第一讲-概述教学课件

第一讲第一讲网络经济概述网络经济概述2024/7/15引例引例感受网络经济时代的互联网魅力感受网络经济时代的互联网魅力 有了网络，世界是平的。有了网络，世界是平的。互联网等信息技术的互联网等信息技术的“魔法魔法”，是经济，是经济增长的增长的“倍增器倍增器”、发展方式的、发展方式的“转换转换器器”、产业升级的、产业升级的“助推器助推器”，覆盖面，覆盖面广，渗透力强，带动作用明显。广，渗透力强，带动作用明显。网络经济改变着传统经济的游戏规则。网络经济改变着传统经济的游戏规则。2024/7/151.1 网络经济概述网络经济概述1.1.1 网络经济概念网络经济概念 从从20世纪世纪90年代初期开始的网络经济年代初期开始的网络经济浪潮把人类社会带入了一个信息空前丰富浪潮把人类社会带入了一个信息空前丰富的阶段，信息的流动变得高效率、低成本，的阶段，信息的流动变得高效率、低成本，由此极大地影响了人们的生产和生活，使由此极大地影响了人们的生产和生活，使经济活动中出现了新的特点，人们把这种经济活动中出现了新的特点，人们把这种经济状况称为网络经济。经济状况称为网络经济。2024/7/15 最早的最早的网络经济的概念是指网络产业经网络经济的概念是指网络产业经济，包括电信、电力、交通（公路、铁路、济，包括电信、电力、交通（公路、铁路、航空）等基础设施行业。航空）等基础设施行业。乌家培：乌家培：网络经济就是通过网络进行的网络经济就是通过网络进行的经济活动。可以从不同层面去认识它。经济活动。可以从不同层面去认识它。l 经济形态；l 产业发展的中观层面；l 企业营销、居民消费或投资的微观层面2024/7/15 纪玉山：纪玉山：网络经济是信息网络化时代产网络经济是信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济生活生的一种崭新经济现象，表现为经济生活中微观经济主体的生产、交换、分配、消中微观经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动以及金融机构和政府职能部费等经济活动以及金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都越来越多的依赖信门等主体经济行为，都越来越多的依赖信息网络，不仅要从网上获取大量经济信息，息网络，不仅要从网上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多行为依靠网络进行预测和决策，而且许多行为交易行为直接在信息网络上进行。交易行为直接在信息网络上进行。2024/7/15 美国德克萨斯大学发布的美国德克萨斯大学发布的测量测量Internet经经济济把网络经济分成四个层次：把网络经济分成四个层次：l 网络基础结构l 应用基础结构l 网络中介市场l 在线交易2024/7/15广义：广义：网络经济是区别于农业经济、工业网络经济是区别于农业经济、工业经济的一种新型经济，是从经济的角度对经济的一种新型经济，是从经济的角度对未来社会的描述。未来社会的描述。狭义：狭义：网络经济就是由现代通信网络及计网络经济就是由现代通信网络及计算机网络所形成的信息网络基础之上的一算机网络所形成的信息网络基础之上的一切经济活动，特别是与互联网有关的经济切经济活动，特别是与互联网有关的经济活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。活动，是与电子商务紧密相连的网络产业。2024/7/15对网络经济可以从不同的层面去认识它。对网络经济可以从不同的层面去认识它。第一从宏观层面第一从宏观层面 从经济形态来看，人类文明经历了游牧、从经济形态来看，人类文明经历了游牧、农业经济、工业经济到网络经济的发展过程，农业经济、工业经济到网络经济的发展过程，网络经济依赖的是以数字化、信息网络为依网络经济依赖的是以数字化、信息网络为依托的一种全新的生产力，那么他是有别于游托的一种全新的生产力，那么他是有别于游牧、农业经济、工业经济的，因此我们可以牧、农业经济、工业经济的，因此我们可以将网络经济看成是目前人类发展程度最高的将网络经济看成是目前人类发展程度最高的一种经济形态；一种经济形态；2024/7/15第二，从中观的层面第二，从中观的层面 从产业的层面来看，网络经济就是从产业的层面来看，网络经济就是与我们日常所说的电子商务紧密相连的与我们日常所说的电子商务紧密相连的网络产业，他既包括网络通讯基础设施，网络产业，他既包括网络通讯基础设施，网络设备等硬件设施，也包括各种网络网络设备等硬件设施，也包括各种网络服务的建设，还包括与电子商务有关的服务的建设，还包括与电子商务有关的贸易活动等等贸易活动等等。2024/7/15第三，第三，从微观的层面来看，从企业、从居民从微观的层面来看，从企业、从居民的角度来看的角度来看 网络经济可以被看成是一个新型的市场网络经济可以被看成是一个新型的市场或者是超大型的虚拟市场，他为数量众多而或者是超大型的虚拟市场，他为数量众多而又分散的微观经济主体提供了一个便捷而又又分散的微观经济主体提供了一个便捷而又低成本的交易场所低成本的交易场所。2024/7/15网络经济课本中的定义：网络经济课本中的定义：一种建立在计算机网络特别是一种建立在计算机网络特别是InternetInternet基础之上，以现代信息技术为核心的新的经基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态，这种新的经济形态是凭借高速的网济形态，这种新的经济形态是凭借高速的网络运行的，而这些网络都建立在络运行的，而这些网络都建立在InternetInternet协协议（议（IPIP协议）、协议）、InternetInternet应用、新的市场和应用、新的市场和商业工具及电子媒介的基础上，从而提高了商业工具及电子媒介的基础上，从而提高了网络驱动的市场运作效率。网络驱动的市场运作效率。2024/7/15从对网络特征的描述来看从对网络特征的描述来看 一方面网络经济实质上和信息经济、一方面网络经济实质上和信息经济、知识经济、数字经济同为一体，反映同一知识经济、数字经济同为一体，反映同一经济形态；另一方面，网络经济又有狭义经济形态；另一方面，网络经济又有狭义和广义的区分，使得网络经济不仅包括基和广义的区分，使得网络经济不仅包括基于互联网的经济活动，还包括为互联网经于互联网的经济活动，还包括为互联网经济活动提供基础平台的网络基础产业济活动提供基础平台的网络基础产业2024/7/15l网络经济产生的技术背景网络经济产生的技术背景人人类社会经济的发展归根到底是由生产力的类社会经济的发展归根到底是由生产力的发展所推动的发展所推动的；计算机的发明计算机的发明；网络经济产生的背景是光纤技术的发明和应网络经济产生的背景是光纤技术的发明和应用用。l网络经济产生的经济背景网络经济产生的经济背景节约、降低交易费用节约、降低交易费用2024/7/151.1.2 网络经济与传统经济的区别与联系网络经济与传统经济的区别与联系区别：区别：网络信息成为经济活动的第一资源；网络信息成为经济活动的第一资源；网络成为推动经济运行的主导工具。网络成为推动经济运行的主导工具。联系：联系：离不开，依赖；拓展，动力离不开，依赖；拓展，动力2024/7/151.1.3 网络经济与其他概念比较网络经济与其他概念比较网络经济：网络经济：互联网，经济中的网络结构，经互联网，经济中的网络结构，经济主体互联济主体互联信息经济：信息经济：信息在经济活动中的地位和作用，信息在经济活动中的地位和作用，要素，与物质经济相对要素，与物质经济相对数字经济：数字经济：信息经济另一面，信息存在形式信息经济另一面，信息存在形式知识经济：知识经济：知识带来的生产效率知识带来的生产效率新经济新经济:信息技术，高增长低通胀信息技术，高增长低通胀2024/7/151.1.4 网络经济的特征网络经济的特征知识性知识性创新性创新性互联性互联性时效性时效性全球性全球性虚拟性虚拟性外部经济性外部经济性2024/7/151.2 电子商务对经济的影响电子商务对经济的影响1.2.1 电子商务对企业经营管理的影响电子商务对企业经营管理的影响l电子商务对经营思想的影响电子商务对经营思想的影响l电子商务对企业组织机构和企业组织形式的电子商务对企业组织机构和企业组织形式的影响影响1.2.2 电子商务对经济发展的影响电子商务对经济发展的影响l电子商务对经济信息化的影响电子商务对经济信息化的影响l电子商务对经济波动的影响电子商务对经济波动的影响l电子商务对经济增长的影响电子商务对经济增长的影响2024/7/15引例回顾引例回顾l网络经济是一种基于互联网、电子商务为网络经济是一种基于互联网、电子商务为主体的经济形式。主体的经济形式。l电子商务是互联网经济的一个重要内容。电子商务是互联网经济的一个重要内容。l电子商务将成为人类信息世界的核心和网电子商务将成为人类信息世界的核心和网络经济发展的驱动力。络经济发展的驱动力。l电子商务时代是网络经济时代真正到来的电子商务时代是网络经济时代真正到来的重要标志。重要标志。2024/7/151.3 电子商务引发的经济学问题思考电子商务引发的经济学问题思考l报酬递减原则报酬递减原则l定价法则定价法则l后发优势后发优势l生产力要素理论生产力要素理论l经济人假设经济人假设l资源稀缺假设资源稀缺假设l规模经济理论规模经济理论l垄断理论垄断理论2024/7/15（1）报酬酬递减原减原则 在在传统经济中，由于物中，由于物质、能量、能量资源的有限性或稀缺性、源的有限性或稀缺性、技技术进步的相步的相对稳定性、市定性、市场容量的容量的饱和性，当需求依靠和性，当需求依靠供供给来来满足足时，任一投入，任一投入产出系出系统中，随着投入的增加中，随着投入的增加边际产出出(即即边际效益效益)呈呈递减减趋势。这一一规律性律性现象广泛存象广泛存在，有普遍性。在网在，有普遍性。在网络经济阶段，信息段，信息资源成了土要源成了土要资源，源，该资源可再生和重复利用，源可再生和重复利用，对其生其生产者无者无竞争性而争性而对其使其使用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；用者无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加；同同时信息技信息技术发展快、展快、变化大、生命周期短；而且需求往化大、生命周期短；而且需求往往是由供往是由供给创造的，造的，产品受市品受市场容量容量饱和的影响和的影响较小。在小。在投入与投入与产出的关系中出出的关系中出现了了边际效益效益递增的增的规律性律性现象，象，这种种现象象还会因网会因网络效效应的作用而的作用而强化。化。边际效益效益递减是减是与与负反反馈相相联系的，而系的，而边际效益效益递增是与正反增是与正反馈相相联系的。系的。负反反馈反映原有的差异逐反映原有的差异逐渐缩小以至消失的小以至消失的倾向，正反向，正反馈则反映初始的微小差异不断反映初始的微小差异不断扩大大导致全然不同致全然不同结果的果的趋势。2024/7/15（2）定价法）定价法则 传统经济学学认为价格是受供求关系影响的。价格是受供求关系影响的。马歇歇尔的均衡价的均衡价格是指消格是指消费者者对某种商品的需求量等于生某种商品的需求量等于生产者所提供的者所提供的该商商品的供品的供给量量时的市的市场价格。它是由价格。它是由边际效用所决定的需求和效用所决定的需求和生生产费用所决定的供用所决定的供给共同决定的。共同决定的。传统经济产品的价格会品的价格会随着随着产品品质量的提高而上量的提高而上涨，随着供，随着供给数量增加而下降。网数量增加而下降。网络经济则不同，网不同，网络经济产品的价格是随着品的价格是随着产品品质量的提高量的提高而下降，也会随着用而下降，也会随着用户数量的增加而增加。数量的增加而增加。传统经济是一种是一种负向回向回馈经济，产品价格上品价格上涨时，生，生产者会提供更多，消者会提供更多，消费者会者会买得更少，当需求水平下降得更少，当需求水平下降时，便恢复平衡。网，便恢复平衡。网络经济则是正向回是正向回馈经济，即需求增加会，即需求增加会创造更高的效率以及更高造更高的效率以及更高的的报酬，酬，导致价格下降。旧致价格下降。旧经济具有牛具有牛顿式的机械制衡系式的机械制衡系统，供需失去平衡后，只能通供需失去平衡后，只能通过调整价格恢复平衡；而网整价格恢复平衡；而网络经济则具有达具有达尔文式的制衡系文式的制衡系统，是零阻力，是零阻力经济和逆向式和逆向式经济。传统经济中，需求与供中，需求与供给弹性不大的性不大的产品的价格会很品的价格会很稳定，定，在网在网络经济下，厂商会将下，厂商会将产品以越来越低的价格甚至免品以越来越低的价格甚至免费提提供供给消消费者，其利者，其利润则来自于相伴而售出的服来自于相伴而售出的服务。2024/7/15（3）后）后发优势 发展中国家展中国家拥有后有后发优势是是发展展经济学的一个重要学的一个重要理理论。该理理论认为，发展中国家展中国家拥有丰富、廉价的有丰富、廉价的劳动力和自然力和自然资源，通源，通过开放可以引开放可以引进国外国外资本和本和技技术，从而，从而实现赶超赶超发达国家的达国家的战略。在工略。在工业经济时代，确代，确实也出也出现了不少了不少发展中国家和地区成功的展中国家和地区成功的事例。但是，在知事例。但是，在知识经济时代，由于代，由于劳动、自然、自然资源和源和资本失去本失去经济增增长的主的主导作用，再加上知作用，再加上知识更更新速度加快、技新速度加快、技术开开发周期周期缩短、又短、又难以引以引进国国际领先技先技术，使后，使后发优势不断削弱。不断削弱。发展中国家如果展中国家如果仅靠跟踪学靠跟踪学习和模仿和模仿发达国家的科技，只能是差距达国家的科技，只能是差距越来越大，永越来越大，永远落后。面落后。面对知知识经济对后后发优势理理论的挑的挑战，发展中国家必展中国家必须下大气力下大气力进行制度和知行制度和知识的的创新。新。2024/7/15（4）生）生产力要素理力要素理论 生生产力是生力是生产关系的物关系的物质基基础，对生生产力的力的组成成要素，网要素，网络经济理理论与与传统经济理理论相比有重大相比有重大发展展和和进步。步。传统经济理理论对生生产力的力的组成要素有两要素成要素有两要素和三要素之和三要素之说。两要素。两要素认为：生：生产力是人力是人类作用于自作用于自然界的能力，它是由生然界的能力，它是由生产工具和工具和劳动力力组成。三要素成。三要素认为：生：生产力是指生力是指生产总量，决定生量，决定生产总量的生量的生产要要素是：素是：劳动工具、工具、劳动力和力和劳动对象。网象。网络经济理理论认为生生产力是由多要素力是由多要素组成的。生成的。生产力力为生生产率或率或劳动生生产率，它的高低除受率，它的高低除受劳动工具、工具、劳动力和力和劳动对象的影响外，象的影响外，还受科技、管理、教育、信息、知受科技、管理、教育、信息、知识等等多要素的影响。多要素的影响。认为“科技是第一生科技是第一生产力力”是网是网络经济理理论的重大的重大进步和步和发展。展。2024/7/15（5）经济人假人假设 网网络经济的的兴起，使起，使经济人人转变为知知识人。人。经济人人与知与知识人的主要区人的主要区别是：是：经济活活动追求的目追求的目标不同。不同。经济人追求人追求经济利益，利益，知知识人注重知人注重知识创新，新，为获取知取知识，可以，可以牺牲自身牲自身经济利益。利益。财富价富价值观念不同。念不同。经济人人视金金钱为财富，富，财富富的价的价值尺度是金尺度是金钱，知，知识人人视知知识为财富，富，财富的富的价价值尺度是知尺度是知识。效率的内容和效率的内容和标准不同。准不同。经济人人讲究究经济效率，效率，知知识人人讲究知究知识效率。效率。2024/7/15 知知识人的出人的出现使以使以经济人人为基本前提的基本前提的传统经济学面学面临如下挑如下挑战：以以亚当当斯密斯密为代表的代表的经济学理学理论体系面体系面临着校正。着校正。以斯密以斯密为代表的代表的经济学是从利己的起点推演出交学是从利己的起点推演出交换、分工、社会利益以及其他一系列的分工、社会利益以及其他一系列的经济范畴和范畴和经济规律的。基本假律的。基本假设扮演的是演扮演的是演绎推理的推理的逻辑前提角色，前提角色，是理是理论体系体系赖以建立的基以建立的基础。基本假。基本假设出出现错位，整位，整座理座理论大厦将大厦将倾倒。知倒。知识人的出人的出现，使，使传统的的经济学学体系体系难以适以适应当前当前经济发展的需要，知展的需要，知识人的人的产生需生需要建立关于知要建立关于知识的生的生产、分配和使用的、分配和使用的经济学理学理论体体系。系。2024/7/15经济人的最大化公理遇到了挑人的最大化公理遇到了挑战。按照。按照传统经济学，学，经济人人谋求自身利益最大化需要求自身利益最大化需要实现消消费者者均衡和厂商的均衡和厂商的边际成本等于成本等于边际收益。而在知收益。而在知识经济时代最大化并非人代最大化并非人们抉抉择的最的最优化。知化。知识人人为优化自己的消化自己的消费选择，会把，会把较多的收入多的收入(甚至甚至负储蓄蓄)用于知用于知识的消的消费(人力人力资本投本投资)，较少地用少地用于物品消于物品消费，不可能按照消，不可能按照消费者均衡条件安排其者均衡条件安排其消消费支出。厂商支出。厂商为适适应知知识经济发展的需要，往展的需要，往往在一定往在一定时期内不期内不计成本与收益的比成本与收益的比较，会使，会使边际成本大于成本大于边际收益，即在一定收益，即在一定时期内不按厂商期内不按厂商利利润最大化原最大化原则行事。行事。2024/7/15完全完全竞争遇到了挑争遇到了挑战。经济人是以完全人是以完全竞争争为背景来背景来谋求自身利益最大化的，知求自身利益最大化的，知识人人对知知识创新的追求会不断形成新的新的追求会不断形成新的垄断断(知知识产权的保的保护等等)从而阻碍完全从而阻碍完全竞争的争的实现。市。市场力量解决力量解决经济问题的功能不断弱的功能不断弱化，超化，超强竞争日争日趋激烈。激烈。金金钱导向遇到了挑向遇到了挑战。经济人的需求偏好人的需求偏好是金是金钱，而知，而知识人的需求偏好是知人的需求偏好是知识，金，金钱对经济发展的激励功能不断弱化，知展的激励功能不断弱化，知识创新新对经济发展的作用不断增展的作用不断增强。2024/7/15（6）资源稀缺假源稀缺假设 传统经济把把资源稀缺法源稀缺法则作作为研究出研究出发点，点，进而推而推出微出微观经济学研究学研究资源配置和宏源配置和宏观经济学研究学研究资源源利用的利用的经济学体系。学体系。这种立种立论前提是建立在前提是建立在传统资源概念基源概念基础之上的，它不完全适之上的，它不完全适应于网于网络经济。在。在网网络经济时代，最重要的代，最重要的资源是知源是知识和信息，它的和信息，它的特点决定知特点决定知识和信息不具有稀缺性。知和信息不具有稀缺性。知识和信息和信息资源具有非物源具有非物质损耗性，运用越多，其成本越低，它耗性，运用越多，其成本越低，它不会随着不会随着经济发展而减少，而且展而减少，而且还会不断增多；知会不断增多；知识和信息和信息资源具有再生性和无限供源具有再生性和无限供给性，可以低成性，可以低成本地无限重复利用；知本地无限重复利用；知识和信息和信息资源具有乘数加速源具有乘数加速发展性展性 2024/7/15 （7）规模模经济理理论 在在传统经济中，中，规模模经济即即产品品单位成本随着位成本随着产品数量增加而降低所品数量增加而降低所带来的来的经济性，是提高性，是提高经济效益、效益、优化化资源配置的主要途径。源配置的主要途径。在网在网络经济中，尽管中，尽管规模模经济仍然是提高仍然是提高经济效效益、益、优化化资源配置的重要途径，但由于生源配置的重要途径，但由于生产技技术和管和管理技理技术的集成化、柔性化的集成化、柔性化发展，数字化神展，数字化神经网网络系系统的建立与的建立与应用，外部市用，外部市场内部化同外包内部化同外包业务模式的并模式的并行行发展，以及相关展，以及相关业务和不同和不同业务的融合，当的融合，当软件、件、多媒体、信息咨多媒体、信息咨询服服务、研究与开、研究与开发、教育与培、教育与培训、网网络设备与与产品等品等变动成本占成本占总成本成本较高比例的信息高比例的信息产业、网、网络产业、知、知识产业在在经济中起土中起土导作用作用时，增加增加经济性效性效应的途径越来越多的途径越来越多样化了。化了。2024/7/15 范范围经济(通通过产品品种或种品品种或种类的增加的增加来降低来降低单位成本位成本)变得更加重要，差异得更加重要，差异经济(通通过产品或服品或服务差异性的增加来降低成本和差异性的增加来降低成本和增加利增加利润)、成、成长经济(通通过拓展企拓展企业内外部内外部的成的成长空空间来来获取利取利润)、时效效经济(通通过抢先利用机遇先利用机遇扩大市大市场份份额来来赢得得竞争争优势)等等各种提高各种提高经济效益的新途径出效益的新途径出现。规模模经济作作为人人类经济活活动提高效益的基本途径没有提高效益的基本途径没有变，但它的相，但它的相对重要性由于网重要性由于网络经济的的发展展发生了生了变化，它不再是最重要的化，它不再是最重要的经济性效性效应。2024/7/15（8）垄断理断理论 传统经济学学认为，垄断通断通过提高价格，提高价格，获取取垄断利断利润，它是低效率的。，它是低效率的。垄断的危害断的危害结果果归纳为：垄断形成高断形成高进入壁入壁垒，不利于科学技，不利于科学技术的的进步：步：垄断形成断形成垄断利断利润，损害消害消费者的利益；者的利益；垄断妨害公断妨害公平自由的平自由的竞争，不利于企争，不利于企业获得平等的得平等的发展机会。展机会。基于基于垄断的危害性，西方主要国家都制定了反断的危害性，西方主要国家都制定了反垄断断法。在网法。在网络经济条件下，条件下，垄断仍然是一种普遍的断仍然是一种普遍的经济现象。网象。网络经济时代的代的lT产业由于具有高成本生由于具有高成本生产和低成本再生和低成本再生产的特点，本身有很的特点，本身有很强的的规模模经济效效应，容易，容易导致生致生产者者垄断，技断，技术竞争争优势使使领先者先者进一步一步领先，造成先，造成强者愈者愈强、弱者愈弱的、弱者愈弱的现象。网象。网络经济条件下的条件下的垄断体断体现出与以往不同的特点，危出与以往不同的特点，危害性已大大减弱。害性已大大减弱。2024/7/15 除除了了以以上上理理论之之外外，网网络经济还对一一些些传统的的宏宏观经济分分析析理理论提提出出了了挑挑战，如如描描述述失失业率率与与通通货膨膨胀率率之之间负相相关关关关系系的的菲菲利利普普斯斯曲曲线。在在网网络经济下下出出现了了高高经济增增长率率、低低通通货膨膨胀率率、低低失失业率率三三者者之之间前前所所未未有有的的高高度度兼兼容容，菲菲利利浦浦斯斯曲曲线这一一解解释西西方方国国家家一一个个半半世世纪经济运运行行状状态的的“金金科科玉律玉律”面面临挑挑战。2024/7/151.4 网络经济学概述网络经济学概述1.4.1 网络经济学的界定网络经济学的界定l早期的网络经济学早期的网络经济学lInternet经济学经济学l信息基础结构经济学信息基础结构经济学l电子商务经济学电子商务经济学2024/7/15 网络产业经济学,一直被划一直被划归在通信在通信经济学的范畴中，学的范畴中，其中包括其中包括对电信、信、电力、交通力、交通(公路、公路、铁路和航空路和航空)等等基基础设施行施行业的的经济学研究。学研究。从从对网网络产业经济学的研究出学的研究出发，西方，西方经济学界学界对与之相关但又与之相关但又侧重不同的一些重不同的一些经济学学问题进行了研行了研究。从网究。从网络产业的具体分析中抽象出来，而将研究重的具体分析中抽象出来，而将研究重点集中在点集中在“网网络”本身，本身，仅从网从网络所具有的物理性所具有的物理性质出出发，讨论具有网具有网络形形态和特征和特征(这种网种网络可以是真可以是真实的物理网的物理网络，也可以是虚，也可以是虚拟的网的网络)的一切的一切经济系系统的的经济学学问题。早期的网早期的网络经济学学2024/7/15Internet 经济学学 经济学界学界认为，Internet 经济学学实际上是上是“网网络经济学学”的一个分支，甚至更有人把它作的一个分支，甚至更有人把它作为通信通信经济学的分支加以考学的分支加以考虑。从。从Internet 经济学的主要研究范学的主要研究范围来看，确来看，确实如此。但是由如此。但是由于于Internet既和其他的通信网既和其他的通信网络具有共同之具有共同之处，也存在其自身的特点，因此它在某些方面的研也存在其自身的特点，因此它在某些方面的研究超出了原来的通信究超出了原来的通信经济学的范畴，从而使得学的范畴，从而使得“网网络经济学学”向前向前发展了一大步。展了一大步。2024/7/15信息基信息基础结构构经济学学 当技当技术界中界中Internet 通信的真正本通信的真正本质在在发生着生着变化的化的时候，候，经济学家学家们开始开始认为即使是即使是Internet 经济学也无法完全反映网学也无法完全反映网络时代的代的经济现实，由此在，由此在经济学中出学中出现了用了用“信息基信息基础结构构经济学学”取代取代Internet 经济学的新学的新趋势。尽管着眼点和尽管着眼点和侧重点尚有待于将来重点尚有待于将来进一步的研究，一步的研究，但信息基但信息基础结构构经济学将比学将比Internet经济学更加超越学更加超越通信通信经济学学简单扩展的外延，展的外延，这一点却是毋庸一点却是毋庸质疑疑的。的。2024/7/15电子商子商务经济学学 伴随着伴随着对Internet 作作为信息基信息基础结构地位的构地位的质疑，越来越多的疑，越来越多的经济学家学家认为，把，把电子商子商务经济学学内容置于内容置于Internet 经济学之内的做法是不可取的，学之内的做法是不可取的，相相应地出地出现了了“电子商子商务经济学学”。关于。关于电子商子商务经济学的概念，学的概念，Internet 经济学和学和电子商子商务经济学是学是不能混淆的两个定不能混淆的两个定义。电子商子商务经济学是学是对一个一个买卖双方、双方、产品和交品和交易易过程都程都发生了本生了本质性改性改变的市的市场进行的微行的微观经济分析，目的是分析，目的是为一个全新商一个全新商业模式的模式的发展奠定良好展奠定良好的的经济学基学基础，并，并对电子商子商务发展的展的战略前景做出略前景做出了了预测。2024/7/15 1.4.2 1.4.2 网络经济学的研究对象及内容网络经济学的研究对象及内容 研究对象研究对象 网网络经济是一种是一种继农业经济和工和工业经济之后出之后出现的一种新的的一种新的经济形形态，网，网络经济的出的出现改改变了社了社会会经济的的资源构成，改源构成，改变了了经济主体之主体之间的相互的相互联系，也改系，也改变了了经济增增长的基本模式。在网的基本模式。在网络经济中，中，出出现了一些了一些过去所没有的去所没有的经济现象，并反映出一些象，并反映出一些以往没有或以往没有或虽然存在，但不占支配地位的然存在，但不占支配地位的经济规律。律。而而这些些现象及象及规律，与律，与传统经济存在着很大的不一存在着很大的不一致性。致性。2024/7/15 主要集中与对那些以信息网络为基础的主要集中与对那些以信息网络为基础的产业，或已经实现信息化和网络化的产业。产业，或已经实现信息化和网络化的产业。网网络经济学是因网学是因网络经济的的产生和生和发展展而出而出现的一的一门新学科，它是以网新学科，它是以网络经济作作为其其研究研究对象。象。构建网构建网络经济学的学的目的目的，就是要，就是要分析和分析和说明网明网络经济中出中出现的一些新的的一些新的经济现象和象和问题，发现和和证明网明网络经济中的一些与中的一些与传统经济所不同的新的所不同的新的经济法法则和和规律，并律，并为人人们的网的网络经济实践提供理践提供理论的指的指导。2024/7/15研究内容研究内容l对网络经济本身的界定及其本质特征的认识对网络经济本身的界定及其本质特征的认识l对网络经济中各种经济现象及其原因分析对网络经济中各种经济现象及其原因分析l对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释l对网络经济中经济运行过程和经济政策的研对网络经济中经济运行过程和经济政策的研究究2024/7/151.5 网络经济学的相关经济学原理网络经济学的相关经济学原理权衡取舍原理权衡取舍原理机会成本原理机会成本原理利益双赢原理利益双赢原理理性预期原理理性预期原理看不见的手原理看不见的手原理市场失灵与政府干预原理市场失灵与政府干预原理2024/7/15权衡取舍原理衡取舍原理 在在网网络经济社社会会中中，也也经常常会会遇遇到到权衡衡取取舍舍的的问题。随随着着计算算机机技技术发展展和和网网络经济的的进步步，在在网网络空空间下下的的个个人人隐私私问题接接踵踵而而至至，由由于于各各国国政政府府对于于两两种种利利益益产业利利益益和和个个人人权益益的的权衡衡取取舍舍不不同同，所所以以他他们采采取取了了两两种种不不同同的的政政策策倾向向：注注重重于于维护产业发展展及及电子子商商务的的，主主张行行业自自律律；注注重重于于尊尊重重和和保保护个个人人隐私私权益益的的，则主主张法法律律规制制。前前者者以以美美国国为代代表表，后后者者以以欧欧盟盟为典典范范。两两种种模式各具特色，各有利弊。模式各具特色，各有利弊。2024/7/15机会成本原理机会成本原理 机会成本是（机会成本是（opportunity cost）是做）是做出某一出某一选择或决策而放弃另一种或决策而放弃另一种选择或决或决策的代价，或者策的代价，或者说，一，一项选择的机会成本的机会成本是另一种可得到的最好是另一种可得到的最好选择的价的价值。由于。由于人人们面面临着着权衡取舍，所以做出决策就要衡取舍，所以做出决策就要比比较可供可供选择的行的行动方案的成本与收益。方案的成本与收益。2024/7/15利益双利益双赢原理原理 利利益益双双赢原原理理(win-win)是是由由英英国国经济学学家家李李嘉嘉图首首先先发现的的。这一一原原理理说明明，如如果果一一个个国国家家专业化化地地生生产具具有有比比较利利益益的的物物品品和和服服务，那那么么，贸易易对两两个个国国家家来来说是是双双赢的的结果果，两两个个国国家家的的实际工工资和和国国民民收收入入都都将将得得到到提提高高。这一一原原理理推推广广到到经济活活动中中，就就是是指指企企业在在经营活活动中中不不仅要要考考虑自自已已的的收收益益问题，即即赢利利问题，同同时还有有考考虑合合作作伙伙伴伴的的赢利利问题。既既主主动地地考考虑自自己己的的利利益益，同同时也也主主动地地考考虑伙伙伴伴的的利利益。益。2024/7/15理性理性预期原理期原理 理理性性预期期（rational expectations），或或者者理理性性预期期假假说，是是美美国国一一种种资产阶级经济学学理理论，因因在在经济分分析析中中假假定定经济行行为的的主主体体对未未来来事事件件的的“预期期”是是合合乎乎理理性性的的而而得得名名。理理性性预期期指指针对某某个个经济现象象（例例如如市市场价价格格）进行行预期期的的时候候，如如果果人人们是是理理性性的的，那那么么他他们会会最最大大限限度度的的充充分分利利用用所所得得到到的的信信息息来来做做出出行行动而而不不会会犯犯系系统性性的的错误，因因此，平均地来此，平均地来说，人，人们的的预期期应该是准确的。是准确的。2024/7/15看不看不见的手原理的手原理 看看不不见的的手手原原理理最最早早是是由由亚当当斯斯密密在在国国富富论中中提提出出来来的的。这只只看看不不见的的手手实际上上就就是是人人们自自觉地地按按照照市市场机机制制的的作作用用自自发调节着着自自己己的的行行为，并并实现消消费效用最大化和利效用最大化和利润最大化。最大化。在在网网络经济条条件件下下，这种种资源源配配置置的的方方式式发生生了了新新的的变化化，在在市市场机机制制这只只“看看不不见的的手手”的的基基础上，上，还添加了添加了“第二只看不第二只看不见的手的手”：信息网：信息网络。2024/7/15市市场失灵与政府干失灵与政府干预原理原理 尽尽管管市市场通通常常是是组织经济活活动的的一一种种好好方方法法，但但这个个规律律也也有有一一些些重重要要的的例例外外。尽尽管管看看不不见的的手手通通常常会会使使市市场有有效效地地配配置置资源源，但但情情况况并并不不总是是这样。经济学学家家用用市市场失失灵灵（market failure）这个个术语来来指指市市场本本身身不不能能有有效效配配置置资源源的的情情况况。政政府府干干预经济的的原原因因有有两两类：促促进效效率率和和促促进平平等等。这就就是是说，大大多多数数政政策策的的目目标不不是是把把经济蛋蛋糕糕做做大大，就就是是改改变蛋蛋糕糕的的分割。分割。网网络经济条条件件下下，信信息息网网络这“第第二二只只看看不不见的的手手”不不仅在在一一定定程程度度上上弥弥补和和纠正正了了“市市场失失灵灵”和和“政政府府失失灵灵”，并并且且作作为一一种种崭新新的的调节力力量量为政政府府充充分分发挥职能作用提供了可能。能作用提供了可能。2024/7/151.6网络经济学的相关定律网络经济学的相关定律l网络降价效应的摩尔定律网络降价效应的摩尔定律l网络倍增效应的梅特卡夫法则网络倍增效应的梅特卡夫法则l马太效应的正反馈性马太效应的正反馈性2024/7/15网网络降价效降价效应的摩的摩尔定律定律 反反 映映 信信 息息 技技 术 功功 能能 价价 格格 比比 的的 摩摩 尔 定定 律律(Moores Law)。按按此此定定律律，计算算机机硅硅芯芯片片的的功功能能每每18个个月月翻翻一一番番，而而同同期期价价格格以以减减半半数数下下降降。这个个定定律律的的作作用用从从60年年代代以以来来已已持持续30多多年年，现在在的的摩摩尔定定律律，所所阐述述的的趋势一一直直延延续至至今今，且且仍仍不不同同寻常地准确。常地准确。摩摩尔定律定律对信息技信息技术发展展趋势的分析的分析预测具有具有实际意意义，预计在将来一段在将来一段时间内内这一一规律律还会持会持续下去，它揭示了信息技下去，它揭示了信息技术产业快速增快速增长和持和持续变革的根源。革的根源。2024/7/15网网络倍增效倍增效应的梅特卡夫法的梅特卡夫法则 反反映映信信息息网网络倍倍增增扩展展效效应的的梅梅特特卡卡夫夫法法则(Metcalfe Law)。按按此此法法则，网网络的的价价值等等于于网网络节点点数数的的平平方方。网网络对每每个个人人的的价价值与与网网络中中其其他他人人的的数数量量成成正正比比。假假设网网络中中有有N个个人人，则网网络对所所有有人人的的总价价值与与N(N-l)成成正正比比，如如果果一一个个网网络对网网络中中每每个个人人的的价价值为1美美元元，那那么么规模模为10倍倍的的网网络总价价值约为100美美元元，规模模为100倍倍网网络的的总价价值为10000美美元元。这说明明网网络效效益益随随着着网网络用用户的的增加而呈指数增增加而呈指数增长。这一法一法则用用经济学学术语描述就是网描述就是网络外部性。外部性。2024/7/15马太效太效应的正反的正反馈性性 马太太效效应(Matthews Effect)是是反反映映信信息息活活动中中优、劣劣势强烈烈反反差差的的定定律律。在在信信息息活活动中中由由于于人人们的的心心理理反反应和和行行为惯性性，在在一一定定条条件件下下优势或或者者劣劣势一一旦旦出出现，就就会会不不断断加加剧而而自自行行强化化，出出现滚动的的积累累效效果果。因因此此，某某个个时期期内内往往往往会会出出现强者者越越强，弱弱者者越越弱弱的的局局面面，名名牌牌效效应也也会会加加强这种种趋势。正反正反馈对于网于网络经济具有重要的意具有重要的意义。网网络经济下，正反下，正反馈处于支配地位。网于支配地位。网络经济下的正反下的正反馈是需求方正反是需求方正反馈，它使，它使强者愈者愈强，弱者，弱者愈弱。愈弱。谢谢！