商业零售团队陈雷卞晓宁二О一一年十二月

商业零售团队商业零售团队 陈雷陈雷 卞晓宁卞晓宁二二一一年十二月一一年十二月商业零售行业商业零售行业2012年度投资策略年度投资策略弱化行业，精选个股弱化行业，精选个股消费趋势：规模稳步增长，结构趋于复杂消费趋势：规模稳步增长，结构趋于复杂n 消费增长的周期性逐步趋缓n 城乡、区域消费差距扩大趋势放缓n 各收入阶层消费差距日益扩大n 消费需求向多样化、多层次转变n“十二五”期间个人消费达到高峰消费增长的周期性逐步趋缓消费增长的周期性逐步趋缓中国社会消费品零售总额增速中国社会消费品零售总额增速城乡居民消费收支差距收窄区域间居民消费收支差距收窄城乡、区域消费差距扩大趋势放缓城乡、区域消费差距扩大趋势放缓东部东部中部中部西部西部东北东北19851985 人均社会消费品零售额（元）514318319566 东部是其他地区倍数 1.611.610.9120002000 人均社会消费品零售额（元）4272205316573516 东部是其他地区倍数 2.082.581.2120052005 人均社会消费品零售额（元）7978374932225784 东部是其他地区倍数 2.132.481.3820082008 人均社会消费品零售额（元）12622624652769417 东部是其他地区倍数 2.022.391.34各收入阶层消费差距日益扩大各收入阶层消费差距日益扩大最高收入户与最低收入人均消费支出的差距最高收入户与最低收入人均消费支出的差距耐用消费品和新兴服务因为供给层次低、种类少、形式单一，不能完全满足消费需求，形成了明显的结构性短缺。消费需求向多样化、多层次转变消费需求向多样化、多层次转变城镇居民由生存型消费向发展与享受型消费过度城镇居民消费结构变化城镇居民消费结构变化农村居民消费结构变化农村居民消费结构变化“十二五十二五”期间个人消费达到高峰期间个人消费达到高峰十二五期间：具有个人消费支出高潮的中年消费群体，以及消费倾向高的年轻消费群体将迎来峰值。零售业趋势零售业趋势第一次周期（第一次周期（1990-1999）：萌芽中的成长）：萌芽中的成长（1）低迷期（）低迷期（90年代初）年代初）1989与1990年两年的GDP同比增速为4%左右，消费疲弱，中国百货行业处于发展前的萌芽。（2）快速扩张期（）快速扩张期（1991-1995）我国销售额超过亿元的大型百货商店1991年是94家，1995年跃升到624家，短短5年间增长了6倍多。（3）衰退期（）衰退期（1996-1999）行业销售额增长停滞，微利成为百货行业的常态。大量资本的涌入速拉低了行业的净利润率，由90年代初期的6%-7%降至90年代后期的2.7%。到1999年，239家大商场销售额有一定程度的提高，但亏损企业有72家。第二次周期（第二次周期（2000-至今）：行业龙头崭露头角至今）：行业龙头崭露头角（1）低迷期（）低迷期（2000-2002）受美国高科技泡沫和9.11事件影响，国内居民消费低迷。零售行业销售增长低，行业净利润率不高，部分企业仍然亏损。（2）快速发展期（）快速发展期（2003-2006）整体的连锁零售行业已出现明显好转。2003年SARS风波后是百货行业迎来了3年高增长。零售行业通过门店数增加、营业面积的高速增长来扩张销售规模。涌现了一批如苏宁、国美、王府井等连锁经营龙头企业。零售各行业在零售各行业在2003-2010年营业面积增速年营业面积增速零售各行业在零售各行业在2003-2010年店面数量年店面数量（3）相对缓慢增长期（）相对缓慢增长期（2007-现在）现在）n全球经济增速放缓以及零售渠道结构的变化，导致行业增速放缓。n行业的门店数和营业面积没有再大幅增长，行业通过内生性增长来扩大行业的销售规模和利润，但增速比03-06年有明显的下降，增长率基本在20%以下。n行业从业人数同比增长出现大幅下降，百货、超市行业甚至在2007年出现了负增长。零售各行业在零售各行业在2003-2010年从业人员增速年从业人员增速零售各行业在零售各行业在2003-2010年营业收入增速年营业收入增速第二次周期（第二次周期（2000-至今）：行业龙头崭露头角至今）：行业龙头崭露头角现状：繁荣后的棘轮困境现状：繁荣后的棘轮困境n经营模式困境经营模式困境消费升级和消费普及并存突显差异化、阶梯化需求，零售供给结构出现缺口。nB2C抢滩抢滩市场市场B2C市场正进入规模扩张和企业整合时代，对传统零售渠道的影响正日益显现。n城市综合体城市综合体浪潮浪潮从2001-2015年的15年间，全国购物中心增长率预计达到893%。商业地产商将扮演越来越主导的角色。现状：繁荣后的棘轮困境现状：繁荣后的棘轮困境全国百家重点大型零售企业销售月度增速全国百家重点大型零售企业销售月度增速全国百家重点大型零售企业服装销售量增速全国百家重点大型零售企业服装销售量增速经历了金融危机的强劲反弹，零售行业已基本恢复到金融危机前的水平。但从5月份开始全国百家重点大型零售企业销售高速增长趋势出现放缓迹象。虽然受到天气等因素的影响，我们认为，在目前的宏观经济背景下，这种趋势将会得到延续。未来：行业演进主要来自内生力量未来：行业演进主要来自内生力量未来：多层次、多样化零售体系未来：多层次、多样化零售体系未来：竞争加剧，集中度进一步提升未来：竞争加剧，集中度进一步提升国别国别瑞典澳大利亚法国加拿大德国英国美国巴西马来西亚中国（2009）前前5强强/零售总额（零售总额（%）5143.128.423.925.923.517.28.58.23.7前前10强强/零售总额（零售总额（%）63.549.341.638.334.833.32511.811.85.12012年投资策略：弱化行业，精选个股年投资策略：弱化行业，精选个股n 行业龙头：行业格局整合中具有优势地位 推荐公司：推荐公司：王府井王府井n 区域龙头：对当地市场控制力强，充分分享消费升级红利 推荐公司：推荐公司：友阿股份、友好集团友阿股份、友好集团n 业绩拐点：外延内生双轮驱动，业绩迎来拐点 推荐公司：步步高推荐公司：步步高n 整合重组：优势互补，发挥协同效应 推荐公司：首商股份推荐公司：首商股份 重点公司推荐重点公司推荐公司公司总股本总股本（亿股）（亿股）流通股本流通股本（亿股）（亿股）EPS2011E2012E2013E王府井王府井4.624.171.311.832.28步步高步步高2.700.870.911.171.53友阿股份友阿股份3.492.060.861.311.38友好集团友好集团3.113.090.400.450.66首商股份首商股份6.583.180.600.730.92 谢谢！Q&A