伊甸园婚庆项目可行性分析研究报告3

伊甸园婚庆项目可行性分析研究报告本报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、环境影响、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的经济效益和社会环境影响进行科学预测，为项目决策提供公正、可靠、科学的投资咨询意见或申请项目主管部门批复的文件。一、目前国国内婚庆庆市场基基本情况况中国婚庆市市场缺乏乏主导品品牌系列列产品正正是富矿矿待采。秋高气气爽、艳艳阳高照照，一对对对身穿穿礼服的的新人在在鲜花绿绿草间绽绽放甜蜜蜜的笑容容，摄影影师不停停地喊着着“美女，再再笑灿烂烂一点”。据中中国经济济周刊最最新报道道，这是是北京“真爱”婚纱影影楼在其其外景地地航天天桥公园园的拍摄摄现场的的精彩一一幕。这这家影楼楼一上午午就为660多对对新人拍拍摄了婚婚纱照。虽虽有“盲年无无春，不不宜婚嫁嫁”的说法法，但这这样的场场景在“中秋”和“十一”前后各各大城市市都纷纷纷火热上上演。近近来，除除了婚纱纱影楼忙忙得不亦亦乐乎以以外，婚婚庆公司司的生意意也是应应接不暇暇，布置置花车、设设计喜筵筵、新娘娘化妆各大大酒店都都接到不不少婚宴宴订单。 “由于来来订婚宴宴的人实实在太多多了，酒酒店都安安排不过过来，只只好一直直往后拖拖，目前前10月月份的婚婚宴已经经全部排排满。现现在，酒酒店每天天都有11至3场场比较大大型的婚婚宴。”京城一一家酒店店的老板板喜不自自禁地说说。 众众多珠宝宝商在黄黄金周期期间纷纷纷展开大大手笔的的促销活活动，推推出“让利打打折”、“买赠”等活动动争夺节节日婚庆庆市场。价价格在一一两万元元的高档档结婚首首饰得到到了新人人们的青青睐，代代表“永恒和和久远”的白金金钻戒仍仍然是新新人消费费的首选选。 “现代年年轻人对对终身大大事的消费费观念发发生了很很大变化化，婚庆庆服务通通过商业业化运作作成为一一种产业业的时机机已经成成熟。”著名品品牌专家家、北京京蔚蓝远远景品牌牌整合机机构总裁裁曾朝晖晖告诉中中国经济济周刊，据据该机构构市场研研究中心心的调查查，有225.88%的北北京适龄龄青年愿愿意请婚婚庆公司司为其代代办婚礼礼，另有有52.5%的的被调查查者表示示在价位位合理的的情况下下会有所所考虑。婚婚庆服务务机构从从传统的的简单服服务开始始向重视视婚礼文文化层面面、注重重婚礼策策划方向向转变。通通过专业业婚庆服服务机构构操办婚婚礼成为为趋势。另另外，由由于现代代都市生生活节奏奏紧张，工工作压力力大，新新人对从从提供婚婚车、司司仪、婚婚礼摄像像等到喜喜糖、喜喜烟等，再再到婚宴宴、蜜月月旅行等等“一条龙龙”全方位位的婚庆庆服务则则更为青青睐。曾曾朝晖认认为，这这种一站站式的婚婚庆服务务模式也也是专业业婚庆公公司的发发展方向向，它符符合上班班族要求求省时省省力的要要求，更更加适应应现代都都市的现现实需要要。婚庆市场作作为正在在成长中中的朝阳阳产业，孕孕育着巨巨大商机机。中国国正进入入新的婚婚育高峰峰，每年年大约有有10000万对对新人喜喜结良缘缘。仅北北京一地地，每年年就有110万对对新人注注册登记记。据中中国婚博博会组委委会问卷卷调查显显示，平平均每对对新婚夫夫妇将为为结婚花花费122万元人人民币左左右(不不包含房房子和汽汽车消费费),仅仅北京地地区每年年因结婚婚而产生生的消费费总额就就达1220亿元元。最新新的行业业调查报报告则显显示，中中国每年年结婚产产生的消消费总额额达28800亿亿元人民民币。婚婚庆消费费市场的的婚纱礼礼服、婚婚纱摄影影、婚礼礼服务、婚婚宴、珠珠宝首饰饰等行业业的发展展日趋成成熟，并并与新婚婚消费的的其他行行业如家家电、家家具、床床上用品品、室内内装修、房房地产、汽汽车、银银行保险险等400多个关关联行业业，逐步步形成令令人瞩目目的婚庆庆产业链链，充满满了巨大大潜在商商机。 “中国婚婚庆市场场缺乏主主导品牌牌，虽然然各类单单一的婚婚庆商品品应有尽尽有，但但很少有有打婚庆品牌的的系列商商品，这这种情形形与时下下婚庆消消费日趋趋个性化化、多样样化的发发展趋势势极不相相称，如如果开发发适合市市场需求求的婚庆庆系列产产品，将将大有文文章可做做。”曾朝晖晖对中中国经济济周刊如如是说。曾曾朝晖对对婚庆市市场作了了细致调调研后指指出，尽尽管中国国婚庆服服务走上上市场已已有155年，但但发展一一直十分分缓慢。除除上海、杭杭州等沿沿海发达达城市和和北京、重重庆等中中心城市市外，全全国大部部分城市市还没有有形成上上规模的的、能提提供全方方位婚庆庆服务的的专业婚婚庆公司司，婚庆庆服务依依然停留留在摄影影、摄像像、花车车、新娘娘化妆、婚婚纱出租租等初级级阶段，由由不同的的企业提提供，价价格相差差很大，基基本没有有标准。由由于婚庆庆行业上上下游企企业间缺缺少交流流和整合合，各自自为战，而而且服务务品种单单一，服服务不规规范，严严重制约约了婚庆庆服务业业的发展展。位于于三峡的的花嫁喜喜婚庆产产业集团团意识到到了这一一点，推推出了以以“花嫁喜喜”命名的的喜烟酒酒糖，提提供专业业婚庆服服务，并并采取连连锁加盟盟合作的的形式，短短短的两两年时间间里在全全国建立立了数十十家连锁锁店，进进而打造造称为“中国喜喜铺第一一品牌”。 另另据统计计，在北北京、上上海、广广州、深深圳等大大城市，能能够提供供“一条龙龙”式婚礼礼服务的的婚庆公公司正大大量涌现现，使婚婚礼通过过商业化化运作而而成为一一种产业业存在。虽虽然这种种婚礼模模式比较较昂贵，但但越来越越多的年年轻人愿愿意接受受这样的的结婚方方式，认认为不但但方便快快捷，而而且能使使自己的的婚礼更更显隆重重。如今今，不少少商家更更崇尚“强强联联合”，即一一改以往往的各自自为战而而变为合合纵连横横：婚庆庆公司、大大饭店、婚婚纱影楼楼、租车车公司越越来越多多地联手手，共同同把这个个市场做做大。在在厦门，启启明星婚婚纱摄影影就与盈盈众汽车车进行了了联合，分分别负责责摄影、新新娘服饰饰、化妆妆、彩车车等婚庆庆服务项项目。近近日，在在山东的的烟台，更更将这种种全新的的婚庆服服务模式式进行到到底。该该市一家家名为“百金礼礼仪”的婚庆庆公司，打打出了“一个电电话，轻轻松入洞洞房”招牌，“百金礼礼仪”的总经经理史新新仁说，这这种全新新的“一站式式”婚庆服服务模式式是由该该婚庆公公司出面面，和酒酒水、饭饭店、婚婚车、鲜鲜花、婚婚礼主持持、场景景布置等等相关商商家签订订一个低低价合作作协议，如如果有新新人找到到该公司司，就等等于找到到其他所所有公司司，一下下可以给给新人省省却好多多麻烦。这这种模式式一经推推出，就就得到了了准新人人的广泛泛关注。 在今年年“五一”国际劳劳动节黄黄金周期期间，宁宁波商家家也不再再搞单打打独斗，而而是以互互动营销销的方法法串起产产业链。宁宁波新世世界百货货组建了了40多多家的互互动企业业，有婚婚纱摄影影、美容容中心、饭饭店、宾宾馆，推推出大规规模的婚婚庆商品品大联销销，效果果也非常常不错。中中国婚博博会第二二届北京京结婚展展落下帷帷幕。会会展期间间，推出出了京城城夏秋婚婚纱礼服服经典款款发布会会、新娘娘化妆流流行趋势势发布会会、婚庆庆珠宝首首饰新款款发布等等多项展展示，并并组织国国内数百百家大型型商场、超超市采购购负责人人和相关关行业的的经销商商与会参参观、洽洽谈和定定货。这这场旨在在创建一一批中国国婚庆用用品及配配套服务务的知名名品牌，打打造中国国婚庆产产业链，搭搭建中国国婚庆产产业及婚婚庆消费费市场的的交易、交交流和咨咨询平台台的会展展非常成成功。业业内人士士认为，这这是对各各相关产产业的大大检阅。为为了更好好地搭建建产业链链平台，中中国商业业联合会会等多家家机构决决定从220055年起，形形成每年年在“五一”、“十一”两大结结婚旺季季来临之之前的22月底33月初和和7月底底8月初初分别举举办中国国国际婚婚博会和和北京结结婚展的的定制。 目前，进进入中国国婚庆市市场的有有日本、韩韩国、美美国等婚婚庆企业业，其中中不乏国国际知名名的婚庆庆公司。它它们主要要争夺中中国大城城市的婚婚庆高端端市场，而而中国的的婚庆企企业则越越来越在在“服务”上下功功夫。上海婚婚庆市场场一直以以消费昂昂贵著称称，如今今日本婚婚庆公司司的登陆陆，使沪沪上豪华华婚典又又进入了了新的发发展阶段段。世界界唯一婚婚庆上市市公司日本本大型婚婚庆公司司“华德培培婚礼服服务有限限公司”于去年年11月月开始了了中国首首项综合合性婚礼礼服务，它它包括交交换戒指指和宣誓誓仪式在在内，喜喜筵上的的各种情情景均采采用日本本“结婚式式”的做法法，可谓谓日式婚婚礼的一一次全进进口。所所需费用用约十几几万人民民币，相相当于上上海人婚婚礼的平平均费用用的两倍倍多。尽尽管如此此，却有有很多新新人预约约。同时时，该集集团旗下下的高级级品牌日本本顶级婚婚礼品牌牌“薇莳”近日在在上海开开出其全全球第888家分分店。为为上海市市场带来来了世界界同步的的婚礼时时尚。定定做手工工婚纱已已有五十十多年历历史的薇薇莳进驻驻中国市市场才一一年不到到，就已已经成为为很多上上海人定定做手工工婚纱的的首选地地。除了了“华德培培”以外，日日本摩可可公司最最近也与与上海锦锦江集团团联手建建立了一一家婚庆庆服务公公司，该该公司人人士说，目目前他们们接下的的几份婚婚典订单单都为豪豪华婚礼礼。据了了解，近近年来，日日本人口口老龄化化严重，登登记结婚婚的新人人锐减。生生意惨淡淡的日本本婚庆企企业还将将“移师”中国。另外，根根据香港港特区政政府统计计处的资资料显示示，香港港每年注注册结婚婚的人数数呈下降降趋势，从从19881年的的5万多多对下降降到20002年年的3.2万对对。由于于内地婚婚庆市场场潜力巨巨大，裕裕宝婚礼礼统筹公公司等婚婚庆公司司也有意意进军内内地市场场。业内内人士分分析，香香港、台台湾的婚婚庆企业业有望加加快进入入步伐。面面对愈发发激烈的的市场竞竞争，而而中国的的婚庆企企业则越越来越注注重磨练练“内功”，在提提高服务务质量上上做文章章。西安安婚庆服服务机构构推出的的个性服服务使生生意由淡淡转旺。西西安中山山、西安安久久、西西安彬礼礼、陕西西嘉俪苑苑等婚庆庆公司纷纷纷表示示：“4月份份的预订订情况比比去年同同期还好好一些，其其中最多多的一天天要同时时办200场婚礼礼”。一家家婚庆公公司表示示，该公公司推出出的特色色服务婚前前心理咨咨询，为为结婚前前的新人人提供一一个全面面的心理理辅导，帮帮新人建建立起“美好生生活从美美好婚礼礼开始”的理念念，得到到了准新新人的肯肯定。 现在，不少少婚庆公公司都有有了自己己的网站站，服务务项目也也拓展到到网络上上。西安安市的一一些婚庆庆公司开开展提供供一个预预订婚礼礼套餐就就免费赠赠送网上爱爱巢的活动动，在网网上只需需要输入入地址和和密码，就就能看到到新人婚婚礼摄像像过程和和新人的的婚礼照照片。这这不仅使使新人随随时能重重温自己己婚礼的的场面，而而且远方方的亲戚戚朋友如如果不能能参加婚婚礼，也也可以通通过“网上爱爱巢”观看到到新人结结婚的场场面。据权威机构构预测，中中国的婚婚庆市场场仍将继继续升温温，未来来五年，每每年结婚婚的消费费总额将将超过550000亿元人人民币，市市场前景景非常广广阔。 曾朝晖晖认为，从从总体上上看，国国内婚庆庆服务虽虽然市场场旺盛，但但整个行行业仍旧旧处于起起步阶段段，公司司很多但但标准混混乱，区区域性强强，缺乏乏上规模模的专业业婚庆服服务公司司和有市市场影响响力的知知名品牌牌。很难难与强大大的市场场需求相相匹配。这这也给高高素质的的外资婚婚庆服务务机构提提供了大大展拳脚脚的空间间。另外外，由于于缺乏系系统性、规规范化管管理，中中国的婚婚庆服务务业良莠莠不齐，鱼鱼龙混杂杂。有相相当部分分婚庆公公司都是是无证经经营，大大部分婚婚庆主持持人未经经资质认认证，其其中相当当数量都都是业余余兼职，还还存在漫漫天要价价，“温柔”宰你一一刀等现现象。 我国婚庆市市场发展展速度和和规模惊惊十分人人，据我我国有关关部门发发布的的的数据显显示，全全国城镇镇居民共共有近115000万对新新人登记记结婚，因因结婚产产生的直直接消费费总额已已超60000亿亿元人民民币。由由于建国国以来最最大的生生育高峰峰期出现现在上世世纪800年代中中后期，出出生在这这一时期期的人群群即将于于20007220122年前后后进入婚婚龄。在在结婚高高峰期来来临的同同时，每每对新人人的结婚婚消费也也直线上上升，市市场调查查显示，大大多数新新婚情侣侣会把积积蓄的331%左左右用于于婚庆和和相关消消费。一一对城市市新人结结婚的平平均花费费已达110万元元人民币币。 毫毫无疑问问，婚庆庆经济已已成为消消费市场场一个新新的增长长点。然然而，面面对潜力力巨大的的市场，国国内婚庆庆行业却却没有真真正的领领军企业业，缺乏乏全国性性的大品品牌，这这不能不不说是整整个行业业的遗憾憾。 婚庆行行业的最最大价值值是什么么？是服服务，婚婚庆企业业一定要要把发展展目光从从婚礼的的有形产产品向精精神文化化领域的的无形产产品引申申，以此此奠定在在行业和和市场中中的竞争争优势。通通常说一一个行业业不成熟熟，是指指这个行行业处在在“两低一一无”的状态态。即市市场准入入门槛低低，市场场集中度度低：“一无”，即没没有强势势领军品品牌。中中国的婚婚庆行业业正处在在“两低一一无”的状态态。一是是市场准准入门槛槛低。从从事婚庆庆行业一一般有55-100万元的的资金就就可以起起步。由由于市场场准入门门槛较低低，拼价价格、压压成本甚甚至以损损失诚信信为代价价进行竞竞争就成成了这个个行业的的通病，使使整个婚婚庆行业业陷入了了恶性竞竞争的“怪圈”，以品品牌、品品质为内内容的高高端竞争争无从谈谈起。二二是婚庆庆行业高高度分散散。很多多街道的的边边角角角，在在门口支支上一块块小木牌牌、两个个人、一一张桌子子的婚庆庆公司的的婚庆公公司占770%。婚婚庆企业业几乎没没有跨出出城市边边界的，更更谈不上上全国性性品牌。三三是整个个婚庆产产业链中中的各环环节相对对分散，有有待整合合。这条条甜蜜产产业链上上的几大大核心消消费：婚婚纱摄影影、婚宴宴酒店、交交通旅游游、首饰饰礼品、婚婚纱礼服服等各个个环节都都呈现着着单打独独斗的状状态。无无论是行行业中的的企业还还是消费费者，都都要分头头应付和和衔接众众多环节节。产品品供给方方缺乏竞竞争力，产产品消费费方身心心疲惫。低低门槛与与低集中中度互为为因果，让让婚庆市市场看似似繁荣，其其实只是是低水平平竞争。同同时因为为“两低”，我们们婚庆市市场上看看不到雄雄居行业业之首的的强势领领先品牌牌引导行行业，更更缺乏统统一的行行业规范范标准，没没有人提提高行业业准入门门槛。大大量中小小婚庆企企业在市市场中你你争我夺夺，甚至至假冒产产品横行行，行业业整体水水平低下下。婚庆庆消费是是典型的的情感型型、表现现型消费费，因此此，婚庆庆行业具具有创意意产业的的特性。2008年8月8日北京奥运会开幕当天，北京有15646对新人领取结婚证，登记量是以往日登记量的数倍。这样一个大好商机，却鲜有婚庆企业提出创意，充分利用这一难得的节点做点什么。人们在物质需求满足了之后，就会在精神方面提出的要求。现在的新人已不满足于千篇一律的婚礼形式，而是追求标新立异、充满个性色彩的个性化主题婚礼，这给婚庆行业以广阔的延伸和发展空间。能够意识到这一趋势的婚庆公司非常多，而真正具备专业策划能力的婚庆公司却是凤毛麟角。产品同质，创新乏力，归根到底是人才短缺。 创意有个性，策划才出价值。婚礼策划在日本和欧美国家已非常普遍，婚庆公司的卖点就是创意新颖、个性十足的婚礼方案，通过出彩的活动和仪式让新人成为典礼舞台上的明星，成为新人一生中永远回味的美好记忆。比如，在日本，一场以“海洋”为主题的婚礼，贝壳成了盛菜的器具，策划者的奇思妙想，让每一个参加婚礼的人都留下了深刻的印象，这样的婚礼必定让人终身难忘。有业内人士认为，目前国内婚庆行业还停留在“小作坊”的水平上。而事实上，由于婚庆行业长期缺乏基本的行业标准，没有规范的服务程序，也没有相应的行业自律组织，服务水准参差不齐，而且大多水平不高。市场监管部门由于缺乏评判标准，遇到消费者与商家发生纠纷时，在调解处理上显得无从下手。此外，在行业中，由于具有一定规模的企业忽视自身企业宣传，不注重企业市场品牌影响力的提升，没有给消费者提供标杆式的市场引导。而小企业则缺乏自律，浑水摸鱼。这个市场不仅挫伤了消费者的消费主动性，同时也使整个行业形象和诚信受到影响，阻碍了市场的整体发展。市场调查显示，婚庆行业涉及70多个关联行业，规模庞大，但相对分散。与国外发达的婚庆市场相比，国内婚庆市场还处于初级阶段。比如结婚旅游，一般都是在寻常的传统旅游行程中添加一些婚庆元素而已，并没有以创意为核心，以喜庆为主线，把相关资源整合到婚庆产业中来。应当说，婚庆行业从市场需求看仍具有很大的发展前景，但是要想做大的提升，这个行业一定要有人出来做产业整合工作。整合的关键环节是要以营销创意为中心，根据客户的需求进行整合。如果婚庆公司确定为消费者提供“一站式”服务的营销模式，则可以围绕这一主线，对美容美发、婚纱礼服、婚礼用品、艺术摄影等环节进行整合，为消费者提供方便、快捷、一条龙订单式的服务。例如，一家婚庆公司拥有海外旅游资源优势，那么，就可以借此基础，根据不同的异域风情和与特色，结合新人意愿确定主题，整合蜜月旅行、教堂婚礼仪式、喜宴、婚纱和全程随团摄影等产业环节，为新婚夫妇提供一站式、个性化服务。产业升级需要产品延伸长期以来，人们以吃婚宴来宣布一个家庭的诞生。如今，人们以独具特色的婚礼庆典仪式作为自己生命里程中的一个符号。这是消费者从物质满足到追求精神享受升级的体现。融合多种文化元素的个性化的主题婚礼将成为都市新婚人群的婚礼潮流。随着消费者消费需求的升级，婚庆公司的服务也必须升级。现在已经有国内景区和旅行社借鉴国外经验，针对国情开发出符合中国新人的消费产品，比如在云南进行少数民族风俗婚礼，在海边进行婚纱摄影及海底婚礼，在郊外山清水秀的度假村办绿色婚礼，在欧式庭院进行自助餐婚礼，还有种植结婚纪念树婚礼以及跑步婚礼、沙漠婚礼等等。与此同时，婚礼消费能力也在上升，耗资几万元乃至几十万元的婚礼不在少数，而要满足这类人群的需求，仅靠硬件服务已远远不够，关键要满足他们精神文化层面的需求。国外优秀婚庆服务公司的发展经验值得我们借鉴。比如新人在结婚前一年，一切就交给婚庆公司安排。婚庆公司对婚礼时间进行倒计时，如新房装修时间、婚前健康调整、皮肤护理等等一系列程序都有全面的策划和时间表，确保新人在婚期和婚礼上，保持最佳健康和精神面貌。在婚礼细节的布置上，比如主题色彩及色系的制定，婚纱与鞋、包的搭配、婚礼上多媒体技术的使用、高科技道具的开发，包括新娘婚纱背部的精心设计、全天不间断的自助式派对、烛台的艺术造型等等细节都得到充分考虑。 目前，国内婚庆公司的服务处于被动状态，服务千篇一律，功能单一，不能透彻分析消费者心理，难以起到主动服务、积极引导潮流的作用。值得欣慰的是，我国第一部婚姻庆典服务标准于2009年12月1日开始实施。这个标准体系的建立和实施，极大地促进行业发展。但是，这只是行业的基础标准，企业要想在这个行业里脱颖而出，必须建立起高于国家标准的经营规范和服务标准，与竞争对手拉开档次和距离，进行差异化竞争。在分工细化，服务范围扩大，服务内容不断更新的婚庆服务业，规范经营、遵循标准、不断升级应该成为优秀企业的自觉行动。婚庆企业必然要把开展目光从婚礼的有形产物向精力文明范畴的无形产物引申，以此奠基在行业和市场中的竞争优势。婚庆行业是依靠企业软实力取胜的行业。因此，要想成为消费者信得过的企业，就必须讲诚信、树标准，做品牌。拥有了市场信赖的品牌，婚庆公司才有可能走出局限，笑傲市场高端。 如今“婚庆”成了服务业中最吃香的行业，要想成为消费者信得过的企业，婚庆行业是依托企业软实力取胜的行业。因而。就必需讲诚信、树规范，做品牌。拥有了市场信任的品牌，婚庆公司才有能够走出局限，笑傲市场高端。 二、中国婚婚庆市场场可行性性分析及及研究（一）中国国新婚消消费需求求分析 随着我国国国民经济济的快速速增长，城城乡居民民生活水水平的日日益提高高，人民民群众对对生活质质素的不不断提高高，以及及人们对对现代社社会时尚尚追求，使使得大众众生活中中婚庆习习俗在不不断产生生变化，从从而诞生生了有一一定规模模符合我我国国情情的婚庆庆市场，通通过这一一市场不不断完善善和扩大大，必定定使中国国婚庆文文化走向向更个性性化和时时尚化，这这已成为为当今社社会的又又一流行行趋势。 1、新婚婚消费需需求现状状新婚消消费需求求现状新新婚消费费需求现现状新婚婚消费需需求现状状 全国国结婚产产业调查查统计中中心20011年年3月发发布的中中国结婚婚产业发发展调查查报告显显示，我我国最近近5年来来平均每每年全国国有8111.336万对对新人登登记结婚婚，其中中仅城镇镇新人在在婚礼上上的消费费就达441833亿元人人民币。目目前全国国每年结结婚新人人近10000万万对，仅仅北京市市20111年就就有177万对新新人注册册结婚。新新婚人群群愿意把把积蓄的的31%用于婚婚庆有关关的消费费。由于于受20010年年盲年观观念影响响，20010年年结婚数数量下降降，20011年年受“07猪猪宝宝”观念影影响，结结婚数量量大幅增增加至9946万万对，增增幅为114.88%，其其中北京京从055年的99.7万万对增长长到177.1万万对，上上海从110.55万对115.88万对。 20110年各各地结婚婚人口数数量统计计年部分分省市结结婚人口口数量统统计：城市人口数 (万人)结婚对数 (万对对)比例2011年年备注北京 15389.70.63%17.1天津 10436.40.61%河北 685153.80.79%山西 3355190.57%上海 177810.30.58%15.8江苏 747547.20.63%山东 924863.20.68%河南 938051.30.55%陕西 372020.80.56%在新婚消费费方面，888.44%的新新人需要要拍摄婚婚纱照；49.14%的新人人计划请请婚庆公公司为他他们举办办婚礼；78.74%的新人人准备到到酒楼举举办婚宴宴；366.833%的新新人要为为新娘购购买婚纱纱；677.666%的新新人安排排蜜月旅旅游。在在结婚人人群保持持稳定的的基础上上，目前前婚庆消消费总额额还在不不断增长长。婚庆庆这一朝朝阳产业业已显示示出巨大大的发展展前景。婚婚庆消费费总额的的不断增增长，为为从事婚婚庆产业业的上下下游企业业带来了了巨大商商机。2、新婚消消费结构构统计显显示，全全国每对对新人消消费结构构为：影影楼婚纱纱照35526元元，结婚婚珠宝首首饰56659元元，婚纱纱礼服220133元，婚婚庆礼仪仪74664元，喜喜宴水平平（不含含酒水）110300元/桌桌，新居居装修55.62289万万元，蜜蜜月旅游游93004元，家家用电器器165533元元，家具具172263元元；则这这些新婚婚消费已已达13386446元。数数据统计计表明，如如果不算算购买新新居和家家用轿车车的话，我我国城镇镇居民的的新婚消消费主要要是新居居装修（444.775%）、新新居用品品（含电电器和家家具，226.886%）及及婚庆宴宴请（112.889%），占占总消费费的844.500%，其其中新居居装修和和新居用用品属于于长期受受益性消消费。其其它消费费项目中中，蜜月月旅游、珠珠宝首饰饰、婚礼礼庆典、婚婚纱摄影影、婚纱纱礼服等等真正结结婚消费费不足115.55%，仅仅1.994800万元，与与国外消消费的比比例仍属属较小，增增长空间间较大，而而且其中中珠宝首首饰仍可可属于保保值性投投入。在在结婚消消费项目目选择上上，20011-20112年新新人对仅仅结婚才才需要的的主要服服务和产产品选择择中，其其首选为为婚纱摄摄影（885.66%的新新人需要要拍摄婚婚纱照）；其次为为婚宴服服务（778.774%的的新人准准备到酒酒楼举办办婚宴）；然后依依次为婚婚礼服务务、蜜月月旅游和和购买婚婚纱，即即56.2%的的新人计计划请婚婚庆公司司为他们们举办婚婚礼；446.44%的新新人将安安排蜜月月旅游；36.6%的的新人要要为新娘娘购买婚婚纱。新新人结婚婚典礼选选择项目目 婚庆庆项目 占百分分比需要要拍摄婚婚纱照 88.4 %计划请请婚庆公公司策划划婚礼 49.1% 酒楼楼举办婚婚宴 778.77 %新娘购购买婚纱纱 366.8% 蜜月月旅游 67.7% 。3、区域经经济水平平及其结结婚消费费差异分分析从220111-20012年年中国行行政大区区结婚消消费差异异来看，基基本上是是华北和和华东地地区明显显高于其其它地区区。如华华北地区区在婚纱纱摄影、婚婚礼服务务、珠宝宝首饰、蜜蜜月旅游游和新居居价位方方面具首首位；华华东则在在婚宴服服务、新新居装修修和新居居家电方方面具有有优势。 在一项项对婚礼礼费用的的调查中中发现，在在城市举举办婚礼礼的平均均费用为为626620元元，这里里不包含含新婚房房屋装修修、家电电家具购购买等，在在新婚时时，对房房屋新居居装修的的费用平平均为5569998元，购购买家用用电器平平均1666800元，家家具为1174994元。而而农村的的则在1161000元。有有88.4%的的新人认认为结婚婚时要拍拍婚纱照照，788.7%认为要要在酒楼楼举行宴宴席。4、结婚消消费需求求的发展展趋势 尽管全全国许多多机构都都先后对对结婚消消费进行行过调查查，但缺缺乏全国国性的连连续调查查和报道道。为此此，这方方面的数数据零星星、不系系统。我我们力求求从宏观观上加以以描述。（1）结婚婚消费项项目增加加，62.9的的新人表表示要举举行婚庆庆，婚庆庆的档次次也有较较大提升升，婚礼礼现场的的灯光、音音乐、司司仪等标标准也节节节攀升升婚车档档次一溜溜排的宝宝马、凯凯迪拉克克等高档档婚车在在大街上上也能看看见；对对婚宴气气氛和质质量提出出更高的的要求。（2）结婚婚消费范范围不断断扩大，新新娘婚纱纱从以往往租用型型，变成成了挑新新款买回回家，婚婚礼现场场的灯光光、音乐乐、司仪仪等标准准也节节节攀升。（3）现代代人的婚婚礼正由由 “物质型型”向“精神型型”转变，新新郎新娘娘越来越越多地关关注文化化层面，更更加追求求时尚、健健康、文文明，个个性化、时时尚化越越来越强强化。（4）结婚婚年龄愈愈来愈大大，结婚人人数将逐逐渐下降降，在220133年迎来来一个新新高峰；婚纱照照整体市市场规模模略有扩扩大，但但增长的的原因主主要是因因为新婚婚夫妇数数量上的的增加。（5）我国国的新婚婚消费集集中在节节假日我我国的新新婚消费费集中在在节假日日我国的的新婚消消费集中中在节假假日我国国的新婚婚消费集集中在节节假日，传传统观念念对结婚婚择日仍仍有影响响。（6）经济济发展较较快的城城市里，婚婚礼出现现了新的的变化，婚婚礼的形形式、内内容、地地点变得得多样化化、个性性化。（7）婚庆庆从 “攀比风风”、 “炫耀风风”到流行行“婚事应应该从简简”的观念念，目前前随着社社会经济济的发展展，又转转换成在在经济承承担能力力之内的的婚庆行行为，得得到认可可。（二）、我我国婚庆庆产业发发展现状状与前景景分析：1婚庆产产业及婚婚庆产业业链定义义婚庆产产业及婚婚庆产业业链定义义婚庆产产业及婚婚庆产业业链定义义婚庆产产业及婚婚庆产业业链定义义 婚庆庆产业，又又叫婚庆庆消费产产业，是是为处于于家庭生生命周期期中的新新婚阶段段（包括括婚前准准备、婚婚礼庆典典、婚后后蜜月等等时期）的的新婚人人群提供供系列产产品和全全面服务务的各种种行业的的集合，是是传统意意义上仅仅注重婚婚庆典礼礼的延伸伸与扩充充。婚庆产业业链属于于以产品品与服务务结合的的需求拉拉动型产产业链，而而且有多多种产品品与服务务。婚庆庆产业的的核心活活动是新新建家庭庭，其产产业链主主要是围围绕着婚婚前准备备、婚礼礼庆典及及婚后蜜蜜月三个个不同阶阶段形成成 婚庆产业业链在一一定的地地理区域域内，以以新人消消费需求求为导向向，所有有企业部部分或完完全围绕绕新婚消消费主题题，以产产品、服服务为纽纽带结成成的一种种具有价价值增值值功能的的战略关关系网链链 2婚庆庆产业市市场容量量 根据据国家民民政局的的统计数数据，全全国20011年年因婚礼礼当日而而产生的的消费接接近30000亿亿元,预预计到220133年将上上升到550000亿元。婚婚庆市场场是一个个有着巨巨大商机机的市场场，涉及及到相关关的几十十大类品品种的产产品，如如服装、摄摄影器材材、餐饮饮、旅游游、珠宝宝、礼品品、服务务等等，婚婚庆市场场前景乐乐观。 新中国国建国以以来最大大的生育育高峰期期即200世纪880年代代中后期期出生的的人群将将于20012至至20112年左左右进入入婚龄。预预计婚庆庆消费额额有望在在此基础础上再翻翻一番。毫毫无疑问问，婚庆庆经济，已已成为中中国经济济最引人人注目的的增长点点！中国国的婚庆庆产业将将迎来一一个前所所未有的的市场高高峰期！不少商商家已经经觊觎婚婚宴市场场这一蛋蛋糕了。 3婚庆产产业结构构 婚庆庆产业正正逐渐成成长为一一个新的的朝阳产产业，婚婚庆消费费市场的的婚纱礼礼服、婚婚纱摄影影、婚礼礼服务、婚婚宴、珠珠宝首饰饰等行业业的发展展日趋成成熟，并并与新婚婚消费的的其他行行业如家家电、家家具、床床上用品品、室内内装修、房房地产、汽汽车、银银行保险险等400多个关关联行业业，逐步步形成令令人瞩目目的婚庆庆产业链链，充满满了巨大大潜在商商机。在在婚庆产产业快速速发展的的过程中中，相关关企业也也越来越越注重品品牌服务务和规模模经营，婚婚庆的高高层次服服务也在在增多，整整个行业业都在为为满足当当代青年年多元化化、时尚尚化、个个性化、追追求浪漫漫服务的的需求而而努力，婚婚庆产业业大的产产业链正正在逐步步形成。（11）婚礼礼服务 婚庆作作为一个个新兴行行业，在在全国已已到了火火爆的程程度。北北京、上上海、广广州、深深圳，婚婚庆公司司如雨后后春笋般般涌现，比比如广州州在5年年前只有有30家家婚庆服服务公司司，现在在已经超超过了1100家家。婚礼礼服务行行业分工工细化，服服务范围围扩大并并日益丰丰富，已已经包括括了婚礼礼咨询、婚婚礼策划划、婚礼礼化妆、MMV设计计拍摄、婚婚车出租租等方面面，从简简单的服服务进入入全面提提升阶段段，向文文化层次次发展，注注重服务务和多样样性、个个性化。不不过，目目前婚礼礼服务行行业尚无无标准，缺缺少行业业规范行行为，行行业整体体还处于于起步阶阶段。全全国只有有上海、河河南和无无锡成立立了婚庆庆协会，其其余地区区婚庆行行业仍处处于各自自为战的的状态。正正是因为为素质不不高、缺缺少创新新，造成成了整个个行业的的大范围围低价低低质的恶恶性竞争争。 220111年北京京市场现现在注册册的婚庆庆公司有有2766家，而而有执照照并且能能够提供供婚庆服服务的机机构大约约可以达达到600家左右右，但实实际上能能保证长长期正规规经营的的婚庆服服务机构构只有约约30家家，这其其中真正正有品牌牌、有一一定规模模和实力力的大型型婚庆服服务机构构仅有110家左左右。多多数经营营婚庆业业务的公公司还处处在“小打小小闹”阶段。加加上目前前还没有有一个规规范的行行业标准准，造成成了婚庆庆市场问问题不少少。（22）婚纱纱摄影 随着我我国经济济的快速速增长,居民生生活水平平的不断断提高。婚婚纱摄影影也越来来越得到到广大青青年的普普遍关注注和热忱忱参与。据据20110年民民政部相相关资料料统计，中中国每年年大约有有10000万对对新人喜喜结良缘缘，仅城城镇新人人在婚礼礼上的消消费就达达41883亿元元人民币币，其中中婚纱摄摄影在整整个婚庆庆支出的的比例约约为155%。 全国结结婚产业业调查中中心20011年年3月发发布的中中国结婚婚产业发发展调查查报告显显示，中中国约有有45万万家婚纱纱影楼、摄摄影公司司、图片片社和摄摄影工作作室，相相关行业业的人员员近5000万，中中国婚纱纱摄影业业已成为为当今最最具前景景的产业业之一，且且竞争与与机遇同同在在婚婚庆消费费中，婚婚纱摄影影是婚庆庆经济的的亮点之之一。与与婚宴、喜喜糖等婚婚庆项目目相比，婚婚纱摄影影的利润润空间还还是比较较大的，利利润率大大约在330%-40%。20012年年10月月19日日，据商商务部披披露的最最新统计计，20011年年全国大大型婚纱纱摄影企企业的营营业额在在20000万元元以上，中中型企业业为8000-220000万元，有有的特大大型企业业年营业业额达到到50000万元元以上。全全国目前前各类人人像摄影影企业已已达455万多家家，从业业人员6600多多万人，年年营业额额9000多亿元元。目前前婚纱摄摄影市场场的特点点如下： A婚纱照照整体市市场规模模略有扩扩大，但但增长的的原因主主要是因因为新婚婚夫妇数数量上的的增加。BB城乡乡的拍照照率和拍拍照花费费差距较较大，价格原原因在城城市已经经不是新新婚夫妇妇拒绝婚婚纱照的的主要原原因；郊郊区和农农村新婚婚夫妇不不拍婚纱纱照的原原因除了了价格因因素外因因除了价价格因素素外因，还还因为本本地婚纱纱照的质质量较差差； CC影楼楼的知名名度也是是新婚夫夫妇选择择影楼比比较看重重的因素素； DD中小小城市的的影楼经经营还不不太规范范，自己己拥有冲冲印车间间的影楼楼还不多多。用于于促销方方面的措措施和费费用也比比较少（33）婚纱纱影楼发发展19979年年以前国国内仅有有几家比比较专业业的婚纱纱影楼，如如文苑，王王开，上上海照相相馆，武武汉王宫宫。婚纱纱影楼真真正起步步是在119900、19991年年，婚纱纱摄影在在人们的的思想观观念中兴兴起。到到19994年，中中国的婚婚纱影楼楼发展高高潮到来来。婚纱纱影楼在在南方大大部分地地区是从从19994年开开始发展展，沿海海及大型型城市要要稍微早早些，其其中主要要以台湾湾影楼发发展较好好、较快快，并且且赚了很很多钱，导导致很多多懂影楼楼和不懂懂影楼的的台商也也蜂拥而而至，此此时内地地的照相相馆也看看到了影影楼行业业的丰厚厚回报，纷纷纷大斥斥资金组组建婚纱纱影楼，虽虽然当时时影楼的的管理水水平，服服务水平平都不是是很好，但但是由于于当时影影楼少，竞竞争小，所所以内地地影楼通通过不断断的学习习和改进进，逐渐渐的成长长起来。并并在20000年年基本上上成熟起起来，管管理和服服务也达达到了较较高的水水平，在在本地树树立起一一定的品品牌，形形成一定定的市场场，此时时利润最最为丰厚厚。由于于市场不不稳定，不不成熟，所所以好景景不长，220000年以后后，许多多投资者者由于没没有非常常准确的的市场定定位及后后期市场场预判，对对自身综综合市场场能力、管管理能力力和行业业利润的的过高评评估，造造成了盲盲目扩张张和无序序发展，行行业恶性性膨胀，消消费者严严重分流流的混乱乱局面，行行业市场场这种表表象繁荣荣及激烈烈的表象象竞争，又又使许多多投资者者及不同同类型的的商家，盲盲目的加加入了这这场纷繁繁乱战，各各种违规规操作，暗暗箱操作作比比皆皆是，许许多影楼楼也在这这场乱战战中流失失着诚信信。20008年年底，市市场开始始出现整整合的迹迹象，220099年进入入激烈的的整合和和被整合合的争夺夺之中，行行业人士士预判，南南方将在在5年之之内完成成初步整整合，将将会迎来来一个新新的稳定定时期。（44）婚纱纱礼服 在900年代以以前，婚婚纱礼服服价格高高昂，婚婚纱消费费基本上上都以租租借为主主，近年年来随着着婚纱售售价的下下调以及及对婚纱纱卫生和和个性化化的要求求，引发发了买婚婚纱的热热潮，婚婚纱礼服服的消费费量猛增增。目前前，婚纱纱“以买代代租”的消费费时尚已已经为多多数新婚婚人群所所接受。在在很多新新婚人群群中，租租用婚纱纱的价格格为人民民币1880元/次-6000元/次次（视婚婚纱的新新旧程度度而定），高高档的就就要上千千元，其其实买一一件新婚婚纱的费费用也不不过如此此，而且且对新人人来说还还有永久久的纪念念价值，因因此大部部分消费费者都倾倾向于购购买婚纱纱礼服。旧旧婚纱的的消毒处处理无法法保证，许许多新人人为了避避免交叉叉感染，也也选择了了“以买代代租”的消费费模式。 世界以以上的婚婚纱品牌牌都是在在中国国国内加工工贴牌的的，由于于事前签签有协议议，这些些婚纱是是不会在在国内销销售的。目目前中国国婚纱礼礼服业中中，具有有一定规规模、档档次和效效益的婚婚纱礼服服生产企企业主要要集中在在广东潮潮州、中中山、深深圳、广广州、江江苏苏州州、福建建厦门和和泉州等等地，他他们主要要从事贸贸易加工工。现在在中国的的婚纱批批发市场场已形成成广州、苏苏州两大大集散地地，国内内从事婚婚纱礼服服生产销销售的经经营体超超过15500家家，从业业人员超超过3万万人。曾曾经名噪噪东南亚亚的广州州婚纱一一条街，近近年受苏苏州婚纱纱街冲击击，影响响式微。目目前，国国内的婚婚纱仿冒冒品过多多、质量量普遍较较差，而而品牌货货又太贵贵，这些些因素给给中国的的婚纱消消费者带带来了困困惑。（55）婚宴宴服务 近年来来，结婚婚的高峰峰年引发发了婚宴宴市场的的火暴。根根据各大大城市的的报纸报报道统计计，从220100年以来来，北京京、上海海、广州州、深圳圳等各大大饭店的的全年婚婚宴就大大多提前前排满。目目前我国国已经形形成了“五一”“十一一”两个大大的婚宴宴市场消消费旺季季。婚宴宴利润相相对比较较高，即即使酒店店免费提提供一系系列新人人蜜月套套房、喜喜庆蛋糕糕、鲜花花等优惠惠，婚宴宴的利润润率也达达30%400%，大大部分酒酒店500%以上上的利润润来自承承办婚宴宴。与此此同时，婚婚宴的档档次也明明显提升升，这两两年喜宴宴投资花花费有明明显上涨涨之势，据据酒店业业内人士士介绍，婚婚宴消费费30桌桌以下已已是少数数，大部部分在550-880桌之之间，有有的则超超过百桌桌。4.婚庆产产业的商商业模式式 新兴兴的婚庆庆产业就就是传统统意义上上仅注重重婚庆典典礼的婚婚庆行业业的延伸伸与扩充充。它不不仅是一一个涉及及行业面面广的服服务综合合性产业业，而且且是一个个消费高高峰期非非常集中中、非理理性消费费且消费费额高的的产业。目目前，婚婚庆产业业的商业业模式主主要有三三类。一一类是产产品服务务型商业业模式，如如独立的的婚庆产产品生产产销售商商、婚庆庆服务提提供商等等；一类类是品牌牌型商业业模式，如如品牌连连锁、网网络营销销；还有有一类是是整合型型商业模模式，如如婚博会会、结婚婚展等。 产品服服务型商商业模式式 (独立立的婚庆庆产品生生产销售售商、婚婚庆服务务提品牌型型商业模模式(品品牌连锁锁,网络络营销) 整合型型商业模模式(婚婚博会，结结婚展，时时尚婚庆庆产业展展，摄影影购物广广场，婚婚庆广场场) 5、我国婚婚庆产业业发展现现状 随随着婚庆庆市场的的快速发发展，现现已经形形成了“五一”“十一一”两个大大的婚庆庆市场消消费旺季季，各地地的婚纱纱摄影、婚婚礼服务务、婚宴宴场所、蜜蜜月旅游游等企业业早在每每年的22、3月月份和77、8月月份就开开始为这这两大结结婚旺季季策划筹筹备。（1）产业业链逐步步形成 我国结结婚产业业在婚礼礼服务、婚婚纱摄影影、婚纱纱礼服生生产、婚婚宴服务务四大行行业龙头头企业带带动下，776个关关联行业业相互连连接，逐逐步形成成了以结结婚消费费产品和和服务为为核心的的行业集集群。婚婚庆消费费市场的的婚纱礼礼服、婚婚纱摄影影、婚礼礼服务、婚婚宴、珠珠宝首饰饰等行业业的发展展日趋成成熟，并并与新婚婚消费的的其他行行业如家家电、家家具、床床上用品品、室内内装修、房房地产、汽汽车、银银行保险险等400多个关关联行业业，逐步步形成令令人瞩目目的婚庆庆产业链链，充满满了巨大大潜在商商机。 （2）总量量规模 随着婚婚庆市场场的快速速发展，现现已经形形成了“五一”“十一一”两个大大的婚庆庆市场消消费旺季季，各地地的婚纱纱摄影、婚婚礼服务务、婚宴宴场所、蜜蜜月旅游游等企业业早在每每年的22、3月月份和77、8月月份就开开始为这这两大结结婚旺季季策划筹筹备。各各种婚纱纱摄影、婚婚礼服务务的企业业数量持持续增加加，市场场供给总总量有所所扩大。依依据中国国婚博会会对相关关行业专专家的调调研，全全国婚纱纱影楼平平均每年年以100%的速速度增加加，影楼楼婚纱销销量每年年至少以以20%的速度度递增；北京220099年到220100年111月份有有2766家婚礼礼服务公公司注册册，20011年年至少翻翻番。（3）企业业规模 中国结结婚产业业的主要要行业企企业的规规模较小小，从业业经营者者水平参参差不齐齐，从从从业平均均人数来来看，全全国各城城市的婚婚庆企业业的平均均从业人人员均很很少，婚婚礼策划划企业平平均每家家从业人人员100人左右右，婚纱纱摄影企企业平均均每家440-660人，一一些婚庆庆公司甚甚至只有有一间办办公室四四处到处处联系分分项服务务。尽管管婚纱礼礼服生产产企业具具有大中中型企业业，但除除中国潮潮州、厦厦门等大大型生产产基地外外，手工工定制和和家庭作作坊式的的小型企企业还是是占大多多数。为为了对行行业从业业人员进进行规范范，提升升从业者者的专业业素质，220099年4月月底，中中国社会会工作协协会婚庆庆行业委委员会出出台一项项政策：从20009年年开始在在国内婚婚庆行业业推行婚婚庆策划划人、主主持人持持证上岗岗制度。中中国社会会工作协协会婚庆庆行业委委员会出出台一项项政策，规规定20009年年五一前前夕开始始在国内内婚庆行行业推行行婚庆策策划人、主主持人持持证上岗岗制度。（4）区域域市场结结构 婚婚庆行业业消费的的区域性性特点非非常明确确，婚庆庆产业的的区域性性特点也也很明确确，在全全国各地地区都有有自己知知名的婚婚庆策划划公司、婚婚纱摄影影公司，在在当地市市场已经经形成了了一定的的知名度度和良好好的口碑碑。区域域分布上上，结婚婚产业各各行业的的企业产产品销售售和服务务区域性性很强，很很少出现现跨地区区经营的的大型连连锁企业业。服务务企业主主要集中中在北京京、上海海等相对对发达城城市，生生产企业业主要集集中在沿沿海及发发达的大大中城市市，在小小城市的的分布较较少。（5）地域域性的行行业品牌牌正在形形成地域域性的行行业品牌牌正在形形成 由由于结婚婚产业是是一个新新兴的服服务行业业，除原原来相关关行业的的迁移品品牌外，真真正全国国性结婚婚产业品品牌各地地尚未形形成，但但一批在在当地市市场份额额大、具具有竞争争优势的的行业领领先企业业，正在在逐渐形形成行业业品牌，优优势企业业主导的的行业整整合将提提升市场场集中度度和行业业整体盈盈利水平平。近年年来在北北京、上上海、广广洲、深深圳等新新婚消费费能力很很强的地地区，已已经出现现了连锁锁经营的的服务企企业，这这涉及到到婚纱礼礼服、婚婚纱摄影影、婚礼礼服务等等方面。例例如色色色摄影、金金夫人摄摄影等知知名影楼楼早就实实现了全全国连锁锁、本地地分区布布点的格格局。 （6）全国国缺少婚婚庆“一条龙龙”服务的的专业市市场服务务的专业业市场服服务的专专业市场场服务的的专业市市场 市市场呈高高度分散散局面，全全国婚纱纱市场呈呈广州、上上海、苏苏州三角角鼎力局局面，但但其他各各地婚庆庆产品主主要参杂杂在服装装、礼品品、小商商品市场场内，高高档产品品，珠珠宝、服服装等主主要到百百货商场场、专卖卖店采购购，婚庆庆公司、摄摄影公司司、鲜花花专卖店店散居在在城市的的各角落落，市场场呈高度度分散局局面，目目前没有有真正意意义做到到婚庆服服务“一条龙龙”服务市市场。（7）新市市场建设设热开始始升温 我国婚婚庆用品品批发市市场起步步较晚，与与消费需需求一定定的差距距，近年年来北京京、上海海、苏州州等地在在政府的的政策导导向下开开始新建建各类婚婚庆用品品批发市市场的建建设，新新市场建建设热开开始升温温，新建建婚庆市市场多数数以摄影影器材和和婚纱礼礼物为主主题，面面积基本本在2万万平米以以下，以以中小型型市场为为主。6、我国婚婚庆产业业存在的的问题，快速发发展的婚婚庆产业业也存在在着一定定的问题题。中国国婚庆产产业品牌牌成长还还处在蹒蹒跚学步步阶段。市市场的良良莠不齐齐、诚信信缺失，使使许多新新人对新新婚消费费充满不不信任。因因此，从从行业规规律看，婚婚庆市场场洗牌在在即，亟亟须出现现强势品品牌来提提升服务务质量。婚婚庆行业业要把握握好市场场脉搏，提提升文化化内涵，开开发出符符合市场场的商品品。对于于日益壮壮大的婚婚庆市场场，相关关部门应应加强管管理，如如对婚庆庆公司从从审批注注册到管管理，从从等级到到价位，都都应该有有一套相相应的规规定和措措施，并并且严格格把关，规规范运作作。要树树立品牌牌意识，增增强整个个产业链链的吸引引力，树树立行业业整体信信誉形象象。（1）产品品服务同同质化，不不能满足足个性化化需求。（2）前景景看好但但混乱无无序，产业服服务不规规范，“红色投投诉”居居高高不下，诚诚信问题题严重（3）婚庆庆公司良良莠不齐齐，鱼龙龙混杂现现象影响响行业发发展。（4）高端端新婚消消费市场场不成熟熟，缺乏乏为高收收入新婚婚人群量量身定做做的产品品和服务务身定做做的产品品（5）行业业标准欠欠缺行业业管理力力不从心心（6）资源源配置效效率低下下产业资资源亟待待整合，旺季之之后婚庆庆行业面面临洗牌牌（7）缺乏乏符合产产业发展展的企业业营销模模式（8）从业业人员素素质偏低低，各种种职业培培训不够够发达 7、我国国婚庆产产业的发发展趋势势（1）行业业分工细细化，服服务范围围不断扩扩大，提提供的新新婚消费费产品和和服务更更加丰富富；（2）服务务质量将将不断提提升，更更注重服服务档次次和内容容，有系系统的职职业取向向序列（3）各类类婚庆服服务公司司合纵连连横行业业内与企企业间 “强强联联合”、资源源整合,共赢发发展趋势势（4）婚庆庆产业“掘金”行业不不断扩充充，新婚消消费蛋糕糕持续增增大（5）各地地区婚庆庆协会不不断成立立，将大大力提倡倡贴心服服务、诚诚诚诚诚诚信服务务（6）政府府更加重重视婚庆庆文化，制制定和完完善新婚婚消费行行业规制制定和完完善新婚婚消费行行业规范范，整治治行业市市场（7）企业业更加注注重创建建婚庆产产业知名名品牌，打打造核心心竞争力力，提高高全行业业经营管管理水平平（8）网络络等现代代科技手手段在婚婚庆产业业中将发发挥更大大的宣传传作用 8、国国内婚庆庆用品博博览会状状况近55年来，在在上海、北北京、广广州、深深圳等地地，婚庆庆产业依依靠展览览进行行行业交流流，促进进相关贸贸易和本本地市场场的销售售，已经经成为商商家和厂厂家的共共识。在在众多婚婚庆展览览中，中中国国际际婚博会会为最知知名的展展会，已已连续成成功举办办了五届届，主要要在北京京与上海海两地举举办从各各地陆续续举办的的婚庆展展览会。目目前，婚婚庆行业业展会具具有以下下几个特特点：A、最近几几年婚庆庆展览在在各地陆陆续兴起起，但展展会次数数不多，展展览时间间一般集集中在33、4月月份或者者者111月份。 B、展会均均倡导 “婚庆一一条龙服服务”的理念念，一般般涉及到到婚纱礼礼服、婚婚纱摄影影、婚礼礼服务、婚婚宴