海报广告设计(含创意策划书).ppt

海报广告设计（含创意策划书） 任务内容及要求： 1策划书制作 1 1在前期进行市场调研的基础上，为该广告对象撰写创意策划书一份； 1 2在规定时间内按标准格式完成创意策划书的撰写，电子稿。 2系列海报设计 2 1为该对象设计系列商业海报一组，重点在色彩要素与画面编排的使用上， 四幅，电子稿； 2 2 以人文关怀为主题设计系列公益海报一组，重点在色彩要素与画面编排的 使用上，四幅，电子稿； 2 3任务 2可自选一个系列进行设计。 项目程序 1撰写创意策划书 1 1在市场调研的基础上对创意策划对象进行综合与充分 分析； 1 2找出最合适、效率最高的切入点； 1 3从切入点进行发散性思维，设计出尽可能多的方案， 小组成员要积极参与讨论； 1 4论证出最佳的创意方案； 1 5撰写创意策划书； 1 6注意按创意简报大纲的要求进行； 1 7保存为 WORD格式。 2列海报设计 2 1确定主题； 2 2收集相关资料； 2 3小组讨论设计方案，尽量每位成员提出 3个以个； 2 4综合各种讨论方案，找出最佳方案； 2 5对最佳方案进行综合完善，着力于色彩要素与画面的 编排设计上，突出视觉冲击力的表达； 2 6利用平面设计软件进行制作； 2 7对制作完成的作品进行综合调整，并确定终稿； 2 8文档保留原文件和 JPG两种格式。 是最具传统的印刷媒体广告之一 ， 由于常常张贴于公共场所 ， 海报也称为招贴 广告 。 海报具有时间性长 、 显露面广 、 制作简便 、 传递信息迅速等特点 ， 在种类 活动中的运用面较广 。 一 、 分类 现代的海报广告 ， 已经分流为两大派别 一是商品广告 二是文化 、 公益类广告和政治宣传海报 。 海报 信息传达特点及设计特点 海报的信息传达特点是形象展示充分，图形是海报广告中传达信息的核心要素，与 之相配合是是广告口号和精练的正文。图与文是否能巧妙地配合，形神兼备地传达主 题，是海报信息传达的主要特点。 海报的设计创作应紧紧围绕海报信息传达的特点来进行，在色彩的运用上要求对 比强烈、鲜明。 标题要及为醒目和简明，使人一目了然 海报的文字排列并列统一格式，往往需要打破常规，以奇取胜。 创意的含义 为了达到促进产品或服 务销售的目的，实现广告目 标，经过创造性思维而获得 的独特的 “ 好的主意 ” 或 “ 好的点子 ” 。 广告创意的特征 创意必须切中主题 创意必须易于理解 创意必须有创新性 广告创意的语 言表达 语言是人类进 行思想与信息交流 的工具，广告有了 创意之后，我们就 要以语言文字的形 式将其表达出来， 文案写作就是创意 与信息传播的互译， 而标题则是广告中 最为重要的部分， 是方案的精华所在。 广告标题 一个引人注意 而又独具魅力的标 题是十分难得的， 它需要用最精练的 文字恰当地表现出 广告信息，并在人 们心中留下深刻的 印象。经典的广告 标题是一针见血， 直指创意的核心， 让广告的创造性得 以充分的展现。 标题创意的技巧 1以直陈的方式创意标题 2以新闻的方式创意标题 3以问题方式创意标题 4以悬念的方式创意标题 5以比附方式创意标题 6以比喻的方式创意标题 7以庆贺祝愿方式创意标题 广告语的创意准则 在广告中 ， 广告语的创意有着特殊的地位 ， 一条优秀的广告语 ， 不 仅能强化广告内容和主题 ， 而且能准确地表达商品或服务的信息 。 1简洁可信 2上口易记 3意境深远 4独具风格 5富于情感 广告文案 广义上广告文案是指广告作品的全部，包括广告文字、图形、色彩、版 式设计等。而狭义上主要指广告作品中的语言文字部分，由于文字是传递广 告信息的主要工具，我们谈文案写作方法可以从狭义的广告文案去理解，而 文案创意，则要从广义上去理解。 广告文案的创意指是的对广告中的语言文字部分进行创意，广告文案创 意是现代广告创意的核心。 广告文案创意的要求 创意准确 广告文案创意首先要准确反映商品特征和企业特点 ， 充分挖掘广 告对象所包含的意义 。 内涵深刻 深刻的创意往往体现了广告的深刻的文化内涵 ， 同时还包含了广 告主的某些主观理念和价值取向 。 立意新颖 指文案别出心裁 ， 不落俗套 ， 以新取胜 ， 创意不应受已经有的模 式限制 ， 可从多角度去创新 。 情趣高雅 通过对文案的反复揣摩 ， 巧妙赋予产品或服务以高雅 、 风趣的情 趣 ， 让受众在愉悦的信息沟通中 ， 领悟广告的创意目标和商品的信息 。 广告文案的开头 一个好的开头就意味着成功的开始 。 广告文案开关 的几种形式： 1以调查统计事实或权威报告开头 。 2借以名人开关 ， 引起受众注意 。 3开头以诚感人 ， 引起受众注意 。 4以共同感受开关 ， 引起受众的注意与兴趣 。 5以问题开头 ， 引起受众注意和兴趣 。 6以公众反感的事情开头，引起受众的注意和兴趣 。 平面广告色彩 以恰当的色彩 关系及一定的表现 手法来吸引消费者 对广告的关注 ， 从 而增加视觉效果 ， 以达到广告的有效 目的 。 色彩具有先声 夺人的力量 ， 一件 平面广告设计作品 的好坏 ， 在很大程 度上取决于色彩运 用的优劣 。 广告色彩定位 指广告画面从色彩方面给予消费者什么样的印象 。 针对商标的定位 要考虑使用企业形象色 ， 而不宜选用与此无关的色彩 。 针对商品的定位 商品形象色一是指人们在长期的社会生活中对商品本身所产生的固定的 颜色印象 。 二是指不同大类商品在包装与广告上所一贯使用的促销的色彩或色调 。 针对消费者的定位 要根据消费者的国别 、 民族 、 年龄 、 性别的不同而选择不同的色彩 。 广告色彩的表现形式 运用色彩的不同本色 规律 ， 准确 、 突出地表现 广告主题的具体方式 。 广 告色彩的表现形式主要有 以下几个 。 一 、 对比形式 明度对比形式 色相对比形式 纯度对比形式 面积对比形式 二 、 调和形式 色相 的调和形式 补色的调和 其它调和形式 位置 层次 综合调性的表现是指 将色彩的色相的选择 与的高低和纯度的强 弱相互关联在一起的 表现方法。 平面广告的画面编排 在进行平面广告设 计时，将广告所要传达 的各种要素通过一定的 形式美法则进行适当地 视觉关联与配置安排， 来发挥平面广告设计的 最大诉求效果。 视觉流程 当平面广告受众在注视平面广告的画面时， 能够很自然地按照各诉求内容，顺序浏览所形 成的无形的视觉空间流动线。 画面最佳视域 一般的平面广告设计均将重要的构成 要素安排在左上方及中上方 视线流动规律 人们的视线总是最先对准刺激力强度最大 的地方 ;相似形的图形容易引导视线流动。 平面广告画面编排实际就是构图，即形象在画面中的配置如何。画面形象位置由 题材和内容所决定，同时也关系到各形象之间的构图样式。 1单一型 是指在平面广告画面编排设计时 ， 采 用点 、 线 、 面或体的单一形式来表现 ， 使得构图 单纯 ， 信息明确 。 其可分为以下几种： 居中型 上置型 下置型 斜置型 偏置型： 2组合型 是指在平面广告画面的编排设计中，采 用平面构成中的部分组合形式来表现，以此开阔 画面的空间层次。其构图形式有以下几种： 重复型 渐变型 放射型 吻合型 在运用时要注意追求平面广告构成要素的数量选择和艺术性的编排，否则 会造成杂乱无章的感觉。