房地产整体促销活动方案课件

房地房地产产整体促整体促销销活活动动方案方案整理课件房地产整理课件1促促销销在在&*&*&推广中扮演什么角色？推广中扮演什么角色？最短的时间引起目标人群对项目的最大关注 在短期内，让目标人群都知道&*&是一个洋溢着春天气息（含文化与环境两个方面）的生活社区的品牌形象吸引目标人群到售楼现场参观刺激和增强目标人群的购买决心，达成销售整理课件促销在&*&推广中扮演什么角色？整理课件2展会人员推销公关活动(PR)促销（SP）作作为为广广告告组组合合战战术术之之一一的的促促销销，必必须须在在整整体体广广告策略的告策略的统统合下出合下出击击！&*&项目定位：大上海复兴时代模范生活区品牌形象：一个洋溢着浓浓春意、春情的国际社区广告：平面、影视、户外户外电波整理课件展会人员推销公关活动(PR)促销（SP）作为广告组合3&*&的主的主题传题传播策略：播策略：广告传播对象锁定现代新上海人 广告传播对象（28-40岁）接受东西文化浸润，有强经济能力，工作压力大、节奏快；不满足于上海现状，有依恋大上海时代情结；有品味，讲求生活质量、懂得生活艺术的人广告传播主题住在春天里 所以，所以，&*&不不仅仅是商是商业业的，更是文化的的，更是文化的整理课件&*&的主题传播策略：广告传播对象锁定现代新4 5-1 促促销销活活动动大放送大放送 整理课件5-1促销活动大放送整理课件55-1-1促促销销活活动动之一：之一：“我和春天有个我和春天有个约约会会”（1）目的：吸引目标人群的集中认识，宣传&*&洋溢着春天气氛的形象时间：4月1日4月10日思路：以&*&的名义，举办一场主题交响音乐会，邀请目标人群免费参加。同时，邀请&*&的旧业主参加，既是业主联谊，又是&*&项目推介会5-1 促销活动大放送整理课件5-1-1促销活动之一：目的：吸引目标人群的集6活动内容：在4月中旬，&*&在上海歌剧院举行一场交响音乐会，邀请东方交响乐团或中央交响乐团出演。会场的门票和音乐曲目表都作为&*&项目的宣传品，介绍&*&理念及&*&肩负复兴海上居住文化的思想缘起，&*&的项目情况5-1-1促促销销活活动动之一：之一：“我和春天有个我和春天有个约约会会”（1）5-1 促销活动大放送整理课件活动内容：5-1-1促销活动之一：5-1促75-1-1促促销销活活动动之一：之一：“我和春天有个我和春天有个约约会会”（2）5-1 促销活动大放送目的：延续（1）之效应，扩大影响，配合假日开盘造势。时间：5月1日5日思路：在&*&地块上未建设的地带，专门辟出一块长期场地，最好与售楼部联成一片，且临春申路，命名“春天文化广场”。假日和促销期可组织目标人群广泛参与整理课件5-1-1促销活动之一：5-1促销活动大放85-1-1促促销销活活动动之一：之一：“我和春天有个我和春天有个约约会会”（2）5-1 促销活动大放送活动内容：凡亲临售楼现场均可参加，购房并可赠送礼品，参加抽奖。5.1活动以“闻香辨花”，“一叶知树”等为主题活动展开，并在现场组织“海上居住文化”图片展，目标人群赠送CD、鲜花、标本树叶等整理课件5-1-1促销活动之一：5-1促销活动大放9目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式公众新闻点时间：5月1日开盘期5-1-2促促销销活活动动之二：之二：生活生活论坛暨论坛暨居住的春天画册居住的春天画册首首发仪发仪式式5-1 促销活动大放送整理课件目标：在开售之初，倍迅提升楼盘知名度，形式公众新闻点5-1-10思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然起敬，因为在思维里，论坛是某一领域最专业最权威的碰撞，可“论坛”最大的附加值却是为东道主贴金，去年的财富论坛为上海赢得的声誉，就足可证明。建议邀请知名社会学者、时尚生活专业人士（最好有外籍人士），在&*&的销售现场，举行“生活论坛”，同时派发居住的春天画册5-1-2促促销销活活动动之二：之二：生活生活论坛暨论坛暨居住的春天画册居住的春天画册首首发仪发仪式式5-1 促销活动大放送整理课件思路：看到“论坛”这词儿，人们自然地有些肃然起敬，因为在思维11活动内容：力邀社会学者、作家、时尚人士共话“海上居住文化的春天”。同时，编印阐发&*&关于生活态度的大型画册居住的春天现场派发。此画册，无论内容，形式都要精彩，而且风格要体现出大上海历史、文化与住宅的关系，反映至大上海人的生活情趣5-1-2促促销销活活动动之二：之二：生活生活论坛暨论坛暨居住的春天画册居住的春天画册首首发仪发仪式式5-1 促销活动大放送整理课件活动内容：5-1-2促销活动之二：5-1促125-1-3促促销销活活动动之三：之三：“笑春笑春风风”风风筝会筝会目的：展现&*&规模宏大，以风筝加强春天印象时间：5月1日至5日活动内容：凡亲临现场均可免费领取一个小风筝，一试放风筝的乐趣，每天赛出三名风筝高手，给予奖励。同时现场举办各种抽奖活动5-1 促销活动大放送整理课件5-1-3促销活动之三：“笑春风”风筝会活动内容135-1-4促促销销活活动动之四：春光露影之四：春光露影电电影影节节目的：让目标人群现场感受&*&之规模且延续5月1日之后的热浪，引人注目时间：5月8日活动内容：在春天广场播放经典影片，任何人士均可持报入场，现场更有抽奖活动。地铁站19：00-22：30专车接送5-1 促销活动大放送整理课件5-1-4促销活动之四：春光露影电影节活动内容：14目的：完善楼盘形象美誉度，为销售助力时间：7月1日5日思路：&*&有水、有树、有阳光，亲近自然是人的本性，如果平日呆在写字楼、远离自然阳光、空气、泥土、绿意的白领们，有机会呵护以自己认养的小树，该是如何令人心动5-1-5促促销销活活动动之五：之五：“菁菁家园菁菁家园悠悠我心悠悠我心”5-1 促销活动大放送整理课件目的：完善楼盘形象美誉度，为销售助力5-1-5促销15活动内容：与相关部门合作，凡三口之家皆可认领&*&周边城市绿化带的一棵小树，自己给它命名，并负责呵护小树成长，还可联合相关政府部门举办绿化环保一类宣传活动5-1-5促促销销活活动动之五：之五：“菁菁家园菁菁家园悠悠我心悠悠我心”5-1 促销活动大放送整理课件活动内容：5-1-5促销活动之五：5-1促16目的：促进销售时间：8月底10月中旬思路：旅游，都市人的时尚，对许多白领而言，更是一种生活情结，选择浪漫的地中海旅游线路，正切合“高级灰”们的西风之恋。作为促销手段，想来会为售楼注入几分内力5-1-6促促销销活活动动之六：之六：“从普从普罗罗旺斯到佛旺斯到佛罗伦萨罗伦萨”5-1 促销活动大放送整理课件目的：促进销售5-1-6促销活动之六：5-117活动内容：以抽奖方式抽出8名幸运者，获赠地中海免费旅游。在宣传时突出地中海风情。中奖者的获赠金额以20000元为限。若无护照者，可以现金支付5-1-6促促销销活活动动之六：之六：“从普从普罗罗旺斯到佛旺斯到佛罗伦萨罗伦萨”5-1 促销活动大放送整理课件5-1-6促销活动之六：5-1促销活动大放18目标：直接刺激销售，聚集现场人气时间：九月初思路：九月售楼前，提前半个月投播广告，从而蓄积潜在购买人群。在九月开售之际，以二首公开发售的名义，按买家买楼先后给予不同折扣5-1-7促促销销活活动动之七：之七：早起的早起的风风景更景更动动人人5-1 促销活动大放送整理课件目标：直接刺激销售，聚集现场人气5-1-7促销活动19活动内容：在发售之初，按购买先后分别给予购楼折扣，前10名，八六折，前20名九的，前50名，九二折，前100名九五折。（具体折扣视成本和销售态势而定）5-1-7促促销销活活动动之七：之七：早起的早起的风风景更景更动动人人5-1 促销活动大放送整理课件活动内容：5-1-7促销活动之七：5-1促20目的：让人感受&*&的现代气息，丰富楼盘形象。时间：10月初思路：网上冲浪，白领的生活、生存方式之一。在网上拍卖房屋，是一种新兴的促销方式，具较强的吸引力，而且到达率极高，易于人际传播。此活动与网易或搜狐网站合作5-1-8促促销销活活动动之八：之八：网上房网上房缘缘，一，一线牵线牵5-1 促销活动大放送整理课件目的：让人感受&*&的现代气息，丰富楼盘形象。5-1-821活动内容：选取几套朝向、景观上佳单位在网上拍卖，价高者得。同时，选择一些IT杂志或主流媒体进行软性新闻的炒作5-1-8促促销销活活动动之八：之八：网上房网上房缘缘，一，一线牵线牵5-1 促销活动大放送整理课件活动内容：5-1-8促销活动之八：5-1促22目的：强力促进销售时间：12月中下旬思路：促销的本质是让利，所以直接的购楼优惠对买家是极具诱惑力的。而且十年免息的条件十分诱人。选取年底发售的时机（在楼盘推广上，宜先蓄势，而后“开闸”，鉴于前期已开始推广，所以本次推广需要进行包装，让人感觉以前期推出单位已售完，此次是推全新单位），岁末大酬宾给现场积聚人气5-1-9促促销销活活动动之九：之九：十年免息十年免息轻轻松供楼特惠松供楼特惠专专案案5-1 促销活动大放送整理课件目的：强力促进销售5-1-9促销活动之九：5-123活动内容：选取20套不同户型单位，以十年免息按揭的方式销售。在广告宣传上，将此信息作为单一诉求点，以强势传播。而且列出购楼可优惠的具体数据，以打动买家5-1-9促促销销活活动动之九：之九：十年免息十年免息轻轻松供楼特惠松供楼特惠专专案案5-1 促销活动大放送整理课件活动内容：5-1-9促销活动之九：5-1促245-2 社区文化大放送社区文化大放送整理课件5-2社区文化大放送整理课件25品品牌牌形形象象：一个洋溢浓浓春意、春情的国际社区目标消费者：现代新上海人，有文化内涵，有品味，追崇西方生活方式。形而上（文化）形而下（房子）5-2 社区文化大放送品牌的核心价值；“春天里的生活不一样”，与目标消费群的心理渴求是一脉相通。而沟通载体就是文化。所以，社区文化是打所以，社区文化是打动动“现现代新上海人代新上海人”的不二法的不二法门门整理课件品牌形象：一个洋溢浓浓春意、春情的国际社区目标消费者：现代新26文化的内涵极为丰富，外延更是广泛社区文化是文化的区域缩影，在&*&社区文化更明晰为有有品品位位的的文文化化，一种“雅”文化。它至少包含两极：一种是沉静而文雅的，就如咖啡、照片、音乐、书；另一方面，“雅”并不等同于“静”，像攀岩、蹦极、潜水、滑翔、赛车、野外穿越等，同样是年轻而经济能力强的白领们喜欢的休闲文化。所所以以，在在&*&*&，音音乐乐、咖咖啡啡、运运动动、照照片片、绘绘画画、书书籍籍等等一切与文化相一切与文化相联联的内容，都是的内容，都是对对春天的最好表述春天的最好表述5-2 社区文化大放送&*&之社区文化的主干之社区文化的主干整理课件5-2社区文化大放送&*&之社区文化的主干整理课件27社区文化是形而上（社区氛围）和形而下（社区活动）的有机组合社区文化建设不可能一蹴而就，而是“潜物细无声”的浸润&*&社区文化是“东西风”交汇、聚合，是包容、开放、动态的世界文化5-2 社区文化大放送&*&文化是个性的，又是国文化是个性的，又是国际际化的。化的。整理课件5-2社区文化大放送&*&文化是个性的，又是国际化的28目的：以艺术拨动“高级灰”的心弦，树立楼盘形象时间：6月15日思路：摄影，是生活，也是艺术。旅游，白领们回归自然渴望的外化。，摄影更被视为关照世界，关注生命的一种有力量的方式。相信每一位旅游者，会用手中的镜头记下自己看到的世界，和内心的真实感受。因而，旅游类摄影作品亦可作为沟通管道之一5-2 社区文化大放送5-2-1社区文化之一“换换个角度看春天个角度看春天”摄摄影展影展整理课件目的：以艺术拨动“高级灰”的心弦，树立楼盘形象5-2社29活动内容：与中国摄影家协会合作，在北京公开征集优秀摄影作品，题材主要是旅游类作品，在&*&售楼部举行摄影展，并由观众和评委和观众评选出优秀摄影作品。获奖者可获赠国内免费旅游奖励，路线选择西藏、云南或新疆自然风光绮丽的地方5-2 社区文化大放送5-2-1社区文化之一“换换个角度看春天个角度看春天”摄摄影展影展整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-1社区30目的：积淀楼盘“雅文化”含量，吸引消费群的关注和认同时间：九月初（23天为宜）思路：咖啡，一个欧美生活的典型文化意象，为中国的雅皮土们所钟爱，而渐演变成休闲生活的一个重要元素。以咖啡为切入点，来突显&*&的生活态度，很容易彰显出社区文化特质。不失为为一条直通罗马的捷径5-2 社区文化大放送5-2-2社区文化活动之二“闻闻香香识识咖啡咖啡”咖啡咖啡艺术节艺术节整理课件5-2社区文化大放送5-2-2社区文化活动之31活动内容：与上海名咖啡店、雀巢咖啡联合举办咖啡艺术节，内容涉及咖啡文化的方方面面，如咖啡的历史、产地、工艺、妙语、佚文趣事、名咖啡馆，同时现场限量赠咖啡地图和打开咖啡馆之门。活动力邀一些社会，尤其文化界名流参加，并在文汇报、解放日报、新民晚报等媒体上进行软性炒作5-2 社区文化大放送5-2-2社区文化活动之二“闻闻香香识识咖啡咖啡”咖啡咖啡艺术节艺术节整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-2社区32目的：提升楼盘知晓度与亲和力，聚集售楼现场人气时间：9月初9月旬（逢周六、日举行）思路：很难想像，如果记忆里缺少了让人悲喜哀怒的电影该是什么样子。至少在白领们，是少了一种生活乐趣，现实生活的不完美，在戏里，我们还可以做做白日梦，让情感真真切切淋漓一回5-2 社区文化大放送5-2-3社区文化活动之三声色光影里的流金声色光影里的流金岁岁月月经经典影展典影展整理课件5-2社区文化大放送5-2-3社区文化活动33活动内容：从浩如烟海的中外影视作品中，遴选出100部经典影视片，在售楼部二楼举行影展，本次活动可与新民晚报联合，举行电影征文活动，可邀请一些名导演和艺术参加5-2 社区文化大放送5-2-3社区文化活动之三声色光影里的流金声色光影里的流金岁岁月月经经典影展典影展整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-3社区34目的：提升楼盘知名度和美誉度时间：10月1日10月7日思路：名画，与白领们沟通的另一文化通路。树林（枫丹白露林）、名画、雅士假日构成活动的文化魅力要素5-2 社区文化大放送5-2-4社区文化之四“枫枫丹白露的秋日丹白露的秋日”世界名画展世界名画展整理课件目的：提升楼盘知名度和美誉度5-2社区文化大放送5-235活动内容：向文物公司或私人租借国内外名画，在&*&旁的树林或春天文化广场公开展览，同时在售楼部举办酒会，设自助餐5-2 社区文化大放送5-2-4社区文化之四“枫枫丹白露的秋日丹白露的秋日”世界名画展世界名画展整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-4社区36目的：以倍速提升&*&在目标受众中的知名度时间：10月中旬思路：相信每个人在某些时刻，会不自觉地哼起自己喜欢的曲子；当一首老歌在耳际轻轻回旋，那些熟悉的画面又徐徐张开。有歌，就有感动。酒，啤酒，助我们把白日的假面具和压力抛向九霄云外，还原一个真实的自我，没有谁，会因伪装而有真的快乐。所以，我们以酒，以歌，解放心灵的桎梏，来在&*&，解放自己，快乐一下5-2 社区文化大放送5-2-5社区文化活动之五有酒、有歌，有快有酒、有歌，有快乐乐秋日秋日欢乐节欢乐节拍拍整理课件5-2社区文化大放送5-2-5社区文化活动之37活动内容：与喜力啤酒联合，在&*&售楼现场（或另择大型场地）举办本次活动。力邀崔健、窦唯、张楚、田震、伍佰、藏天朔、罗大佑、苏芮、齐秦等歌手演艺其经典名曲。门票采用赠送的方式，主要向上海徐汇、长宁、闵行三区的外企、合资、三资企业派送，同时附赠&*&的宣传资料和调查表5-2 社区文化大放送5-2-5社区文化活动之五有酒、有歌，有快有酒、有歌，有快乐乐秋日秋日欢乐节欢乐节拍拍整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-5社区38目标：以长程、渐进的方式建设品牌，拉近与目标消费者距离；彰显鲜明楼盘文化个性，形成极佳人际传播效应思路：年轻的白领，富冒险精神，许多人喜欢挑战、刺激的时尚休闲活动。他们“玩”时，静若处子，音乐、咖啡、书画；动时“玩”得心跳滑翔、野外穿越、攀岩、潜水、崩极，尽情体验身体不受制约时的畅快5-2 社区文化大放送5-2-6社区文化活动之六&*&“心跳玩家心跳玩家”俱俱乐乐部部整理课件5-2社区文化大放送5-2-6社区文化活动之39活动内容：&*&与一些时尚游玩俱乐部联手，创建&*&“心跳玩家”俱乐部。凡东润业主，只要申请，例行体验后，即成为其会员；而其他人士加入俱乐部则需交入会费。本俱乐部将组织滑翔、跳伞、飞行、滑雪、潜水、攀岩、旅游、野外探险等活动5-2 社区文化大放送5-2-6社区文化活动之六&*&“心跳玩家心跳玩家”俱俱乐乐部部整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-6社区40目的：增进业主之间沟通，营造社区文化氛围，宣传开发商和物业公司，方便物业管理。时间：月刊思路：社区刊物，作为一种新的媒介，在房地产颇有魅力，是品牌建设有效方式之一。若能保持其文化特质和品位，不但可承载楼盘文化传播之任，而且对宣传发展商形象及新盘宣传，亦大有裨益。这一点，看看&*&万客会就足以明证了5-2 社区文化大放送5-2-7社区文化活动之七&*&春之春之风风月刊月刊整理课件目的：增进业主之间沟通，营造社区文化氛围，宣传开发商和物业公41活动内容：设刊物编缉部，延聘专职资深人士，向业主公开征文，并付稿酬。每期刊物策划一个主题，主要配合楼盘销售和社区活动，使之成为业主、开发者、管理者互动沟通的界面5-2 社区文化大放送5-2-7社区文化活动之七&*&春之春之风风月刊月刊整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-7社区42目的：和谐社区氛围，使之洋溢艺术气息，成为社区文化传播使者。时间：第一批业主入住后，即可正式成立。思路：&*&的居住者无疑是一群社会精英，这不单指他们的职业、经济实力，更言其精神文化层面的高雅品位。几乎可以肯定，他们中许多人是热爱生活，多才多艺的，需要一个舞台，展示其才华，或者说享受自愉自乐的快感。所以，社区就为他们提供这样一方天地艺术团5-2 社区文化大放送5-2-8社会文化活动之八春天春天艺术团艺术团整理课件目的：和谐社区氛围，使之洋溢艺术气息，成为社区文化传播使者。43活动内容：&*&艺术团的涵盖面尽量广些，不仅有音乐，舞蹈、曲艺，而且有话剧、书法、绘画等等。聘请专业师资，利用节假日对团员进行培训、排练，并在社区内外公开演出5-2 社区文化大放送5-2-8社会文化活动之八春天春天艺术团艺术团整理课件活动内容：5-2社区文化大放送5-2-8社会44目标：形成鲜明迷人的社区文化，让&*&成为北京东部的“文化沙龙”时间：第一批业主入户后，即可操作思路：社区定期文化活动对建设社区文化的重要性不言而喻，一旦将活动形式固定下来，就给人以正式、规范的感觉，通过活动，容易让业主对社区产生认同感和归属感。要注意的是，社区文化活动的内容尽可能丰富，参与活动的人才更广泛5-2 社区文化大放送5-2-9社区文化活动之九社区定期文化活社区定期文化活动动整理课件目标：形成鲜明迷人的社区文化，让&*&成为北京东部的“文化45内容设定：建议设立社区运动会、文化艺术节、儿童月、新春音乐会、踏春、野营、书市等文化活动。活动时间，选择公众假日。而且，活动的时间分布要均匀些5-2 社区文化大放送5-2-9社区文化活动之九社区定期文化活社区定期文化活动动整理课件内容设定：建议设立社区运动会、文化艺术节、儿童月、新春音乐会46目的：为&*&制造文化亮点，增加其知名度地点：&*&广场思路：选择北京几家有名、有特色的咖啡店合作，在&*&开设分店，同时开设几家酒吧、小书店、工艺品商店，形成洋溢文化气息的春天之恋一条街5-2 社区文化大放送5-2-10社区文化活动之十春天之恋文化一条街春天之恋文化一条街整理课件5-2社区文化大放送5-2-10社区文化活动47规划构想：在&*&一条文化街，有咖啡馆、酒吧、书店、工艺品专卖店、小影视厅、微型音乐厅（推荐新音乐作品和经典声乐作品）、旧艺术品交易市场等5-2 社区文化大放送5-2-10社区文化活动之十春天之恋文化一条街春天之恋文化一条街整理课件5-2社区文化大放送5-2-10社区文化活动48时间：每年12月地点：&*&思路：每年年末，邀请东方电视台举办的“家园节目”到&*&举办关于当年上海市民生活质量、生活问题的讨论活动。整个活动有利于塑造上海&*&集团的良好社会形象，同时有利于建立&*&作为上海市文化和艺术中心点的形象5-2 社区文化大放送5-2-11社区文化活动之十一 “居住的文化居住的文化”城市城市论坛论坛整理课件时间：每年12月思路：每年年末，邀请东方电视台举办的49活动内容：讨论当年上海市市民生活的状况对上海市生活设施的建议上海市未来的生活该怎样？上海的生活缺少什么？什么是良好的社区环境？-5-2 社区文化大放送5-2-11社区文化活动之十一 “居住的文化居住的文化”城市城市论坛论坛整理课件活动内容：讨论当年上海市市民生活的状况5-2社区文化大505-3社区社区环环境境规规划划整理课件5-3社区环境规划整理课件51&*&-有灵魂的社区有灵魂的社区远远大的建大的建设设目目标标：5-3社区环境规划整理课件&*&-有灵魂的社区远大的建设目标：5-352&*&-春天生活的大春天生活的大门门注：&*&内有一条市政规划路，可以在路两旁布置金质与绿色交织的长廊。以构成一条深深的大道，从外看恰似一个敞开的绿色大门远远大的建大的建设设目目标标：5-3社区环境规划整理课件远大的建设目标：5-353&*&的规划建设，以自然园林和水景作为主要的景观，但是和多数楼盘一样，缺乏真正有人文气质的标志性配套，使整个社区还是物与物的世界，缺少人性缺少灵魂。对生活的人来说，有人文气息的景有人文气息的景观观是社区的灵魂！是社区的灵魂！远远大的建大的建设设目目标标：5-3社区环境规划整理课件&*&的规划建设，以自然园林和水景作为主要的景观，但是和多545-3-1&*&春天广春天广场场核心建议：把商业中心建一座小型文化与艺术的广场，避免商业气氛太浓，而让这里的商业活动也变成一种文化交流机会，因此商业中心建议命名：&*&春天广场（与巴黎春天似有同样的朴素美，而同样的文化味）5-3社区环境规划整理课件5-3-1&*&春天广场5-3社555-3-1&*&春天广春天广场场建建设设建建议议：将社区商业全部汇聚一处，由此更多的提供业主交流的机会春天广场在畹町路口与春申路交汇处，是春申地块之几何中心，也是文化中心，具有自然优势的&*&，从此多了一份人文价值5-3社区环境规划整理课件5-3-1&*&春天广场建设建议：5-3565-3-1&*&春天广春天广场场建建设设建建议议：在春天广场上以水、树、花、音乐、绘画、书籍占据临街一面，建成露天艺术街，以给人多些亲切与文化味，而将所有商业交易汇聚，在一个大都会中，让人在内部方便购物、休闲在春天广场内区以水、树、花、音乐、绘画等饰物为主题装点，或布置一些小块自然园林，增强内部环境的自然气息5-3社区环境规划整理课件5-3-1&*&春天广场建设建议：5-3575-3-1&*&春天广春天广场场建建设设建建议议：春天广场是整个社区的灵魂与中心，当首期建成后，邀请诸多上海名店入驻，由此可以给靠近商业中心的几栋楼宇带来升值机会5-3社区环境规划整理课件5-3-1&*&春天广场建设建议：5-3585-3-2音音乐绘乐绘画画长长廊廊 目的：为&*&制造文化亮点，增加其知名度时间：&*&思路：充分利用住宅楼架空层，作为艺术长廊，播放轻音乐，在楼拄装挂画框。通过前期的画展在美术界形成一定影响，触动社会各界美术爱好者踊跃将自己的得意之作在长廊做定期的展览，供公众欣赏和评价5-3社区环境规划整理课件5-3-2音乐绘画长廊目的：为&*&制造文59古典咖啡屋-选择上海几家有名、有特色的咖啡店合作，在&*&开设分店三联书店分店-由&*&提供场地，请三联书店在&*&开分店，免3-5年的租金工艺品商店-摆卖世界各地工艺品陶艺吧-可以自己亲手做陶艺品，也可以带孩子学习5-3-3露天露天艺术艺术街街5-3社区环境规划整理课件古典咖啡屋-选择上海几家有名、有特色的咖5-60漫画吧-每个客人都可以在吧中画漫画，并钉在墙上供别人观看雕塑吧-请雕塑的发烧友在吧中为顾客现场做雕像，摆放在吧中书吧-业主在这里，看书喝咖啡两不误5-3-3露天露天艺术艺术街街5-3社区环境规划整理课件漫画吧-每个客人都可以在吧中画漫画，并钉在5-61地下艺术橱窗-在街道中心地面建设一条橱窗式灯光漫步道，地下橱窗可以定期摆置雕塑、漫画等艺术，如此，逐渐形成洋溢文化气息的&*&一条街5-3-3露天露天艺术艺术街街5-3社区环境规划整理课件地下艺术橱窗-在街道中心地面建设一条橱窗式灯光漫步625-3-4 “春天的思考春天的思考”-”-雕塑广雕塑广场场雕雕塑塑广广场场是是一一个个可可以以变变化化的的空空间间，要要时时常常举举 办办各各类类雕雕塑塑、陶陶艺艺的的展展览览，使使它不会永久不它不会永久不变变地点：在中心园林绿化区域作用：可以在园林中错落的摆放如世界十大文豪，十大美术家、十大音乐家、十大雕塑家等等人的雕塑。在他们的雕像下还刻有他们自己对“春天、艺术”的格言在部分绿化空地，还可以举办个人的雕塑展览。5-3社区环境规划整理课件5-3-4“春天的思考”-雕塑广场63执行：给社区中的各条小路取一些春之气息和文雅的名字。这些名字又是老上海现存的街道或小巷的名字，拉近人们的亲切感。如如：丁丁香香路路、紫紫霞霞路路、枫枫林林路路、丹丹东东路路、梅梅林林路路、柳柳林林路路、桃桃源源路路、静静安安路路、虹虹桥桥路路、日日辉辉路路、斜斜桥桥路、柿子湾路、香山路、倚亭路路、柿子湾路、香山路、倚亭路5-3-5 “小路的名字小路的名字”5-3社区环境规划整理课件执行：给社区中的各条小路取一些春之气息和文雅的名字。这些名64在公共厕所、电梯间、停车场等细节的地方，悬挂一瓶小鲜花，作为装饰。让买家在每处微小的地方都能感受到“住在春天里”带来的不同感受在每个楼层的过道，摆放小雕塑、油画或水彩画；在电梯大堂，悬挂着民族工艺样式的锦袋，业主可以定期在袋中取到业主专刊、免费杂志等将所有电费、水费、管理费等清单，设计成不断变化的明信片形式，让管理更有人情味和艺术味5-3-6 住在春天里住在春天里5-3社区环境规划整理课件在公共厕所、电梯间、停车场等细节的地方，悬挂一瓶小鲜花，作为655-4售楼部售楼部现场现场布置布置整理课件5-4售楼部现场布置整理课件66售楼部是售楼部是&*&*&的形象窗口的形象窗口&*&销售，尚无现楼，所以售楼部是买家认识、了解，认同楼盘的主要界面售楼部设计、装修风格应合乎现代新上海人的审美观，在注重商业功用同时，更突显楼盘的文内核。售楼部风格要特立独行，而且凸现多元文化，方可让买家心动，进而接受&*&5-4售楼部现场布置整理课件售楼部是&*&的形象窗口&*&销售，尚无现楼，所以675-4-1 售楼售楼现场设计现场设计原原则则售楼部、房展会售楼部、房展会设计风设计风格格高雅高雅 闲闲适适 现现代代 品味品味 清新清新“一一个个有有品品味味的的春春意意、春春情情的的空空间间”5-4售楼部现场布置整理课件5-4-1售楼现场设计原则“一个有品味的春意、春情的空685-4-2重重视视售点售点现场现场包装包装设计设计买楼是个理性消费的过程，但此过程中不乏感性冲动的例子，在售点现场的形象包装上作文章，就是要让买家来到这里，会产生一种抑制不住的冲动，从而提高销售成交率以春天为主题设计布置样板房间，如尽量多的引入与春天相关的花香、树林、鸟鸣声、音乐等以增强人们的临场感受5-4售楼部现场布置整理课件5-4-2重视售点现场包装设计5-4695-4-2重重视视售点售点现场现场包装包装设计设计在房间里加上一些小摆设，如放上几双拖鞋、书包、睡衣等生活用品，以生动居住空间的气氛，让房间多些生机与人气，也充满一份温馨、亲切在销售中心一侧也可专门辟出一角，精心设计一个小舞台或小音乐厅，聘请音乐学院学生现场表演，以营造浓郁的现代艺术生活气氛5-4售楼部现场布置整理课件5-4-2重视售点现场包装设计5-470&*&四四元素元素春水春水罕有自然河流贯穿小区，流动的水，带来社区清新灵气春春风风绿色的树林与草地令风吹过来，也带着负离子的气息春光春光在宽阔的楼与楼间阳光明媚，却有的地方故意遮挡春色春色浦西最具特色的社区嘉年华广场，让社区内所有人都可能成为朋友5-4-3售楼部售楼部设计设计主主题题5-4售楼部现场布置整理课件&*&四元素春水罕有自然河流贯穿小区，流动的水，带来社区清71&*&浓浓浓浓春意、春情春意、春情来自四大元素：来自四大元素：&*&，自然的河流、树林、阳光、以及人文的会所与春天广场在这里变得充满灵性与情趣，让人幸福的生存着，享受美好5-4-3售楼部售楼部设计设计主主题题5-4售楼部现场布置整理课件&*&浓浓春意、春情来自四大元素：&*&72售楼部内设尽量多的考虑以春天元素来演绎、引入与春天相关的东西，如音乐（鸟叫）、水流、真实的树、木、绿色植物、鲜花等，给人动感，亲切的印象售楼部内辟出一小区专设小型演奏厅，放置三角钢琴，展销期间邀请音乐学院学生现场演奏5-4-4 售楼部装修售楼部装修总总体构想体构想简简述述 5-4售楼部现场布置整理课件售楼部内设尽量多的考虑以春天元素来演绎、引入与春天相关的东西73二层天台布置成露天咖啡吧，角落位置置一望远镜，以让参观者亲自感受&*&60万平方米的宏大规模在过道处用橱窗的形式，摆设鲜花、小树、常青藤，甚至在通往房间洒落一些树叶，渲染绿色景致示范单位中，家具的装修与摆设，也可以考虑加入元素：树、水、光、香等5-4-4 售楼部装修售楼部装修总总体构想体构想简简述述 5-4售楼部现场布置整理课件二层天台布置成露天咖啡吧，角落位置置一望远镜，以让参观者亲74名画廊、咖啡座等，也是售楼现场附近可以尽量考虑的休闲配套，装修材质、色调、外观是现代的、有品味的、艺术的。在袅袅咖啡香，悠扬琴声、幽幽书卷气和优雅油画的氛围里，目标人群将深深感受到一种新的生活方式，一种“住住在在春春天天里里”的生活喜悦，会由衷地说：找到了，我的家！5-4-4 售楼部装修售楼部装修总总体构想体构想简简述述 5-4售楼部现场布置整理课件名画廊、咖啡座等，也是售楼现场附近可以尽量考虑的休闲配套，装75谢谢 谢谢 ！整理课件谢谢！整理课件76