三鹿奶粉-动感Baby08秀公关活动策划案

动感动感宝贝宝贝0808秀秀三鹿亲子主题配图大赛三鹿亲子主题配图大赛筹划案筹划案目录目录策划背景策划背景创意表现创意表现活动执行活动执行 筹划背景 北京2021奥运会万众瞩目，现代奥运会早已不是一场纯粹的体育竞赛，更是一场品牌盛宴 翻开历史，我们看见无数个企业伴随着奥运的五环旗帜一起翩翩起舞，现代奥运会似乎成为了企业从平凡走向伟大的飞速电梯，一个个品牌在与奥运会惊世骇俗的亲密接触中，实现了从丑小鸭到白天鹅的飞跃筹划背景筹划背景奥运将成为奥运将成为0808年最大的亮点年最大的亮点 年北京奥运会，对于企业营销的意义非凡，是一次千载难逢的时机，一旦错过，悔之晚矣。但直接的奥运营销资源相当稀缺，只有三十几家赞助商拥有奥运授权 在未赢得奥运授权的前提下，三鹿该如何把握住这次时机？筹划背景筹划背景三鹿作为非赞助商如何把握时机三鹿作为非赞助商如何把握时机 创 意表现意外发现意外发现宝贝与奥运运发动的很多动作极为相似宝贝与奥运运发动的很多动作极为相似宝宝在睡梦中的举动让我们豁然开朗宝宝在睡梦中的举动让我们豁然开朗奥运源自人类最原始的梦想奥运源自人类最原始的梦想妈妈关爱宝贝，关注他的一举一动妈妈关爱宝贝，关注他的一举一动大创意大创意 一场有关宝贝动作联想的大赛一场有关宝贝动作联想的大赛三鹿三鹿奥运奥运VSVSVSVS 动感宝贝动感宝贝0808秀秀一个不经意的举止，一次有意识的关连一个不经意的举止，一次有意识的关连奥运明星：刘易斯活动主题活动主题 动感宝贝动感宝贝08秀秀 三鹿亲子主题配图大赛三鹿亲子主题配图大赛动感动感BabyBaby0808秀秀08是北京2021奥运会的代名词，08秀不仅表达了三鹿对未来的憧憬以及对中国父母的祝福，同时与奥运的捆绑，有助于加速消费者对三鹿品牌的理解动感Baby不仅是宝宝活力、健康的表现，同时也是奥运比赛中运发动的难忘瞬间，宝宝无意识的行为动作就是奥运的源动力活动设想活动设想照片征集：在活动主旨的牵引下，向照片征集：在活动主旨的牵引下，向全社会征集比照照片，要全社会征集比照照片，要求年轻父母将宝宝日常的求年轻父母将宝宝日常的不经意举动、表情不经意举动、表情关联奥运：与参加奥运比赛的运发动关联奥运：与参加奥运比赛的运发动动作和表情产生关联，营动作和表情产生关联，营造超强的视觉冲击力造超强的视觉冲击力网络操作：联手搜狐母婴频道，通过网络操作：联手搜狐母婴频道，通过与奥运合作伙伴的联合，与奥运合作伙伴的联合，跨越奥运授权的门槛跨越奥运授权的门槛VS宝宝与奥运动作、明星的关连性结合宝宝与奥运动作、明星的关连性结合活动构架活动构架8月月9月月10月月11月月预热阶段预热阶段初赛阶段初赛阶段12月月决赛阶段决赛阶段1月月后续报道后续报道 活动执行 第一阶段：预热阶段第一阶段：预热阶段目的：目的：活动告知，吸引年轻父母参与，并制造关注话题时间：时间：2007年8月9月预热阶段预热阶段n在群众类平面媒体、行业类平面媒体、杂志、门户网站、论坛等n将?三鹿动感Baby08秀?进行活动告知预热阶段稿件预热阶段稿件序号序号新闻标题示意新闻标题示意 类型类型1可爱瞬间 特别联想三鹿动感宝贝08秀开赛在即新闻稿2宝宝与奥运瞬间的另类PK 三鹿动感宝贝08秀全面启动新闻稿3三鹿搜索令：谁家宝宝耍大牌？网络稿43岁看大 父母眼里宝贝都有冠军潜质评论稿5快男过后 动感宝贝上演特别娱乐新闻稿6 宝宝动作争冠？三鹿动感宝贝08秀引发点击狂潮网络稿 第二阶段：初赛阶段第二阶段：初赛阶段目的：目的：通过活动内容的不断报道，提高受众对三鹿的关注度 制造话题，混淆视听，提升活动的意义 以活动带动终端销售时间：时间：2007年9月11月上传照片：上传照片：设定比赛专区，供参赛者上传相片、投票建议网站：建议网站：搜狐建议理由：建议理由：搜狐为奥运合作网站活动时间：活动时间：2007年9月1日 2007年11月1日活动入口活动设计活动设计联手搜狐联手搜狐参赛要求：必须是宝宝与运发动的动作、表情参赛要求：必须是宝宝与运发动的动作、表情等相关的照片，且以比照照的形式同时上传等相关的照片，且以比照照的形式同时上传参赛规那么：参赛规那么：网络投票网络投票+专家专家=评选方式评选方式不可重复投票，一旦发现取消比赛资格不可重复投票，一旦发现取消比赛资格终端配合：终端配合：活动宣传册的发放活动宣传册的发放终端卖场宣传画报的张贴终端卖场宣传画报的张贴配合奶粉的赠送配合奶粉的赠送活动设计活动设计活动操作活动操作奖项设置：奖项设置：最终评选出最终评选出5 5名胜出者名胜出者为为5 5名胜出者提供名胜出者提供“每年一次，直到每年一次，直到1616岁的免岁的免费健康体检费健康体检5 5名胜出者将进入名胜出者将进入“五福榜，成为三鹿的五福榜，成为三鹿的“五福宝，其形象将被印刷在三鹿奶粉包装上五福宝，其形象将被印刷在三鹿奶粉包装上而进入千万个家庭而进入千万个家庭前十名免费提供一年三鹿奶粉前十名免费提供一年三鹿奶粉凡参赛者赠送一份三鹿纪念品凡参赛者赠送一份三鹿纪念品注：由于参赛的门槛较高，因此必须要足够 的吸引点吸引年轻父母参与活动设计活动设计奖项设计奖项设计活动设计活动设计公布十强公布十强2007年11月1日2007年11月10日为评选期2007年11月13日公布进入决赛的10名参赛者名单初赛阶段稿件初赛阶段稿件序号序号文章标题示意文章标题示意 类型类型1谁更像谁？奥运明星陪宝宝对决新闻稿2小贝漂亮进球 宝贝一脚胜出 网络稿38岁宝贝参赛被拒 动感宝贝惹争议新闻稿45万宝贝参赛 三鹿放大奥运经典瞬间综述稿5超越时空的爱心梦想 妈妈热捧动感宝贝08秀新闻稿6表情“动感”惹人爱 粉丝发力决逐十强新闻稿7黑马惊现：洋宝宝争宠三鹿动感宝贝网络稿8 宝宝恶搞刘翔 人气骤升走红国外网站 新闻稿 第三阶段：决赛阶段第三阶段：决赛阶段目的：目的：经过前期的活动推广，活动热度不断升级，在此阶段通过媒体宣传攻势的进一步加大，强力提升三鹿品牌的美誉度，以形成对终端全面促销的支持时间：时间：2007年11月12月活动设计活动设计联合电视台联合电视台n胜出的十名宝贝都成为三鹿的“动感宝贝，最后决逐五名“五福宝n寻找合作契合点，与XX未定电视台合作，配合节目，为10名进入决赛的动感宝贝拍摄短片并参与现场节目n拍摄内容根据电视台制作节目要求和比赛设计而定n建议与已有栏目合作，如快乐大本营注：如与电视台合作需进一步沟通活动设计活动设计决赛投票决赛投票n节目播出期间，投票清零，采取网络、投票两种选取方式，完全由受众决定最后的“五福榜，共同见证“五福宝的诞生n从投票人中抽取幸运者，赠送奖品，奖品根据实际情况而定活动设计活动设计五福宝五福宝n五位胜出者成为“五福宝，赢得大奖的同时，成为三鹿奶粉包装的代言人n包装设计可采用多种表现形式，如代表成功的“V字、如奥运元素“五环等决赛阶段稿件决赛阶段稿件序号序号新闻标题示意新闻标题示意 类型类型1走近3号动感宝贝 狂人宝宝其实很乖 网络稿2 三鹿动感宝贝牵动千万人梦想的魅力 网络稿3三鹿动感宝贝刮起荧屏可爱旋风新闻稿4动感宝贝 亮相荧屏 小小年纪表现惊人新闻稿5动感宝贝再酣战 三鹿五福娃呼之欲出 新闻稿6动感可爱，三鹿五福娃诞生新闻稿后续稿件后续稿件序号序号新闻标题示意新闻标题示意 类型类型1亲子之爱到奥运情怀 三鹿树创新营销新标杆综述稿2演绎另类非奥运营销三鹿动感宝贝08秀活动的爱心主线综述稿3最美最健康的联想动感宝贝助力三鹿品牌升级评论稿4XXX谈三鹿动感宝贝08秀创意秘决营销经理访谈5XXX：成全父母爱心 推动全民奥运 总裁访谈6千万点击率的背后三鹿动感宝贝的完美爱心连线评论稿终端配合终端配合终端投票终端投票建议建议1 1：决赛期间，从动感决赛期间，从动感BabyBaby的来源地，选定的来源地，选定点卖场从零包开始计数，当某地的奶粉点卖场从零包开始计数，当某地的奶粉销售数到达销售数到达XXXX包根据实际情况时，包根据实际情况时，对后来的对后来的100100名消费者实行买一赠一名消费者实行买一赠一消费者可进行支持投票，并参加幸运抽消费者可进行支持投票，并参加幸运抽奖奖终端配合终端配合终端展览终端展览建议建议2 2：在决赛期间，选定重点销售区域，举办育儿沙龙，在沙龙现场播放比赛短片、活动图片等沙龙内容包括：专家讲座、亲子活动、奶粉赠送、经验交流本方案为活动初案，如认可，经过与贵本方案为活动初案，如认可，经过与贵方的沟通之后，将会进一步细化！方的沟通之后，将会进一步细化！