雪碧广告策划活动方案.ppt

雪碧广告策划活动方案,Contents 1,Contents 2,我们本次做的是雪碧的销售推广活动 通过本次活动我们将： 让我们的品牌与消费者更贴近 让消费者充分了解产品的饮用时机和理由 因此，我们必须根据品牌的属性 针对产品的特性 创出销售的个性,首先，让我们来了解一下雪碧,“雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。作为一种饮料，把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。雪，有寒意；碧，清澈碧蓝。在大夏天，这样的饮料名，听着就想喝。雪碧也从而激发了年轻人的激情和渴望。,“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 配料：水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂（二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠）、食用香料,晶晶亮，透心凉 透心凉，心飞扬,为了对品牌和产品有更多的认识和了解 让我们看看雪碧的宣传是什么,透心凉，心飞扬,结论： 我们的产品清凉在炎热的夏天给人清爽的享受 而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激情心飞扬 从而产生不同的感受，新气象,我们如果想在这个多样化，商品繁复的市场上 得以更好的销售，做到竞品异化，就要很好的了解 竞争对手。,运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术做广告宣传。,佳得乐,纯饮料，以口感作为主要卖点。,脉动,以“精力”为主打，并强调增强免疫，缓解疲劳等功效。,日加满,清凉 激情,佳得乐,脉动,日加满,佳得乐 运动型饮料，受众偏年轻， 学生为主。,脉动 纯饮料型产品，以口味 为卖点方向。,日加满 能量型饮料，宣传方向 仅为加满精力，缺乏激 情。,清凉与激情 正是我们与竞品之间最近差异性与竞争力的地方,对于品牌和产品有了了解还远远不够， 最重要的是我们目标人群的需求，我们需要 与这些目标群体交流，目标人群分析。,10%,5%,61.3%,24.7%,12万消费者调查结果显示：,学生，热爱运动 年轻人,因此，我们把目标人群主要锁定在学生，热爱运动年轻人阶层。,我们的产品特性是清凉与激情，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。,学习,工作,生活,清凉激情,结论： 炎炎夏日的一泓清凉给人一种挡不住的诱惑， “透心凉，心飞扬”点燃激情和青春，追求自己 理想的生活状态。,清凉,激情,活动个性,+,由以上信息我们得出：,功能,精神,概念,本次策划的核心概念就是清凉与激情,因此本次策划活动将以 “透心凉，心飞扬” 作为主线,广告定位,广告对象： 主要针对时下追求自我个性的年轻人，在校的学生或喜欢运动的年轻人。 广告策划主题： “透心凉，心飞扬” 品牌概念：“雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有富可敌国的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一，今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。 设计要求： 在电视广告设计上，用一系列的“清凉激情”主题广告来进行广告宣传，力争表现“清凉激情”的各个方面。整个设计以激情活力的生活为主，运用一些电脑技术突出营造激情个性化，突出年轻人活力，激扬的心态，和不可抵挡的清凉诱惑的奇特世界。,销售与广告分析： 1.定价策略：目前在市场的销售价是每瓶2.5元 2.广告地区：商场 超市 酒吧 健身房等 3.广告内容（诉求点）：以清凉、激情为诉求点。 4.广告方式：以电视广告为主，在全国各大电视台 播放，辅以市场促销、杂志、公益活 动等。,设计作品展示,这是鉴于对雪碧前期调查后结合本次宣传的重点而设计的雪碧宣传海报，在整体上是 为了突出雪碧的清凉与激情，展现了年轻人的那种青春激扬的个性。,雪碧海报,雪碧海报,雪碧地堆广告,雪碧插牌,活动形式,运用明星效应，在广告中出现明星身影。以此来带动大众的购买欲。,一、电视广告，海报宣传,2006雪碧重金邀请亚洲新人王林俊杰，se7en，何洁代言，又引爆这个夏天。,2006.2007年，雪碧成功冠名东方卫视“雪碧我型我秀”大获成功,2008年，周杰伦加盟，成为雪碧饮料广告代言人,2008年，张韶涵、赵晨浩、热力兄弟加盟，成为雪碧饮料新广告代言人,2008年，雪碧成功冠名江苏卫视“雪碧飞扬新声绝对唱响&名师高徒,2009年，雪碧再次与江苏卫视携手打造2009“雪碧飞扬新声绝对唱响&名师高徒”。,2010年，张靓颖成为最新代言人,2011年，小飞侠科比布莱恩特代言雪碧,影视广告1,影视广告2,工作,休闲,运动,娱乐,写字楼 地铁等,超市 商场,健身房等,酒吧 pub等,结合“工作，休闲，运动，娱乐”四种概念，选择最具代表性的场所,向目标人群派发产品体验装以及宣传册,二、促销宣传,活动地点,推荐地点： 红旗广场商场,推荐地点： 株洲天元区,Thank You!,