第4章-企业视觉形象设计的程序21课件

WINTERTemplate企业形象设计企业形象设计 0422010.03.02第四章第四章 企业视觉形象设计的程序企业视觉形象设计的程序一一 标志设计标志设计二二 标准字体设计标准字体设计三三 标准色设计标准色设计四四 象征图形的设计象征图形的设计五五 组合关系的规范组合关系的规范六六 应用系统的开发应用系统的开发二、标准字体设计二、标准字体设计1.标准字体的概念标准字体的概念企业标准字体是指经过特别设计的文字，企业标准字体是指经过特别设计的文字，用以表现企业名称，并统一使用于企业各用以表现企业名称，并统一使用于企业各种宣传媒介上。种宣传媒介上。标准字体是企业形象设计的基本要素之一，标准字体是企业形象设计的基本要素之一，是企业名称或产品名称的表现符号，因此是企业名称或产品名称的表现符号，因此企业名称是设计企业标准字体的基础。企业名称是设计企业标准字体的基础。2.名称及其命名原则名称及其命名原则命名原则：命名原则：（1）读起来顺口，干脆，响亮，便于记）读起来顺口，干脆，响亮，便于记忆；忆；（2）有美好的联想，字义好，同时注意）有美好的联想，字义好，同时注意谐音；谐音；（3）创意独特，不予其他名称雷同，也）创意独特，不予其他名称雷同，也不使用过于生僻的字；不使用过于生僻的字；（4）有利于突出产品的用途，功能与特）有利于突出产品的用途，功能与特性；性；（5）便于企业长远规划和将来的业务拓）便于企业长远规划和将来的业务拓展；展；（6）注意避开其他国家的禁忌；）注意避开其他国家的禁忌；（7）要能体现一定的思想和时代净胜；）要能体现一定的思想和时代净胜；（8）符合部门或国家规定，可依法获得）符合部门或国家规定，可依法获得注册。注册。讨论：讨论：中国文字的局限性中国文字的局限性谐音谐音形似形似3.标准字体的设计形式及原则标准字体的设计形式及原则标准字体主要包括企业名称、品牌名称、标准字体主要包括企业名称、品牌名称、活动名称、广告标题等。其中企业名称还活动名称、广告标题等。其中企业名称还包括中英文简称和全称。包括中英文简称和全称。24个字。个字。常用的印刷字体，宜选用黑体、宋体、幼常用的印刷字体，宜选用黑体、宋体、幼圆、综艺体和等线体等，不宜选用过于繁圆、综艺体和等线体等，不宜选用过于繁琐花哨的字体。琐花哨的字体。在标志设计中，个性化字体的设计占有越在标志设计中，个性化字体的设计占有越来越重要的地位。来越重要的地位。标志中图形与字体的关系标志中图形与字体的关系有些字体直接就是组成有些字体直接就是组成LOGO的元素，而的元素，而有些标志有字体和图形两个部分。有些标志有字体和图形两个部分。注意字体和图形之间的关系，字体的选择注意字体和图形之间的关系，字体的选择和设计要符合图形的感觉，使两者相协调。和设计要符合图形的感觉，使两者相协调。（1）标准字体的设计原则）标准字体的设计原则具有良好的阅读性。注意标准字体并非具有良好的阅读性。注意标准字体并非品牌标志字体。品牌标志字体。标准字的造型要能够表现出独特的企业标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性。性质和商品特性。与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主。主。具有较高的明视度，字型笔画不宜过细具有较高的明视度，字型笔画不宜过细或过粗。或过粗。（2）标准字体的设计形式）标准字体的设计形式中文标准字体设计中文标准字体设计根据企业的特性以及字体的印象，选择最根据企业的特性以及字体的印象，选择最有表现力的适当的字体。有表现力的适当的字体。汉字可分为传统书法和现代美术字体汉字可分为传统书法和现代美术字体书法字体：具有古朴，稳重，端庄的特点。书法字体：具有古朴，稳重，端庄的特点。篆书，篆书，隶书隶书，行书行书，楷书楷书美术体：具有刚劲，有力，现代和多样的美术体：具有刚劲，有力，现代和多样的优势。优势。宋体，宋体，仿宋体仿宋体，黑体黑体，姚体姚体，变体变体等。等。（2）标准字体的设计形式）标准字体的设计形式英文标准字体设计英文标准字体设计英文字体变化多样，可分为正体，黑体，英文字体变化多样，可分为正体，黑体，斜体和变体等多种。斜体和变体等多种。visual visualvisualvisual visualvisual4.标准字体的表现技巧标准字体的表现技巧（1）直接选用符合品牌定位并与标志风）直接选用符合品牌定位并与标志风格相配合的现有字体。格相配合的现有字体。（2）为企业量身定制专有标准字体，强）为企业量身定制专有标准字体，强化品牌视觉要素的识别性。化品牌视觉要素的识别性。建议：以现有电脑字库中的字体为基础，建议：以现有电脑字库中的字体为基础，进行设计改良。优点在于：字型结构理想、进行设计改良。优点在于：字型结构理想、提高设计效率。提高设计效率。方法：方法：A.改变字体的外形比例；改变字体的外形比例；B.改变笔画的粗细对比；改变笔画的粗细对比；C.改变文字的倾斜度；改变文字的倾斜度；D.重新设计字体的副笔划形态；重新设计字体的副笔划形态；E.对笔划进行合并或连贯。对笔划进行合并或连贯。（3）请专人书写的书法字体。）请专人书写的书法字体。汉字书法集合了中国传统美学文化的精髓，汉字书法集合了中国传统美学文化的精髓，是汉字最适宜的书写方式，具有很高的审是汉字最适宜的书写方式，具有很高的审美性。美性。书写风格多样性，使其使用领域跨度很大。书写风格多样性，使其使用领域跨度很大。内敛、稳重的书法内敛、稳重的书法实力雄厚的中资企实力雄厚的中资企业业写意、随性的书法写意、随性的书法餐厅、画廊、设计餐厅、画廊、设计工作室工作室中国中国36个城市的标志设计个城市的标志设计p经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量pStudyConstantly,AndYouWillKnowEverything.TheMoreYouKnow,TheMorePowerfulYouWillBe写在最后感谢聆听不足之处请大家批评指导Please Criticize And Guide The Shortcomings结束语讲师：XXXXXX XX年XX月XX日