VIS 视觉识别简介及作品赏析

企业视觉识别企业视觉识别什么是什么是VI设计设计1.什么是什么是CIS？CIS是是CorporateIdentitySystem的缩写，意思的缩写，意思是企业形象识别系统。是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了企年代，美国人首先提出了企业的业的CI设计这一概念。美国设计这一概念。美国IBM公司开创了先河者。公司开创了先河者。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。务的销售。2.CIS的意义的意义对内，企业可通过对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。产品或服务的推广。3.3.CIS的具体组成部分的具体组成部分由由MI（理念识别（理念识别MindIdentity）、）、BI（行为（行为识别识别BehaviorIdentity）、）、VI（视觉识别（视觉识别VisualIdentity）三方面组成。在）三方面组成。在CIS的三大构成中，其核的三大构成中，其核心是心是MI，它是整个，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与与VI表达出表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个这个中心展开的，成功的中心展开的，成功的BI与与VI就是将企业的独特精神就是将企业的独特精神准确表达出来准确表达出来：理念识别：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。式和营销状态进行总体规划和界定。MI的主要内容包括的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。制，管理原则，社会责任和发展规划等。：行为识别：行为识别置于中间层位的置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。力量。BI包括以下内容包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。策，产品研发，公益性、文化性活动等等。：视觉识别：视觉识别VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。接受，具有重要意义。VI系统：系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等一套一套VI设计的主要内容：设计的主要内容：I基本要素系统基本要素系统A.标志标志B.标准字标准字C.标准色标准色D.标志和标准字的组合标志和标准字的组合.II应用系统应用系统A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。公文表格等。B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等。霓虹灯广告、庭院美化等。C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等。广告、货架标牌等。D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。工具车、油罐车、轮船、飞机等。E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。胸卡等。F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。广告、路牌广告、招贴广告等。G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸。包装纸。H.公务礼品：公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。陈列商品展示等。J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等年历等色彩的心理联想色彩的心理联想红红兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进兴奋、热烈、激情、喜庆、高贵、紧张、奋进橙橙愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美愉快、激情、活跃、热情、精神、活泼、甜美黄黄光明、希望、愉悦、阳和、明朗、动感、欢快光明、希望、愉悦、阳和、明朗、动感、欢快绿绿舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和舒适、和平、新鲜、青春、希望、安宁、温和蓝蓝清爽、开朗、理智、沉静、深远、伤感、寂静清爽、开朗、理智、沉静、深远、伤感、寂静紫紫高贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性高贵、神秘、豪华、思念、悲哀、温柔、女性洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁洁净、明朗、清晰、透明、纯真、虚无、简洁灰灰沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁沉着、平易、暧昧、内向、消极、失望、抑郁黑黑深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感深沉、庄重、成熟、稳定、坚定、压抑、悲感色彩的运用效果色彩的运用效果红红自由、血、火、胜利自由、血、火、胜利刺激、兴奋、强烈煽刺激、兴奋、强烈煽动效果动效果橙橙阳光、火、美食阳光、火、美食活泼、愉快、有朝气活泼、愉快、有朝气黄黄阳光、黄金、收获阳光、黄金、收获华丽、富丽堂皇华丽、富丽堂皇绿绿和平、春天、青年和平、春天、青年友善、舒适友善、舒适蓝蓝天空、海洋、信念天空、海洋、信念冷静、智慧、开阔冷静、智慧、开阔紫紫忏悔、女性忏悔、女性神秘感、女性化神秘感、女性化贞洁、光明贞洁、光明纯纯洁、清爽洁、清爽灰灰质朴、阴天质朴、阴天普通、平易普通、平易黑黑夜、高雅、死亡夜、高雅、死亡气魄、高贵、男性化气魄、高贵、男性化第八章第八章 导入导入CIS（VI）企业案例介绍企业案例介绍 第一节第一节 VI的概念和定义的概念和定义 VISVIS视觉识别系统，简称视觉识别系统，简称VIVI，它包括：它包括：企业标识、标准字、标准色、标准规范、使用企业标识、标准字、标准色、标准规范、使用方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交方法、事务用品、广告设计、传播媒介、制服、交通工具通工具等等等等。第二节第二节VI设计的程序设计的程序VI手册的编辑手册的编辑1.手册编辑的意义手册编辑的意义2.手册的设计稿手册的设计稿3.手册的编辑形式手册的编辑形式 4.手册的装帧设计手册的装帧设计5.手册的装订手册的装订第三节第三节VI案例案例内容：内容：办公事务用品类办公事务用品类环境类环境类汽车类汽车类服饰类服饰类广告宣传类广告宣传类第四节第四节标志设计标志设计及时贴标签及时贴标签应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类文件夹标签：文件夹标签：38mm210mm磁盘标签：磁盘标签：70mm55mm55mm磁盘标签磁盘标签INDEXINDEX办公事务用品类：办公事务用品类：文件夹标签文件夹标签70mm应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类电脑光盘电脑光盘按实际尺寸设计资料袋资料袋应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类 资料袋属于公司内部消耗品，所以印刷色数、纸质的选择必须注意降低成本。材质：材质：双胶纸或牛皮纸。资料袋背面资料袋正面文件夹文件夹应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类此图所示为文件夹的设计规范。规格：规格：视实际情况定。材料：材料：按实际情况定。正面侧面应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类文件夹文件夹应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类规格与材料：规格与材料：可根据具体情况而定，记事本上的表识形象须严格按照企业VI视觉识别系统规定手册执行。记事本记事本文具文具应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类材料：材料：根据实际需要选择。规格：规格：按实际应用尺寸制定。色彩：色彩：按规定标准色、辅助色应用。HUNING杭州沪宁杭州沪宁传真纸表头传真纸表头应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类规格：规格：210mm285mm材料：材料：60-80克高级白版纸25mm13mm55mm介绍信介绍信应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类 图示举例说明了企业介绍信的横、竖两种表达形式。170mm95mm合同书、发货凭证合同书、发货凭证应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类 图示举例说明了在公司合同及发货凭证中正确使用公司识别系统的方法，标识色彩可按实际情况而定，也可用单色表示。订购单、标识卡订购单、标识卡应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类*英语广告语组合为固定格式，字体与组合形式不能改变。40mm12mm15mm12mm12mm10mm30mm应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类国际信封、信笺国际信封、信笺信封规格：信封规格：220mm110mm材质：材质：80-157克进口双胶纸或高级白版纸。信笺规格：信笺规格：297mm210mm材质：材质：80克进口双胶纸或高级白版纸12mm210mm142.5mm285mm210mm220mm110mm国内信封、信笺国内信封、信笺应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类国家标准五号：国家标准五号：220mm110mm七号：七号：230mm160mm九号：九号：328mm230mm信封材质：信封材质：80-157克进口双胶纸或80-157克高级白板纸。色彩：色彩：按规定标准色、辅助色应用。信封有中式和洋式两种封口形式。信笺材质：信笺材质：70克以上进口双胶或高级白版纸。航空信封航空信封17mm7mm40mm65mm20mm12mm9mm应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类 信封格式应符合国家有关邮政法规的规定。规格：220mm110mm材质：80-157克进口双胶纸或高级白版纸90mm53mm企业名片企业名片应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类企业名片企业名片应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类53mm90mm正面正面正面、背面正面、背面企业网站企业网站内面：内面：英汉文字挂卡、胸卡挂卡、胸卡应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类 挂卡、胸卡是员工与外界以及企业在攻关活动中，起着对外传达企业形象的有效作用。材质：材质：200克白卡纸。证件证件应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类 通过统一的设计，使企业更具识别性和优越性。规格规格：85mm55mm材质：材质：PVC板证件证件应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类会员卡会员卡A为普通卡为普通卡B为银卡为银卡C为金卡为金卡E为钻石卡为钻石卡会员卡会员卡背面背面出入证正面出入证正面出入证背面出入证背面规格规格：85mm55mm材质：材质：PVC板30mm20mm徽章实际尺寸：12mm10mm3mm徽章实际尺寸：20mm8mm15mm50mm工号牌、徽章工号牌、徽章应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类规格规格：视情况而定材质：材质：视情况而定纸杯纸杯应用设计部分应用设计部分办公事务用品类办公事务用品类规格规格、材质：材质：根据具体的实际情况而定环境类：环境类：识别招牌识别招牌应用设计部分应用设计部分环境类环境类 识别招牌原则上要求是用横向型系统。但是在受到空间限制等不得已的情况下，也可使用竖向型。造型招牌造型招牌应用设计部分应用设计部分环境类环境类屋顶标识屋顶标识应用设计部分应用设计部分环境类环境类大门外观标识大门外观标识名称名称应用设计部分应用设计部分环境类环境类 具体的风格和材质可根据具体的企业性质和品牌文化而定。专卖店形象墙混凝土墙面粉刷*此处镂空，可以制成鱼缸或种植花草，垂条式植物也可。*企业形象墙侧面效果图*企业形象墙正面效果图形象墙形象墙应用设计部分应用设计部分环境类环境类立体标志木制柜台 这里举例说明了室内形象墙的应用规范在应用中应对材料、制作工艺、周围环境等进行全面考虑，以正确传达企业个性。标语墙标语墙应用设计部分应用设计部分环境类环境类标语墙标语墙标语墙标语墙公布栏公布栏户外灯箱户外灯箱应用设计部分应用设计部分环境类环境类 规格：规格：根据具体实地条件确定，各种组合需要严格按VI手册规范执行。备注：备注：当向外打灯时，标志与字体可用雕刻字（小型灯箱例外）。应用设计部分应用设计部分环境类环境类户外灯箱户外灯箱单面大型户外广告单面大型户外广告 三面大型户外广告三面大型户外广告户外大型广告户外大型广告应用设计部分应用设计部分环境类环境类 在应用中应对材料、制作工艺、周围环境等进行全面考虑，以正确传达企业的个性。100mm25mm7mm10mm5mm71mm6.5mm6.5mm13mm140mm84mm路牌路牌应用设计部分应用设计部分环境类环境类 在应用中对材料、制作工艺、周围环境等进行全面考虑，以正确传达企业个性。规格：规格：可根据具体情况按比例缩放。烟灰缸正面烟灰缸侧面应用设计部分应用设计部分环境类环境类卫生用品卫生用品垃圾桶踏垫*方形白色玻璃卡纸由方形有机玻璃板后置入（考虑工艺制作）*夹板它与透明有玻璃之间可置放告示信息的纸张（考虑工艺制作）*告示信息空间*加厚铝板烤漆*透明有机玻璃*品牌标识*加厚铝板烤漆告示牌告示牌应用设计部分应用设计部分环境类环境类材料：材料：根据实际需要选择。规格：规格：按实际用尺寸制定。色彩：色彩：按规定标准色、辅助色应用。居中25cm110cm25cm司旗司旗应用设计部分应用设计部分环境类环境类长与宽的比例：10：7材质：材质：丝绸单位：单位：cm规格：规格：1（288192cm)2(240(240160cm)160cm)3(192128cm)4(14496cm)5(9664cm)6(6444cm)240cm190mm260mm广告挂旗广告挂旗应用设计部分应用设计部分环境类环境类指示组合指示组合应用设计部分应用设计部分环境类环境类 图中以人形图像（身高175cm)显示出了标识的相对尺寸与位置高度。图形及文字铝板烤漆铝板烤漆20cm50cm公共标识符号公共标识符号应用设计部分应用设计部分环境类环境类材质：材质：不锈钢喷漆、丝网印刷、PVC贴不干胶、塑铝板或其它新型材料。桌旗桌旗应用设计部分应用设计部分环境类环境类规格：规格：10cm14cm材质：材质：人造尼龙绸、丝网印刷。备注：备注：桌旗在成员企业也有自己标志的情况下，集团与成员企业标识并存。微型轿车微型轿车应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类吉普车吉普车应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类商务客车商务客车应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类依维柯、中巴车依维柯、中巴车应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类货车货车应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类厢式货车厢式货车应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类摩托、大客、巴士摩托、大客、巴士应用设计部分应用设计部分车辆类车辆类*标识及象征性图案在双层巴士上的展示*摩托车*大客车男性员工制服男性员工制服应用设计部分应用设计部分服饰类服饰类*冬季制服*夏季短袖衬衫*夏季长袖衬衫服饰类：服饰类：*领带*徽章徽章实际尺寸：20mm20mm3mm*领带夹规格：规格：按实际情况定。材质：材质：西服面料采用薄型全毛质或涤毛质，衬衫面料采用涤棉、丝棉类。女性员工制服女性员工制服应用设计部分应用设计部分服饰类服饰类*冬季制服*夏季长袖衬衫*夏季短袖衬衫*领结*徽章徽章实际尺寸：20mm20mm3mm