广告策划的特点、作用

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,广告策划讲义,王晓煜,煜,第二节广告策划的特点、作用,一、广告策划的特点,一、广告策划的特点,、目标性,先明确广告活动应达到什么样的目的,A、,社会效益,（提高知名度、创建名牌企业）,B、,经济效益,（抢占市场、促进产品销售）,一、广告策划的特点,、计划有序性,广告策划是有步骤、有重点、分阶段进行的。要通过合理、有序的计划而达到系统性。,计划有序性包括：,（）要对策划对象的各方面、各环节进行权衡，从而客观的估计自己所处的环境。,（）要在广告活动的各个环节都保持统一性,。,一、广告策划的特点,、创造性,这是广告策划的关键和保证。,它表现在,广告定位的抉择、广告语言的艺术渲染、广告表现的独特形式、广告媒体的利用,等等各个方面。,一、广告策划的特点,案例：,七喜汽水的,“非可乐型”,定位；,杉杉西服的,“不要太潇洒”、,某打字机的,“不打不相识”,的广告口号；,“喝酒必汾，汾酒必喝”,的广告表现；,一、广告策划的特点,一个成功的广告策划，不能缺少创造性。,创造性是广告策划的灵魂！,策划者切忌简单化、程式化。,一、广告策划的特点,、变通性,主要是指战术策划的变通性,一、广告策划的特点,孙子兵法上说：,“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神”。,这里所说的,“神”,，就是指战术上的,灵活性、变通性。,一、广告策划的特点,成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应当是永恒不变的策划,。,案例,：,万宝路香烟的广告形象,在美国，“西部牛仔”,（穿牛仔服、戴鸭舌帽、 骑高头大马）,在香港，“牧场主”,（事业有成、年轻潇洒）,在日本，“日本牧童”,（,田园气息、充满诗意）,一、广告策划的特点,、可行性,这是广告策划的价值所在。,不具有可行性的策划方案，无论怎样新颖独特、富有创意，都只能是毫无价值的异想天开、胡思乱想，对实际工作毫无意义。,二、广告策划的作用,二、广告策划的作用,案例：,日本东洋嫘萦服装公司的,“泰勒的雪衣”,案,二、广告策划的作用,作用：,（）保证广告活动的,计划性,（）保证广告工作的,连续性,（）保证广告活动的,创造性,（）保证广告活动的,最佳效果,本节思考题,、广告策划的特点是什么？,、广告策划的作用有哪些？,