彩细帆布、组织斜条布、格子布。布料做水洗加工处理效果，呈现在户外粗旷自然的美式风格。,时尚,装,：款式：倾向于成人化，结构以褶饰、梯形层叠、蝴蝶结装饰看起来很新颖时尚别致。,色彩：红色、粉色、黑色和灰白色既时尚又不失可爱,面料：针织、棉和化纤混纺,运动,装：,颜色：以红，翠蓝，黄，白，为主色，体现清爽舒适的运动风格。加入大量的撞色拼接，表现户外运动让小孩变的活力四射！ 面料：初春运用中绒刷毛，细绒布等柔软且保暖效果好的绒布面料，增加了过渡商品的功能性。,童装品牌市场调研分析1.巴拉巴拉童装休闲装：颜色：白、黄、粉,11,童装,品牌,市场调研分析,2,奥斯卡德拉伦塔OscardelaRenta,品牌,奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，因为讲究工艺质感又强调高贵品位，奥斯卡德拉伦塔品牌的女鞋也堪称精品，奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta在童装方面也是很著名的。 Oscar de la Renta（奥斯卡德拉伦塔）品牌找来曾为里斯本知名童装品牌的创办人Catherine Monteiro de Barros 担任首席设计师，针对18 个月至14 岁间的小朋友推出系列童装商品。,童装品牌市场调研分析2奥斯卡德拉伦塔Oscardela,12,童装,品牌,市场调研分析,2.,奥斯卡德拉伦塔OscardelaRenta,价格定位：裤子：700850,连衣裙:600_1000,T恤：4007500,风格定位：前卫、时尚、高端,童装品牌市场调研分析2.奥斯卡德拉伦塔Oscardel,13,品牌定位,款式简约时尚、主要采用多变的印花、用色鲜艳丰富大胆,品牌定位款式简约时尚、主要采用多变的印花、用色鲜艳丰富大胆,14,款式分析,款式分析：领口的花边、加上百褶,款式分析：运用碎花图案体现了小孩可爱、俏皮,款式分析款式分析：领口的花边、加上百褶款式分析：运用碎花图案,15,款式分析,款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾丝花边,款式分析：红色印花图案，加上蝴蝶结更加可爱,款式分析：独特的方形领口，白色做搭配更经典时尚,款式分析款式分析：蛋糕裙款式，加上蕾丝花边款式分析：红色印花,16,主题色彩,：蓝色、玫红、黄色、黑白灰,主题色彩：蓝色、玫红、黄色、黑白灰,17,工艺细节,工艺细节：,领口运用了方形领口，更加独特,工艺细节：,领口用了木耳花边,工艺细节：,蛋糕裙加上蕾丝花边，更加可爱,工艺细节工艺细节：领口运用了方形领口，更加独特工艺细节：领口,18,工艺细节,工艺细节：,全身用了印花，腰上加个蝴蝶结更加可爱,工艺细节：,用了印花图案,工艺细节工艺细节：全身用了印花，腰上加个蝴蝶结更加可爱工艺细,19,童装,品牌,市场调研分析,2.,奥斯卡德拉伦塔OscardelaRenta,调研,总结,奥斯卡德拉伦塔Oscar de la Renta是以现代印花和精确线条为特色，多年来专心为儿童打造快乐精 致童年。,这个品牌是一个备受上流社交界尊崇的时装品牌，以设计名贵华丽的礼服著称，所以在童装这方面也很不逊色，因为他们讲究工艺质感又讲究时尚品味同时又强调高贵品位。,童装品牌市场调研分析2.奥斯卡德拉伦塔Oscardel,20,童装,品牌,市场调研分析,3.,史努比,品牌,史努比是卡通、运动、休闲类的童装品牌。表现孩童纯真、可爱的天性。将漫画的童趣，融入童装的设计理念中，在颜色、图案及款式的表现上偏向活泼、趣味、丰富的风格，并注入时下最流行的元素，凸显小孩子们活泼快乐的个性，演绎童装经典。既活泼又乖巧的帅气男骇和甜美女童。年龄阶段为214岁,。,童装品牌市场调研分析3.史努比品牌史努比是卡通、运动、休闲类,21,小中童服饰,小中童服饰,22,大童服饰,大童服饰,23,童装市场调研分析,总结,1、小中童服饰色彩较柔和，款式变化较少，很注重工艺和结构的简化，以舒适为主,2、大童服饰色彩比较丰富，款式也比较多样化，有各种风格的设计，工艺和结构较复杂，注重外观与使用的结合。,童装市场调研分析,24,谢谢！,谢谢！,25,