宝洁公司案例分析——相关管理思想史

PG宝洁公司宝洁公司组员：祁孟琳曾文泽谢应辉云皙然2024/8/2目录1公司简介1二、开展概况四、未来开展三、SWOT分析 诞生于1837年的宝洁，其全称是普罗克特与甘布尔公司Procter&Gamble Company，简称为PG，由公司的两位创始人威廉普洛科特和詹姆斯甘布尔选取了各自姓氏中的第一个字母组成。宝洁公司，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化装品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。公司简介简介简介-旗下品牌旗下品牌美容时尚美容时尚OLAY SK-II 伊奈美伊奈美 潘婷潘婷 飘柔飘柔 海飞丝海飞丝 沙宣沙宣 伊卡璐伊卡璐 舒肤佳舒肤佳 卡玫尔卡玫尔健康健康家居家居汰渍汰渍 兰诺兰诺 金霸王金霸王 碧浪碧浪 品客品客健康健康 吉列吉列 博朗博朗 佳洁士佳洁士 欧乐欧乐-B 帮宝适帮宝适.美容时尚美容时尚 家居家居彩妆彩妆&香水香水彩妆彩妆&香水香水 ANNASUI(安娜苏安娜苏)Covergirl(封面女郎封面女郎)&Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达艾斯卡达)、Dunhill(登喜路登喜路)、Valention、Lanvin(朗万朗万)、PaulSmith(保罗史密斯保罗史密斯)简介简介-旗下品牌旗下品牌1937 宝洁创立100周年，年销售额达二亿三千万美元。20052005 收购Gillete开辟了 男士剃须用品市场.2021 最大研发中心在北京成立2021首次成为奥运会赞助商1988 广州宝洁注册成立P&G开展概况中国市场潜力竞争种类多，外资企业独占鳌头消费者潜力巨大，市场扩展行业竞争剧烈原材料和燃油等价格上涨波特波特五力五力潜在进入者 供给商买方替代品行业内部竞争市场环境及主要竞争对手分析 SOTw1、售后效劳不完善2、信任危机3、二、三线市场的渠道建设不尽如人意 4、品牌众多，容易造成顾客混淆，部分市场重复SWOT分析 WTS01、中国高端化装品市场急速增长，并且市场阵线转向农村和二三线市场。2、宝洁携手奥运，打造奥运营销SWOT分析 OSWT1、外乡日化企业的崛起2、主要竞争者的扩张3、原材料和燃油等价格上涨，导致宝洁提高产品价格，同时支付大量的广告费用。SWOT分析未来开展1 1、向低端市场挺进、向低端市场挺进 经济危机对全球范围的影响仍在持续，伴随着经济的不景气、事业的增加，宝洁经济危机对全球范围的影响仍在持续，伴随着经济的不景气、事业的增加，宝洁需要做出相应的战略调整。经济危机带来的是消费者购置力的下降，中低端消费群随需要做出相应的战略调整。经济危机带来的是消费者购置力的下降，中低端消费群随之而增加。所以，宝洁的战略调整应当是之而增加。所以，宝洁的战略调整应当是把销售重心转移到低端消费群，而不是把销售重心转移到低端消费群，而不是再过多关注中高档消费群体。再过多关注中高档消费群体。在这个战略调整中，新产品的研发也可以满足战略转移的需要。在这个战略调整中，新产品的研发也可以满足战略转移的需要。2 2、价风格整、价风格整 如果宝洁不愿意进行重心的转移，那么就需要对产品的价格进行调整，以满足更如果宝洁不愿意进行重心的转移，那么就需要对产品的价格进行调整，以满足更多消费者的需要。当然价风格整也会带来一些麻烦，如当经济回暖，如果再进行产品多消费者的需要。当然价风格整也会带来一些麻烦，如当经济回暖，如果再进行产品提价，或多或少会对产品的销售带来一定的影响。提价，或多或少会对产品的销售带来一定的影响。谢谢观看组员：祁孟琳、曾文泽、谢应辉、云皙然PG