西安交通大学22春“药学”《药物营销学》作业考核易错、难点汇编⑥（带答案）试卷号：6

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她西安交通大学22春“药学”药物营销学作业考核易错、难点汇编（带答案）一.综合考核(共45题)1.邮政企业最有天然优势开展的调查是()A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查参考答案：A2.市场调查报告一般包括()A.引言B.摘要C.正文D.附件参考答案：ABCD3.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略B.向上策略C.向下策略D.拉引策略参考答案：AD4.营销效率控制的具体类型有()A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制参考答案：ABCD5.“德尔菲法”的特点是各个专家不发生横向联系。()A.正确B.错误参考答案：A6.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途参考答案：B7.生源的异戊二酸法则认为，自然界存在的二萜化合物都是由()衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂参考答案：B8.区别甾体皂苷元C25位构型，可根据IR光谱中的()作为依据。A.B带C带B.A带B带C.D带A带D.C带D带参考答案：A9.影响医药企业市场营销组织的因素有()A.企业管理B.企业规模C.市场状况D.产品特点参考答案：BCD10.股东、管理人员、职工属于()A.金融公众B.群众团体C.地方公众D.企业内部公众参考答案：D11.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型参考答案：ABCD12.包装属于三层次产品中的()A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品参考答案：B13.原人参二醇是()A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜参考答案：C14.公共关系的基本职能有()A.收集和沟通信息B.塑造企业形象C.协调各方的关系D.咨询和引导参考答案：ABCD15.报纸媒体的优点是简便灵活，制作方便，费用低廉。()A.正确B.错误参考答案：A16.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的是()A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略参考答案：C17.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。()A.正确B.错误参考答案：A18.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的()。A.服务B.质量C.效用D.功能参考答案：A19.对需要研究的客观事实资料进行收集、记录、分析的正式调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案：B20.非处方药缩写为()A.OCBB.TCOC.OTCD.TCA参考答案：C21.按药品市场营销活动中的购买、销售、仓储、运输、资金融通、提供市场住处等职能来研究药品市场营销学的方法是()A.产品研究法B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法参考答案：C22.个别专家意见法又称为()A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法参考答案：C23.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用参考答案：B24.从经济学的角度看，原始的市场是()A.商品交换的场所B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求参考答案：A25.天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。()A.正确B.错误参考答案：A26.产品组合的深度是指()的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A27.在天然界中存在的苷多数为()。A.去氧糖苷B.碳苷C.-D或-L苷D.-D或-L苷参考答案：C28.据调查，许多国家的人民()以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%参考答案：C29.对水及其他溶剂溶解度都小，且苷键难于被酸所裂解的苷是()A.N-苷B.C-苷C.S-苷D.O-苷参考答案：B30.所有生物碱都有不同程度的碱性。()A.正确B.错误参考答案：A31.消费者行为是由需要决定的。()A.正确B.错误参考答案：A32.生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行()A.碱性B.中性C.酸性D.有机溶剂中参考答案：C33.挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。()A.正确B.错误参考答案：B34.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择()A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略参考答案：B35.销售额的具体方法有()A.总量差额分析B.市场份额分析C.营销效率分析D.个别销售分析参考答案：AD36.酮糖苷较醛糖苷易于水解。()A.正确B.错误参考答案：A37.药品市场调查的原则有()A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性参考答案：ABCDE38.高度的()是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性参考答案：A39.医药企业药品运输的基本方式有()A.自营车队直接运送B.都不是C.委托专业运输公司运送D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务参考答案：ACD40.补骨脂内酯具有的药理活性有()A.补肾助阳B.温脾止泻C.纳气平喘D.抗菌消炎参考答案：ABC41.市场营销学的研究对象是()A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段参考答案：D42.药品市场预测的步骤有()A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价参考答案：ABCD43.产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。()A.正确B.错误参考答案：B44.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用()。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法参考答案：B45.仓库规模大小主要应该考虑()A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量参考答案：D