某家园广告推广策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,万科金色家园,广告推广策划,万科金色家园,目 录,一、,前言,二、,我们的广告目标和广告策略,三、,我们扮演什么样的角色,四、,我们的说话风格,五、,阶段性的广告规划,六、,创意提案（见附件）,七、,营销建议,八、,媒介策略,万科金色家园,前言,有人曾说万科地产每一次新的住宅项目总在引领一种新的生活概念，,金色家园,也是这样,一种充满活力和热爱的非常都市生活。万科带着清晰的概念，带着鲜明的生活主张，去开发楼盘,金色家园,买给谁？对谁说？说什么？,对于黑弧广告来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。,万科金色家园,二、,我们的广告目标和广告策略,广告目标,提高品牌的认同度，达成与目标群的认知统一,提高品牌美誉度，完善品牌的个性，塑造品牌形象,紧扣品牌的生活主张，结合实际的利益承诺，直接全面地阐释品牌的价值观念和个性主张。,充分发掘自身、周边及社会资源的优势，并进行有效的利益组合，进行主题性社区活动，完善品牌的价值理念。,广告策略,万科金色家园,三、,我们扮演什么样的角色,3,1,对于目标消费者,“,金色家园,”,是什么？能提供什么利益承诺？,金色家园,是万科地产在深圳市中心开发的最大项目。,对目标消费者来说,万科,15,年地产开发经验意味着品质：,楼宇的质素、舒适的环境、体贴的物业服务、适合的生活方式,市中心最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩,万科金色家园,3,2,金色家园,应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待,金色家园,：他应是怎样的一个人，目标消费者才会相信他、认同他？,金色家园,是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的知心朋友,-,他有较高的文化素质、丰富的人生经验，有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活；,-,他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活他充满信心和激情；,-,他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧；,-,他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐意进取，正处于事业的黄金时期（,30,岁左右）。,万科金色家园,四、,我们的说话风格,建立品牌独特、统一的说话风格,目 的,：,提高金色家园的品牌识别度，深化品牌 的价值,理念，积累鲜明的品牌个性。,语言风格,：,自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现 代,画面风格：,色彩丰富、版式简洁、笔触精致、,色调明朗、风格现代,万科金色家园,五、,阶段性广告规划,5.1,铺垫期,目的和方式：,通过对目标消费者在都市中的生活经历、生活方式、生活态,4r5,度的总结性描述，鲜明地向他们亮出,金色家园,的生活价值观，直接、坦诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息,我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，,金色家园,为你而出现。,媒介选择：中缝与横跨版结合。,激情，来自都市,创造，来自都市,成功，来自都市,生活，丰富都市,城市的，我的生活，我的爱，,万科金色家园,万科金色家园,5.2,开盘,主题：,我为你建设的生活在今天展开，激情和努力是为了你刹那的满足和心醉。我们将共同生活在这样一个金色的都市空间里，这是你的，这是我的，这也是这座城市的。,万科金色家园,5.2,深化期,目的和,方式：,将,金色家园,的生活主张和核心价值理念与具体的利益点相结合，给到目标消费者切实的利益承诺，将品牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于,金色家园,生活价值理念的积极联想，从而进一步加深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价值观念。,主题,1,：让我们住进来,诉求方向：都市生活,支持点：景田,中心区一级辐射区，成熟的配套，,便利的交通，繁华，舒适。,万科金色家园,主题,2,：让我们走出去,诉求方向：开放式的大社区,支持点：泛会所,将会所的功能延伸,到庭院,主题,3,：让我们简单些,诉求方向：少装修，多装饰,支持点：基础装修一次到位,同样的,空间，不同的主人，不同的世界。,六、,创意提案（见附件）,创意提案项目,报纸广告全版及半版。,万科金色家园,七、,促销建议,资源组合,选择,与品牌核心价值理念同一范畴的社会资源,如人物、产品、运动、音乐等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，可配合展销或联合相关合作体，于目标消费者行为所常接触到的场所或与其属性相对等的公众场所，举行事件行销活动，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。,让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。,万科金色家园,举例：,“,拥抱激情，拥抱生活,”,与诺基亚,8210,手机（其宣传口号为,“,让生活充满激情,”,）,“,金色奏鸣曲,”,激情派小提琴家陈美音乐会,“,跃动的旋律,”,与观澜高尔夫内的网球场,“,让生命动起来,”,与中航地王大厦健身会联合举办韵律操邀,请赛,/,与车行进行友谊赛,等等,万科金色家园,八、,媒介策略,原则：,增大品牌与目标消费者的接触率,如消费者衣、食、住、行的场所、方式等,与品牌核心价值理念紧密结合,如第七条活动类沟通渠道的利用等,整合搭配，借用各资源优势，降低成本,万科金色家园,新媒体的运用：,网络,手机缴费单、资费通知单,民航杂志,联合举办活动的合作单位所运用的媒体,万科金色家园,多 谢,万科金色家园,海量管理资源免费下载：,