经济心理学主题医学知识课件

资料仅供参考,不当之处，请联系改正。参考书目：n1、当代经济心理学、当代经济心理学 俞文钊著俞文钊著 上海教育出版上海教育出版社社 2004-10 n2、行为经济学、行为经济学理论与应用理论与应用 薛求知薛求知 等著等著 复复旦大学出版社旦大学出版社 2003-11n3、行为经济学金雪军、行为经济学金雪军 杨晓兰编著杨晓兰编著 首都经济首都经济贸易大学出版社贸易大学出版社 2009-4n4、决策与判断、决策与判断 斯科特斯科特普劳斯普劳斯 著著 人民邮电出版人民邮电出版社社n5、别做正常的傻瓜、别做正常的傻瓜 奚恺元奚恺元 著著 机械工业出版社机械工业出版社 2006-8参考书目：1、当代经济心理学 俞文钊著 上海教育出版社1资料仅供参考,不当之处，请联系改正。心理学做什么心理学做什么n心理过程n认知过程n感觉、知觉、记忆、思维、想象n情感n意志n个性心理特征n能力n气质n性格心理学做什么心理过程2资料仅供参考,不当之处，请联系改正。经济学做什么经济学做什么n财富的创造，财富的消费，财富的传递规律的学科。n宏观经济学n微观经济学n政治经济学经济学做什么财富的创造，财富的消费，财富的传递规律的学科。3资料仅供参考,不当之处，请联系改正。经济心理学做什么经济心理学做什么nEconomic PsychologynPsychological Economicsn研究社会经济领域中人们的心理活动与研究社会经济领域中人们的心理活动与经济过程之间的关系及规律的学科。经济过程之间的关系及规律的学科。n经济心理学中的两个巨人经济心理学中的两个巨人nHerbert A.SimonnDaniel Kahneman 经济心理学做什么Economic Psychology4资料仅供参考,不当之处，请联系改正。Herbert A.Simon(1916-2001)n1978年获诺贝尔经济学奖年获诺贝尔经济学奖n德裔美国人德裔美国人n芝加哥大学政治学博士（芝加哥大学政治学博士（9个）个）n卡内基卡内基梅隆大学商学院的创始人梅隆大学商学院的创始人n曾教授政治学、计算机科学和心理学曾教授政治学、计算机科学和心理学n提出有限理性提出有限理性 Herbert A.Simon(1916-2001)1975资料仅供参考,不当之处，请联系改正。Daniel Kahneman（1934-）n2002年获诺贝尔经济学奖年获诺贝尔经济学奖n1934年生于以色列特拉维夫长于巴黎年生于以色列特拉维夫长于巴黎n加利福尼亚大学伯克利分校获心理学博加利福尼亚大学伯克利分校获心理学博士学位士学位nAmos Tverskyn生于以色列，曾获国家最高英雄勋章。生于以色列，曾获国家最高英雄勋章。n对风险及不确定情况下决策的研究对风险及不确定情况下决策的研究Daniel Kahneman（1934-）2002年获诺6资料仅供参考,不当之处，请联系改正。冰淇淋实验冰淇淋实验n奚恺元，1998$1.66$2.26 10 ounce cup(8)5 ounce cup(7)冰淇淋实验奚恺元，1998$17资料仅供参考,不当之处，请联系改正。课程简介n本课程的主要内容本课程的主要内容n经济心理学概述经济心理学概述n经济心理学基础理论经济心理学基础理论n判断与决策心理判断与决策心理n风险认知心理风险认知心理n市场竞争与谈判心理市场竞争与谈判心理n个性特征与经济行为个性特征与经济行为n情绪与经济行为情绪与经济行为n授课方式授课方式n理论加案例理论加案例n课堂讨论课堂讨论n期中作业（相关文献的阅读）期中作业（相关文献的阅读）课程简介本课程的主要内容8资料仅供参考,不当之处，请联系改正。第一讲经济心理学概述经济心理学概述 1.经济心理学的诞生与发展2.经济心理学的理论背景3.经济心理学的学科性质 4.经济心理学的研究对象及范围 第一讲经济心理学概述 经济心理学的诞生与发展9第一讲经济心理学概述第一节经济心理学的诞生与发展第一节经济心理学的诞生与发展 第一讲经济心理学概述第一节经济心理学的诞生与发展 10资料仅供参考,不当之处，请联系改正。一、加布里埃尔塔尔德（法、Gabriel Tarde,18431904）1902年，出版经济心理学n经济现象的主观价值论（货币在经济学家眼中是价值的标志，但不同的人对货币的主观价值是不同的）。n价格的心理预期论（股票的价格波动受股民预期的影响）。一、加布里埃尔塔尔德（法、Gabriel Tarde,1811资料仅供参考,不当之处，请联系改正。二、皮埃尔路易雷诺（法）(Reynaud,Pierre-Louis,19081981)的政治经济学和实验心理学 conomie Politique et Psychologie xperimentale n他试图用实验心理学来理解经济现象。n认为人的行为并不是严格合乎逻辑的，而往往是一半合乎理性的或另一半是非理性的。n经济心理学的最终目的就在于说明“关键阈限”的位置和性质，以便能够用心理力量来超越这些“关键阈限”。二、皮埃尔路易雷诺（法）(Reynaud,Pierre12资料仅供参考,不当之处，请联系改正。三、乔治乔治卡托纳（匈牙利卡托纳（匈牙利美国）美国）(Katona,G.,19011981）的经济行为的心）的经济行为的心理分析理分析 Psychological Analysis of Economic Behavior)n 被称为美国经济心理学之父的卡托纳原是一位热衷于格式塔心理学的教育心理学家，于1951年出版了经济行为的心理分析一书。三、乔治卡托纳（匈牙利美国）(Katona,G.,19013资料仅供参考,不当之处，请联系改正。卡托纳的主要研究兴趣是消费行为卡托纳的主要研究兴趣是消费行为n1、消费者的情感因素对于经济波动的影响大大超过了他们的收入变化对于经济波动的冲击。n2、对消费者的情绪、意向、预期、欲望、态度和动机的测量预先指明了他们消费和储蓄行为的变化，尤其是对耐用品消费的变化。卡托纳的主要研究兴趣是消费行为1、消费者的情感因素对于经济波14资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n卡托纳于19521954年间制定了“消费者情感指数”（Consumer Sentiment Index 简称CSI）又称消费者信心指数，用来测量社会中消费者的消费态度、期望以及乐观或悲观情绪。该指标已逐步发展成为预测经济波动、指导投资行为的重要指标。消费者行为在他1975年出版的经济心理学一书中也占有重要的地位。nKatona,G.(1975).Psychological economics.New York:Elsevier.卡托纳于19521954年间制定了“消费者情感指数”（Co15资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n人类的购买行为背后的动机由利比多冲动构成，只有依靠临床治疗和精神分析才能理解。一般认为消费者的购买行为是理性的、合乎逻辑的。但多数情况下，是由偶然因素或当时情境所决定的。n设计了多种投射调查法如语言联想法、语句完成法、图画故事法和角色扮演法等调查无意识动机与购买情景和产品选择的关系。四、欧内斯特四、欧内斯特迪希特（迪希特（Ernest Dichter 1907.08.141991.11.22）（奥）（奥地利美国）的动机研究地利美国）的动机研究（Motivation Research）人类的购买行为背后的动机由利比多冲动构成，只有依靠临床治疗和16资料仅供参考,不当之处，请联系改正。五、保罗拉扎斯菲尔德（Lazarsfeld,Paul Felix(1901-1976)）（奥地利（奥地利美国）美国）的经济社会学研究n他认为：消费行为只不过是人类社会行为中的一种形态。影响消费行为的三个重要变量：n1、先有倾向（Predisposition）n2、宣传和交流的影响、宣传和交流的影响（Influence）n3、商品的特性（Product attributes）n重要论著：n人民的选择The Peoples Choicen个人影响Personal Influence五、保罗拉扎斯菲尔德（Lazarsfeld,Paul F17资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n六、户川行男的深层心理研究n在市场调查中，掺进了一些深层心理学测试（如投射法、精神分析法）、深度访谈法和详细交谈法来探求消费者的购买动机。n七、国际经济心理学研究会（IAREP）The International Association for Research in Economic Psychology n1981年，巴黎 第一届经济心理学国际讨论会。同年在荷兰创办了经济心理学杂志（Journal of Economic Psychology）。六、户川行男的深层心理研究18资料仅供参考,不当之处，请联系改正。1982年，IAPEP成立。nIAREP认为经济心理学是一门产生于心理学、经济学和管理理论结合处的交叉性学科，又是一门独立的学科。n社会经济学研究会（SASE）Society for the Advancement of Social-Economicsn1991年在斯德哥尔摩n行为经济学研究会（SABE）Society for the Advancement of Behavioral Economicsn1986年在以色列，1994年在荷兰1982年，IAPEP成立。IAREP认为经济心理学是一门产19第一讲经济心理学概述第二节经济心理学的理论背景第二节经济心理学的理论背景第一讲经济心理学概述第二节经济心理学的理论背景20资料仅供参考,不当之处，请联系改正。经济学与心理学的分化n经济学和心理学有着共同的起源，它们均发轫于17至19世纪英国的经验主义哲学学派。（Scitovsky,T.,1985）但随着对专门问题研究的深入和知识观点的积累，经济学和心理学研究领域也逐渐分离和专业化。n由于主流经济学经济学结构严谨、表述精确、逻辑性强，因而享有“社会科学中的物理学”的美誉，对于理性研究范式有着根深蒂固的偏好,主张从抽象的简单化理性假设出发，针对客观经济变量，利用公理化的逻辑演绎和数学定量分析方法，推演出核心的、统一的理论。n而心理学心理学也长期忽视对经济行为进行直接研究，在方法论上，强调实验研究传统，在研究过程中，将控制下的观察作为唯一的证据来源。经济学与心理学的分化经济学和心理学有着共同的起源，它们均发轫21资料仅供参考,不当之处，请联系改正。传统经济学面临的挑战与困境：n1、将“经济人”假设作为整个经济学思想体系中的前提性假设和基础性假设，并以其作为全部理论构架的逻辑支撑点和方法论原则。n2、在研究方法上的局限性。deductiven3、偏面强调数学方法，排除实验方法。n4、忽视人类偏好的反转性。n5、莫视心理变量在经济行为中的重要作用。传统经济学面临的挑战与困境：1、将“经济人”假设作为整个经济22第一讲经济心理学概述第三节经济心理学的学科性质第三节经济心理学的学科性质第一讲经济心理学概述第三节经济心理学的学科性质23资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n经济心理学是一门建立在经济学和心理学基础上的研究经济心理与行为的跨学科科学。n1、经济心理学是一门独立的学科。n2、经济心理学是一门应用科学。n3、经济心理学与其他学科的关系。n（1）经济心理学与经济学n（2）经济心理学与心理学经济心理学是一门建立在经济学和心理学基础上的研究经济心理与行24资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n（3）经济心理学与行为金融学n（4）经济心理学与心理经济学n（5）经济心理学与行为经济学n（6）经济心理学与实验经济学n（7）经济心理学与经济社会学n（8）经济心理学与社会经济学（3）经济心理学与行为金融学25第一讲经济心理学概述第四节经济心理学的研究对象及范围第一讲经济心理学概述第四节经济心理学的研究对象及范围26资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n1、金融市场中的经济心理与行为n（1）投资心理与行为n（2）纳税心理与行为n（3）地下经济心理与行为n（4）通货膨胀期的经济心理与行为n2、产品市场中的经济心理与行为n（1）企业家的经济心理与行为n（2）消费者的经济心理与行为n3、劳动力市场中的经济心理与行为n4、家庭中的经济心理与行为1、金融市场中的经济心理与行为27资料仅供参考,不当之处，请联系改正。经济心理学与传统经济学的区别与联系n理论假设的差异n关注变化n关注他人n关注现在n差异的归纳n完全理性 vs 有限理性n卓越的自制力 vs 自我约束问题n完全自私 vs 有限自私经济心理学与传统经济学的区别与联系理论假设的差异28资料仅供参考,不当之处，请联系改正。经济心理学与传统经济学的区别与联系n理论模式的差异n规范性 vs 描述性n联系：行为经济学并不否认传统经济学的研究方法和假设，只是对传统经济学的假设做了再思考和有益的补充。经济心理学与传统经济学的区别与联系理论模式的差异29资料仅供参考,不当之处，请联系改正。n作业及思考题：n1、经济心理学产生和发展过程中的重要人物及其思想有哪些？n2、经济心理学研究的领域有哪些分支和具体内容？n3、你对人类经济活动中的哪些问题感兴趣？你认为经济心理学应该加强哪些方面的研究？为什么？作业及思考题：30