黑人牙膏市场调查

大 学 生 黑 人 牙 膏 消 费 状 况 调查 汇 总 班 级 ： 国 际 商 务 1513指 导 老 师 ： 胡 皓 炅 老 师小 组 成 员 ： 蔡 欣 欣 、 黄 倩 茹 、 朱 欣 怡 、 杨 洋 、 戴 晓 燕 、 陈 秀 、 杜 嫚 （ 第 二 组 ） 了 解 大 学 生 对 牙 膏 的 选 择 。以 常 州 工 程 全 校 在 校 学 生 为 主 体 ， 进 行 抽 样 调 查 。调 查 牙 膏 的 规 格 、 价 格 、 品 牌 选 择 、 口 味 、 功 效 、 购 买 方 式 等 。 1、 大 学 生 使 用 黑 人 牙 膏 调 查 情 况数 据 可 知 ： 大 学 生 有 9 6 %使 用 过 黑 人 牙 膏 。 从 这 图 表 可 以 看 出 ， 黑 人 牙 膏 在 大 学 生 中 使 用 状 况 很 普 及 。 9 6 %4 %大 学 生 使 用 黑 人 牙 膏 调 查 图 是否 从 表 中 来 看 ， 使 用 规 格 为 1 2 0 g的 人 数 最 多 。 因 为 这个 规 格 对 于 大 学 生 来 说 够 用 又 不 会 浪 费 ， 所 以 有 6 0 %的 同学 选 择 这 个 规 格 的 牙 膏 。2、 黑 人 牙 膏 使 用 规 格 状 况 表规 格 9 0 g 1 2 0 g 1 4 0 g 1 7 5 g 2 2 5 g百 分 比（ %） 1 2 6 0 1 6 3 9表 1-1 3、 大 学 生 购 买 牙 膏 价 格 分 析 图 从 表 中 可 以 看 出 ， 大 学 生 可 接 受 的 价 格 多 为 1 0 1 5 元 ， 但 是 这 个结 果 并 没 有 出 现 极 端 化 ， 而 这 个 价 格 处 于 中 段 ， 所 以 大 学 生 在 选 择价 格 的 时 候 如 果 很 纠 结 可 以 折 中 。 9 % 3 0 % 3 9 %1 9 % 3 %5 -8 元8 -1 0 元1 0 -1 5 元1 5 -2 0 元2 0 元 以 上 大 学 生 购 买 牙 膏 价 格 统 计 图 4、 大 学 生 对 牙 膏 品 牌 选 择 状 况 图从 图 表 中 可 知 ， 多 数 大 学 生 喜 欢 使 用 黑 人 牙 膏 ， 在 调 查 中 得 知 ，黑 人 牙 膏 的 商 标 比 较 好 认 ， 大 学 生 在 选 择 牙 膏 品 牌 时 可 借 助 电 视 广 告和 他 人 推 荐 。品 牌 中 华 安 利 高 露洁 佳 洁士 云 南 白药 黑 人 其 他比 例（ %） 15 3 14 24 9 32 3表 1 -2 5、 大 学 生 选 择 牙 膏 口 味图 表 可 知 ： 同 学 们 选 择 双 重 薄 荷 味 的 人 数 较 多 ， 可 能是 因 为 这 种 味 道 会 使 人 有 一 个 清 新 的 开 始 。 建 议 大 学 生 在 选择 牙 膏 口 味 的 时 候 应 按 照 自 己 的 喜 好 。口 味 双 重 薄 荷 茶 倍 健 超 感 白 水 清 新百 分 比 （ %） 3 3 2 6 2 2 1 9表 1-3 6、 大 学 生 对 牙 膏 功 效 的 选 择 ： 通 过 表 中 可 以 得 知 ， 大 学 生 对 于 美 白 功 效 的 需 求 最 大 ，其 次 是 清 新 口 气 建 议 大 学 生 在 挑 选 牙 膏 的 时 候 要 根 据自 己 的 需 求 来 。牙 膏 功 效 清 新 口 气 去 牙 渍 防 蛀 美 白 止 血 其 他所 占 比 例 （ %） 51 43 45 69 21 5表 1-4 7、 大 学 生 对 黑 人 牙 膏 购 买 方 式 由 图 表 可 知 ： 绝 大 部 分 同 学 是 在 线 下 买 ， 因 为 方 便快 捷 。 7 5 %2 5 %大 学 生 对 黑 人 牙 膏 购 买 方 式 情 况 表线 下 线 上 8、 大 学 生 选 择 促 销 方 式 情 况 表 图 表 可 知 ： 大 学 生 选 择 打 折 促 销 方 式 多 ， 是 因 为 金 钱的 折 扣 诱 惑 力 高 过 于 其 他 促 销 方 式 ， 建 议 大 家 在 选 择 的 时候 要 看 好 保 质 日 期 等 信 息 ， 以 免 上 当 受 骗 。 1 8 % 2 7 % 3 5 %2 0 %赠 品 促 销买 一 送 一打 折 促 销其 他 大 学 生 选 择 促 销 方 式 分 析 图系 列 3 系 列 2 系 列 1 牙 膏 产 品 是 大 学 生 生 活 用 品 之 一 ， 对 于 大 学 生 来说 属 于 经 常 购 买 的 消 费 品 ， 大 学 生 对 牙 膏 的 更 是 理 性 的诉 求 。 黑 人 牙 膏 下 设 了 茶 倍 健 、 水 清 新 、 超 感 白 以 及 双重 薄 荷 四 大 系 列 ， 产 品 大 多 从 口 味 出 发 ， 因 此 大 学 生 注重 牙 膏 的 口 味 ， 其 次 注 重 其 功 效 、 包 装 。 对 于 学 生 来 说 ，更 多 选 择 在 线 下 购 买 ， 因 为 方 便 快 捷 ， 便 于 购 买 。 大 部分 同 学 更 喜 欢 打 折 这 种 优 惠 力 度 ， 因 为 学 生 的 经 济 能 力有 限 ， 所 以 这 种 优 惠 力 度 更 受 同 学 欢 迎 。 建议 牙 膏 产 品 属 于 家 庭 日 用 品 ， 对 消 费 者 来 说 属于 经 常 购 买 的 消 费 品 ， 消 费 者 对 于 牙 膏 更 多 是理 性 的 诉 求 。 建 议 同 学 在 挑 选 黑 人 牙 膏 时 ， 注意 它 的 功 效 ， 口 味 ， 根 据 自 己 的 需 求 来 。 不 要盲 目 购 买 ， 选 用 牙 膏 最 重 要 的 是 要 看 牙 膏 管 底部 的 颜 色 标 记 ： 绿 色 代 表 纯 天 然 的 ， 蓝 色 代 表添 加 了 化 学 成 分 的 ， 黑 色 代 表 了 全 部 是 化 学 成分 的 。