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第五单元 日臻成熟的旅游市场,主要内容,一、旅游市场概念,1、广义上的 指旅游需求者和旅游供给者在旅 游产品交换过程中产生的各种经 济行为和经济关系。 2、狭义上的 指旅游客源市场,二、旅游市场特点,世界性,季节性,多样性,异地性,波动性,三、旅游市场的作用,交换作用 调节作用 信息交流作用 检验评价作用,四、旅游市场分类,（一）划分方法 按地域划分P74 按国境划分P75 按消费水平划分P75 按旅游目的和内容划分P75 按旅游组织形式划分P75,（二）旅游者的流动规律,1、旅游流的概念与特征 P75 2、国际旅游流的流动规律P76 3、世界六大旅游市场 欧洲 美洲 东亚及太平洋地区 南亚 中东 非洲,主题二深度聚焦我国旅游市场,我国入境国际游客入境后主要流向,原因,一、中国旅游市场概况,1997年 2005年 2007年 2009年,1990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）,二、中国入境旅游市场,我国国际客源市场 （一）我国国际客源市场的发展 1980-2000年来华旅游人数增长情况,“九五”时期我国入境旅游发展情况,（二）我国入境游客的构成（万人）,（三）我国接待的外国旅游者主要来源国情况（万人）,我国国际客源市场的主要特点,、经济发达国家是我国最有发展潜力的客源市场,具有很大潜力需要开发的其他发达国家市场,、港澳台同胞是我国最主要的客源市场,港澳台同胞占入境旅游人数的比例,、亚洲是我国最大的区域性外国人国际客源市场,外国人旅游市场分类,我国入境外国游客的区域分布情况,、中老年游客比重大，青少年游客比重小,年代我国入境游客年龄分布情况,岁游客,岁以上游客,导致中老年游客比重大的原因,、入境游客中观光旅游比重大，会议、商务、探险等旅游少,我国入境游客主要流向,、入境后流动的空间分布不平衡,我国旅游业在国际市场竞争中的不利因素分析,、我国远离世界上主要客源国 表现为 （）从欧美来华的交通费用昂贵,（）从西欧乘火车来华虽然较飞机票便宜（约美元），但旅途时间长，签证手续多,天,需要办理签证的国家,、我国面临邻近国家和地区旅游业的激烈竞争,我国旅游业面临的主要竞争对手,、我国旅游产品及其促销方面仍存在许多问题，导致缺乏竞争力,（六）我国重点国际客源市场的选择,、近程市场,、远程市场,三、我国国内市场,（一）我国国内旅游市场的发展 （二）国内旅游市场发展空间巨大 （三）国内旅游市场的特点 1、规模大、发展潜力足 2、短程旅游所占比重大 3、旅游消费增长快但人均消费水平较低 （四）国内旅游市场发展方向,从不同职业的旅游兴趣看,从不同收入水平的旅游兴趣看（家庭人均月收入）,从不同文化程度的旅游兴趣看,、按照人口和旅游者行为特征划分,重点市场,四、中国的出境游市场,（一）港澳游 （二）边境游 （三）台湾游 （四）出国游,作业布置 P78,智勇闯关 1、狭义的旅游市场是指（P73） 2、P77 历来是世界上最大的旅游市场；东亚及太平洋市场规模居世界第三位，据世界旅游组织预测七八年后，它将成为世界上第二大旅游区。,作业布置 P88,智勇闯关 3、2009年全国旅游工作会议提出（P80） 4、根据中国对来华的海外旅游者的界定，中国的入境旅游市场包括四种旅游者，即香港市场、澳门市场、台湾市场、外国市场。 5、中国公民出境旅游目前三部分。（P86） 6、“十一五”规划中.全面提升规范发展出境旅游。,P78 1、国际旅游流的流动规律是什么（P76） 2、旅游市场的特点是什么？（P73-74 ） 3、旅游市场的作用主要表现在哪些方面？（P74） 4、世界旅游组织是根据什么来划分区域市场的？全世界共划分为哪六大市场 （P74）,P88 5、中国主要的客源国有哪些？入境旅游市场的发展方向是什么？（P82 P81） 6、中国国内旅游的特点是什么？国内旅游市场的发展方向是什么？（P85 P86） 7、什么是出国旅游？（P87） 8、什么是边境旅游？ （P86） 9、什么是港澳旅游？ （P86）,
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