陈列师从一线品牌PRADA调研开始

服饰陈列设计市场调研报告品牌LOGOPRADA 品牌陈列设计调研报告来源：中赫时尚服饰陈列目 录一、 商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、 商圈评估商圈地址北京市大望路华贸商圈中心街区华贸商业街商圈级别 市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通二、 商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区建国路87号华贸中心社会地位及知名度该商场属高感度国际百货，将成为国际化都市的北京一个新的商业亮点商场周边环境描述地铁1号线大望路站，商用写字楼，紧邻fauchon的近3000平方米进口食品超市商场主要品牌主要品牌类型和档次90项国际顶级品牌、938个全球知名品牌.例举有代性表品牌prada、kenzo、chanel cucci coach anna suiashworth boss BALLY S.FREEAGAMO HUGOBOSSmaxmara max&co Versace 店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层25-40主要购买人群及特点有很强的消费能力，对时尚敏感度较高综合评价该商场零售销售特点固定客群为主，结伴而行较多所调研品牌店铺所在的位置及面积店铺位于新光天地1F/2FM1017大型旗舰店，面积400平米。处于较为优势的地理位置。三、 所调研品牌简介品牌历史PRADA最初专门产销各类旅行使用的皮具，如手袋、旅行箱、化妆箱等，其产品设计精良，选料讲究，且手工精湛。1970年，Mario Prada 孙女Miuccia Prada 接管家族企业，并于70年代末，与皮革行业专家Patrizio Bertelli结成连理，两人协力助Parada脱离破产边缘，实现业务的全面发展与转折。80至90年代期间，PRADA皮鞋系列及男女服饰系列陆续面世；1993年，推出专为年轻女士而设计的Miu Miu服饰系列；1997年，PRADA Sport运动服饰系列面世。这些产品都深受消费者欢迎，使普拉达品牌迈向全新里程碑。品牌文化和理念Prada普拉达的设计与现代人生活型态水乳相融，不仅体现在布料、颜色与款式上，其设计背后的生活哲学正好契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，普拉达在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致，致使该品牌能够注重品质与服务，始终坚持创新，不断追求完美。品牌风格成熟庄重，古典优雅，简约精致，材质设计极尽考究品牌标识产品类别包，鞋，腰带，钱夹，眼镜，男女装产品特点材质设计极尽考究，低调，精致目标顾客定位上层社会妇女，男士，影星价格定位2000-200000RMB全国店铺数量及主要城市分布状况共有166家直接经营的PRADA和Miu Miu精品店，分布于全球的主要城市和旅游景点四、 所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间2小时，总进店人数8人,平均4人/小时成交人数3人成交原因分析卖场规划明确，陈列精致，顾客基本具有目标明确，均为VIP，商场有赠礼活动（刷卡返利）成交额总成交额_60000_元，平均消费_20000_元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天：工作日：17:00-21:00 休息日：10:00-21:00每周：周五傍晚-周日下午每月：520日每年：换季，促销，重大节假日一天总销售额约100000RMB左右一月销售总额约3000000-4000000RMB左右五、 所调研店铺形象店招logo形象店面装修（特点）黑白格状地板，格状包墙，整体装修黑白金，简单，精致店面卫生及整洁度货品，道具干净，整洁，充分体现品牌价值样宣（形式）DM册店员形象与服务女导购员均为黑色连衣裙，大红色口红，男导购西装，没有佩戴白手套服务较好六、 所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉金色，黑色，白色；色彩简约服装及饰品色彩搭配今年蓝色，驼色，黑色为服装主推色，彩色尼龙包包也是今年主推。卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）秀场（秋冬）陈列分区情况1楼左半场女包，中场男包，右半场女士服饰2楼男装及配饰主要陈列器架包墙，玻璃展柜，货架，饰品柜卖场通道规划评估通道明显，规划清晰主要陈列方式及特点同风格包包，服饰同区域陈列，模特单个展示，凸显秀场主题卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）黄白光，温暖不刺眼灯具的类型名称射灯 筒灯 灯管灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出合适，基本照明合适，重点照明突出。整体感觉舒适卖场氛围调研POP应用（位置、数量）无卖场音乐（类型、效果）无音乐视频播放（内容）无视频卖场气味（描述）无气味橱窗陈列调研橱窗的位置及面积两个包包橱窗（600x600cm），两个通透橱窗(1200x2800)橱窗的主题创意Iconoclast, 意思是攻击传统观念 运用金色复古大相框做背景装饰。陈列色彩运用金色，黑色，白色灯光运用重点商品主要照明陈列道具的使用情况道具丰富，包架，钥匙链架，衣架，玻璃展柜，丝巾架橱窗对顾客的吸引度较好卖场平面图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等设施的位置，卖场色彩分布及货品分区）灯光布局图（包括橱窗、货架、通道走向、收银、试衣间等）橱窗陈列图七、 综述总结1 . 优点： 整个卖场区域清晰，能很快明确目的方向，整个卖场就像一个秀场，模特运用单独动态姿势出样，经典60年代女装风格，包括模特发型，主题明确，识别性强。仿佛直接把秀场搬进了卖场。 不足：在调研过程中，发现即使面积很大，陈列展柜很多，但还是有很多包包没有出样，主要陈列的商品还是以中年适合的高价位商品为主，而PRADA今年亮点的彩色尼龙包也只是橱窗有少量的展示，整个卖场颜色比较单一，没有出彩的地方。新光天地外围PRADA橱窗是空的，并没有陈列任何商品，商场内部橱窗也表现力平凡，吸引力不够。卖场没有音乐，并且导购员并不是具有很高的专业素质。只有迎宾，没有送宾。来源：中赫时尚服饰陈列2 建议： 卖场增加音乐。员工佩戴白手套，更加体现商品的高价值。