青岛cbd开业策划课件

活活动动安排安排活活动动行程行程执执行行细节细节活活动动策略策略活活动动策略策略活活动时间动时间：2009年11月27日 9:3020:30(暂定）活活动动地点地点：青岛CBD万达商业广场活活动动人人员员：面向全市消费者，大型开业活动活活动动目的：目的：青岛CBD万达广场开业仪式、展示商业规模、商家风采、告知社会与民共享，传递口碑。活活动动基本情况基本情况活活动动策略策略活活动动整体定位原整体定位原则则1 1、要充分展、要充分展现现商商业业广广场场的的经营经营理念理念 活动要充分考虑商业广场的经营理念，活动要有能力把这一理念充分传播出去。2 2、立意要高、立意要高 活动要在一个阶段内成为市民心中的话题和参考标准，传播定位要站在一定的高度，为活动创意留下足够的表现空间。3 3、要具独特性、可、要具独特性、可长长期期发发展展 不但有个性，而且是独占的，通过活动使人们对商业广场产生一对一的联想。对未来充满良好的预期，使得大众对项目自动生成良好的意愿。活活动动策略策略活活动调动调性性 根据青岛CBD万达商业广场的特点，我们在本次活动中着力渲染几个主题概念，在活动中突出万达广场的“时间时间中心、生活中心、生活中心、商中心、商业业中心中心”这几项内容，并围绕这一概念在活动中从大气、大气、明快的主明快的主题设计题设计和装和装饰饰，优优雅、雅、时时尚、尚、鲜见鲜见、互、互动动的的节节目目选择选择和和安排安排等环节上着重体现。活活动动策略策略活活动动主主题题非凡万达非凡万达 钜钜献献岛岛城城光芒凝光芒凝汇汇万达万达 开启精彩生活开启精彩生活实实力万达力万达 傲立青傲立青岛岛 根据本次开业盛典活动的调性以及以往万达城市广场所树立起的宏大的品牌形象，我们精选出以下主题：青岛CBD万达广场开业盛典青岛CBD万达广场开业盛典青岛CBD万达广场开业盛典活活动动策略策略活活动动安排安排活活动动框架框架活活动动安排安排媒体准媒体准备备现场现场活活动动后后续续活活动动活动前的预热宣传是保证活动最大限度向社会传播，并造成大的影响力的关键。我们建议，平面媒体、网络媒体、交广媒体相互配合在同一时间内将宣传稿件和活动内容刊发出去。广告排期不低于三个批次。每一批次递进报道，抽丝剥茧般将整个活动的时间和内容表现出来。活动通过开业仪式、现场布置、互动、娱乐演出等几个动线将整个活动有机的联系起来。呈现一场缤纷绚烂的开业盛典。开业当天活动结束后，后续可以继续进行广场路演活动，将整个活动的结果发布出去，延续活动的生命力和传播力度。活活动动行程行程外外场场活活动动内内场场活活动动现场规现场规划划活活动动行程行程外外场场活活动动迎宾形象表演舞台仪式揭幕观礼区内场舞台迎迎宾宾形象形象品位之旅品位之旅 活活动动行程行程 体现项目的品位，屏弃庆典中常用的一些装饰物。首先，我们根据项目所处位置，在延吉路一线布置注水旗注水旗，取代刀旗。在视觉上将来宾市民引导至万达广场，在临近项目入口处设置指示板，做引导指示之用。外外场场活活动动 广场周边放置具有万达LOGO的飞飞空艇空艇，传达万达广场的品牌气势。广场上一排五米风尚大棋迎风招展体现项目的品质。注水旗注水旗指示牌指示牌五米大旗五米大旗迎迎宾宾景景观观购购物天堂物天堂 在项目广场设置手提袋手提袋造型的景观，画面体现广场内商家的LOGO等，意在传达万达广场购物魅力。几个小型的礼品盒礼品盒景观，向来宾讲述万达礼献青岛，回馈青岛市民。并在仪式中产生出奇制胜的效果。活活动动行程行程外外场场活活动动主舞台主舞台胜胜利之利之势势 当各位领导从酒店走出，我们安排礼仪人员将领导引到本次活动外场的主舞台处。主舞台为异形搭建，在设计上突出本次活动大气时尚的主题。活活动动行程行程外外场场活活动动整体形象效果整体形象效果图图 活活动动行程行程外外场场活活动动开开场场鼓震寰宇鼓震寰宇 主持人宣布开业庆典开始，台上激情的女子水鼓开始演奏，鼓声阵阵响彻寰宇,水花四溅犹如疆场驰骋，将整个开业盛典的气势展现出来。开场节目结束后主持人邀请领导致辞*，并为青岛CBD万达广场启动。活活动动行程行程外外场场活活动动*领导致辞视最终流程所定。启启动仪动仪式式方案一：放方案一：放飞飞梦想梦想 一架遥控直升飞机从空中飞来，将一个启动道具“礼品盒”送到领导手中，领导打开礼品盒，我们设置在进入商场大门口的气球瞬间腾空而起，满载着整个项目的希望飞翔天际。现场彩烟升腾，礼炮齐鸣，一片欢腾景象。大屏幕同步播出这一盛况。活活动动行程行程外外场场活活动动启启动仪动仪式式方案二：礼呈方案二：礼呈岛岛城城 方案二中可以依然使用遥控直升飞机从空中将启动道具送到领导手中，也可以由礼仪人员送上启动道具，领导启动道具，广场上的一个“巨型礼盒”迅速打开，礼盒中呈现一个精致的象征“至尊、风尚的权杖”景观。拦住广场大门的丝带同时掉落，领导们走入广场，现场炮声、彩烟、齐鸣，庆贺这一“里程碑”似的一刻。活活动动行程行程外外场场活活动动热场热场介介绍绍CBD广广场场宣宣传传与促与促销销活活动动 在领导进入广场内后，主持人在舞台上宣布本次活动的各个环节，介绍CBD万达广场的业态，各主力店的优惠活动。活活动动行程行程外外场场活活动动促促销销点点联动联动方式方式联动联动内容内容前期夹报 外场发放红蓝券互动场下由工作人员为各位来宾发放宣传单页，导购指南，在这里我们可以考虑使用发放优惠券的形式回馈来宾，优惠券一张，正面为红色背面为蓝色，红色部分可以分割在各个精品店内使用，蓝色只能整用，可以在万千百货消费享受折扣。外场互动游戏奖在外场节目后的互动环节游戏胜出者可以得到于本环节相关的店家优惠券或者小礼品。问答奖和场内舞台互动，在外场得到卡券在内场舞台兑换相应奖品或者限量体验卡、抢购卡等。场内互动寻宝通过外场舞台得到的卡片指示，在场内寻找到我们安排的零散演出人员，并得到演出人员给予的纪念品。演出互动通过魔术、杂技等舞台表演户外来宾互动并将纪念品或者消费券送出慈善互动捐助箱在入口处设置捐助箱，礼仪人员在此站立，为每一个捐款的来宾奉送优惠券或小礼品幸运大奖凭购物小票抽奖场内抽奖，在场外宣布颁奖（奖励比较大的），增加场外的氛围和宣传势头。外外场场演出演出大展宏大展宏图图 时间一到我们正式邀请来宾进入万达广场，我们在外场舞台安排舞蹈演出，分散部分来宾的注意力，维持好正常的入场秩序。活活动动行程行程外外场场活活动动外外场场演出演出我是大歌星我是大歌星活活动动行程行程外外场场活活动动 来宾可以顺利进入万达广场后，我们在户外舞台安排多姿多彩的节目以及互动手段来调动广场外的来宾的情绪。在活动环节准备各类小礼品和优待券。整个演出部分可以分两到三场进行。每组演出和互动紧扣我们商业业态主题，加深来宾的了解。首先是现场乐队演出，为大家献上经典流行组曲，将大家的情绪点燃代入唱K的情绪。场上互动，听音乐猜歌名，或者记歌词等。外外场场演出演出健康韵律健康韵律活活动动行程行程外外场场活活动动 万达广场业态丰富，涉及生活方方面面，包括健身。一段硬朗的拳操，为我们打出健身乐趣。安排互动游戏跟教练一起学习，最到位者有奖。外外场场演出演出儿童拉丁儿童拉丁 通过儿童拉丁舞表演和互动歌谣大比拼邀请孩子们参与到活动中来.外外场场演出演出影音模仿秀影音模仿秀活活动动行程行程外外场场活活动动 蝙蝠侠、超人、梦露、卓别林、杰克船长，荧幕上的人物和演员一个个鲜活的展现在来宾面前，将文化产业进行到底不仅仅是万达的一个口号。外外场场演出演出饮饮食男女食男女 刀工雕刻秀、花式调酒表演，展现万达广场丰富的餐饮门店，让大家关注新美食旗舰诞生。外外场场演出演出流行街舞流行街舞活活动动行程行程外外场场活活动动 时尚娱乐、年轻族群的宿营地。大玩家超乐场让年轻的心乐翻天。歌舞青春，永领潮流。外外场场演出演出互互动问动问答答 围绕万达城市广场进行的互动问答和游戏环节，回馈来宾，和场内商家联动。活活动动行程行程外外场场活活动动外外场场演出演出焰火焰火辉辉煌煌 夜幕降临时，在这一天庆典的尾声，我们安排乐队为我们献上一曲动感激烈的歌曲，烟花盛放，整个现场沉浸在浓烈的节日气氛中。整场活动宣告结束，主持人宣布会有更多的精彩活动和优惠奉献给岛城人民。外外场场演出演出活活动动行程行程节节目目代表代表业态业态节节目目设计设计JAZZ乐队大歌星演出：经典流行金曲串烧互动：听音乐猜歌名台搏一兆韦德健身演出：舞蹈秀互动：现场模仿儿童拉丁奇乐儿游乐设备演出：舞蹈秀互动：歌谣大比拼电影魔方万达影城演出：影音模仿秀互动：电影问答饮食男女各饮食店演出：雕刻秀、花式调酒表演互动：切土豆丝大赛流行街舞大玩家超乐场演出：舞蹈秀幸运大抽奖凭购物小票，在主舞台抽奖互动问答其他互动：有关CBD万达广场的提问礼花绽放夜晚，礼花闪亮天空，开业当天活动结束外外场场活活动动外外场场活活动动安排表：安排表：形象展示形象展示璀璨克拉璀璨克拉 活活动动行程行程 内场中庭处搭建舞台背板，舞台为环形舞台，背板为钻石形状。整个设置类似于一只克拉戒，体现CBD万达广场在区域内的独有优势。内内场场活活动动内内场场演出演出多姿生活多姿生活 活活动动行程行程 在CBD万达广场汇聚众多知名品牌,全力为广大消费者打造休闲购物娱乐的生活平台,我们在室内的表演和互动环节将分为三个篇章展示万达广场生活的魅力.内内场场活活动动第一篇第一篇:雅致之城雅致之城第二篇第二篇:时时尚之城尚之城第三篇第三篇:飞飞翔之城翔之城 活活动动行程行程内内场场活活动动 从来宾进入广场中空大厅范围起就会听到悦耳的古典四重奏迎宾乐声,人气陡增,舞台上一组现代芭蕾舞者如花朵般绽放，合着小提琴的旋律为大家带来梦幻般的现代芭蕾舞表演。内内场场演出演出多姿生活多姿生活第一篇第一篇:雅致之城雅致之城 活活动动行程行程内内场场活活动动 芭蕾表演结束一组儿童小天使登上舞台，为大家高唱祝福，祝大家购物愉快。主持人留下两名小天使作为幸福使者，为到场的情侣送出玫瑰。（可以和场外互动，例：在场外问答中得到玫瑰卡的领取）内内场场演出演出多姿生活多姿生活第一篇第一篇:雅致之城雅致之城内内场场演出演出多姿生活多姿生活 活活动动行程行程内内场场活活动动 品牌璀璨耀眼，在主舞台我们安排品牌时装秀，发布各精品店的应季新款。包括服装、皮包、首饰、电子产品等展出。主持人从旁解说，工作人员发放传单为来宾导购。魔术幻觉，经典的魔幻大餐给来宾的惊喜就如同万达广场给大家带来的惊艳之感一般，坚信，生活会越变越好！第二篇第二篇:时时尚之城尚之城 活活动动行程行程内内场场活活动动 万达广场是青岛CBD的璀璨明珠，也是青岛城市的骄傲，作为山东首座城市综合体，必将引领风尚，将城市规划理念带入更高的层次。我们选择大型室内高 内内场场演出演出多姿生活多姿生活空杂技表演，以此来展现万达的风采，将整个室内的演出部分推向高潮。除了空中杂技舞台上还可以安排各种型杂技表演，使得来宾应接不暇，更好的投入到万达广场营造的休闲购物氛围中。第三篇第三篇:飞飞翔之城翔之城 活活动动行程行程内内场场活活动动 在整个广场内部设置几个点，进行慈善活动以及互动表演。初步建议在广场门口设置捐助箱，借来此购物的来宾之手和万达广场这个平台将爱心奉献给社会（也可以设置在内场舞台处，和节目互动）在万千百货门口设置行为艺术表演、大玩家门口设置穿着机器人服饰的科幻女郎、以及为小孩子准备礼物的小丑表演等。丰富整个现场的感觉，可以接受中心舞台的命令进行抽奖、发放传单等联动。内内场场演出演出多姿生活多姿生活周周边边互互动动内内场场演出演出多姿生活多姿生活 活活动动行程行程内内场场活活动动篇章篇章节节目目节节目目设计设计雅致之城弦乐四重奏演出迎宾现代芭蕾演出观赏天使合唱团演出观赏互动场内外联动时尚之城品牌时尚秀演出观赏、导购魔幻表演演出观赏、来宾互动飞翔之城马戏表演演出观赏空中飞人演出观赏周边互动慈善募捐广场入口行为艺术万千门口科幻女郎大玩家门口，机器舞表演小丑表演儿童游乐设备区域、随即发放小礼物给小孩子内内场场活活动动表：表：内内场场活活动动执执行行细节细节活活动细节动细节人人员员安排安排CBDCBD万达广万达广场场企划部企划部督督导导小小组组店促、店促、导购导购博德公关博德公关项项目部目部外外场执场执行小行小组组内内场执场执行小行小组组主持人主持人节节目演目演员员主持人主持人节节目演目演员员现场现场来来宾宾活活动细节动细节人人员员安排安排主持人主持人人人员员安排安排工作人工作人员员 主持人主持风格大气、思维敏捷、以播报为主要沟通方式扣合活动主题的同时能够掌控舞台，做好嘉宾的互动。主持人需注意自己的表述方式和语气，煽动全场气氛音响配合主持人介绍，提供相应的音乐配合.具有2年以上大型活动执行经验,具较强现场掌控领导能力,能及时掌控协调现场台上台下以及各区域工作,保证高质量执行深刻理解路演工作流程以及各区域岗位职能分工,根据现场实际情况及时做出调整熟悉灯光、音像设备使用具有较强沟通能力，及时与场地各部门沟通协调保证活动正常开展现场与万达对口人员保持密切沟通，及时解决活动中出现的问题。活活动细节动细节当天工作安排当天工作安排 7：00 开业仪式组委会组成员准时到场，检验现场静态元素布设状况，协调现场动态元素布设，做好最后整体协调，落实细节，做到万无一失。7：00前所有装饰均全部完成，包括音响设备调试等。7：30组委会全部人员开碰头会，最后强调落实当天工作。l 7：30 礼仪小姐、主持人、照相师、摄像师到位，并有公司专业人员与其沟通。l 8：00启动仪式道具完成调试。l 8：30室内布置完成和演职人员落实最后事项。l 8：30安保到场，维持现场秩序。l 9:30活动正式开始。创创造成功，源自我造成功，源自我们们的智慧和品德！的智慧和品德！Thanks for your time!Thanks for your time!