资源描述
鹏宏新城广场业前推广方案,营销执行方案,整体推广目标,强势建立本项目的品牌形象； 开业时取得轰动效应，使本项目成为九台商业市场的龙头，取得经济效益和社会效益的双丰收。,总体推广策略阶段性策略,时间,预热期,启动期,高潮期,知名度,1月中旬2月上旬,2月下旬3月下旬,4月后,业前宣传期,8月15日-8月19日,8月20日8月31日,9月1日11月1日,11月1日12月25日,预热推广，传递“一站式、休闲、娱乐购物广场”的消费理念,密集的硬软性广告投放强势输出 “九台唯一城市综合体”的品牌形象。,通过密集的硬软性广告宣传，辅以强势的招商说明会等活动实现项目宣传火爆效果,为开业做好铺垫，开业时取得轰动效应，使本项目成为九台商业市场的龙头，取得经济效益和社会效益的双丰收。,11月1日-12月25日,12月26日,持 续 期,营销/推广： 开业庆典活动 全方位推广力度,营销推广： 业后形象持续,软性广告配合： 持续性的媒体炒作,软性广告配合： 配合阶段性活动的新闻炒作,硬性广告配合： 1、电视广告（九台电视台，形象广告） 2、报纸广告（形象广告；东亚、城晚、新文化：头版硬广；九台供求世界、金鼎商务：整版） 3、宣传物料：DM单（针对小区、商圈、地店进行有效投放） 4、现场包装：项目楼体、楼体灯光、招商接待中心、售楼处、现场周边,硬性广告配合： 1、电视广告（宣传广告） 2、报纸广告（促销广告+活动信息） 3、宣传物料：单张（根据不同活动阶段更换活动信息） 4、现场包装：根据活动不同阶段更换主题 5、电台广告：促销广告+活动信息,5、电台广告：交通之声（形象广告，每天6个时段） 6、站前邮局LED显示屏 7、短信（10万条/次，7天1次） 8、宣传车（10台/次，12月24、25日各3次） 9、福临大街道路两侧刀旗 10、项目地拱门（5个）空飘（10个） 11、楼体条幅20条,业前推广概况,业前宣传期,营销费用预算及控制,营销费用预算（总）,开业庆典 开业仪式 庆典活动 促销活动,广告制作及媒体投放 电台广告发布 电视广告发布 报纸广告 户外广告 宣传单页 网络、微信广告 短信 室外效果图喷画 其他,现场包装 公关活动 礼品 大型演艺活动,费用构成,推广内容（高炮）,高炮广告路牌是户外主要的媒体展示资源，不受空间的限制而且还是大范围的做广告信息的展示，是树立良好形象的最佳之选。 目前九台有3个高炮可供宣传 九台西出口加油站对面： 16m*5m，120000万/年 12m*4m，80000万/年 九德公路岔路口处: 16m*5m，120000万/年,推广内容（报纸）,九台供求世界：整版：850元/期，半版：450元/期，通版：1600元/期 每周一期。九台及周边临街门市。周一发行，周六截稿。 九台金鼎商务：整版：600元/期，通版：1500元/期。 东亚经贸新闻：头版3/4版，彩版，84000元/期，5折。 长春晚报：头版1/4版，彩版，30000元/期。 城市晚报：头版1/4版，彩版，30000元/期。 新文化报：头版1/4版，彩版，50000元/期，6.5折。 软文报道：3000元/期,推广内容（宣传车）,时间：早8:00-晚8:00 费用：4000元/台/天 车辆：3台 地点：市内,时间：8:00-11:00 13:00-17:00 费用：头车330 元/台 其它280元/台 车辆：10台 地点：市内,推广内容（LED大型显示屏）,站前邮局楼上：7000元/月，早7:30-晚9:30。含税 可随时更换内容。,推广内容（短信、网站推广）,短信：普通4分/条 会员7分/条 区域定点2300元/小时 外地另加300元 （2小时起）,推广内容（广播）,吉林交通之声： 每天6个时段，TT时段，3天。 总计：20000元,推广内容（开业庆典）,整体费用预算,预计费用总计：51万元,谢 谢 大 家！,
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