消费焦点策划方案

消费焦点策划方案Document number:消费焦点策划方案电视是目前世界上无可争议的首要传媒。据中国电视市场报告显示，目前，电视依然是第一媒体，在和报 纸、广播、网络等其他媒体的对比中，电视依然占优绝对的优势。虽然网络的兴起和普及曾经让引起了“电视命 运”的讨论，但是就好像电视没有取代报纸一样，网络也无法取代电视。电视节目的立体化、多元化远远胜过其它 媒体，虽然网络的互动性高于电视，但其数据传输速度和清晰度依然无法和电视相比。所以，目前，电视依然是 最有效的传播方式。一、电视行业发展环境分析1、宏观经济形势及总体消费态势 随着社会总体经济态势的提升，人们生活水平不断提高，中国经济发展和居民收入水平在过去几年里一直以 9% 以上的速度高速增长，预计未来 10 年内将以7%和 6%以上速度持续增长。2、电视行业政治、法律背景 国内的广播电视机构特别是栏目，实际上是国家和地方政府的宣传喉舌，在向观众传递大量政治、经济、生活等 相关信息的同时，也担当着正确舆论引导、监督的作用目前，电视节目竞争激烈，各电视台为避免节目撞车失去新意，不断的推陈出新。但据了解，覆盖黑龙江地区的 电视台中，还没有专门介绍消费的节目，多数都是穿插在其他类型节目上播出。议的第一媒体，是传播史上的一 次重大变革。电视与生俱来的优势使得它成为信息传播最重要也是最有效的手段。根据哈尔滨市民日益增长的生 活消费需求，建议电视台设置一档全新互动式的引导市民消费生活的杂志性栏目，既可以在短时间提高生活栏目 的收视率，提升频道的竞争力，也是电视台生活栏目形态的一大突破和创新。二、指导思想在电视台总的发展战略指导下，深刻把握电视生活栏目的规律与发展趋势，创新思维，积极进取，集中力量，建 设一个斩新的、可持续发展的、支撑性的合作双赢的节目平台，为电视台的深化改革积累经验。三、节目定位随着电视的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为必然趋势。电视频道的专业化是在现有电视频道 资源的条件下，以整个频道为单位进行内容定位划分，使节目内容能较为集中地反映某些特定领域的需求。其特 性是频道节目内容的定位专一与目标观众的分众化。专业频道必须从根本上“专”起来，要让观众在他感兴趣的频 道里找到大量有收视价值的内容。1、核心价值：文化：应时代文化的发展需求而优化，强调便利、高效、社会互动、丰富和价值，赋于栏目以家文化的温馨和时 尚文化的活力。学习：关注家庭生活的方方面面，为生活质量的提升提供最新鲜、最实用和最简单的技巧和资讯，将学习的乐趣 带入生活。发现： 以独特的播放形式带领观众进入一个全新的消费世界：简约的建筑风格、丰富变化的产品、新颖的模块概 念、多元的生活元素组合、包罗万象的文化融合、孜孜不倦的学习乐趣和精心策划的活动，将原本乏味的消费过 程变为充满惊喜的探索体验之旅。主持人：主持人一名，最好是女性。通过随机采访、详尽介绍等形式，推介新功能。清新、自然、流畅是主持人的风格定 位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以一个或两个人，以聊天侃谈的 主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人参与节目创作，由以传播者为 中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。支持人应完全控制节目 节奏，使整个节目生动起来。四、人员配置：节目需要主持人一名，若特殊情况可增加特约主持人；节目编导 1 名；摄像一名。五、节目目标：节目将为普通大众提供最新的时尚消费专栏，打造一个全新的时尚类栏目。六、节目包装：包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒 标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目 片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决 于栏目的整体包装。#栏目宗旨： 引领时尚生活，传播购物文化#栏目形态：互动式的生活性节目#栏目名称：消费焦点或消费多看点（暂拟）#栏目传播： 录播（地点不定）首播：重播： 七、栏目结构：时尚新快报（分钟）+购物你最行（分钟）+消费我最酷（分钟）+时尚排行榜（分钟），总时间 20 分钟。栏目受众：公司职员（白领一族）。他们是时尚生活的冲浪者，热切关注生活。 社区居民。（以中产阶级家庭女性为核心主体，兼顾吸引男士及老人、小孩的观赏兴致。）八、栏目内容：栏目以录播形式每周播出一期，内容量不大，倘若将内容定格单一的形式，势必对观众造成视觉疲惫、潜意识反 感甚至长久下去的生厌，加之栏目的拍摄受地域性限制，完全可能形成采编和播出的质量粗造。基于此，对栏目 的编制必须慎重，考虑周详。建议栏目在进行编排时采取“求大同，存小异，灵活变异”的原则把握宗旨，坚持定 位。那么怎样才算“求大同，存小异，灵活变异”呢？首先，栏目名称消费焦点或消费多看点，带有广泛的生活性，因此在内容编排上应该讲求面面具到、简 洁鲜明，突出时效性、新鲜性及唯一性，以便同其他节目区别开来，形成自己独特风格的整体包装。其次，从栏 目的内容结构来说，大的框架必须坚持，但细化内容的编制，每期相应而异，不必死抠板眼，建议从观众的消费 心理和生理角度出发，按照中国节日的周期性对栏目细化内容进行特色编排。 时尚新快报（消费新闻报道）（ 5 分钟）主要内容： 消费快递 报道最前沿的时尚消费新闻（以时尚购物为主），内容涉及生活消费的各个方面的，如： 购物、休闲、餐饮、娱乐、运动等等。 服务先锋 报道现代人最新潮的消费服务，例如： “现代人喜欢购物的同时追求轻松、娱乐、运动等多方位享 受”、 “聚焦现代够物中心的餐饮服务”等等。 教你一招播放电脑特制FLASH，解说一些片面的或轻松幽默的时尚消费行为，传递观众什么样的消费方式值 得提倡、什么样消费行为需要节制。 消费指南在时尚新快报的最后报道哈尔滨xxx下周的消费动态，包括新消费方式推荐、促销活动预告等系列的 能广泛吸引观众兴趣的现代购买形式。 购物你最行（上）（6 分钟）该版块与下一个版块“消费我最酷”，都将采用主持人“丽丽”搭配卡通形象（由另一主持人扮演） 未来消费博 士“Ole”，两人结伴体验全新的购物旅程，以走动式报道完成制作。拍摄地点：故事情节简述：丽丽”同“Ole”结伴购物。由于“Ole”是未来消费博士（喻意时尚前沿消费的代表），具备渊博的 购物知识，于是丽丽”总是不断提出一些购物知识问题蓄意为难“Ole”，而“Ole总是能作出完美的解答。同时， 憨厚的大牛”还会给丽丽”介绍一些新鲜的商品及新奇的购物方式。当“OLE”问及丽丽”一些问题的时候，不知道 答案的丽丽”便会聪明地通过采访广大消费者，得到“Ole”十分赞同的答案。主要内容： 购物知识的问答。 购物环境的介绍。 大众观点。就丽丽”与、Ole”谈到的一些时尚性购物问题，采访消费者，收集民众的看法与意见。 消费我最酷（下）（6 分钟）故事情节简述：丽丽”同、Ole”在购物中心，丽丽”不断被新异的商品吸引。当她拿起一件商品问及商品的用途” 时，、Ole”便会给它介绍一种时尚消费方式，并向她推荐最经济的消费方式。主要内容： 消费知识的问答。 消费方式的介绍。 观众意见。就丽丽”与、Ole”谈到的一些时尚性消费问题，通过短信互动平台向广大观众进行有奖意见征集。 时尚排行榜（3 分钟）主要内容：主持人报道本周市民在商场的购买行为及消费行为的排行榜，并请相关专业人士对下周的市民的主要购买行为和消费行为的排行进行分析预测。节目的风格：轻松、娱乐，形式灵活，内容丰富多彩；独特的生活性、亲和性；趣味性、新鲜性；源于生活，丰富生活，引导生活。九、节目设计消费焦点或消费多看点兼顾新闻性和生活性，便于充分利用既有的消费、购物、生活等资源，保证栏目 质量，节约栏目成本，丰富生活栏目的形态，还能够迅速及时地直接切入时尚、前沿消费新闻及购物信息，客观 地进行分析和评论，引领或掀起大众生活的消费潮流，较快地提升频道的竞争能力，有突破有创新，符合电视生 活传播发展的规律，比较适合作为哈尔滨这样的高消费城市电视台的支撑性节目。十、录制要求 1、主持人台词及拍摄行程的准备：由栏目合作小组的记者选择，经制片人审定，特殊情况需报合作双方领导审 定。一般应提前一周前确定并做好各种准备（包括必需的文案、背景资料、画面资料、拍摄地点等等），提前两 天与主持人沟通并确定风格和细节，拍摄的内容由记者负责完成，并于节目播出当天三天前将编成带送交编辑部 进行剪辑。2、新闻资料的准备：由本栏目的编辑于每周四搜集完成，一般情况下应于栏目播出当天将新闻整理串编妥当。每 条新闻用专用稿纸打印一张文稿，至少要在文稿的起始和结束处标明本条新闻的起始画面、结束画面的性质、内 容、长度，新闻画面资料根据文稿的长度录带备用。十一、经营与评估1、宣传推广开播前的宣传推广是栏目是否能取得成功的首要之步，因此加大栏目的广告宣传投入势在必行。建议从户外、报纸、电视、电台、网络展开全方位立体式的轰炸炒作，造就哈尔滨市 50%以上的市民 关注栏目开播的热烈势头。 媒体推广： 抢在栏目开播前一个月开始在新晚报、生活报持续发布软文和广告，跟进栏目的开播进程。内容主要 表达：电视台精心打造消费焦点栏目，首创电视生活新时尚，传播现代文化新概念”、“新发现，心体验；新 栏目，心生活”、“用电视传播消费，用消费传播生活”等等。刊登4期，刊登日期为月、 、日。 电视台提前半个月对即将开播的电视新栏目做频繁性广告宣传，进行三个栏目宣传片的创意制作及密集性的播 放炒作。 地面活动： 在哈尔滨某人流量大的户外广场举办两次户外推介活动。第一次定在_ 月 日，旨在宣传消费焦点传播时尚 生活的新概念。第二次定在 月 日举办，目的在于进一步加深品牌印象。 提前一个月在哈尔滨的某个繁华路段刊登巨型户外广告牌，加深电视栏目的品牌印象。 两个炒作点： 提前 40 天在新晚报刊登栏目重金征名广告，并结合软文跟进报道。 提前 30 天在新晚报、生活报、黑龙江晨报刊登主持人招聘广告，利用主持人的择优选拔进行大 限度的炒作，并结合软文跟进报道。 后期工作： 推广效果反馈，整合资料，研究广告效果。2、增值服务与电信合作，开通栏目热线；与联通、移动合作，建立短信互动平台。目的是加强栏目与观众的互动，使观众成 为栏目的监督者，并且有机会成为栏目的主角。3、网络服务在电视台制作消费焦点栏目网页，并且考虑是否将该网页链接各大网站。4、切入建立广泛的栏目新闻收集网络，尤其是时尚购物中心资讯渠道要畅通。同时，着重要建立与社区居民紧密联系的 管道，随时掌握他们购物消费的需求和意见，这是我们栏目内容的主要来源，是我们栏目生存和长远发展的主要 依托，也是我们栏目的价值所在。建议栏目开播后多与市民共同开展宣传活动，了解市民的购物消费情况，通过 栏目的播放随时为他们传递与生活密切联系的时尚消费信息。5、经营除了节目本身的经营以外，市场的经营与广告部门密切配合，可预见的传播效果应该具有竞争力。十二、栏目运作机制栏目尝试准制片人制度，编辑分工，技术人员适当介入，并有相应的把关制度。十三、栏目可行性分析消费焦点栏目，将是作为哈尔滨市“第一档购物消费专栏”的形式出现在电视行业的领域。形式和影响将伴随 市场规律的运行不断成熟和扩大。在同其它电视栏目的竞争中，拥有自身独特的优势特征。1、栏目的制造阵容非常强大。2、栏目的内容及结构当属哈尔滨市电视行业的首创。3、栏目的前期市场调研表明，其仍是作为满足人们需求而出台的。4、栏目的内容平实而贴近大众生活，凡涉及现代时尚的购物消费（包括：休闲、餐饮、娱乐、学习、运动等）与 生活息息相关的内容均可纳入，从而定位了内容采编的优势。5、从目前的电视同行业来看，在哈尔滨尚未有能与消费焦点构成同主题竞争的对手。6、栏目主持人的招聘炒作将给其带来名人效应。7、栏目的开播前进行了全方位宣传造势，其规模在哈尔滨电视行业是空前的。总之，栏目运作后，只要建立成熟的运作机制，敢于创新，办出自已的特色，栏目在具备大众化和平民化特色的 基础上将成为引领哈尔滨时尚消费的权威，再加上频道在本地观众中的影响力，该栏目的经济效益势必得到最大 化体现。