箭牌卫浴主题促销执行方案906-课件

国家荣誉，国庆献礼国家荣誉，国庆献礼20192019箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案箭牌卫浴国庆主题促销传播执行方案天进箭牌卫浴项目组2019.9.5目目 录录策略整体构思策略整体构思策略整体构思策略整体构思活动执行规划活动执行规划活动执行规划活动执行规划物料准备物料准备物料准备物料准备整体时间规划整体时间规划整体时间规划整体时间规划策略整体构思策略整体构思 在“人文卫浴”传播推广的基础上，寻找新的传播核心概念，指导并直接带动国庆黄金周期间促销传播推广。新的传播核心概念，必须：n有有效效沿沿承承“人人文文卫卫浴浴”的的传传播播资资产产，并并将将“极极致致人人文文关关怀怀”的品牌意念贯穿其中的品牌意念贯穿其中n具具备备广广阔阔延延展展空空间间与与传传播播高高度度，能能够够进进一一步步丰丰富富箭箭牌牌卫卫浴浴品牌内涵，带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶品牌内涵，带动箭牌卫浴品牌形象再上一个新台阶传播策略宗旨传播策略宗旨n箭牌卫浴率先获得箭牌卫浴率先获得“中国名牌中国名牌”荣誉荣誉“中国名牌”是国家授予中国企业的最高级别的荣誉突出“率先荣获”这一信息，将足以巩固和提升箭牌卫浴在业内的品牌地位n“十十一一”国庆黄金周国庆黄金周国庆，国家最高级别的庆典黄金周，一年一度的消费高潮，各大商家会使出浑身解数展开激烈的竞争。传播核心概念探寻传播核心概念探寻 在检索下半年可供传播的主要资产后，我们主要结合以下两大要素进行传播核心概念的创意与构思：中国名牌中国名牌中国名牌中国名牌国庆国庆国庆国庆国家授予的企业最高荣誉箭牌卫浴所取得的荣誉离不开广大消费者的一贯的支持国家级的最高庆典箭牌卫浴倾情回馈大众的大好时机“国家级、回馈国家级、回馈”传播推广核心概念传播推广核心概念国家荣誉国家荣誉 国庆献礼国庆献礼贺箭牌卫浴荣获贺箭牌卫浴荣获“中国名牌中国名牌”国庆促销大行动国庆促销大行动 因此，传播主题建议因此，传播主题建议主题诠释：主题诠释：1.该主题将“中国名牌”及“国庆促销”的信息加以放大，并贯穿在媒介及物料的传播当中，将其影响最大化。2.国家荣誉包涵了两层含义：A.箭牌获得国家级荣誉；B.箭牌的荣誉即是国家的荣誉。但无论是哪个意义的理解，都将箭牌的形象提升到了一个代表中国的形象。3.国庆献礼同样也包涵了两层含义：A.箭牌获得荣誉后对广大消费者的倾情回馈；B.箭牌热烈庆祝所获得的荣誉及国庆大典。核心主画面核心主画面传播推广手段组合传播推广手段组合国家荣誉，国庆献礼国家荣誉，国庆献礼国家荣誉，国庆献礼国家荣誉，国庆献礼贺箭牌卫浴荣获贺箭牌卫浴荣获“中国名牌中国名牌”国庆促销大行国庆促销大行动动媒介投放媒介投放媒介投放媒介投放终端促销终端促销终端促销终端促销活动执行规划活动执行规划qq媒介投放规划媒介投放规划媒介投放规划媒介投放规划qq终端促销规划终端促销规划终端促销规划终端促销规划媒体投放规划媒体投放规划网络广告报纸广告卖场广播总部投放总部投放网络广告网络广告q投放时间：2019年9月15日2019年10月15日q投放内容：箭牌荣获“中国名牌”及国庆促销信息q投放网站：搜狐焦点家居网、搜房和观点地产博客网q投放方式：旗帜、漂浮、对联、画中画和软文，由总部全权投放经销商投放经销商投放报纸硬广报纸硬广q投放时间：2019年9月20日2019年10月5日q投放内容：箭牌荣获“中国名牌”及国庆促销信息q投放方式：由各地经销商根据实际需要选择当地媒体进行投放报广全版报广全版报广报广1/2版版报广报广1/4版版经销商投放经销商投放报纸软文报纸软文q投放时间：2019年9月20日2019年10月5日q投放内容：箭牌荣获“中国名牌”及国庆促销信息q软文主题：q投放方式：由各地经销商根据实际需要选择当地媒体进行投放经销商投放经销商投放卖场广播卖场广播q投放时间：2019年10月1日2019年10月5日q投放内容：国庆期间箭牌的促销活动信息q投放方式：由各地经销商根据实际需要选择卖场进行投放q投放要求：1.促销信息内容要求简单明了，又具有震撼效果2.促销信息内容不仅限于总部推广的活动，经销商可根据需要自由发挥3.促销信息的投放需注意时段的选择，在最有效的时段反复重播4.经销商在购买资源时，可抢夺先机，有条件的经销商建议买断促销时段。促销活动规划促销活动规划卖场拦截终端展示促销形式卖场拦截卖场拦截q活动时间：2019年9月25日2019年10月7日q活动方式：1.活动期间，经销商要在卖场及卖场四周及小区设置专人派发附有优惠券的单张及未盖章的月饼礼券2.派发过程中，派发专员必须清楚的向消费者传达优惠券及月饼礼券的优惠政策及其使用方式。切忌只派发不说话，应尽量避免让消费者产生无足轻重的感觉。3.有条件的经销商，可以用直邮的方式把单张及月饼礼券发送到目标消费者的家用邮箱。单张单张横幅横幅皇冠及勋章皇冠及勋章终端展示终端展示海报海报X展架展架台牌台牌跳跳牌跳跳牌吊旗吊旗促销形式促销形式 针对全线产品的促销针对全线产品的促销针对全线产品的促销针对全线产品的促销 针对重点单品的促销针对重点单品的促销针对重点单品的促销针对重点单品的促销 打造明星系列产品形象打造明星系列产品形象打造明星系列产品形象打造明星系列产品形象组合购买折上折组合购买折上折组合购买折上折组合购买折上折买买买买10101010返返返返1 1 1 1大使馆御用套装大使馆御用套装大使馆御用套装大使馆御用套装 针对节日，活跃气氛针对节日，活跃气氛针对节日，活跃气氛针对节日，活跃气氛中秋月饼买即送中秋月饼买即送中秋月饼买即送中秋月饼买即送组合购买折上折，全场最低组合购买折上折，全场最低组合购买折上折，全场最低组合购买折上折，全场最低XXXXXXXX折折折折 q活动时间：2019年9月25日2019年10月7日q活动方式：1.活动期间，凡组合购买箭牌卫浴产品满2件，可在原折扣基础上再享受9.5折优惠；买3件可在原折扣基础上再享受9折优惠；买4件以上可在原折扣基础上再享受8.5折优惠。全场折扣低至XX折。2.该活动与月饼礼券不冲突。买买买买10101010返返返返1 1 1 1欢乐送，欢乐送，欢乐送，欢乐送，9 9 9 9折享受折享受折享受折享受“国标王国标王国标王国标王”q活动时间：2019年9月25日2019年10月7日q活动方式：1.活动期间，凡购买“国标王”产品的消费者都可以在原有折扣的基础上，再享受9折优惠。2.该活动与月饼礼券不冲突。国标王展板国标王展板百元月饼买就送，举国献礼庆佳节百元月饼买就送，举国献礼庆佳节百元月饼买就送，举国献礼庆佳节百元月饼买就送，举国献礼庆佳节 q活动时间：2019年9月25日2019年10月7日q活动方式：1.活动期间，在箭牌卫浴终端购买任何产品，满一定金额就可以免费获赠一盒价值100元的名牌月饼，尽享中秋团圆之乐。月饼礼券月饼礼券物料准备物料准备物料清单物料清单1.1.1.1.海报海报海报海报2.2.2.2.单张单张单张单张3.3.3.3.X X X X展架展架展架展架4.4.4.4.台牌台牌台牌台牌5.5.5.5.吊旗吊旗吊旗吊旗6.6.6.6.横幅横幅横幅横幅7.7.7.7.皇冠与勋章皇冠与勋章皇冠与勋章皇冠与勋章8.8.8.8.国标王展板国标王展板国标王展板国标王展板9.9.9.9.大使馆套装立牌大使馆套装立牌大使馆套装立牌大使馆套装立牌10.10.10.10.月饼礼券月饼礼券月饼礼券月饼礼券整体时间规划整体时间规划前期准备前期准备q9 9月月8 8日日 方案提交方案提交q9 9月月9 9日日 完成物料正稿完成物料正稿q9 9月月1616日日 完成物料印刷制作完成物料印刷制作q9 9月月1212日日 各经销商开始媒体购买各经销商开始媒体购买q9 9月月2323日日 物料到达各城市物料到达各城市q9 9月月2424日日 物料铺设至各终端物料铺设至各终端执行安排执行安排q9 9月月1111日日q9 9月月1515日日预习方案（总部对各地方的执行方案答疑）预习方案（总部对各地方的执行方案答疑）网站前期预热炒作开始网站前期预热炒作开始完成当地物料的制作，检查跟踪总部物料到位情况完成当地物料的制作，检查跟踪总部物料到位情况对终端进行检查、整改，各项活动筹备到位对终端进行检查、整改，各项活动筹备到位物料铺进各活动终端物料铺进各活动终端促销活动正式展开促销活动正式展开活动结束活动结束q9 9月月2424日日q9 9月月2525日日q1010月月1515日日THANK TOU!THANK TOU!Thank you拯畏怖汾关炉烹霉躲渠早膘岸缅兰辆坐蔬光膊列板哮瞥疹傻俘源拯割宜跟三叉神经痛-治疗三叉神经痛-治疗