红树林商业街整体宣传推广策划方案

演丰美信红树林商业街整体宣传推广策划方案 演丰美信红树林商业街整体宣传目录页CONTENTS PAGE 背景思路01 0104 0402 0203 03合作阐释推广策略合作回报 目录页 CONTENTS PAGE 背景思路01040过渡页TRANSITION PAGE 01 01背景思路推广背景关于推广 过渡页 TRANSITION PAGE 01背景思路推4第一章背景思路1.1推广背景当前全国上下都处于“互联网+”的热潮之中，海南意识到，互联网已经成为经济社会发展的重要引擎和基础平台，必须紧紧抓住“互联网+”的机遇，加强互联网产业和海南优势的充分融合。海口市美兰区演丰镇率先在全省启动了互联网小镇建设，定位为“互联网产业”。互联网小镇其实是城市智慧产业的一个部署，智慧城市建设运用物联网、云计算、大数据、移动互联网等新一代信息技术，促进城市规划、建设、管理和服务的智慧化，是新一代信息技术创新应用与城市转型发展深度融合的产物。海南互联网小镇建设破题的核心，就在于领会智慧城市核心精神，海口演丰镇“红树林商业街”围绕红树林旅游资源及推广乡村旅游政策下，将打造智慧城市的海南乡村版。第一章 背景思路1.1 推广背景 当前全国上下都处5第一章背景思路1.2关于推广项目推广需要找到合适的定位和推广媒体？互联网思维下的今天，项目的推广受众应该全球化，多元化；但对于乡村旅游的前期发展及商业配套推广，需要结合当地经济发展进行针对性推广，先以企业形象推广、品牌宣传及项目特色打造为主，通过当地权威媒体的传播，在区域领域得到受众认可。相对推广媒体来讲，电视媒体在观众心目中可信度更高，更有说服力和威信力，相比一般的中介机构，客户更容易接受。本土权威媒体的宣传无疑是最合适的选择。第一章 背景思路1.2 关于推广 项目推广需要找到过渡页TRANSITION PAGE 02 02合作阐释主题构思合作概况关于我们 过渡页 TRANSITION PAGE 02合作阐释主7第二章合作阐释2.1关于我们海南创艺无忧文化传媒有限公司为专业从事活动执行、活动策划、企业营销策划、会议会展服务、礼仪庆典、文艺演出、舞美工程、广告服务等。公司本着“缔造非凡,无忧之选”的工作理念，坚持把提高广告全案服务能力和完善电视媒体资源整合经营作为公司可持续发展的核心战略，抓住国家大力发展“文化创意产业”的历史机遇，全力推进广告全案业务，不断提升公司核心竞争力，以强大的资源整合实力、专业的广告服务水准为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、影视制作、广告策略、广告执行、广告评估的一站式全方位服务。公司集合了电视、户外、平面等多媒体，专为客户提供快捷、全面、科学的媒体代理服务，提供强势的媒体资源整合。强大的媒体合作平台：海南广播电视总台、海南日报、海口广播电视台、海口晚报、国际旅游岛商报、南国都市报、蓝网等，拥有全国媒体联动资源，可以实现联网互动，达到有效覆盖宣传。广泛的客户资源：如恒大集团、罗牛山集团、嘉华兄弟集团、兴业银行、招商银行、日之星集团、回天集团、汉能太阳能集团、格力空调等合作企业，可以实现圈层邀约推广。第二章 合作阐释2.1 关于我们82.2主题构思依托演丰镇“互联网产业”理念，结合演丰镇周边的红树林旅游资源，打造互联网+“年轻人”产业模式，将红树林商业街的定位人群定位为“中、青年人”，通过媒体宣传推广及线下活动打造独具特色的商街产业，吸引海口及海口周边的“年轻人”来红树林商业街游玩度假。演丰镇到海口25分钟的车程，大概25公里，考虑到这点我们将其主题定义为：主题1：指尖上的25公里美信红树林商业街（互联网终端+距离）主题2：25分钟的“私人订制”美信红树林商业街（距离+优质的服务）主题3：你手里的商业街美信红树林商业街（突出互联网模式）主题4：互联网+年轻人=美信红树林商业街（突出定位）第二章合作阐释2.2 主题构思 依托演丰镇“互联网产业”理念，结合92.3合作概况推广方式：互联网+媒体宣传+线下活动+圈层推广推广时间：2015年9月12月推广地点：美信“红树林商业街”推广对象：“年轻人”推广人数：1000000人以上第二章合作阐释2.3 合作概况推广方式：互联网+媒体宣传+线下活动+圈层102.3合作概况海南日报、南国都市报、海口晚报、国际旅游岛商报等蓝网、新华网、腾讯网、搜狐焦点、网易、凤凰网等海南新闻广播电台、海南经济广播电台等拟邀媒体：第二章合作阐释2.3 合作概况海南日报、南国都市报、拟邀媒体：第二章 112.3 合作概况n全城造势n独一无二商街n互联网产业n品牌推广推广目的：第二章合作阐释2.3 合作概况全城造势独一无二商街互联网产业品牌推广推广目122.3合作概况推广亮点：第二章合作阐释开发“商街”APP+公众平台+微网站，实现在线预订、下单、支付的“美信”商街平台，打造互联网+乡村旅游模式。打造“互联网+”商街体验乡村旅游新模式2.3 合作概况推广亮点：第二章 合作阐释开发“商街”A132.3合作概况“车车”看特色汽车影院为游客提供独特的观赏体验。推广亮点：第二章合作阐释2.3 合作概况“车车”看特色汽车影院为游客提供独特的142.3合作概况推广亮点：第二章合作阐释剪彩嘉宾登上热气球，在空中为项目剪彩，同时现场放飞气球，让现场达到一个高潮。让所有人都记住这一刻。独一无二的剪彩方式无比震撼的开园盛世2.3 合作概况推广亮点：第二章 合作阐释剪彩嘉宾登上热152.3合作概况趣味性、可看性、装点现场氛围为游客提供合影和观看的节目。推广亮点：第二章合作阐释2.3 合作概况趣味性、可看性、装点现场氛围为游客提供合影162.3合作概况推广亮点：第二章合作阐释在开园期间，在客流较大的时候组织“快闪”表演，出乎意料的惊喜。简单的方式不容错过的精彩2.3 合作概况推广亮点：第二章 合作阐释在开园期间，在过渡页TRANSITION PAGE 03 03推广策略平台建设媒体推广活动策划 过渡页 TRANSITION PAGE 03推广策略平18第三章推广策略3.1活动策划开园活动：2015年10月1日7日开园仪式+国庆活动主体活动一：2015年10月14日、11月14日主题美食节主体活动二：2015年10月1日-12月31日每周五“车车”看主体活动三：2015年10月10日-12月31日主题“私人订制”会所配套活动：2015年9月10日-12月31日我为“绿色”出行买单第三章 推广策略3.1 活动策划开园活动：2015年19第三章推广策略3.1活动策划开园仪式+国庆活动开园仪式以传统活动方式，领导讲话剪彩，后续添加多种新颖的互动方式：热气球体验“快闪”主题场景布置商街小丑互动魔术表演与入住商家协商推出“10.1”过“5.1”活动，全场关注公众号便享受“国庆7天半”特价活动，所有消费半价。第三章 推广策略3.1 活动策划开园仪式+国庆活动 20第三章推广策略3.1活动策划“车车”看每周五“你”带着“他（她）”，“他”开着车，在车里享受这份红树林商业街给你带来的视听。开车25公里，陪伴“爱人”共同度过，行车25分钟，享受一场前所未有的视听盛宴，我在美信红树林商业街，你在哪里？第三章 推广策略3.1 活动策划“车车”看每周五“你”带21第三章推广策略3.1活动策划主题美食节打造红树林商业街独特的美食节，每月的14日“你”带着“你”的“他（她）”来到这里享受属于你们专属的节日和美食（限制名额，预订专享）。不是所有的烛光晚餐都叫红树林第三章 推广策略3.1 活动策划主题美食节 22第三章推广策略3.1活动策划主题“私人订制”会所单日租赁配备娱乐项目及相关服务，配有棋牌、KTV、酒吧、BBQ、桌球等。（限制名额，预订专享）私人订制的服务，按照客户要求布置安排“私人场所”，这一天专属于你“地盘”。第三章 推广策略3.1 活动策划主题“私人订制”会所 23第三章推广策略3.1活动策划我为“绿色”出行买单为节假日骑行者提供“免费”健康饮料或引用水，倡导绿色出行，为环保加油。“我们”提倡环保、“我”为环保者加油！第三章 推广策略3.1 活动策划我为“绿色”出行买单 243.1活动策划所有主题表演根据当天人流量及时间段做相应表演；其他主题根据各自特点配合相应装饰；所有主题穿插介绍入住商铺；热气球穿梭在商业街上空。表演安排第三章推广策略3.1 活动策划所有主题表演根据当天人流量及时间段做相应表253.2平台建设前期通过公众号整合客户资源，通过互联网在线上对客户进行营销，商家入住平台并通过平台推广商街的产品。定制APP+公众号+微网站形式推广营销第三章推广策略美信（淘宝）商街o2o平台平台模块：“美信商街”：商家平台（在线预订、在线支付、在线订餐（房）等）“我的活动”：主题活动（商家促销、定期节点活动、主题推广活动等）“关于我们”：公司及项目介绍，后期规划、加盟等3.2 平台建设 前期通过公众号整合客户资源，263.3媒体推广第三章推广策略1、由海南广播电视总台综合频道直播海南房地产节目对项目负责人进行专题采访主要以品牌推广和企业文化为主；2、在海南广播电视总台综合频道直播海南房地产节目对项目特点进行升华播出；3、以海南广播电视总台综合频道直播海南房地产节目名义组织特别节目，进行旅游体验，定期推出相关主题活动；4、在项目宣传节点组织电视、网络、报纸、广播等媒体为项目进行宣传推广。3.3 媒体推广第三章 推广策略1、由海南广播电视总台综过渡页TRANSITION PAGE 04 04推广回报推广价值合作费用 过渡页 TRANSITION PAGE 04推广回报推28第四章推广回报4.1 推广价值通过海南广播电视总台旗下电视频道，并整合重点报纸、网络媒体立体宣传，全面打造“美信红树林商业街”的影响力，有效覆盖全岛、乃至全国受众。Point1Point1Point1Point1：广覆盖：广覆盖：广覆盖：广覆盖Point2Point2Point2Point2：深传播：深传播：深传播：深传播Point3Point3Point3Point3：造共鸣：造共鸣：造共鸣：造共鸣通过针对性的传播战术，选择全程合作的网络媒体，扩大、深化受众人群，制造话题，引导舆论，有效提升“美信红树林商业街”的渗透力。通过深度报道、以及后续内涵发掘等手段，捕捉并扩散引发价值认同的共鸣点，策动更广泛的受众关注。Point4Point4Point4Point4：树品牌：树品牌：树品牌：树品牌通过线下活动和线上互联网平台推广，打造特色商街，营造独特营销模式，树立品牌特色同时，将企业文化深入人心。第四章 推广回报4.1 推广价值通过海南广播电视总台旗下29第四章推广回报4.2合作费用合作报价：63万序列回报内容表现形式/频次价值1企业负责人专访综合频道直播海南房地产节目1期，重播2次3万2项目专题片综合频道直播海南房地产节目3期，重播6次9万3互动推广综合频道直播海南房地产节目每期招募宣传，为期2月20万4新闻支持针对项目节点由综合频道直播海南房地产节目及海南本地纸媒进行新闻报道5次。5万5APP开发3万6活动策划针对项目阶段进行媒体宣传策划及落地活动策划3万7活动执行开园活动20万第四章 推广回报4.2 合作费用合作报价：63万序列回报THANKSTHANKS