电子商务与网络传播

电子商务与网络传播关键字keywords:电子商务 网络传播 协同发展我的专业是电子商务，什么是电子商务？什么又是网络传播呢？它们之间又有什么样的关系呢？这就是我在这篇文章中要讨论的。首先什么我们来看是电子商务？简单的来说，电子商务就是通过 网络来实施的商务活动。我们现在要讨论的当然不是简单的电子商 务，我们要讨论的是更深层次的电子商务。具体的来说，电子商务（Electronic Commerc）e是在Internet开放的网络环境下，基于浏 览器/服务器应用方式，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交 易和在线电子支付的一种新型的商业运营模式。Internet上的电子商务可以分为三个方面：信息服务、交易和 支付。主要内容包括：电子商情广告；电子选购和交易、电子交易凭 证的交换；电子支付与结算以及售后的网上服务等。主要交易类型有 企业与个人的交易（BtoC方式）和企业之间的交易（BtoB方式）两种。参与电子商务的实体有四类：顾客（个人消费者或企业集团）、商户（包 括销售商、制造商、储运商）、银行（包括发卡行、收单行）及认证中 心。电子商务是Internet爆炸式发展的直接产物，是网络技术应用 的全新发展方向。Internet本身所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，也成为电子商务的内在特征，并使得电子商务大大超 越了作为一种新的贸易形式所具有的价值，它不仅会改变企业本身的 生产、经营、管理活动，而且将影响到整个社会的经济运行与结构。（来自百度搜索，百度百科）。知道了什么是电子商务，现在我们来明确什么是网络传播？什么 是网络传播，这是关系到网络传播学的任务和研究对象的首要问题。在回答什么是网络传播之前，首先需要研讨什么是传播。许多学 者对于传播作过种种描述和解释，有的把它说成是“信息共享”，有 的把它说成是“劝服影响”，也有的把它说成是“刺激反应”，还有人 认为，传播是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。郭庆光教授 在其新著传播学教程中认为：“所谓传播，即社会信息的传递或 社会信息系统的运行”。那么何谓网络传播？中国现代媒体委员会常务副主任诗兰认为，网络传播有三个基本 的特点：全球性、交互性、超文本链接方式。因此，其给网络传播下 的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同 时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成 与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意 义的超文本中完成的（国际新闻界2000年第6期第49页）。还有人认为，“网络传播”是近年来广泛出现于传播学中的一个 新名词。它是相对三大传播媒体即报纸、广播、电视而言的。网络传 播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被 称作网络传播，是现代信息革命的产物（国际新闻界2000年第6期第49页）。我们认为，所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字 形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过 计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进 行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传 播的读者人数巨大，可以通过互联网高速传播。（来自百度搜索，百度百科）。我在这里花真么多文字来介绍什么是电子商务，什么是网络传 播，并不是用来凑字数的。首先我们只有知道了什么是电子商务，什 么是网络传播，我们才能更具体的分析它们之间内在的更具体的关 系。根据我个人的理解认识来说，我觉得电子商务和网络传播是两个 互惠互利的领域，他们之间有着千丝万缕的联系，一荣俱荣，一损俱 损。首先，我们来看电子商务对网络传播的依赖问题。简单的来说，我们实行电子商务是通过网络来实现的，网络传播 也是通过网络来传递信息，也许这是他们之间最简单的关系吧！我们 实行电子商务，并不是我们把东西放在网上，就等着数钱了，这其中 当然还有一个产品推广的过程，具体的来说就是把产品信息传递给消 费者的一个过程。信息的传递，方式多种多样，比如电视、报纸、广 播、传单面对如此多的传播方式，电子商务究竟该如何选择，是 千手观音面面俱到还是独臂建军单抓一面，这是一个困难的选择。与 传统的交易商务模式相比，电视、报纸。广播是他们主要的选择，而 网络却是求其次的东西，假如电子商务还是像传统的交易商务模式一 样选择信息传递方式的话，我想中国的电子商务网站阿里巴巴、淘宝 绝不会像现在这样红火。首先，我们来具体的分析一下，正如我开头对电子商务的解释说 的一样，电子商务的开展是建立在互联网络的基础上的，少了网络这 个基础来谈什么电子商务，那都是空谈。我们要开展电子商务必须要 有网络，可在电子商务刚开始兴起时的中国，能接触到互联网的人可 谓少之又少，假如说我们像传统交易商务模式那样采用它们的那种信 息传递方式，又有多少人看了我们的广告，会去买我们的东西呢？就 算他们想买，你的东西再好，再便宜，但是他们没法接触到互联网，他们又上哪儿去买呢？这里就体现出了电子商务的局限性，要有一定 的硬件基础。可我们采用网络传播话，我们就可以绕过这一局限性。网络传播当然是传给那些可以上网的人看的，所以，我们就直接的把 信息传送给了那些用基础买我们商品或者说是具备电子商务基础的 人面前，提高了广告投入的回馈率。从这一点来说，电子商务必须借 助网络传播这个媒介来实施网络宣传或者说是信息传递。对于中国互联网电子商务的繁荣，我觉得网络传播在其中起了绝 大多数的作用。从生活中，我们就可以知道，基本上没有哪家大型的 电子商务网站把广告打在电视、报纸、广播上。从这一点出发，我们 就可以看出电子商务这一个产业对网络传播的依赖性。其次，中国的网民数量正在与日俱增。据统计资料显示：由中国 互联网络信息中心（CNNIC发布的最新的第21次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2007年12月，中国网民数已增至2.1亿人。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿，位于世界第二位。而在中国网民中网络购物比例达到22.1%，学历越高，网上购物比例 越高。平均一个网络购物网民最近半年网上购物金额是466元。如此 规模庞大的消费人群，只要能抓住了，那消费市场也是何其宽广。要 想抓住这么大的消费市场，困难是有的，但策略在这其中可以取很大 的作用。网民接触到的是什么？当然是网络了。电子商务面对的对象可以 说就是网民。从这一点来看，要想抓住中国广大的电子商务市场，就 得从网络出发，抓住中国的网民。而怎样抓住网民们的需求这一块，怎么把你想传给他们的信息传给他们呢？答案当然是网络。只有通过 网络传播，你才可能将信息传递给你潜在的消费人群。从中，我们也 可以看出网络传播对电子商务的发展起的巨大作用。分析了网络传播对电子商务的巨大积极作用，我们现在又来分析 一下电子商务对网络传播的作用。事物之间的作用都是相互的，电子商务和网络传播之间也是一 样。网络传播促进了电子商务的发展繁荣，反过来电子商务也促进了 网络传播的发展。试问，假如说，没有对网络传播的需求，网络传播 又从何发展而来，没有对网络传播不同传播途径方法的需求，网络传 播又从何处繁荣。可见，在这里，电子商务是网络传播的动力和推动 者。在如今形形色色的网络传播途径中，大多来自不同客户群的需求。有了需求，才能有进步。创新和竞争是商业社会发展的永恒主题。在未来的5年时间里，媒体、媒介零碎化，需求个性化的发展会不断的深化。以企业经营目 的为导向，充分利用网络营销的新工具和新方法，是未来企业营销获 得成功的重要保障。我们可以推想，电子商务的未来是什么？也许它 和整合网络营销传播有莫大的关联也可以这么说网络传播的的 未来在于具体应用，只有有了实际的运用价值，你才有发展的空间。所以，网络传播今后还需要寻求多方合作，尤其是多与电子商务合作，寻求共同发展。假如说，没有网络传播的兴起，那么我们又从何处了解的我们需 要的电子商务信息呢？同样，假如说没有电子商务，网络传播的最初 动力又从何而来？网络传播说简单一点，就是通过网络运用不同的方式传递信息，以期达到使更多人得到信息的一种信息传递模式。它存在的目的就是 信息传递，假如说它无信息可传了，那么它也就快消亡了。那么我们 再来看，假如说，电子商务想传递的信息传达不到给它的潜在消费者，也就没人会来买它的的商品了。从这里就可以看出说的关于电子商务 与网络传播相互依赖的问题，互惠互利，一荣俱荣，一损俱损。中国的网络传播和电子商务还存在很多问题，还有很多问题需要 解决。这是一个长远的过程，只有在发展中不断完善，才能越走越远。