全家便利商店课件

全家便利商店20002004年廣告行銷策略及公關實例分享2008/12/11全家便利商店20002004年廣告行銷策略及公關實例分15 年 廣告心經全家便利商店20002001200220032004今天來談談5 年 廣告心經全家便利商店200022Beginning接近1000店的經濟規模，廣告的美好起點!2000Beginning接近1000店的經濟規模，20003 2000全家品牌建立Awareness 2000全家品牌建立Awareness4Background2000便利商店，只有7-11Task讓大家知道全家!Background2000便利商店，只有7-11Task讓5Creative strategy2000全家正名運動1、定位區隔：全家就是你家!2、創意區隔：代言人-謝麗金CMsong-特製主題曲Creative strategy2000全家正名運動1、定6全家便利商店课件7全家便利商店课件8Result2000全家就是你家 無人不知CMsong唱遍大街小巷，台灣無人不知。Slogan榮獲金句獎銀獎肯定。成功建立全家高知名度。Result2000全家就是你家 無人不知CM song 9 2001全家鮮食開創期Reliability 2001全家鮮食開創期Reliability10Background2001鮮食，CVS潛力新秀.Task強化全家鮮食信賴度!Background2001鮮食，CVS潛力新秀.Task11Creative strategy2001Quality campaign1、沿續謝麗金代言效益，與7-11區隔。2、三支鮮食廣告，以全家美味賞統合有限資源，擴大效果。Creative strategy2001Quality c12全家便利商店课件13Result2001Quality up!up!up!1、三支Campaign化之TVCF，營造全家鮮食專業用心與美味形象。2、法國土司、烘培坊及定便當成為領頭羊，正式將鮮食從早餐打入午餐市場。Result2001Quality up!up!up!14附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子還送房子。提升來客數。BackgroundStrategyResult附記20011000店慶!新的里程碑！全家大手筆促銷，送車子15全家便利商店课件16全家便利商店课件17全家便利商店课件18全家便利商店课件19 2002建立鮮食自有品牌Loyalty 2002建立鮮食自有品牌Loyalty20Background2002便當，鮮食的第一顆明星Task創造另一個強有力的便當品牌Background2002便當，鮮食的第一顆明星Task創21Creative strategy2002定便當迎戰御便當 1、二週推出1支CF，接連以7支20短秒CF，進行強打。2、編創定便當之歌定便當之歌Creative strategy2002定便當迎戰御22全家便利商店课件23全家便利商店课件24全家便利商店课件25全家便利商店课件26全家便利商店课件27Result2002定便當一定成功!1、全家定便當成為CVS便當重要品牌。2、塑造定便當不斷推陳出新，美味又多樣的形象。3、上班族午餐市場逐漸鞏固（男女）。Result2002定便當一定成功!1、全家定便當成為C28附記2002第二件六折 風靡全台!CVS多為個人小量購買，客單價偏低。全家打破單品項折扣，首創“第二件六折”新SP模式。提升客單價，創造熱潮，引領話題。BackgroundStrategyResult附記2002第二件六折 風靡全台!CVS多為個人小量購買，客29全家便利商店课件30 2003擴大鮮食版圖Usage 2003擴大鮮食版圖Usage31Background2003鮮食市場快速成長Task本土口味鮮食的創新開發Background2003鮮食市場快速成長Task本土32Creative strategy2003全家帶你發現台灣1、以發現台灣為主題，介紹一系列本土化大眾口味。2、短秒數組曲式廣告，23支一組，延長廣告效益。Creative strategy2003全家帶你發現台灣133全家便利商店课件34全家便利商店课件35全家便利商店课件36全家便利商店课件37全家便利商店课件38全家便利商店课件39Result20031、不斷推出新產品製造話題、擴大使用頻度。2、消費者好感及記憶度大幅提升，帶動整體鮮食業績！幸福被消費者發現了Result20031、不斷推出新產品製造話題、幸福被消費40 2004多樣化耕耘主流市場Preference 2004多樣化耕耘主流市場Preference41Background2004穩坐第二，前望第一Task品牌年輕化Background2004穩坐第二，前望第一Task品牌年42Creative strategy2004引領議題，攻佔主流市場 1、針對年輕主流市場，以多樣鮮食提供繽紛生活提案。2、代言人-台灣第一天團五月天五月天Creative strategy2004引領議題，攻佔主流43 飯糰大革命顛覆既有形式、口味、做法的新一代革命性飯糰 雙Q麵包麵包Q，內餡Q的早餐新提案天天三明治讓你天天備受青睞，更有氣概美味廚房呼喚年輕上班媽媽輕鬆回家吃晚餐甜點幸福會社日式極致手藝，隨時隨地隨意的幸福 飯糰大革命 雙Q麵包天天三明治美味廚房甜點幸福會社44全家便利商店课件45全家便利商店课件46全家便利商店课件47全家便利商店课件48全家便利商店课件49全家便利商店课件50Result2004引導議題，提高偏愛!1、飯糰大革命暢銷百萬，領導趨勢。2、以話題流行性，帶動業績。3、全家成功創造年輕人的偏愛。Result2004引導議題，提高偏愛!1、飯糰大革命暢銷百51全家耕耘的進程Awareness 讓大家認識全家ReliabilityQuality Campaign 建立信賴Loyalty建立自有品牌Preference多元化生活提案，強化偏好20002004全家耕耘的進程Awareness Reliability52其他TVC其他TVC532001200154200120015520012001562002200257200220025820022002592002200260200320036120042004622004200463Q&AQ&A64