网络营销精简版非官方整理

【下面资料是我对着 ppt 精简再精简整理的， 不是很全面， * 只供参考 *，ppt还是要自己看一遍 ， ppt 已传至群共享】市场营销 是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人进行交换，以获得其所需 所欲之物的一种社会和管理过程网络营销 就是以国际互联网络为基础， 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营 销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，就是以互联网为主要手段进行的， 为达到一定营销目的的营销活动。网络营销方法网络营销方法框架? 基于网站的网络营销方法 ：-搜索引擎营销- 许可Email营销-网站资源合作-病毒性营销-网络广告-网络会员制营销网络营销常用方法分类? 按照是否有企业网站分：-无站点网络营销-基于企业网站的网络营销? 按照网络营销网络资源分：-内部资源网络营销外部资源的网络营销常用网络营销方法框架图2-1常用网络营钳万法体系无站点网络营销方法：-信息发布、网络社区、分类广告等；-网上商店、网上拍卖等无站点网络营销方法? B2B信息平台：阿里巴巴、慧聪等等；? 网上商店：淘宝网、6688、ebay ；? 博客营销：博客网、新浪博客；? 网络社区：SNS、论坛等；? 电子邮件营销? 网络黄页、网络广告、分类广告等网络市场调研网络市场调研是指利用互联网发掘和了解顾客需要、市场机会、竞争对手、行业潮流、分销渠道以及战略合作伙伴等方面情况，系统地进行营销信息的收集、整理、分析和研究的过程。网络市场具有全球化、开放性、多样化、个性化、即时性、虚拟性等多种特征。其中虚拟性 是网络市场区别于现实市场的根本所在。 特点1、无时空的限制2、高效率3、组织简单、费用低廉4、更加准确的统计5、时效性强6、更加方便7、更好的保密效果8、调研结果受制于调研对象9、调研对象群体受到限制网络市场调研和传统市场调研的比较比较项目网络市场调研传统市场调研较低，主要是设计费和数据处昂贵，包括：问卷设计、印刷、发放、回收、调研费用理费，每份问卷所要支付的费聘请和培训访问员、录入调查结果、由专业用几乎为零公司对问卷进行统计分析等多方面的费用全国乃至全世界，样本数量庞受成本限制，调查地区和样本的数量均有限调研范围大很快，只需搭建平台，数据库慢。至少需要26个月才能得出结论运作速度可自动生成，几天就可能得出有意义的结论调研的时效性全天候进行不同的被访问者对其可进行访问的时间不同被访问者的便利性非常便利，被访问者可自由决不太方便，一般要跨越空间障碍， 到达访问定时间、地点回答问卷地点调研结果的可信性相对真实可信一般有督导对问卷进行审核，措施严格，可信性高适用性适合长期的大样本调查， 适合要迅速得出结论的情况适合面对面地深度访谈，食品类等需要对受访者进行感官测试网络市场调研的步骤? 明确问题与确定调研目标? 制定调查计划? 收集、整理信息? 分析信息? 提交报告网络市场调研的分类与方法? 网络市场调研的一般方法? 网上直接调查? 网上间接调查? 常用中文搜索引擎? 网络市场调研的技巧网上间接信息来源本国政府机构网站、外国政府网站、图书馆、国际组织、银行、商情调研机构、相关企业 网上商业信息的特点 时效性强、准确性高、便于存储、检索难度大 网上间接调查方法利用搜索引擎收集资料 访问相关的网站收集资料 利用 BBS 收集资料 利用新闻组收集资料 利用 E-mail 收集资料 网络市场调研策略? 1 、充分利用网络上已有的数据库? 2 、充分利用企业数据库（1）基于浏览器的数据库（2）链接型数据库（3 ）基于服务器的数据库 网络市场调研的技巧与要点 尽可能多地吸引网民参与调查，特别是被动问卷调查法 尽量减少无效问卷 尽量降低样本分布不均衡的影响 公布保护个人信息的声明 避免滥用市场调查功能奖项设置合理中英文翻译：? XML- 即可扩展标记语言，它与 HTML 样，都是SGML（Standard GeneralizedMarkup Lan guage, 标准通用标记语言 ）Xml是In ternet 环境中跨平台的，依赖于内容的技术，是当前处理结构化文档信息的有力工具。-XML与HTML的设计区别是：XML是用来存储数据的，重在数据本身。而HTML 是用来定义数据的，重在数据的显示模式。? AJAX-全称为Asynchronous JavaScript and XML （异步 JavaScript 和XML ），是一种创建交互式网页应用的网页开发技术。? TAG-Tag在中国并没有统一的中文名称，有的称之为“分类”，也有的称之为“开放分类”或“大众分类”，还有的称之为“标签”。 Tag 又不同于一般的目录结构的分类方法，是信息与信息间的相关性的体现。? BLOG 博客 /网志? RSS 基于 XML 的网站内容共享技术? WIKI 百科全书 ,多人协作的写作工具? SNS 社会网络P2P 对等联网? IM 即时通讯聚合 RSS 是在线共享内容的一种简易方式(也叫聚合内容，Really Simple Syndication )。PR 是 ( PageRank )PageRank 是 google 搜索排名算法中的一个组成部分，级别从1 到 10 级， 10 级为满分，PR 值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。国内 SNS 是 Social NetworkSite (即社交网站) 。无线局域网络 (Wireless Local Area Networks； WLAN)目录( Directory )关键字、关键词和关键短语( Keyword 、 keyterm 和 keyphrase )链接场( Link farm )有机列表( Organic listing )付费列表( Paid listing )排名( Ranking )排名算法( Ranking algorithm )搜索引擎营销( Search engine marketing， SEM )搜索引擎优化( Search engine optimization，SEO )搜索引擎结果页面( Search engine results page，SERP )垃圾技术( Spamming )爬行器( Spider )搜索引擎 Google 的关键词竞价广告称为 AdWords ，也称为“赞助商链接”，中文俗称“ Google 右侧广告”。PPC Pay Per Click 的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。沙盒效应 - Sandbox EffectPV ( page view )指页面刷新的次数，每一次页面刷新，就算做一次 pv视频会议法这是基于 web 的计算机辅助访问 (Computer Assisted Web流量。InterviewingCAWI)