产品设计宏观分析

产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 8.1社 会 文 化 与 设 计 心 理 8.2时 尚 产 品 设 计 与 设 计 心 理 8.3社 会 群 体 与 设 计 心 理 2 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 社 会 文 化 与 设 计 心 理 社 会 文 化 的 概 念 中 国 传 统 文 化 3 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 社 会 文 化 的 概 念广 义 地 讲 ， 社 会 文 化 是 人 类 社 会 发 展 过 程中 所 创 造 的 物 质 与 精 神 财 富 的 总 和 ；狭 义 地 讲 ， 是 指 社 会 意 识 形 态 以 及 与 之 相应 的 制 度 ， 包 括 政 治 、 宗 教 、 道 德 伦 理 ，风 俗 习 惯 等 。 4 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 中 国 传 统 文 化 传 统 文 化 的 概 述 传 统 文 化 的 形 成 传 统 社 会 心 理 5 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 传 统 文 化 的 概 述概 念 ： 所 谓 中 国 传 统 文 化 ， 就 是 从 中 国 悠 久 文 化 积 淀 中 抽 象出 来 的 ， 足 以 影 响 整 个 社 会 发 展 的 文 化 ， 在 很 大 程 度 上 ， 她是 对 中 华 民 族 最 本 质 的 、 最 富 特 色 的 文 化 。 这 种 文 化 是 一 个民 族 在 自 身 长 期 发 展 进 化 过 程 中 逐 渐 形 成 的 ， 所 以 她 虽 然 肇始 于 过 去 ， 却 贯 穿 于 现 在 ， 还 必 然 要 影 响 未 来 。 意 义 ： 传 统 文 化 不 是 一 个 民 族 在 一 般 意 义 上 的 代 代 相 传 的 历史 遗 产 ， 而 是 具 有 顽 强 生 命 力 的 宝 贵 财 富 。 对 于 本 民 族 而 言 ，她 既 是 历 史 的 又 是 现 实 的 ； 既 无 时 不 有 ， 几 乎 无 处 不 在 。 由于 它 的 存 在 和 影 响 ， 人 们 在 诸 如 心 理 结 构 、 伦 理 道 德 、 思 维方 式 、 性 格 特 征 、 价 值 取 向 以 及 审 美 情 趣 等 各 方 面 ， 都 往 往具 有 鲜 明 的 民 族 特 色 。 6 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 传 统 文 化 的 形 成 自 然 环 境 是 形 成 中 国 传 统 文 化 的 一 个 重 要因 素 特 别 是 在 人 类 文 明 早 期 ， 人 们 在 强 大自 然 界 面 前 无 能 为 力 。 首 先 ： 适 宜 的 温 带 气 候 其 次 ： 波 澜 壮 阔 的 大 河 其 三 ： 封 闭 式 的 大 陆 7 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 适 宜 的 温 带 气 候 梁 启 超 的 “ 温 带 气 候 决 定 论 ” 饮 冰 室 文 集 类 下 编 .地 理 “夫 酷 热 之时 ， 使 人 精 神 昏 沉 ， 欲 与 天 然 力 相 争 而 不 可 得 ； 严 寒 之 时 ， 使 人 精 神憔 悴 ， 欲 与 天 然 力 相 抵 太 剧 ， 而 更 无 余 力 以 及 它 。 热 带 之 人 ， 得 衣 食太 易 ， 而 不 思 进 取 ； 寒 带 之 人 ， 得 衣 食 太 难 而 不 能 进 取 。 惟 居 温 节 者 ，有 四 时 之 迁 ， 有 寒 暑 之 代 谢 。 此 文 明 之 国 民 所 以 起 于 北 半 球 之 大 原也 。 ” 我 国 地 处 北 纬 35度 左 右 的 北 温 带 ， 素 有 古 代 文 明 摇 篮 之 称 的 黄 河 流 域 ，春 夏 秋 冬 四 季 分 明 ， 前 两 季 有 利 于 农 作 物 生 长 ， 那 么 后 两 季 则 有 助 于培 养 中 华 民 族 自 强 不 息 ， 与 天 然 力 相 争 的 拼 搏 精 神 。 8 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 波 澜 壮 阔 的 大 河 黄 河 是 中 国 文 化 最 早 的 发 祥 地 ， 黄 河 数 千 公里 主 流 的 浩 浩 荡 荡 ， 而 且 支 流 众 多 ， 先 秦 文化 往 往 滋 生 在 各 条 支 流 。 9 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 封 闭 式 的 大 陆 中 华 民 族 是 典 型 的 大 陆 民 族 ， 三 面 环 陆 ， 一 面临 海 。 东 临 世 界 第 一 大 洋 太 平 洋 ， 在 遥 远 的 古代 ， 无 疑 是 一 道 极 难 逾 越 的 天 然 障 碍 ， 四 周 环境 几 乎 同 外 界 隔 绝 ， 而 内 部 却 有 较 大 的 回 旋 ，所 以 中 华 民 族 在 文 化 心 理 上 具 有 一 定 封 闭 性 。10 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 万 里 长 城 长 城 ， 是 中 国 伟 大 的 军 事 建 筑 ， 它 规 模 浩 大 、 工 程 艰 巨 ， 被 誉 为 古 代 人 类 建 筑 史 上 的 一 大 奇迹 。 长 城 始 建 于 公 元 前 五 世 纪 春 秋 战 国 时 代 ， 公 元 前 三 世 纪 秦 始 皇 统 一 中 国 ， 派 遣 蒙 恬 率 领三 十 万 大 军 北 逐 匈 奴 后 ， 把 原 来 分 段 修 筑 的 长 城 连 接 起 来 ， 并 且 继 续 修 建 。 其 后 历 代 不 断 维修 扩 建 ， 到 公 元 十 七 世 纪 中 叶 明 代 未 年 ， 前 后 修 筑 了 二 千 多 年 。 11 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 城 中 之 城 ： 故 宫 这 些 宫 殿 是 沿 着 一 条 南北 向 中 轴 线 排 列 ， 并 向 两旁 展 开 ， 南 北 取 直 ， 左 右对 称 。 这 条 中 轴 线 不 仅 贯穿 在 紫 禁 城 内 ， 而 且 南 达永 定 门 ， 北 到 鼓 楼 、 钟 楼 ，贯 穿 了 整 个 城 市 ， 气 魄 宏伟 ， 规 划 严 整 ， 极 为 壮 观 。建 筑 学 家 们 认 为 故 宫 的 设计 与 建 筑 ， 实 在 是 一 个 无与 伦 比 的 杰 作 ， 它 的 平 面布 局 ， 立 体 效 果 ， 以 及 形式 上 的 雄 伟 、 堂 皇 、 庄 严 、和 谐 ， 都 可 以 说 是 上 罕 见的 。 它 标 志 着 我 们 祖 国 悠久 的 文 化 传 统 ， 显 示 着 五百 多 年 前 匠 师 们 在 建 筑 上的 卓 越 成 就 。12 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 自 成 一 统 的 北 京 四 合 院 13 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 北 京 胡 同 14 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 传 统 社 会 心 理 传 统 中 国 的 理 想 人 格 和 价 值 取 向 ， 作 为 一 种文 化 构 成 ， 经 过 长 期 的 积 淀 ， 最 终 转 化 为 异于 其 他 族 类 的 社 会 心 理 。 一 求 善 与 名 声 二 群 体 与 关 系 三 以 利 与 德 才 15 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 求 善 与 名 声 中 国 古 代 思 想 家 的 思 维 趋 势 ， 是 追 求 内 圣 外 王 的 境 界 ， 以 道德 作 为 第 一 价 值 取 向 ， 泛 化 为 一 种 普 遍 的 社 会 心 理 对 于 “ 止 于 至 善 ” 的 执 著 追 求 论 语 要 求 人 们 “ 笃 信 好 学 ， 守 死 善 道 ” 大 学 所 褒 扬 的 “ 三 纲 八 目 ” ， 三 纲 是 “ 明 德 ， 亲 民 ， 止 于 至 善 ” ， 出 发 点 是 “ 德 ” ， 归 结 是 “ 善 ” 。 对 名 声 的 追 求 16 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 群 体 与 关 系 传 统 中 国 心 理 特 别 看 重 整 体 ， 注 重 关 系 。 17 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 义 利 与 德 才 重 义 轻 利 ， 重 德 轻 才 的 观 念 也 是 影 响 甚广 ， 独 具 特 色 。 18 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 审 美 情 趣 和 心 理 需 要 19 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 中 国 人 的 车 屁 股 文 化 : 买 车 就 买 “ 带 屁 股 ” 的 背 景 两 厢 车 与 三 厢 车 比 较 中 国 人 消 费 心 理 的 转 变 20 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 中 国 的 汽 车 消 费 是 从 “ 官 车 ” 起 步的 。 在 相 当 长 的 时 期 里 ， 主 导 汽 车市 场 消 费 的 政 府 机 关 部 门 采 购 全 是三 厢 车 。 九 十 年 代 中 后 期 ， 私 车 购买 稍 具 雏 形 ， 但 在 市 场 上 远 非 主 力 ，这 一 中 国 特 色 的 汽 车 文 化 被 延 续 下来 。 直 至 最 近 几 年 ， 日 益 强 大 的 私 人 购买 力 逐 步 左 右 市 场 ， 消 费 群 体 和 消费 观 念 都 在 向 多 元 化 转 变 。 就 像 思想 获 得 解 放 的 人 们 再 也 不 愿 意 去 穿“ 大 一 统 ” 的 中 山 装 一 样 ， 人 们 希望 汽 车 也 要 反 映 出 自 己 的 价 值 观 ，“ 四 平 八 稳 ” 、 “ 公 车 气 派 ” 等 不再 成 为 消 费 者 的 衡 量 尺 度 ， 而 首 先甩 掉 传 统 观 念 “ 尾 巴 ” ， 推 动 两 厢 轿 车 兴 起 的 是 新 一 代 年 轻 消 费 者 。 21 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 追 溯 起 来 ， 两 厢 车 的 历 史 几 乎 和汽 车 发 展 史 一 样 长 久 。 在 二 十 世纪 五 十 年 代 前 ， 两 厢 车 一 直 是 汽车 市 场 的 主 要 角 色 。 大 众 甲 壳 虫 、奥 斯 丁 迷 你 等 两 厢 车 型 不 仅 是 汽车 史 上 的 里 程 碑 ， 更 是 车 坛 常 青树 ， 至 今 仍 备 受 广 大 车 迷 拥 戴 。 22 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 三 厢 车 的 屁 股 与 前 脸 无 形 中 形 成了 一 种 特 有 对 称 ， 这 正 好 与 中 国人 对 古 代 衙 门 的 “ 官 轿 ” 和 大 财主 “ 家 轿 ” 审 美 情 趣 相 暗 合 ， 也与 中 国 人 讲 究 对 称 美 的 观 念 相 一致 。 并 且 近 代 达 官 显 人 的 “ 座 驾 ”多 为 三 厢 轿 车 ， 这 一 点 又 给 三 厢轿 车 赋 予 了 高 档 、 尊 派 的 象 征 。也 许 是 历 史 的 缘 故 让 三 厢 “ 官 车 ”完 成 了 国 民 对 轿 车 的 启 蒙 认 识 ，以 至 这 种 根 深 蒂 固 的 烙 印 对 现 在轿 车 消 费 产 生 许 多 顽 固 的 影 响 。23 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 就 拿 HRV的 目 标 人 群 来 说 ， 他 们 都 是 些20多 岁 、 30岁 出 头 的 年 轻 人 ， 追 求 简 约 、自 然 和 环 保 ， 崇 尚 活 力 生 活 、 健 康 人 生和 独 特 休 闲 品 位 ， 决 不 人 云 亦 云 。 因 此 ，HRV充 满 动 感 的 意 式 轿 跑 车 风 格 ， 从 外到 内 弥 漫 的 时 尚 、 活 力 气 息 ， 就 是 有 意迎 合 他 们 的 审 美 观 念 和 个 性 ， 为 他 们“ 激 扬 人 生 ” 增 添 “ 动 力 ” 。 公 款 购 车 并 不 很 在 意 价 格 ， 气 派和 面 子 才 是 最 重 要 的 。 九 十 年 代中 后 期 ， 私 车 购 买 稍 具 雏 形 ， 但在 市 场 上 远 非 主 力 ， 这 一 中 国 特色 的 汽 车 文 化 被 延 续 下 来 。 直 至 最 近 几 年 ， 日 益 强 大 的 私 人购 买 力 逐 步 左 右 市 场 ， 消 费 群 体和 消 费 观 念 都 在 向 多 元 化 转 变 。就 像 思 想 获 得 解 放 的 人 们 再 也 不愿 意 去 穿 “ 大 一 统 ” 的 中 山 装 一样 ， 人 们 希 望 汽 车 也 要 反 映 出 自己 的 价 值 观 ， “ 四 平 八 稳 ” 、“ 公 车 气 派 ” 等 不 再 成 为 消 费 者的 衡 量 尺 度 ， 而 首 先 甩 掉 传 统 观念 “ 尾 巴 ” ， 24 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 中 国 人 意 识 里 对 汽 车 的 传 统 模 式 是 大 气 、 稳 重 、 实 用 的 。 中 国 人 在 儒 家 思 想统 治 的 2000多 年 里 ， 形 成 了 极 强 的 家 庭 观 念 ， 从 国 家 这 个 大 家 到 父 母 兄 弟 姐妹 这 个 小 家 ， 中 国 人 所 作 所 为 都 是 为 了 家 庭 。 家 庭 观 念 促 使 中 国 人 在 对 汽 车这 个 奢 侈 消 费 品 的 选 择 上 有 了 一 个 共 性 。 中 国 人 考 虑 购 车 的 时 候 ， 除 了 价 格 、品 质 、 耐 用 性 以 外 更 注 重 的 就 是 外 观 了 。 中 国 人 不 能 接 受 这 样 一 个 事 实 ： 就是 放 着 宽 大 的 后 排 座 愣 是 没 门 进 ， 天 生 的 屏 蔽 了 后 排 座 位 。 因 为 很 多 人 的 愿望 就 是 自 己 驾 着 车 载 着 全 家 到 处 游 玩 享 受 天 伦 之 乐 ， 这 令 期 望 家 庭 和 谐 完 美的 中 国 人 大 惑 不 解 。 西 方 人 的 传 统 观 念 与 中 国 截 然 相 反 ， 西 方 人 以 自 我 为 中 心 ， 崇 尚 个 人 空 间 属于 个 人 的 生 活 。 而 且 讲 求 个 性 突 出 ， 他 们 通 常 没 有 家 庭 负 担 ， 不 必 像 中 国 人一 样 顾 及 老 小 ， 夫 妻 更 是 完 全 过 着 两 个 人 的 独 立 生 活 。 而 且 很 多 夫 妻 都 拥 有两 辆 汽 车 ， 所 以 负 担 这 样 小 型 的 经 济 型 汽 车 就 实 惠 了 很 多 。 西 方 汽 车 工 业 发达 ， 城 市 道 路 交 通 拥 堵 情 况 时 常 发 生 ， 这 样 一 部 小 车 更 能 轻 松 地 在 堵 车 的 情况 下 掉 转 车 头 择 路 分 流 ， 在 拥 挤 的 停 车 场 找 到 自 己 的 安 身 之 所 。 只 有 当 紧 凑 型 的 两 厢 车 成 为 人 们 生 活 的 必 需 品 和 变 为 纯 代 步 工 具 ， 失 去 了 车 主 形 象 的 标 签 作 用 时 ， 中 国 人 车 屁 股 文 化 才 会 被 人 们 所 淡 漠 。 25 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 汽 车 造 型 的 历 史 演 变 “马 车 ” 的 年 代 26 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 箱 形 汽 车 的 年 代 27 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 流 线 型 汽 车 28 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 船 型 汽 车 29 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 鱼 型 汽 车 30 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 楔 型 汽 车 时 代 31 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 社 会 心 理 现 象 与 设 计 心 理 时 尚 概 述 时 尚 现 象 的 特 征 时 尚 产 品 设 计 32 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 时 尚 概 述 定 义 ： 又 称 流 行 ， 是 指 在 一 定 时 期 内社 会 上 或 一 个 群 体 中 普 遍 流 传 的 某 种生 活 样 式l 范 围 ： 家 居 时 装 汽 车 旅 游 33 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 家 居 金 属 、 皮 革 、 塑 料 、 石 材 、 玻 璃 金 属 ， 随 着 现 代 技 术 工 艺 的 改进 和 设 计 师 的 时 尚 创 意 ， 一 跃成 为 e时 代 最 具 时 尚 感 的 建 材 ，金 属 墙 面 、 金 属 吊 顶 、 金 属 床架 、 金 属 屏 风 等 ， 一 片 银 色 世界 似 乎 在 诉 说 幻 想 与 现 实 的关 系 和 冲 突 。 34 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 皮 革 皮 革 在 实 用 功 能 上 具 有 独 特的 审 美 价 值 。 其 材 质 的 多 样性 与 不 同 风 格 的 家 具 搭 配 ，可 以 创 造 风 格 迥 异 的 空 间 感受 。 35 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 塑 料 塑 料 可 能 让 人 感 觉 过于 普 通 而 被 忽 略 ， 其自 然 纯 正 的 艳 丽 色 彩是 一 般 天 然 材 料 无 法比 拟 的 。 36 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 玻 璃 色 彩 与 形 态 的 渲 染 使 之 呈 现 出无 限 的 可 能 ， 简 洁 中 包 含 耀 眼的 光 华 37 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 石 材 石 材 是 人 类 最 开 始运 用 的 原 始 装 饰 材料 ， 展 现 了 大 自 然的 斑 斓 色 彩38 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 时 尚 的 现 象 特 征 （ 一 ） 包 含 的 内 容 很 广 。 从 较 高 层 次 的 理 论 、 文 学 、 艺 术 ， 到日 常 生 活 的 衣 食 住 行 、 社 交 与 娱 乐 方 式 等 ， 人 们 都 在 追求 时 尚 。 表 现 的 方 式 独 特 。 人 们 往 往 认 为 与 众 不 同 、 标 新 立 异 即为 时 尚 。 例 如 西 方 青 年 着 奇 装 、 留 怪 发 ， 到 回 归 大 自 然 、过 鲁 滨 孙 式 的 生 活 ， 还 有 所 谓 媒 皮 士 、 优 皮 土 、 雅 皮 上等 。 我 国 也 有 仿 效 的 。 第 三 ， 变 化 的 速 度 很 快 。 例 如 迪 斯 科 曾 使 年 青 人 着 魔 ，可 是 曾 几 何 时 ， 就 甩 给 中 老 年 人 了 ， 青 年 人 又 兴 起 了 霹雳 舞 、 卡 拉 OK。 街 上 流 行 的 时 装 更 是 如 此 。 39 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 时 尚 的 现 象 特 征 （ 二 ） 受 崇 拜 对 象 影 响 。 人 们 追 求 时 尚 ， 还 与 他 们 的 崇 拜 心理 有 关 。 往 往 从 对 某 人 的 崇 拜 到 模 仿 其 服 饰 与 行 为 方式 。 时 尚 的 象 征 作 用 。 时 尚 项 目 代 表 身 份 、 地 位 、 财 产 ，能 与 时 尚 为 伍 ， 对 某 些 人 来 说 是 一 件 值 得 炫 耀 的 事 。有 的 人 连 ABC也 木 认 识 ， 但 他 所 穿 的 衣 服 裤 子 却 满 是 外文 字 母 。 在 他 看 来 ， 这 种 “ 洋 派 ” 是 非 常 时 髦 的 。 有的 女 性 ， 为 了 标 明 自 己 是 “ 女 权 主 义 者 ” ， 即 使 咳 嗽得 厉 害 ， 在 公 共 场 合 也 要 叼 一 枝 烟 在 嘴 上 。 而 这 一 切无 非 是 为 了 体 现 时 尚 项 目 追 求 者 所 希 望 的 某 种 象 征 意义 。 40 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 时 尚 的 层 次 高 低 错 落 。 例 如 知 识 分 子 追 求 比 较 高 雅 的 时 尚 项 目 ， 如 围 棋 、 象 棋 、 桥 牌 等等 ， 有 的 甚 至 一 个 晚 上 接 一 个 晚 上 地 “ 侃 大 山 ” ， 在 他 们 心 目 中 ，这 是 一 种 时 髦 。 而 工 人 、 农 民 喜 欢 迎 大 街 、 打 扑 克 、 玩 台 球 等 等 。 在 他 们 看 来 ，这 也 是 一 种 时 髦 。 结 论 ： 总 之 ， 时 尚 项 目 与 所 在 的 群 体 有 密 切 关 系 。 然 而 ， 人 们对 时 尚 项 目 的 选 择 是 在 文 化 所 允 许 的 范 围 内 进 行 的 。 三 点 式 游 泳衣 在 我 国 就 时 髦 不 起 来 ， 这 在 很 大 程 度 上 是 受 本 民 族 文 化 背 景 的制 约 。 总 之 ， 时 尚 作 为 一 种 社 会 现 象 ， 与 社 会 的 经 济 、 文 化 条 件有 着 密 切 的 关 系 ； 同 时 ， 时 尚 作 为 人 们 的 兴 趣 、 爱 好 、 愿 望 的 一种 反 映 ， 也 与 个 体 的 认 识 水 平 和 文 化 水 平 、 个 体 的 年 龄 特 点 和 独立 特 点 ， 个 体 的 审 美 和 道 德 发 展 水 平 以 及 个 体 价 值 体 系 的 发 展 变化 密 不 可 分 。 41 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 嬉 皮 再 现 42 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 嬉 皮 再 现 43 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 44 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 时 尚 与 产 品 设 计 展 望 2005手 机 时 尚 风 向 标 时 尚 风 向 之 一 ： 超 薄 灵 动 ， 变 彩 随 行 时 尚 风 向 之 二 ： 滑 盖 风 行 ， 先 锋 感 受 时 尚 风 向 之 三 ： 旋 转 激 情 ， 轻 舞 飞 扬 45 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 有 “ 炫 王 子 ” 美 誉 的 松 下 X200,美 薄 时 尚 的 设 计 理 念 46 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 47 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 色 彩 的 变 幻 也 成 为 手 机时 尚 的 “ 保 鲜 膜 ” ， 可以 变 脸 的 松 下 A500。 48 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 松 下 X500 滑 盖 设 计 49 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 松 下 X300将 时 尚 DV概 念 完 美 融 入 手 机 外 观 设 计50 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 将 时 尚 的 创 意 融 入 到 手 机 中 ， 无 论 是 超 薄 、 滑 盖还 是 旋 转 式 的 设 计 风 尚 最 终 目 的 是 为 了 放 大 差 异化 ， 让 拥 有 者 能 特 立 独 行 。 放 眼 2005年 的 手 机 市 场 ， 究 竟 什 么 将 是 手 机 的主 流 时 尚 ？ “ 没 有 做 不 到 ， 只 有 想 不 到 的 ” 。51 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 8.3社 会 群 体 与 设 计 心 理 8.3.1群 体 的 类 型 8.3.2所 属 群 体 对 消 费 行 为 的 影 响 8.3.3参 照 群 体 对 消 费 行 为 的 影 响 8.3.4社 会 阶 层 与 设 计 心 理 52 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 人 是 一 种 群 居 动 物 ， 因 而 总 是 生 活 在 一 定 的 群 体 之 中 。 群体 可 以 宽 泛 地 定 义 为 两 个 以 上 的 个 体 在 一 定 的 规 范 和 目 标 指 引下 协 同 活 动 的 一 个 有 机 组 合 。 所 谓 社 会 群 体 是 指 由 一 些 经 常 在一 起 活 动 交 往 ， 以 实 现 个 人 或 共 同 目 的 的 个 体 所 组 合 的 人 群 结合 体 。 关 于 社 会 群 体 的 分 类 ， 可 按 多 重 标 准 进 行 划 分 ， 常 见 的有 ： 首 属 群 体 与 次 属 群 体 、 正 式 群 体 与 非 正 式 群 体 、 关 联 群 体与 否 弃 群 体 等 。 当 然 ， 群 体 类 型 划 分 不 止 这 些 ， 此 外 还 有 大 群体 与 小 群 体 、 成 员 群 体 与 象 征 群 体 等 等 。 在 这 里 我 们 着 重 介 绍首 属 群 体 与 次 属 群 体 、 正 式 群 体 与 非 正 式 群 体 。8.3.1群 体 的 类 型 53 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 首 属 群 体 与 次 属 群 体 首 属 群 体 是 指 成 员 之 间 经 常 进 行 面 对 面 的直 接 互 动 的 群 体 ， 如 朋 友 圈 子 、 工 作 同 事 、 家 庭 等 ； 次 属 群 体 是指 成 员 之 间 偶 尔 或 没 有 面 对 面 直 接 互 动 的 群 体 ， 如 名 人 （ 包 括 明星 、 奥 运 冠 军 等 ） 。 两 者 的 区 别 在 于 成 员 之 间 直 接 互 动 的 频 率 或一 致 性 。 正 式 群 体 与 非 正 式 群 体 所 谓 正 式 群 体 ， 是 只 须 经 过 确 定 的 加 入程 序 方 可 取 得 成 员 资 格 的 群 体 ， 如 工 作 群 体 ； 非 正 式 群 体 一 般 存在 于 正 式 群 体 内 部 ， 也 有 的 存 在 于 正 式 群 体 之 间 ， 还 有 极 少 数 存在 于 正 式 群 体 之 外 ， 最 典 型 的 为 朋 友 群 体 。 通 过 两 种 类 型 的 对 比 ， 我 们 就 很 轻 易 的 观 察 到 这 些 进 行 分 类 后 不同 类 型 之 间 是 存 在 交 集 的 ， 如 朋 友 群 体 ， 就 是 非 正 式 的 首 属 群 体 。在 这 里 我 们 仅 以 与 消 费 者 密 切 相 关 的 群 体 作 为 讨 论 对 象 ， 包 括 朋友 群 体 、 工 作 群 、 购 物 群 体 及 特 殊 的 参 照 群 体 。 54 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 在 讨 论 之 前 我 们 有 必 要 再 了 解 几 个 概 念 ： 所 属 群 体 和 参 照 群 体 。 群 体 中 的 个 体 行 为 不 仅 要 受 自 己 独 立 的 思 想 、 信 念 、 价 值 标 准 、消 费 观 念 等 影 响 ， 因 此 我 们 认 为 社 会 群 体 又 可 以 分 为 所 属 群 体 与 参 照群 体 。 顾 名 思 义 ， 所 属 群 体 是 相 对 参 照 群 体 而 言 的 ， 即 自 己 也 属 于 此群 体 （ 笔 者 自 己 理 解 提 出 定 义 ） ； 而 参 照 群 体 指 在 对 一 个 人 思 想 、 态度 和 信 仰 以 影 响 的 人 群 ， 亦 称 榜 样 群 体 、 相 关 群 体 。 参 照 群 体 是 一 种特 殊 类 型 的 群 体 ， 它 是 消 费 者 作 出 购 买 决 策 的 比 较 物 和 参 照 物 ， 是 个体 心 目 中 的 规 范 。 在 消 费 行 为 研 究 中 ， 这 一 术 语 更 为 广 泛 ， 泛 指 任 何影 响 消 费 者 的 态 度 、 价 值 观 念 和 行 为 的 群 体 ， 这 样 ， 在 参 照 群 体 的 规模 和 成 员 资 格 上 ， 都 无 限 制 ， 从 家 庭 、 邻 里 、 朋 友 、 社 会 阶 层 直 至 文化 ， 均 可 涵 盖 在 内 。 因 而 我 们 将 我 们 所 要 讨 论 的 对 象 归 为 两 类 ： 一 为所 属 群 体 ， 包 括 朋 友 群 体 、 工 作 群 体 和 购 物 群 体 ； 二 是 参 照 群 体 。 55 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 8.3.2所 属 群 体 对 消 费 行 为 的 影 响 8.3.2.1朋 友 群 体 与 消 费 行 为 8.3.2.2工 作 群 体 与 消 费 行 为 8.3.2.3购 买 群 体 与 消 费 行 为 56 产 品 设 计 用 户 分 析Nanjing University of Science & Technology 2005 Nanjing University of Science & Technology . School of Mechanic Engineering . Department of Design Art 8.3.2.1朋 友 群 体 与 消 费 行 为 朋 友 是 一 种 非 正 式 群 体 ， 它 的 最 大 特 点 在 于 ： 人以 群 分 ， 物 以