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,视知觉原理,Knowledge,Sense of Vision Principle,TM,视知觉理论,黑格尔说,在人所有的感官中, 视觉获取信息问题占人类获取信息问题的70%,听觉的获取量占20%,其他感官获取量仅占10%。,视知觉理论,视知觉包含了视觉接收和视觉认知两大部分。 初级:看见了、察觉到了光和物体的存在,是与视觉接收好不好有关 高级:了解看到的东西是什么、有没有意义、大脑怎么做解释,是属于较高层的视觉认知的部分。,视知觉的感知,知觉感知的几个方面:,1. 色彩感知 2. 空间知觉 3. 图形知觉 4. 大小知觉 5.深度知觉 6.方位知觉,视知觉的构成,视知觉的构成主要包括四个方面:,1. 视觉注意力(主视觉) 2. 视觉记忆(核心记忆点) 3. 图形区辨(设计概念) 4. 视觉想象(思维导图),视知觉的构成,1. 视觉注意力 视觉注意力包含了几个层面: (1)东西出现在眼前,能不能注意到是很重要的; (2)注意到了之后,能不能持续的注意,还是一下子就分散掉看别的东西; (3)如果眼前不止一个东西,要选择注意哪一个东西,而忽略不相关的;(主视觉) (4)必须同时注意两件事物以上的时候,能够妥善分配及应用。,视知觉的构成,视知觉的构成,视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点) 把现在看到的东西和以前的经验作比较, 加以分类、整合再储存在大脑中,即是所谓的视觉记忆。 例如:妈妈一开始指着狗告诉小朋友这是狗狗,小朋友看到狗有四只脚的特征,日后只要看到四只脚的就会说这是狗。直到记忆累积越来越多,分类越来越细,就能进一步发展出区辨各种东西的能力。,视知觉的构成,画家:萨尔瓦多达利,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,萨尔瓦多达利自画像,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),当代画家岳敏君,视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,2. 视觉记忆(核心记忆点),视知觉的构成,3. 图形区辨 能认出物品之间特征的异同点,接着进行配对。 例如:小朋友从经验中知道不只是狗有四只脚,猫、狮子、长颈鹿都有,会正确的区分彼此的不同。另外还包括辨认东西的颜色、质地、大小、粗细,对于形状大小、位置、环境改变,也可以认得出。,视知觉的构成,4. 视觉想象(思维导图) 能不用看到物品,大脑就能想象出具体的样子, 比如:老师说画一朵花,能够听到话之后想出花的样子,最后画出正确的东西。,视知觉的构成,4. 视觉想象,法国摄影大师亨利卡蒂埃布勒松 抱酒瓶的男孩,赢在设计,视知觉理论在设计中的应用,一、核心视觉基因分解,奥巴马核心标识,麦凯恩的核心标识,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,奥巴马基因图谱,8个视觉基因,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,视觉基因运用,奥巴马的骄傲与自豪、关于妇女政策、关于教育政策、关于儿童政策。,环境、公民信仰、国民代表。为美国注入新能量,经济、教育、精神、道德、信仰,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,奥巴马网站形象应用,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,将视觉基因融入每个州名的字母中,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,各类应用物料,衣服的设计款式相当多。男女老少、不同风格一网打尽,想得太周到了,连水壶都有,而且基因用得非常活,不断创新,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,视觉创新的海报,把“创意、活力、希望”完全发挥得淋漓尽致。,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,把苹果乔布斯的海报剽了过来,同样把海报创新的感觉也剽了过来,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,麦凯恩视觉基因架构,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,视觉物料应用,那真的还不是一般的单调啊,辅形图形和标识都固定了,然后就是贴到不同物料上而已。这么老套的设计。,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,连个人肖像视觉都做得老套,更适合用于竞选老人院院长,视知觉理论在设计中的应用,赢在设计,你会选谁? 从视觉系统上, 一个代表保守、老朽的糟老头, 一个代表年轻、创新的新希望, 如果你是美国人,你会选谁 . . . . . .,视知觉理论在设计中的应用,连总统选举,要赢都先赢在了视觉上,更何况其它商业,视知觉理论在设计中的应用,富有视觉冲击力的电影海报,视知觉理论在设计中的应用,富有视觉冲击力的电影海报,视知觉理论在设计中的应用,END,谢谢,
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